YOSEP DIKA R C9506107
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan untuk menempuh ujian Tugas Akhir
Sebagai prasarat guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
Yosep Dika Rahadianto C. 9506107
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
(2)
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI SALON NINDY MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji.
Pembimbing Tugas Akhir I
Jazuli Abdin Munib, S.Sn NIP. 19750516 200212 1 001
Pembimbing Tugas Akhir II
Esty Wulandari, S.Sos ,M.si NIP. 19791109 200801 2 015
Mengetahui Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1 002
(3)
commit to user
iii
PENGESAHAN Pengantar Karya Tugas Akhir
Diterima dan disetujui oleh panitia Tugas Akhir
Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Pada Tanggal Juli 2009 Panitia Penguji
1. Ketua Sidang Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn . --- NIP. 19751201 200112 1 002
2. Sekertaris Sidang Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn --- NIP. 19790327 200501 1 002
3. Pembimbing Tugas Akhir I
Jazuli Abdin Munib, S.Sn --- NIP. 19750516 200212 1 001
4. Pembimbing Tugas Akhir II
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si --- NIP. 19791109 2005801 2 015
Mengetahui, Disahkan Oleh, Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program D3 Deskomvis
Drs. Sudarno, MA Andreas S. Widodo, S.Sn NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002
(4)
commit to user
iv MOTTO
Jadilah orang yang gembira. Janganlah memikirkan kegagalan hari ini. Tapi pikirkanlah sukses yang mungkin akan datang di hari esok.
H e l e n Ke l l e r
-Pemenang sejati dalam hidup ini adalah orang-orang yang memandang setiap situasi dan harapan. Bahwa mereka bisa membuatnya berhasil atau menjadi lebih
baik.
Ba r b a r a P l e t c h e r
-Anda bisa sukses walaupun orang-orang tak percaya pada anda. Tapi anda tak akan pernah sukses jika anda tidak percaya pada diri sendiri.
(5)
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Ku Persembahkan untuk :
1. Tuhan Yang Maha
Kuasa
2. Keluarga Tercinta
3. Semua Teman dan
(6)
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas segala bulir-bulir keindahan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul “ Perancangan Media Promosi Salon Nindy Melalui Desain Komunikasi Visual “. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan kepada :
1. Drs. Sudarno MA. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Andreas Slamet Widodo S.Sn selaku Ketua Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Arif Iman Santoso S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir.
4. Jazuli Abdin Munib S.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir. 5. Esty Wulandari S.Sos Msi selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
6. Dosen jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.
(7)
commit to user
vii
7. Seluruh staf D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, maka dari itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk kedepannya bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua.
Surakarta, Juli 2009
(8)
commit to user
viii DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN MOTTO ………...………...………...………...………...……. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN………...………...………...………...…… v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 2
C. Tujuan Perancangan ... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 4
A. Identifikasi Obyek Perancangan ... 4
1. Sejarah berdirinya Salon Nindy ... 4
2. Struktur Kepengurusan ... 5
3. Daftar harga dan Jenis Perawatan ... 6
4. Produk cream yang dipakai... 8
5. Fasilitas ... 9
(9)
commit to user
ix
7. Sistem penggajian karyawan ... 9
8. Data Konsumen perbulan ... 10
B. Target Market dan Target Audience ... 10
C. Kompetitor ... 11
1. Salonku... 14
2. Salon Nuke ... 15
D. Foto Salon ... 17
E. USP ... 19
F. Positioning ... 19
BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 21
A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi... 22
B. Strategi Kreatif ... 23
1. Strategi Konsep ... 24
2. Strategi Visual ... 24
a. Strategi Visual Verbal ... 25
b. Strategi Visual Non Verbal ... 26
C. Perencanaan Media ... 38
BAB IV VISUALISASI ... 52
1. Media Lini Atas ... 52
2. Media Lini Bawah ... 52
3. Stasionery ... 57
(10)
commit to user
x
5. Souvenir ... 62
BAB V PENUTUP...……… 67
A. Kesimpulan ... 67
B. Saran ... 68
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
(11)
commit to user
Jazuli Abdin Munib, S.Sn 2 dan Esty Wulandari, S.Sos. M.Si 3
ABSTRAK
2009. Adapun permasalahan yang dikaji adalah suatu kegiatan promosi terhadap Salon Nindy dengan melalui media komunikasi visual yang kreatif dan inovatif serta didukung dengan dasar konsep yang kuat. Konsep perancangannya dimulai dengan pengumpulan data dan teori-teori yang ada sehingga hasilnya sesuai dengan yang diinginkan.
