Pengaruh Terpaan Situs Internet Terhadap Keputusan Masuk Sekolah Bola ( StudiPadaSiswaAremaFootball Academy Rayon Kota Malang Tentang Situs AremaFootballAcademy.com ).
Pengaruh Terpaan Situs Internet Terhadap Keputusan Masuk Sekolah Bola
( Studi Pada Siswa Arema Football Academy Rayon Kota Malang Tentang Situs
AremaFootballAcademy.com )
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
DisusunOleh:
Ignes Kharisma
201010040311032
Dosen Pembimbing
M. Himawan Sutanto, M. Si
Widiya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim
Assalamualaikum wr,Wb
Atas berkat rahmat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan karunia- Nya
kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Shalawat dan
salam senantiasa tercurah kepada Rasulullah SAW yang mengantarkan manusia dari zaman
kegelapan ke zaman yang terang benderang ini. Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk
memenuhi sebagian syarat-syarat guna mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi di
Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari
berbagai pihak baik moril maupun materil. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini
terutama kepada:
1. Bapak Drs. H. Muhajir Effendy, MAP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang yang telah memberikan kesempatan dan fasilitas kepada penulis untuk
mengikuti dan menyelesaikan perkuliahan pada Program Studi Ilmu Komunikasi
pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Sugeng Winarno, M.A, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang.
4. Bapak M.Himawan Sutanto,M.Si , selaku Dosen Pembimbing I yang sangat sabar
dalam membimbing penulis dan yang telah banyak memberikan bimbingan dan
motivasi untuk menyelesaikan skripsi ini.
5. Ibu Widiya Yutanti, M.A, selaku Dosen Pembimbing II yang sangat sabar dalam
membimbing penulis dan yang telah banyak memberikan bimbingan dan motivasi
untuk menyelesaikan skripsi ini.
6. Ibu Arum Mastikasari, M.Med.Kom, Selaku Penguji I atas arahan, ilmu dan
perbaikan sehingga skripsi ini menjadi lebih baik.
7. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom , selaku penguji II atas arahan, ilmu dan
perbaikan sehingga skripsi ini menjadi lebih baik.
8. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi dan administrasi yang telah memberikan ilmu
pengetahuan, keterampilan dan bantuan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Malang, 16 Juli 2014
IGNES KHARISMA
DAFTAR ISI
Lembar Persetujuan ...................................................................................
i
Lembar Pengesahan ....................................................................................
ii
Pernyataan Orisinilitas ...............................................................................
iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi ................................................................
iv
Abstrak ........................................................................................................
v
Kata Pengantar ...........................................................................................
vii
Daftar Isi ...................................................................................................
ix
BAB I : PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang .......................................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................
6
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................
6
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................
7
1.4.1 ManfaatPraktis................................................................................
7
1.4.2 ManfaatAkademis ...........................................................................
7
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Internet dan Perkembangan Teknologi....................................................
8
2.1.1 Fungsi Internet .......................................................................
9
2.1.2 Fasilitas Internet .....................................................................
9
2.1.3 World Wide Web ...................................................................
10
2.2 Publisitas ................................................................................................
12
2.2.1 Saluran Publisitas ...................................................................
13
2.2.2 Keunggulan Publisitas ............................................................
13
2.2.3 Kelemahan Publisitas .............................................................
14
2.3 Arema Football Academy ......................................................................
14
2.3.1 Tujuan Arema Football Academy....................................................
15
2.3.2 Aremafootballacademy.com.........................................................
15
2.4 Internet sebagai Media Komunikasi Pemasaran............................................. 16
2.5 Perilaku Konsumen..........................................................................................19
2.5.1 Variabel Perilaku Konsumen.................................................... ...
20
2.5.2 Tahapan Perilaku Konsumen........................................................
20
2.6 Terpaan Media Internet ................................................................................ 21
2.7 Teori Hierarchy of Effect .................................................................... .....
23
2.8 Definisi Konseptual ................................................................................
26
2.9 Definisi Operasional Variabel.................................................................
28
BAB III : METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian .............................................................................
30
3.2 Jenis Penelitian .......................................................................................
31
3.3 Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................................
31
3.4 Populasi dan Sampel ...............................................................................
31
3.5 Jenis Data ................................................................................................
33
3.6 Metode Pengumpulan Data.. ....................................................................
34
3.7 Teknik Analisa Data… ............................................................................
34
3.8 Hipotesis Penelitian .................................................................................
38
BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Profil Arema Football Academy ..............................................................
39
4.2 Laman Web Arema Football Academy ....................................................
44
4.3 Profil Siswa Arema Football Academy ....................................................
47
4.4 Tentang Situs Aremafootballacademy.com ..............................................
48
BAB V : SAJIAN DAN ANALISIS DATA
5.1 Sistematika Penulisan sajian dan analisis data..........................................
49
5.2Responden................................................................................................
