commit to user 23
Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, dan penguatan persepsi konsumen.
5. Iklan bantuan aktivitas lain Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam
proses komunikasi pemasaran. Ada beberapa manfaat iklan bagi para pengiklan dan masyarakat.
Manfaat itu antara lain : 1.
Iklan memperluas alternative bagi konsumen. Dengan adanya iklan konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk.
2. Iklan membantu produsen memperoleh kepercayaan dari calon
konsumen atas barang atau jasa yang diiklankannya. 3.
Iklan membuat orang jadi kenal, ingat, dan percaya tentang suatu produk atau jasa. Renald Kasali, 1992 : 16.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah hasil terjemahan berbagai informasi tentang suatu produk, pasar, dan konsumen ke dalam suatu posisi tertentu didalam komunikasi
yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan promosi atau iklan. Sehingga pesan dan nilai iklan yang terkandung dalam materi promosi tersebut
dapat dipahami dan dimengerti dengan benar oleh masyarakat. Untuk meningkatkan mutu Salon Nindy, penyampaian pesan dan gambar telah melalui
proses strategi kreatif lewat perangkat desain komunikasi visual. Strategi kreatif yang diambil diantaranya adalah :
commit to user 24
1. Strategi Konsep
Adanya persaingan penyedia jasa Salon yang ketat, diperlukan adanya strategi konsep yang terencana dan tearah untuk media promosi
Salon Nindy. Adapun strategi konsep untuk perencanaan media promosi Salon
Nindy adalah : a.
Memberikan informasi tentang Salon Nindy kepada para calon konsumen.
b. Memberikan Informasi tentang jasa yang disediakan dan produk yang
dijual oleh Salon Nindy. c. Membuat kesan yang
feminin
dan
elega nt
tentang Salon Nindy kepada para konsumen melalui promosi dengan pendekatan desain
komunikasi visual. d.
Merancang dan membuat desain promosi untuk Salon Nindy yang tepat dan sesuai dengan
ta rget audience.
2. Strategi Visual
a. Strategi visual secara umum
1 Menggunakan visualisasi desain yang menarik dan sederhana
tetapi mampu menggugah pikiran serta perasaan para calon konsumen Salon Nindy.
2 Menampilkan warna dan ilustrasi yang lembut tetapi tetap
mempunyai kesan
elega nt
. 3
Menampilkan desain yang mudah dicerna oleh khalayak sasaran.
commit to user 25
4 Menampilkan desain yang menarik dan lebih mudah diingat serta
tidak membosankan. 5
Coorporate
identity
yang jelas, dalam penentuan
la yout,
warna,
hea dline,
media
pla ceements,
ilustrasi,
ima ge,
dan tipografi. b.
Strategi visual verbal 1
Kepala Tulisan
Hea dline Hea dline
juga sering disebut dengan kepala tulisan,
hea dline
merupakan unsur yang sangat penting dalam sebuah iklan, karena
hea dline
memiliki fungsi sebagai penarik perhatian secara visual kepada
audience.
Letaknya tidak harus selalu pada awal tulisan. tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca
a udience.
Dalam hal ini
hea dline
yang diambil untuk mendukung materi promosi Salon Nindy adalah Logo dari Salon Nindy. Di maksudkan
supaya masyarakat lebih mengenal Salon Nindy melalui logonya 2
Subheadline Sub hea dline
anak judul adalah jembatan penghubung antara
hea dline
dengan
body copy
.
Sub hea dline
digunakan apabila kalimat dalam
hea dline
cukup panjang sehingga kurang efektif. Apabila
hea dline
sudah memiliki kemampuan lebih untuk membangkitkan ketertarikan untuk membaca
body copy
, maka
sub hea dline
tidak diperlukan lagi, namun dalam beberapa media
subhea dline
akan tetap dipakai sebagai penghubung antara headline dengan
body copy
.
Sub hea dline
yang digunakan adalah
Specia list Hair Treatment.
commit to user 26
3 Teks Utama
Body Copy
Kegunaannya yakni memberikan uraian secara terperinci informatif Mengenai produk atau jasa yang ditawarkan Salon Nindy.
4 Kalimat Dasar
Ba se line
Merupakan kalimat di bawah kalimat iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam
hal ini adalah Salon Nindy. Dalam penulisan
ba se line
tersebut, penampilan nomor telepon dan alamat kawasan terkait akan lebih
ditonjolkan sebagai pusat perhatian. 5
Slogan
Key Word
Slogan merupakan
intisari dari
pesan yang
hendak disampaikan.
Sloga n
dapat membantu untuk menanamkan dan mengenalkan citra merek. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu
slogan adalah kalimat atau kata-kata yang komunikatif dan tidak terlalu panjang, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat.