Promosi yang dilakukan merupakan fungsi pemberitahuan kepada masyarakat luas sehingga diharapkan dapat lebih mengenalkan Salon Nindy dan pada akhirnya akan meningkatkan jumlah pengguna jasa dari Salon Nindy. Hal ini perlu dilakukan karena Salon Nindy mempunyai banyak pesaing dan letaknya kurang strategis. Dengan dilakukannya suatu promosi tentunya masalah-masalah tersebut dapat teratasi.
Karya tugas akhir ini diharapkan dapat membantu dalam mempromosikan Salon Nindy dengan memperkenalkan desain dan konsep terbaru untuk dihadirkan ke tengah-tengah masyarakat luas mengingat semakin banyaknya persaingan pasar melalui media promosi yang semakin berkembang.
1
Mahasiswa Prodi D3 Deskomvis dengan NIM C.9506107 2 Dosen Pembimbing I
(12)
commit to user
1 BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Penampilan fisik seseorang adalah sesuatu yang sangat penting untuk diperhatikan karena penampilan seseorang tentunya mencerminkan keperibadian orang tersebut, dan tidak dapat dipungkiri bahwa kebanyakan orang lebih sering menilai seseorang dari penampilan fisiknya. Jadi dapat disimpulkan bahwa kita harus menjaga penampilan fisik kita.
Salon merupakan salah satu solusi kita apabila hendak merawat tubuh, karena di salon kita dapat memperoleh beberapa macam perawatan, mulai dari perawatan rambut, wajah, tubuh,sampai kuku. Perkembangan salon sangat cepat hal ini disebabkan banyaknya masyarakat yang sudah sadar akan manfaat dari perawatan.
Keinginan masyarakat untuk melakukan perawatan terhadap diri mereka membuat kebutuhan akan salon menjadi meningkat. Hal ini menyebabkan banyak berdiri salon di beberapa daerah belakangan ini. Namun hal ini membuat persaingan antara pengusaha salon menjadi ketat.
Di Solo terdapat beberapa salon, dan salah satu diantaranya adalah Salon Nindy yang beralamat di Joyoraharjan Rt03 Rw10. Salon ini berdiri sejak pertengahan tahun 2007. Salon Nindy termasuk salon kecantikan, disini para konsumen dapat melakukan perawatan baik dari perawatan rambut, wajah , dan kuku. Selain dapat melakukan perawartan di Salon para konsumen juga dapat
(13)
commit to user
membeli cream perawatan yang dapat digunakan sebagai cream perawatan di rumah.
Salon Nindy juga menyediakan cream perawatan yang dijual secara paket diantaranya paket anti jerawat dan pemutih, Sebenarnya harga yang ditawarkan oleh salon ini tergolong murah dan kwalitasnya juga tidak kalah apabila dibandingkan dengan salon lain yang lebih besar.
Letak yang kurang strategis, banyaknya pesaing, image negatif yang seringkali melekat pada salon, ditambah lagi merebaknya cream palsu yang beredar di masyarakat sepertinya menjadi penghambat dari kemajuan salon khususnya Salon Nindy, hal ini terlihat dari kurangnya pengunjung yang datang ke Salon Nindy. Maka dari itu daya tarik akan Salon Nindy harus di tingkatkan, antara lain dengan cara meningkatkan image positif dari Salon Nindy di mata masyarakat. Semua itu bisa terlaksana hanya dengan kegiatan promosi yang tepat mengingat bahwa Salon Nindy belum pernah melakukan kegiatan promosi.