50
5.3 Hasil analisis data. ...................................................................................
52
5.3.1 Uji Instrumen Penelitian.................................................... .........
52
5.4 Sajian Data. .............................................................................................
56
5.4.1 Deskripsi Variabel X .......................................................................
56
5.4.2 Deskripsi Variabel Y .......................................................................
67
5.5 Analis Regresi Linier Sederhana..............................................................
79
5.6 Diskusi Teori...........................................................................................
82
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan .............................................................................................
86
6.2 Saran
87
...................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, suharsimi. 2004. Metode Penelitian Untuk Proposal Dan Rumus Teknik Sampling.
Jakarta : Rajawali
Baran, Stanley J. 2012. Pengantar Komunikasi Massa Melek Media dan Budaya. Jakarta:
Erlangga.
Barelson, Steiner . 1964 . Human Behaviour .New Jersey : Pearson Prentice Hall
Bungin, Burhan, 2010. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media
Group
Effendi, O.U. 1998. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti, Bandung.
.1992. Kepemimpinan dan Komunikasi . Bandung : Mandar Maju
Ellsworth, Jill H & Mathew V Ellsworth . 1997 . Marketing Pemasaran di Internet . Jakarta :
Grasindo .
Hadi, Sutrisno. 2004 . Statistik ( jilid 2 ) . Yogyakarta : Andi
Hanson, Ward. 2000. Pemasaran Internet, Salemba Empat, Jakarta
Idrus, Muhammad, 2009. Metode penelitian ilmu sosial.Yogyakarta : Erlangga.
, 2007 . Metode penelitian ilmu sosial.Yogyakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. 2001. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan
kontrol. Jakarta: PT. Prehalindo.
Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Kencana Prenada Group.
Mangkunegara, Anwar , 2002 , Perilaku Konsumen , Bandung : Refika Aditama .
Machfoedz, Mahmud, 2010, Komunikasi Pemasaran Modern, Yogyakarta: Cakra.
Mowen , John C, 2002 , Perilaku Konsumen , Jakarta : Erlangga .
Nurudin. 2012. Media Sosial Baru. Yogyakarta: Buku Litera. Jakarta: Salemba Humanika.
Noegroho , Agoeng . 2010 . Teknologi Komunikasi . Yogyakarta : Graha Ilmu .
Purnomo, Herry & Theo Zacharias. 2005. Pengenalan Informatika Perspektif Teknik dan
Lingkungan. Yogyakarta: Andi.
Retnoningsih , Era . 2007 . Belajar Internet Secara Mandiri . Jakarta : Salemba Infotek .
Ridwan. 2009. Metode dn Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Bandung: Alfabeta
Schiffman, Leon G, dan Lesli Lazer Kanuk. 2000. Consumen Behavior Edisi Tujuh. New Jersey:
Prentice hall
Sugiyono, 2005. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
, 2009 . Metode Penelitian jilid 2 . Bandung: Alfabeta
, 2010 . Metode penelitian menggunakan statistika . Bandung: Alfabeta
Winarni. 2003 . Komunikasi Massa Suatu Pengantar . Malang : UMM Press
Non Buku :
Aremafootballacademy.com
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Perkembangan dunia teknologi di era sekarang mengalami kemajuan yang
sangat pesat dan memiliki manfaat yang luar biasa untuk kemajuan peradaban
manusia. Pada masa sekarang sangatlah mudah untuk melakukan komunikasi
karena alat yang dahulu sangatlah rumit dipergunakan sekarang menjadi lebih
mudah dan sangat efisien. Pengembangan dari teknologi komunikasi ini dianggap
menjadi solusi bagi yang ada, karena dengan banyaknya perkembangan teknologi
informasi ini mampu menjawab tuntutan pekerjaan yang lebih cepat, mudah,
murah dan menghemat waktu. Kemajuan teknologi ini menjadi jawaban dari
kemajuan globalisasi. Kehidupan sekarang mulai berubah dari yang dulunya era
industri kini perlahan – lahan menjadi era informasi dan komunikasi dibalik
pengaruh era globalisasi dan informatika yang menjadikan komputer, laptop,
internet dan alat komunikasi lainnya menjadi pusat informasi yang bisa diperoleh
dengan mudah dan cepat.
Dengan
adanya
website
dan
kemajuan
teknologi
lainnya
juga
membuktikan adanya fungsi komunikasi yaitu fungsi komunikasi instrumental.