Slogan
key words
yang digunakan dalam promosi Salon Nindy, yaitu Solusi Terbaik Untuk Tampil Menarik Slogan tersebut
diambil dari
positioning
Salon Nindy yang sebagai penyedia jasa Salon kecantikan yang menawarkan solusi yang terbaik bagi para
konsumennya yang menginginkan untuk tampil menarik. c.
Strategi Visual Non Verbal 1
Tata Letak
La yout
commit to user 27
Merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata
ruang sebuah iklan. Pada
la yout,
unsur ketepatan sudah mulai diperhitungkan. Bagaimana unsur-unsur iklan seperti teks
hea d line, subheadline,
maupun
body text,
ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun dan ditata melalui prinsip desain
ba la ncing, ha rmony, unity,
dan sebagainya. Elemen-elemeh iklan itu harus dirancang sedemikian rupa sehingga mampu menarik minat pembaca pada pcsan yang
disampaikan, dan bukan tertarik pada
la yout
itu sendiri. Dalam penyusunan letak-letak unsur iklan ini, kita dapat
menempuh keseimbangan dan komposisi simetris dan asimetris. Simetris terkesan mantap, monoton, antara unsur kiri dan kanan, atas dan
bawah sama bila ditarik garis tengah. Sedangkan posisi asimetris lebih terkesan dinamis, tidak monoton.
Fungsi dari
layout
itu sendiri adalah untuk mendapatkan suatu komposisi yang menarik dan dapat diterima oleh target
audience.
Adapun jenis-jenis
layout
diantaranya yaitu : a
Picture Window Layout
Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan kemudian diikuti dengan
headline, bodycopy,
logo, dan nama perusahaan. b
Copyhea vy La yout
commit to user 28
Tata letak di mana
headline
dan
body copy
paling mendominasi dalam sebuah ruang media promosi sehingga terkesan lebih kelihatan untuk
memperlihatkan nama produk. c
Fra me La yout
Tata letak dengan menggunakan border atau
fra me
di pinggirnya, dengan menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai
border
tersebut. d
Pa nel Layout
Rancangan yang berbasis pada
Grid,
acuannya adalah bidang, sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik vertikal ataupun
horisontal yan g disusun dalam ruang suatu media promosi. e
Bleed La yout
Tata letak dengan menggunakan gambar yang dikelilingi bidang putih di semua sisinya.
f
Grid La yout
Format
layout
yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak, mengacu pada
Checkerboard.
Dalam
layout
materi promosi Salon Nindy ini menggunakan jenis
la yout Picture Window Layout
yang menampilkan gaya desain yang lembut dan elegan dengan variasi gambar bunga, dan menggunakan
warna-warna yang lembut dan menonjolkan karakter feminin dan elegan. Dengan menampilkan ilustrasi gambar, foto, simbol,
vector art,
commit to user 29
graphic,
ataupun
pictogra f
yang menonjolkan karakter salon yang menawarkan keindahan dalam berpenampilan. Jadi dalam penyusunan
komposisi
la yout
disesuaikan dengan tipografi, ilustrasi, susunan warna, serta desain pengikatnya.
Pada dasarnya dalam merancang atau menyusun
la yout
yang harus diperhatikan adalah :
a Menarik perhatian
Yaitu dengan cara mengolah dari beberapa unsur desain menjadi suatu bentuk yang menyenangkan sehingga menarik perhatian
untuk membaca atau melihatnya. b Original
Yaitu tidak sama dengan yang lain. Dalam hal ini pemakaian klise yang membaurkan iklan satu dengan yang lainnya sedapat mungkin
dihindari. c
Layout
mempunyai titik fokus Titik fokus suatu
la yout
penting untuk mengarahkan mata agar tidak mengembara. Haruslah ada satu titik yang merupakan minat
terbesar. d Urutan faktor yang logis
Layout
harus menyusun tawaran dan informasinya sedemikian rupa sehingga logis.
e Kesatuan
commit to user 30
Iklan harus dibuat terlihat sebagai suatu kesatuan yang utuh sehingga memberi kesan yang mendalam tentang sesuatu kepada
pembaca. 2 Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai
bahasa
universa l
yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa kata-kata Dendi Sudiana, 1996 : 37. Ilustrasi dapat
berupa gambar, foto, logo, simbol,
vector-a rt,
grafik, ataupun
pictogra f.
Fungsi ilustrasi sendiri sebagai pelengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan
kepada konsumen dan dalam penempatannya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik.
Dalam materi promosi Salon Nindy ini, ilustrasi mcnjadi unsur penting dalam menambah pengertian dari Salon Nindy. Materi tersebut
menggunakan fotografi,
dra wing
sebagai ilustrasi iklan, dan
vector-a rt.
Definisi foto adalah rekaman visual suatu peristiwa yang diambil dengan kamera dan berlangsung secara cepat dan tepat.
