commit to user
21
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi
Periklanan sangat penting dalam menunjang materi promosi suatu produk barang atau pun jasa. Secara sederhana iklan didefmisikan sebagai bentuk pesan
suatu produk atau jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang diajukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Renald Kasali, 1995 : 11.
Secara umum periklanan dapat diartikan sebagai usaha untuk memberikan informasi tentang produk kepada masyarakat sebanyak-banyaknya. Iklan adalah
salah satu bentuk komunikasi yang terdiri dari inforrnasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar rnemperoleh
sambutan baik. Pengetahuan periklanan adalah pengetahuan umum. Sesuatu hal yang
senantiasa kita lakukan, kita bayangkan, kita pikirkan, dan kita rencanakan, pasti hampir semua berhubungan dengan ilmu periklanan. Sedangkan periklanan
merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan Renald Kasali, 1995 : 11.
Periklanan adalah bagian bauran promosi
promotion mix
dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran
ma rketing mix.
Dalam definisi ini terdapat dua unsur penting, yaitu kreativitas persuasi dan penggunaan media
sebaik mungkin
commit to user 22
Ada tiga unsur utama dalam periklanan, yaitu produk atau produsen, media iklan, dan konsumen. Suatu iklan baru bisa dipahami maksudnya bila
menjelaskan barang atau produk tersebut. Suatu iklan akan berarti apabila ada media yang dapat digunakan untuk menyampaikan informasi. Suatu iklan baru
bermanfaat bila ada konsumen yang dijadikan target. Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan-keputusan
sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran pemasaran, setelah itu baru ditetapkan tujuan periklanan. Tujuan periklanan dapat
digolongkan menurut sasarannya, antara lain : 1. Iklan informatif
Bertujuan memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, memberitahukan tentang perubahan harga, dan membangun citra perusahaan
yang telah berubah seiring perkembangun produk. 2. Iklan persuasif
Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, dcngan mempertahankan pembeli, dan mcngubuh persepsi pembeli tentang
atribut produk. 3. Iklan pengingat
Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan, dan mempertahankan kesadaran puncak para konsumen akan mutu suatu
produk itu tidak berubah. 4. Iklan penambah nilai
commit to user 23
Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, dan penguatan persepsi konsumen.
5. Iklan bantuan aktivitas lain Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam
proses komunikasi pemasaran. Ada beberapa manfaat iklan bagi para pengiklan dan masyarakat.
Manfaat itu antara lain : 1.
Iklan memperluas alternative bagi konsumen. Dengan adanya iklan konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk.
2. Iklan membantu produsen memperoleh kepercayaan dari calon
konsumen atas barang atau jasa yang diiklankannya. 3.
Iklan membuat orang jadi kenal, ingat, dan percaya tentang suatu produk atau jasa. Renald Kasali, 1992 : 16.
B. Strategi Kreatif
Kategori