Fungsi ini memiliki beberapa tujuan umum yaitu : menginformasikan, mengajar,
mendorong, mengubah sikap dan keyakinan, dan mengubah perilaku atau
menggerakkan tindakan, dan juga untuk menghibur semua tujuan tersebut dapat
1
disebut membujuk ( bersifat persuasif ). Komunikasi berfungsi sebagai instrumen
untuk mencapai tujuan – tujuan pribadi dan pekerjaan, baik tujuan jangka –
pendek ataupun tujuan jangka-panjang.
Perkembangan teknologi (media jejaring sosial) sangat berpengaruh dalam
elektabilitas tim sepak bola di tanah air. Media sosial menjadikan pemuda yang
berbakat mengetahui informasi akan peluang untuk mengembangkan karir dalam
dunia persepak bolahan. Media ini menjadi ajang para promotor tim untuk
menginformasikan perkembangan sebuah tim terhadap masyarakat di Tanah air.
Kita tidak bisa pungkiri bahwa adanya Website yang dijalankan oleh promotor
salah satu faktor kemajuan yang positive terhadap tim Sepak Bola . Disini
kegiatan promosi juga dilakukan dimana aktivitas komunikasi baik langsung atau
tidak langsung dari individu, kelompok atau organisasi yang memfasilitasi
pertukaran informasi dengan maksud mempersuasi satu atau beberapa orang, atau
khalayak umum untuk menerima produk atau jasa yang dihasilkan oleh seseorang
atau sebuah perusahaan. Dimana para pemasar juga menyampaikan informasi
yang akan mendorong khalayak untuk memilih produk dan jasa yang ditawarkan.
Seiring tumbuh kembang sepak bola di indonesia yang kini mulai
membaik, maka Arema Cronus pun tidak mau ketinggalan untuk menumbuh
kembangkan kualitas para pemainnya. Maka dari itu diperlukan pembinaan yang
berkesinambungan yang dimulai dari pembinaan atlet – atlet usia dini, remaja,
maupun junior yang nantinya berperan untuk meningkatkan kemajuan profesional
sepak bola di indonesia. HadirnyaAremaFootballAcademymenjadi alternatif tunas
– tunas muda yang memiliki bakat di bidang sepak bola untuk kelak menjadi
2
pesepak bola profesional. Dengan pembinaan yang berbasic culture akan
dikembangkan dengan pola good strategic management.Arema Football Academy
juga sudah memuliki beberapa cabang di Malang. Diantaranya Arema Football
Academy Rayon Singosari, Arema Football Academy Rayon Kepanjen, Arema
Football Academy Rayon Kota Malang dan Arema Football Academy Rayon
Jabung.
Disini kita bisa melihat keseriusan arema sebagai suatu klub sepak bola
profesional yang membangun team bukan hanya dari pembelian pemain
profesional yang hebat saja,akan tetapi pembinaan usia dini dengan membukanya
Arema Football Academy yang nantinya akan menjadi bibit muda pemain
profesional. Walaupun di kota Malang banyak terdapat sekolah bola yang bagus
namun arema tetap bisa bersaing. Salah satunya bersaing dengan sekolah bola
ASIFA dimana pendirinya adalah Aji Santoso yang merupakan mantan pelatih
timnas Indonesia. ASIFA sendiri merupakan sekolah bola yang bertaraf
internasional namun Arema Football Academy mampu bersaing karena
managemen Arema Football Academy benar – benar diatur secara struktural dan
Arema Football Academy sendiri mempunyai landasan nama besar yaitu club
Arema Cronus yang memang sangat dicintai oleh warga malang, sehingga animo
masyarakat sangat tertarik kepada sekolah sepak bola Arema Football Academy
dan jangkaun masyarakt secara material arema jauh dibawah ASIFA. Dengan
adanya Arema Football Academy diharap tidak hanya mencetak generasi muda
yang handal dalam bermain bolatetapi juga disiplin dan peduli terhadap teman
3
bermainnya, karena Arema Football Academytidak hanya praktek di lapangan
melainkan adanya pengajaran didalam kelas juga.
Dengan mulainya pengaruh media dan web arema sendiri masyarakat bisa
melihat dan mempelajari sepak terjang arema di liga indonesia. Dengan
banyaknya pemberitaan di berbagai media dan web tentang arema maupun
tentang Arema Football Academy masyarakat akan tertarik untuk masuk Arema
Football Academy. Melihat dari kenyataan banyaknya pengagum arema dan
banyaknya suporter dari arema ( aremania ) bisa berdampak mempengaruhi
masyarakat untuk mempercayakan Arema Football Academy menjadi salah satu
sekolah bola yang mampu besaing di indonesia.
