MAKNA SLOGAN COMMITTED 2 U DITINJAU DARI ANALISIS SEMIOTIKA

MAKNA SLOGAN COMMITTED 2 U DITINJAU DARIANALISIS SEMIOTIKA 
Oleh: Linda Dwi Safitri ( 02220003 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2008­03­28 , dengan 2 file(s). 

Keywords: Makna, Slogan, Committed 2 U, Semiotika 
ABSTRAKSI 
PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk (TELKOM) adalah perusahaan informasi dan komunikasi 
serta penyedia jasa dan jaringan telekomunikasi secara lengkapa di Indonesia. TELKOM 
dikenali masyarakat karena memiliki slogan yang khas, yaitu Committed 2 U. TEKOM 
mengklaim sebagai perusahaan telekomunikasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah pelanggan 
telepon tetap sebanyak 12,4 juta dan pelanggan telepon seluler sebanyak 23,5 juta. Slogan itu 
sendiri adalah motto atau frasa yang dipakai pada konteks politik, komersial, agama, dan lainnya, 
sebagai ekspresi sebuah ide atau tujuan. Slogan dan logo dalam suatu perusahaan maupun 
instansi menunjukkan karakteristik atau ciri khas dari suatu perusahaan untuk diketahui oleh 
khalayak ramai. Oleh karena itu, humas menciptakan suatu komunikasi dengan jalam membuat 
logo maupun slogan yang menarik dan mudah diingat. Dimana logo dan slogan tersebut 
dijadikan oleh humas sebagai media komunikasi antara perusahaan dengan public. Selain itu 
slogan perusahaan didalamnya berisi ideologi perusahaan itu sendiri. Dan citra apa yang ingin 
disampaikan oleh public relations melalui slogan tersebut. 
Slogan yang digunakan oleh TELKOM merupakan slogan yang menggunakan bahasa slang atau 

biasa disebut sebagai bahasa gaul. Bahasa gaul ini biasa digunakan oleh kaum remaja. Dimana 
kaum ini identik dengan remaja yang nakal. Dan dengan bahasa slang ini maka makna dalam 
slogan tersebut dapar terinterpretasi sehingga dapat membuka citra dari perusahaan TELKOM 
yang bergerak di bidang informasi dan komunikasi ini. 
Berdasarkan fenomena diatas rumusan masalahnya adalah apa makna slogan Committed 2 U. 
Dengan tujuan penelitian, untuk membuka atau mengupas dan menginterpretasikan makna 
slogan Committed 2 U tersebut. Dalam proses untuk mengumpulkan data, peneliti menggunakan 
tehnik dokumentasi dan observasi. Yang digunakan dalam dokumentasi bisa berupa literature, 
buku dan sebagainya yang dapat menunjang. Selain itu bisa berupa informasi yang berupa 
catatan penting dari lembaga tatu organisasi. Penelitian dengan menggunakan tehnik observasi 
yaitu dengan mengunjungi website PT. TELKOM itu sendiri. Penelitian ini merupakan tipe 
penelitian kualitatif deskriptif interpretatif, karena penelitian ini menggunakan metode semiotika 
dimana penelitian ini lebih memfokuskan pada slogan Committed 2 U dari TELKOM. Metode 
semiotika yang digunakan adalah semiotika dari Barthes, dimana Barthes mengulas sistem 
pemaknaan tataran kedua yang dibangun diatas sistem lain yang telah ada sebelumnya. Sistem 
kedua ini oleh Barthes disebut konotasi, sehingga berbeda dengan denotatif atau sistem tataran 
pertama. Selanjutnya dalam tataran kedua yang berhubungan dengan isi, tanda bekerja melalui 
mitos. Mitos adalah bagaimana kebudayaan menjelaskan atau memahami beberapa aspek tentang 
realitas atau gejala alam. Mitos adalah suatu wahana dimana ideologi berwujud. Mitologi 
menajikan inkarnasi makna­makna yang mempunyai wadah dalam ideologi. Ideologi harus dapat 

diceritakan. Cerita itulah makna. 
Peneliti mendapat temuan yang menarik yang menjadi kesimpulan bahwa Committed 2 U 
terdapat makna yang tersembunyi didalamnya. Bahwa dengan menggunakan tulisan Committed

2 U dengan menggunakan bahasa slang atau biasa disebut dengan bahasa gaul. Melalui bahasa 
slang slogan Committed 2 U TELKOM memperlihatkan bahwa TELKOM adalah perusahaan 
yang mengikuti perkembangan jaman dan berusaha selalu up to date, modern, atau biasa disebut 
dengan gaul. Namun, selain itu terdapat citra negatif yang ada dari slogan tersebut yaitu 
TELKOM adalah perusahaan yang mengikuti modernisasi sehingga rela untuk melakukan segala 
cara demi tercapainya tujuan. 
Secara akademis untuk peneliti semoga dapat digunakan untuk menambah pengetahuan dalam 
studi Semiotika, terutama dalam pemaknaan makna dalam hubungannya dengan Public Relations 
dengan menggunakan Study Semiotika yang masih jarang penggunaannya. Dan secara praktis 
dapat memberikan kontribusi positif untuk perusahaan TELKOM agar dapat lebih kreatif dan 
inovatif dalam membuat slogan perusahaan. Serta pengambilan ideologi perusahaan untuk dapat 
masuk dan tertanam ke dalam slogan tersebut.