Dari segi fotografi, ilustrasi yang ditampilkan dalam materi promosi ini adalah visual dari kondisi fisik dari salon. Dari segi
vector- a rt,
ilustrasi yang digunakan adalah grafik yang mendukung dari semua gambar yang diperoleh dari segi photografi.
3 Tipografi
commit to user 31
Tipografi adalah seni mengatur
setting
atau pengaturan dalam memilih jenis huruf
type
dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang
tersedia, dan menandai naskah untuk
type setting,
menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yong berbeda kemudian mencetaknya
Frank Jefkins, 1995 : 248. Huruf mempunyai banyak jenis atau
style.
Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut
type fa ce.
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf
tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan.
Dewasa ini telah tersedia ribuan rancangan
type fa ce
yang dapat dipergunakan. Masing-masing rancangan
type fa ce
tersebut mempunyai karakter tersendiri yang mampu menggambarkan suatu
perasaan yang menjadi pelengkap suatu gambar atau suatu rangkaian kata-kata. Ribuan jenis
type fa ce
tersebut pada dasarnya dapat dibedakan menjadi beberapa klasifikasi Thomas Russel, 1988 : 464,
diantaranya adalah: a
Text,
contohnya, Times New Roman, b
Old Roman,
contohnya, Garamond, c
Modern Roman,
contohnya, Optima, d
San Serif,
contohnya, Helvetica, Arial e
Square Serif,
contohnya, Palatino f
Decorative,
contohnya, Korinna, Monotype Corsiva
commit to user 32
Masing-masing
type fa cet
tersebut juga tersedia dalam berbagai variasi bobot
weight
mulai dari
extra bold
yang paling tebal.
demi bold, norma l, light,
sampai
extra light
yang paling tipis. Ada juga yang posisinya agak miring yang disebut
italic.
Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Salon Nindy adalah :
a Cataneo BT Jenis huruf ini memiliki unsur dekoratif, bekesan unik dan
menarik. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini memberikan keunikan tersendiri dalam layout yang ditampilkan selain itu juga
memberi kesan ferminin, sehingga dapat menambah perhatian masyarakat.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
12345 6789 b Centuri Gothic
Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah mudah dibaca dan sangat jelas, memudahkan masyarakat untuk membaca semua informasi dan
copy writing
yang ditampilkan.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
commit to user 33
Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah mudah dibaca dan sangat jelas. Digunakan pada penulisan alamat dari Salon Nindy dengan tujuan
supaya mudah terbaca oleh calon konsumen. a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 12 34 5 67 89
4 Warna Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap
suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi pemirsanya.
Warna yang digunakan dalam
la yout
desain media promosi Salon Nindy adalah warna-warna yang lembut namun berkarakter elegan.
Penempatan wama yang lembut atau muda diatas warna yang lebih tua dan sebaliknya akan manampilkan kesan yang tegas dan memberikan efek
yang bagus. Berbagai warna yang akan digunakan dalam perancangan
media promosi Salon Nindy adalah sebagai berikut: Magenta C
: M
: 100
Y :
K :
Alasan pemilihan warna Magenta adalah karena warna Magenta merupakan kelompok dari warna ungu mempunyui makna
commit to user 34
keanggunan dan mode kelas atas, dimana itu mencerminkan bahwa Salon Nindy ingin memberikan penampilan yang sempurna bagi para
konsumennya. Hitam
C :
M :
Y :
K : 100
Alasan pemilihan warna Hitam memiliki beberapa definisi salah satuya adalah keanggunan sesuai dengan karakteristik wanita
yang selalu ingin tampil cantik dan anggun. 5 Logo
Salon Nindy saat ini belum mempunyai logo, oleh karena itu dalam karya Tugas Akhir ini penulis merancang logo untuk dapat
dipergunakan oleh Salon Nindy sebagai Identitas Perusahaan. Dalam konsep perancangan kali ini penulis membuat logo dari Salon Nindy
yang ingin menampilkan kesan
feminin
dan
elega nt
sehingga sesuai dengan karakter Salon Nindy.
Logo Salon Nindy merupakan representasi dari Salon Nindy yang
menampilkan illustrasi
wajah seorang
wanita yang
melambangkan Salon Nindy sebagai salon wanita, sedangkan bentuk logotype yang merepresentasikan tentang sisi feminin dari Salon
Nindy. Pada beberapa media stationary logo pada bagian logotype
commit to user 35
akan dicetak foil hal ini untuk melambangkan unsur elegant yang dimiliki oleh Salon Nindy.
Penggunaan warna merah pada logo ditujukan untuk menggambarkan Salon Nindy yang menjanjikan sebuah kesempurnaan
dalam berpenampilan bagi konsumennya yang melakukan perawatan di Salon Nindy, sedangkan dari segi keterlihatan warna merah
memiliki daya tarik yang tinggi. Warna hitam pada logo melambanagkan sebuah keanggunan.
commit to user 36
commit to user 37
commit to user 38
C. Perencanaan Media