Pemberitaan melalui internet dapat menarik minat masyarakat terhadap
Arema Football Academy yang tidak hanya berasal dari kota Malang namun
sampai luar kota dan luar pulau. Hal ini membuktikan bahwa pemberitaan online
melalui akun maupun web bisa mempengaruhi pikiran masyarakat dan menarik
minat masyarakat. Selain itu citra Arema sebagai salah satu tim hebat di Indonesia
menjadi menjadi salah satu faktor utama, akan tetapi pengaruh situs Arema
Football Academy menjadi sangat penting karena masyarakat tidak susah payah
untuk mencari informasi tentang Arema itu sendiri, apalagi dijaman globalisasi
pada jaman sekarang ini.
Arema Football Academy berkembang menjadi sekolah bola yang dikelola
secara modern
dan didukung dengan fasilitas-fasilitan yang menunjang agar
siswa nyaman berada di tempat latihannya, kemudian didukung dengan pelatihpelatih yang sudah mempunyai kapabilitas yang hebat. Selain mengembangkan
4
faktor di lapangan sekola bola arema juga mengembangkan faktor-faktor di luar
lapangan,
terbukti
dengan
adanya
soft
were
website
resmi
aremafootballacademy.com yang berisi dengan beberapa program akademi dan
beberama informasi yang mengenai sekola bola arema sendiri.
Didirikannya website aremafootballacademy.com juga didorong oleh
tingginya pengguna internet yang kian meningkat. Kita bisa melihat kalangan
remajadan anak-anak menggunakan komputer dan smartphone dengan handal dan
tak ada hentinya mencari informasi di dunia maya. Ini salah satu tujuan dari
akademi arema untuk lebih mempermudah masyarakat untuuk mencari informasi
tentang Arema Football Academy.
Di dalam situs aremafootballacademy.com juga menampilkan mengenai
sepak bola dan tujuan dari didirikannya sekolah bola Arema kemudian berisi
seputar informasi terbaru mengenai Arema Football Academy. Seperti halnya
media online pada umumnya, situs aremafootballacademy.com juga memberikan
berita-berita mengenai pengetahuan sepak bola, bagaimana kita menjadi pemain
sepak bola yang mempunyai wawasan tinggi, dan tentu saja profileArema
Football
Academy
sendiri.
websiteAremafootballacademy.com
Terbukti
banyak
dengan
mengalami
didirikannya
peningkatan
dari
masyarkat luar untuk berdatangan dan mendaftarkan anak – anaknya maupun
saudara – saudara nya yang ingin mengikuti pelatihan di Arema Football
Academy.
Sebagai peneliti tentu saja pengaruh situs internet sangat pesat dikalangan
masyarakat indonesia, terbukti website aremafootballacademy.com sangat
5
mendukung kelancaran Arema Football Academy dalam mempromosikan sekolah
bola tersebut, dan mempermudah masyarakat untuk mengakses semua informasi .
Berdasarkan uraian diatas, maka peneliti ingin meneliti tentang : “
PENGARUH TERPAAN SITUS INTERNET TERHADAP KEPUTUSAN
MASUK SEKOLAH BOLA “ . ( Studi Pada Siswa Arema Football Academy
Rayon Kota Malang tentang aremafootballacademy.com).
1.2.
Rumusan Masalah
Berdasarkan penjelasan diatas, penulis akan menyajikan rumusan masalah
yaitu sebagai berikut :
a. Adakah pengaruh terpaan situs internet aremafootballacademy.com
terhadap keputusan masuk sekolah bola Arema Football Academy ?
b.
Seberapa
besarpengaruh
terpaan
situs
internet
aremafootballacademy.com terhadap keputusan masuk Arema Football
Academy ?
1.3.
Tujuan Penelitian
Sesuai dengan permasalahan yang telah dirumuskan dan agar penelitian ini
menjadi lebih terarah secara jelas, maka perlu menetapkan tujuan penelitian
sebagai berikut :
a. Untuk
mengetahui
ada
tidaknya
pengaruh
terpaan
situs
aremafootballacademy.com terhadap keputusan masuk sekolah bola
Arema Football Academy .
6
b. Untuk
mengetahui
besarnya
pengaruh
terpaan
situs
aremafootballacademy.com terhadap keputusan memilih sekolah bola
Arema Football Academy
1.4
Manfaat penelitian
1.4.1 Manfaat Akademis
Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
akademis bagi pengembangan ilmu komunikasi tentang penerapan media
komunikasi khususunya situs internet aremafootballacademy.com terhadap minat
masyarakat untuk masuk kedalam sekolah bola Arema Football Academy.
1.4.2 Manfaat praktis
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran dan
masukan terhadap pihakArema Football Academy dalam meningkatkan metode
pemasaran baik melalui situs sendiri atau pun media luar yang memberitakan
tentang Arema Football Academy, kemudian dapat meningkatkan minat
masyarakat khususnya anak-anak untuk belajar sepak bola di Arema Football
Academy.