Oleh karena itu, perlu dilakukan pendekatan desain komunikasi visual dengan merancang promosi, untuk dapat menampilkan dan memperkenalkan Salon Nindy secara lebih dekat melalui sarana promosi yang menarik. Selain itu dalam promosi tersebut memiliki tujuan dan harapan supaya nantinya Salon Nindy menjadi semakin maju dan dikenal oleh masyarakat luas.
B. Rumusan Masalah
Beberapa uraian di atas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk mempromosikan Salon Nindy :
(14)
commit to user
1. Bagaimana cara mempromosikan Salon Nindy kepada masyarakat luas supaya menggunakan jasa Salon Nindy ?
2. Bagaimana peran media komunikasi visual dapat meningkatkan image positif
Salon Nindy kepada masyarakat luas ?
C. Tujuan Perancangan
Beberapa tujuan perancangannya adalah sebagai berikut :
1. Merancang materi desain yang kreatif, komunikatif dan persuasive dengan mengedepankan keunggulan dari Salon Nindy yang menawarkan kualitas pelayanan yang profesional dengan harga yang bersaing.
2. Mengenalkan lebih luas tentang keunggulan Salon Nindy, melalui peran komunikasi visual kepada masyarakat supaya melakukan perawatan di Salon Nindy.
(15)
commit to user
4 BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Identifikasi Obyek Perancangan
1. Sejarah berdirinya Salon Nindy
Salon kecantikan dapat diartikan sebagai tempat untuk merawat kecantikan merias muka, menata rambut, dan sebagainya (KBBI, Pusat Bahasa 2008) dengan begitu Salon Nindy dapat dikatakan termasuk dalam kelompok salon kecantikan karena salon ini memang menawarkan jasa perawatan rambut,muka dan kuku .
Salon Nindy terletak di Joyoraharjan RT03 RW10 kelurahan Purwodiningratan kecamatan Jebres Surakarta, berdiri pada tanggal 15 juni 2007, pada awalnya ide mendirikan salon ini bermula ketika sang pemilik Salon Nindy yaitu Made Nanik Sulistyowati bersama rekan kerjanya keluar dari Salon Jhony dimana dulunya dia bekerja sebagai pengawas Salon Jhony.
Pada awalnya ide untuk mendirikan Salon sendiri sesungguhnya tidak muncul begitu saja melainkan karena sang pemilik sering kali mengikuti seminar tentang Salon di beberapa tempat dan merasa bahwa bisnis di bidang ini dirasa cukup menguntungkan ditambah lagi dengan pengalaman yang cukup banyak tentang salon, karena telah mempunyai cukup modal lalu dia berinisiatif untuk membuka salon.
Di salon ini para pelanggan akan memperoleh palayanan yang berbeda, hal ini dikarenakan kapster di Salon Nindy sangat ahli di bidangnya karena mereka telah berpengalaman dan pernah bekerja di salon sebelumnya, selain itu pelayanan
(16)
commit to user
kapster di salon ini sangat ramah, harga untuk setiap perawatan yang di tawarkan sangatlah terjangkau begitu juga dengan harga crea m yang dijual di Salon Nindy, karena dari awalnya memang salon ini ingin menjangkau kalangan menengah dan menengah bawah. Meskipun harga crea m yang dijual di Salon ini cukup murah akan tetapi kualitasnya terjamin karena terbuat dari bahan dasar exstrak alam dan direkomendasikan oleh dokter sehingga aman untuk digunakan.
Salon Nindy memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan dengan Salon lain dalam hal pewarnaan rambut, karena salon ini mempunyai angka perbandingan tersendiri pada saat pencampuran crea m pewarna rambut yang dapat menghasilkan warna yang sesuai dengan kinginan konsumen dan warnanya tidak mudah pudar selain itu juga tidak membuat rambut menjadi rontok, kering dan bercabang .
Keunikan lain juga terdapat pada treatment rambut, hal ini dikarenakan bahan yang digunakan sebagai uap pada hair spa adalah berasal dari alam. Salah satunya adalah dengan menggunakan bubuk ratus sebagai bahan utama, cara ini dimaksudkan untuk memberikan aroma wangi yang alami pada rambut.