7
( Studi Pada Siswa Arema Football Academy Rayon Kota Malang Tentang Situs
AremaFootballAcademy.com )
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
DisusunOleh:
Ignes Kharisma
201010040311032
Dosen Pembimbing
M. Himawan Sutanto, M. Si
Widiya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim
Assalamualaikum wr,Wb
Atas berkat rahmat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan karunia- Nya
kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Shalawat dan
salam senantiasa tercurah kepada Rasulullah SAW yang mengantarkan manusia dari zaman
kegelapan ke zaman yang terang benderang ini. Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk
memenuhi sebagian syarat-syarat guna mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi di
Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari
berbagai pihak baik moril maupun materil. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini
terutama kepada:
1. Bapak Drs. H. Muhajir Effendy, MAP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang yang telah memberikan kesempatan dan fasilitas kepada penulis untuk
mengikuti dan menyelesaikan perkuliahan pada Program Studi Ilmu Komunikasi
pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Sugeng Winarno, M.A, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang.
4. Bapak M.Himawan Sutanto,M.Si , selaku Dosen Pembimbing I yang sangat sabar
dalam membimbing penulis dan yang telah banyak memberikan bimbingan dan
motivasi untuk menyelesaikan skripsi ini.
5. Ibu Widiya Yutanti, M.A, selaku Dosen Pembimbing II yang sangat sabar dalam
membimbing penulis dan yang telah banyak memberikan bimbingan dan motivasi
untuk menyelesaikan skripsi ini.
6. Ibu Arum Mastikasari, M.Med.Kom, Selaku Penguji I atas arahan, ilmu dan
perbaikan sehingga skripsi ini menjadi lebih baik.
7. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom , selaku penguji II atas arahan, ilmu dan
perbaikan sehingga skripsi ini menjadi lebih baik.
8. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi dan administrasi yang telah memberikan ilmu
pengetahuan, keterampilan dan bantuan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Malang, 16 Juli 2014
IGNES KHARISMA
DAFTAR ISI
Lembar Persetujuan ...................................................................................
i
Lembar Pengesahan ....................................................................................
ii
Pernyataan Orisinilitas ...............................................................................
iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi ................................................................
iv
Abstrak ........................................................................................................
v
Kata Pengantar ...........................................................................................
vii
Daftar Isi ...................................................................................................
ix
BAB I : PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang .......................................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................
6
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................
6
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................
7
1.4.1 ManfaatPraktis................................................................................
7
1.4.2 ManfaatAkademis ...........................................................................
7
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Internet dan Perkembangan Teknologi....................................................
8
2.1.1 Fungsi Internet .......................................................................
9
2.1.2 Fasilitas Internet .....................................................................
9
2.1.3 World Wide Web ...................................................................
10
2.2 Publisitas ................................................................................................
12
2.2.1 Saluran Publisitas ...................................................................
13
2.2.2 Keunggulan Publisitas ............................................................
13
2.2.3 Kelemahan Publisitas .............................................................
14
2.3 Arema Football Academy ......................................................................
14
2.3.1 Tujuan Arema Football Academy....................................................
15
2.3.2 Aremafootballacademy.com.........................................................
15
2.4 Internet sebagai Media Komunikasi Pemasaran............................................. 16
2.5 Perilaku Konsumen..........................................................................................19
2.5.1 Variabel Perilaku Konsumen.................................................... ...
20
2.5.2 Tahapan Perilaku Konsumen........................................................
20
2.6 Terpaan Media Internet ................................................................................ 21
2.7 Teori Hierarchy of Effect .................................................................... .....
23
2.8 Definisi Konseptual ................................................................................
26
2.9 Definisi Operasional Variabel.................................................................
28
BAB III : METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian .............................................................................
30
3.2 Jenis Penelitian .......................................................................................
31
3.3 Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................................
31
3.4 Populasi dan Sampel ...............................................................................
31
3.5 Jenis Data ................................................................................................
33
3.6 Metode Pengumpulan Data.. ....................................................................
34
3.7 Teknik Analisa Data… ............................................................................
34
3.8 Hipotesis Penelitian .................................................................................
38
BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Profil Arema Football Academy ..............................................................
39
4.2 Laman Web Arema Football Academy ....................................................
44
4.3 Profil Siswa Arema Football Academy ....................................................
47
4.4 Tentang Situs Aremafootballacademy.com ..............................................
48
BAB V : SAJIAN DAN ANALISIS DATA
5.1 Sistematika Penulisan sajian dan analisis data..........................................
49
5.2Responden................................................................................................
50
5.3 Hasil analisis data. ...................................................................................
52
5.3.1 Uji Instrumen Penelitian.................................................... .........
52
5.4 Sajian Data. .............................................................................................
56
5.4.1 Deskripsi Variabel X .......................................................................
56
5.4.2 Deskripsi Variabel Y .......................................................................
67
5.5 Analis Regresi Linier Sederhana..............................................................
79
5.6 Diskusi Teori...........................................................................................
82
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan .............................................................................................
86
6.2 Saran
87
...................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, suharsimi. 2004. Metode Penelitian Untuk Proposal Dan Rumus Teknik Sampling.
Jakarta : Rajawali
Baran, Stanley J. 2012. Pengantar Komunikasi Massa Melek Media dan Budaya. Jakarta:
Erlangga.
Barelson, Steiner . 1964 . Human Behaviour .New Jersey : Pearson Prentice Hall
Bungin, Burhan, 2010. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media
Group
Effendi, O.U. 1998. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti, Bandung.
.1992. Kepemimpinan dan Komunikasi . Bandung : Mandar Maju
Ellsworth, Jill H & Mathew V Ellsworth . 1997 . Marketing Pemasaran di Internet . Jakarta :
Grasindo .
Hadi, Sutrisno. 2004 . Statistik ( jilid 2 ) . Yogyakarta : Andi
Hanson, Ward. 2000. Pemasaran Internet, Salemba Empat, Jakarta
Idrus, Muhammad, 2009. Metode penelitian ilmu sosial.Yogyakarta : Erlangga.
, 2007 . Metode penelitian ilmu sosial.Yogyakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. 2001. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan
kontrol. Jakarta: PT. Prehalindo.
Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Kencana Prenada Group.
Mangkunegara, Anwar , 2002 , Perilaku Konsumen , Bandung : Refika Aditama .
Machfoedz, Mahmud, 2010, Komunikasi Pemasaran Modern, Yogyakarta: Cakra.
Mowen , John C, 2002 , Perilaku Konsumen , Jakarta : Erlangga .
Nurudin. 2012. Media Sosial Baru. Yogyakarta: Buku Litera. Jakarta: Salemba Humanika.
Noegroho , Agoeng . 2010 . Teknologi Komunikasi . Yogyakarta : Graha Ilmu .
Purnomo, Herry & Theo Zacharias. 2005. Pengenalan Informatika Perspektif Teknik dan
Lingkungan. Yogyakarta: Andi.
Retnoningsih , Era . 2007 . Belajar Internet Secara Mandiri . Jakarta : Salemba Infotek .
Ridwan. 2009. Metode dn Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Bandung: Alfabeta
Schiffman, Leon G, dan Lesli Lazer Kanuk. 2000. Consumen Behavior Edisi Tujuh. New Jersey:
Prentice hall
Sugiyono, 2005. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
, 2009 . Metode Penelitian jilid 2 . Bandung: Alfabeta
, 2010 . Metode penelitian menggunakan statistika . Bandung: Alfabeta
Winarni. 2003 . Komunikasi Massa Suatu Pengantar . Malang : UMM Press
Non Buku :
Aremafootballacademy.com
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Perkembangan dunia teknologi di era sekarang mengalami kemajuan yang
sangat pesat dan memiliki manfaat yang luar biasa untuk kemajuan peradaban
manusia. Pada masa sekarang sangatlah mudah untuk melakukan komunikasi
karena alat yang dahulu sangatlah rumit dipergunakan sekarang menjadi lebih
mudah dan sangat efisien. Pengembangan dari teknologi komunikasi ini dianggap
menjadi solusi bagi yang ada, karena dengan banyaknya perkembangan teknologi
informasi ini mampu menjawab tuntutan pekerjaan yang lebih cepat, mudah,
murah dan menghemat waktu. Kemajuan teknologi ini menjadi jawaban dari
kemajuan globalisasi. Kehidupan sekarang mulai berubah dari yang dulunya era
industri kini perlahan – lahan menjadi era informasi dan komunikasi dibalik
pengaruh era globalisasi dan informatika yang menjadikan komputer, laptop,
internet dan alat komunikasi lainnya menjadi pusat informasi yang bisa diperoleh
dengan mudah dan cepat.
Dengan
adanya
website
dan
kemajuan
teknologi
lainnya
juga
membuktikan adanya fungsi komunikasi yaitu fungsi komunikasi instrumental.
Fungsi ini memiliki beberapa tujuan umum yaitu : menginformasikan, mengajar,
mendorong, mengubah sikap dan keyakinan, dan mengubah perilaku atau
menggerakkan tindakan, dan juga untuk menghibur semua tujuan tersebut dapat
1
disebut membujuk ( bersifat persuasif ). Komunikasi berfungsi sebagai instrumen
untuk mencapai tujuan – tujuan pribadi dan pekerjaan, baik tujuan jangka –
pendek ataupun tujuan jangka-panjang.
Perkembangan teknologi (media jejaring sosial) sangat berpengaruh dalam
elektabilitas tim sepak bola di tanah air. Media sosial menjadikan pemuda yang
berbakat mengetahui informasi akan peluang untuk mengembangkan karir dalam
dunia persepak bolahan. Media ini menjadi ajang para promotor tim untuk
menginformasikan perkembangan sebuah tim terhadap masyarakat di Tanah air.
Kita tidak bisa pungkiri bahwa adanya Website yang dijalankan oleh promotor
salah satu faktor kemajuan yang positive terhadap tim Sepak Bola . Disini
kegiatan promosi juga dilakukan dimana aktivitas komunikasi baik langsung atau
tidak langsung dari individu, kelompok atau organisasi yang memfasilitasi
pertukaran informasi dengan maksud mempersuasi satu atau beberapa orang, atau
khalayak umum untuk menerima produk atau jasa yang dihasilkan oleh seseorang
atau sebuah perusahaan. Dimana para pemasar juga menyampaikan informasi
yang akan mendorong khalayak untuk memilih produk dan jasa yang ditawarkan.
Seiring tumbuh kembang sepak bola di indonesia yang kini mulai
membaik, maka Arema Cronus pun tidak mau ketinggalan untuk menumbuh
kembangkan kualitas para pemainnya. Maka dari itu diperlukan pembinaan yang
berkesinambungan yang dimulai dari pembinaan atlet – atlet usia dini, remaja,
maupun junior yang nantinya berperan untuk meningkatkan kemajuan profesional
sepak bola di indonesia. HadirnyaAremaFootballAcademymenjadi alternatif tunas
– tunas muda yang memiliki bakat di bidang sepak bola untuk kelak menjadi
2
pesepak bola profesional. Dengan pembinaan yang berbasic culture akan
dikembangkan dengan pola good strategic management.Arema Football Academy
juga sudah memuliki beberapa cabang di Malang. Diantaranya Arema Football
Academy Rayon Singosari, Arema Football Academy Rayon Kepanjen, Arema
Football Academy Rayon Kota Malang dan Arema Football Academy Rayon
Jabung.
Disini kita bisa melihat keseriusan arema sebagai suatu klub sepak bola
profesional yang membangun team bukan hanya dari pembelian pemain
profesional yang hebat saja,akan tetapi pembinaan usia dini dengan membukanya
Arema Football Academy yang nantinya akan menjadi bibit muda pemain
profesional. Walaupun di kota Malang banyak terdapat sekolah bola yang bagus
namun arema tetap bisa bersaing. Salah satunya bersaing dengan sekolah bola
ASIFA dimana pendirinya adalah Aji Santoso yang merupakan mantan pelatih
timnas Indonesia. ASIFA sendiri merupakan sekolah bola yang bertaraf
internasional namun Arema Football Academy mampu bersaing karena
managemen Arema Football Academy benar – benar diatur secara struktural dan
Arema Football Academy sendiri mempunyai landasan nama besar yaitu club
Arema Cronus yang memang sangat dicintai oleh warga malang, sehingga animo
masyarakat sangat tertarik kepada sekolah sepak bola Arema Football Academy
dan jangkaun masyarakt secara material arema jauh dibawah ASIFA. Dengan
adanya Arema Football Academy diharap tidak hanya mencetak generasi muda
yang handal dalam bermain bolatetapi juga disiplin dan peduli terhadap teman
3
bermainnya, karena Arema Football Academytidak hanya praktek di lapangan
melainkan adanya pengajaran didalam kelas juga.
Dengan mulainya pengaruh media dan web arema sendiri masyarakat bisa
melihat dan mempelajari sepak terjang arema di liga indonesia. Dengan
banyaknya pemberitaan di berbagai media dan web tentang arema maupun
tentang Arema Football Academy masyarakat akan tertarik untuk masuk Arema
Football Academy. Melihat dari kenyataan banyaknya pengagum arema dan
banyaknya suporter dari arema ( aremania ) bisa berdampak mempengaruhi
masyarakat untuk mempercayakan Arema Football Academy menjadi salah satu
sekolah bola yang mampu besaing di indonesia.
Pemberitaan melalui internet dapat menarik minat masyarakat terhadap
Arema Football Academy yang tidak hanya berasal dari kota Malang namun
sampai luar kota dan luar pulau. Hal ini membuktikan bahwa pemberitaan online
melalui akun maupun web bisa mempengaruhi pikiran masyarakat dan menarik
minat masyarakat. Selain itu citra Arema sebagai salah satu tim hebat di Indonesia
menjadi menjadi salah satu faktor utama, akan tetapi pengaruh situs Arema
Football Academy menjadi sangat penting karena masyarakat tidak susah payah
untuk mencari informasi tentang Arema itu sendiri, apalagi dijaman globalisasi
pada jaman sekarang ini.
Arema Football Academy berkembang menjadi sekolah bola yang dikelola
secara modern
dan didukung dengan fasilitas-fasilitan yang menunjang agar
siswa nyaman berada di tempat latihannya, kemudian didukung dengan pelatihpelatih yang sudah mempunyai kapabilitas yang hebat. Selain mengembangkan
4
faktor di lapangan sekola bola arema juga mengembangkan faktor-faktor di luar
lapangan,
terbukti
dengan
adanya
soft
were
website
resmi
aremafootballacademy.com yang berisi dengan beberapa program akademi dan
beberama informasi yang mengenai sekola bola arema sendiri.
Didirikannya website aremafootballacademy.com juga didorong oleh
tingginya pengguna internet yang kian meningkat. Kita bisa melihat kalangan
remajadan anak-anak menggunakan komputer dan smartphone dengan handal dan
tak ada hentinya mencari informasi di dunia maya. Ini salah satu tujuan dari
akademi arema untuk lebih mempermudah masyarakat untuuk mencari informasi
tentang Arema Football Academy.
Di dalam situs aremafootballacademy.com juga menampilkan mengenai
sepak bola dan tujuan dari didirikannya sekolah bola Arema kemudian berisi
seputar informasi terbaru mengenai Arema Football Academy. Seperti halnya
media online pada umumnya, situs aremafootballacademy.com juga memberikan
berita-berita mengenai pengetahuan sepak bola, bagaimana kita menjadi pemain
sepak bola yang mempunyai wawasan tinggi, dan tentu saja profileArema
Football
Academy
sendiri.
websiteAremafootballacademy.com
Terbukti
banyak
dengan
mengalami
didirikannya
peningkatan
dari
masyarkat luar untuk berdatangan dan mendaftarkan anak – anaknya maupun
saudara – saudara nya yang ingin mengikuti pelatihan di Arema Football
Academy.
Sebagai peneliti tentu saja pengaruh situs internet sangat pesat dikalangan
masyarakat indonesia, terbukti website aremafootballacademy.com sangat
5
mendukung kelancaran Arema Football Academy dalam mempromosikan sekolah
bola tersebut, dan mempermudah masyarakat untuk mengakses semua informasi .
Berdasarkan uraian diatas, maka peneliti ingin meneliti tentang : “
PENGARUH TERPAAN SITUS INTERNET TERHADAP KEPUTUSAN
MASUK SEKOLAH BOLA “ . ( Studi Pada Siswa Arema Football Academy
Rayon Kota Malang tentang aremafootballacademy.com).
1.2.
Rumusan Masalah
Berdasarkan penjelasan diatas, penulis akan menyajikan rumusan masalah
yaitu sebagai berikut :
a. Adakah pengaruh terpaan situs internet aremafootballacademy.com
terhadap keputusan masuk sekolah bola Arema Football Academy ?
b.
Seberapa
besarpengaruh
terpaan
situs
internet
aremafootballacademy.com terhadap keputusan masuk Arema Football
Academy ?
1.3.
Tujuan Penelitian
Sesuai dengan permasalahan yang telah dirumuskan dan agar penelitian ini
menjadi lebih terarah secara jelas, maka perlu menetapkan tujuan penelitian
sebagai berikut :
a. Untuk
mengetahui
ada
tidaknya
pengaruh
terpaan
situs
aremafootballacademy.com terhadap keputusan masuk sekolah bola
Arema Football Academy .
6
b. Untuk
mengetahui
besarnya
pengaruh
terpaan
situs
aremafootballacademy.com terhadap keputusan memilih sekolah bola
Arema Football Academy
1.4
Manfaat penelitian
1.4.1 Manfaat Akademis
Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
akademis bagi pengembangan ilmu komunikasi tentang penerapan media
komunikasi khususunya situs internet aremafootballacademy.com terhadap minat
masyarakat untuk masuk kedalam sekolah bola Arema Football Academy.
1.4.2 Manfaat praktis
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran dan
masukan terhadap pihakArema Football Academy dalam meningkatkan metode
pemasaran baik melalui situs sendiri atau pun media luar yang memberitakan
tentang Arema Football Academy, kemudian dapat meningkatkan minat
masyarakat khususnya anak-anak untuk belajar sepak bola di Arema Football
Academy.
7