1 Nama : Salon Nindy
Alamat : Joyoraharjan RT03 RW10, Purwodiningratan Jebres Surakarta
(17)
commit to user 2. Struktur Kepengurusan
Pemilik : Ibu Made Nanik Sulistyowati
Ka pster : Nina Setiyowati
: Tamariska Kusradita
3. Daftar harga dan Jenis Perawatan a) Perawatan Rambut
1) Cutting : Rp 5000,00
2) Cuci Blow : Rp 7000,00 3) Blow Variasi : Rp 20.000,00 4) Kriting
Pendek : Rp 25.000,00
Panjang : Rp 35.000,00 5) Semir Hitam
Pendek : Rp 25.000,00
Panjang : Rp 35.000,00 6) Semir warna
Pendek : Rp 50.000,00
Panjang : Rp 65.000,00
7) Hi-light :
Biasa : Rp 65.000,00
Va ria si/Duo tone : Rp 85.000,00
8) Crea mbath : Rp 15.000,00
(18)
commit to user
10) Ha ir Spa : Rp 35.000,00
11) Rebonding
Panjang : Rp 300.000,00
Pendek : Rp 200.000,00
12) Sanggul
Jawa : Rp 25.000,00
Modern : Rp 75.000,00
b) Fa cia l
1) Reflon : Rp 50.000,00 2) La Tulip : Rp 25.000,00 3) Biokos : Rp 35.000,00 4) Sari Ayu : Rp 20.000,00 5) Mustikaratu : Rp 17.000,00
6) Vira : Rp 15.000,00
c) Padicure, Manicure : Rp 50.000,00 d) Paket Crea m Perawatan :
1) Paket Pemutih : Rp 250.000,00
Terdiri dari : Crea m Whitening, Sabun, Pelembab,
Crea m Pagi,dan Crea m Malam.
2) Paket Anti Jerawat : Rp 260.000,00
Terdiri dari : Crea m Anti Jerawat, Sabun Anti Jerawat, Pelembab, Crea m Pagi,dan Crea m Malam.
(19)
commit to user 3) Harga Eceran
Crea m Whitenig : Rp 70.000,00
Crea m Anti Jerawat : Rp 70.000,00
Sabun Whitening : Rp 40.000,00 Sabun Anti Jerawat : Rp 45.000,00
Crea m Pagi : Rp 50.000,00
Crea m Malam : Rp 65.000,00
Pelembab : Rp 40.000,00 4. Produk cream yang dipakai
a) Crea m Semir Rambut
1) Wella
2) MAKARIZO 3) KEANU 4) LOREAL 5) Color YELLOW 6) Feves
7) Arimes 8) Melia 9) Swarcope 10) Miranda 11) EW
b) Crea mCrembath
(20)
commit to user 2) LOREAL
3) Wella 4) PomPia 6) Good
7) MAKARIZO 8) Melia
c) Crea m Pengriting Rambut
1) Wella 2) NR
3) Melia MAKARIZO 4) Putri
5) Swarcope
d) Crea mtoning
1) Wella 2) LOREAL 3) MAKARIZO 5. Fasilitas
a) Tempat Parkir b) Toilet
c) Tempat duduk bagi pengunjung yang mengantri 6. Pendapatan per-bulan
(21)
commit to user 7. Sistem penggajian karyawan
Karyawan mendapat gaji pokok sebesar Rp 400.000,00 setiap akhir bulan ditambah dengan bonus.
8. Data Konsumen per-bulan
Dalam jangka waktu satu bulan pengunjung yang datang ke Salon Nindy diperkirakan mencapai 90 s/d 110 pengunjung per-bulan, dari jumlah itu kebanyakan dari pengunjung menggunakan jasa perawatan rambut dan facial.
B. Target Market dan Target Audience
Persaingan antar-penyedia jasa salon kecantikan semakin ketat, masalah pemasaran merupakan salah satu tantangan yang harus dihadapi. Dengan ketatnya persaingan tersebut akan menyebabkan tingginya jumlah penawaran, sehingga persaingan harga pun akan terjadi. Salon Nindy sebagai penyedia jasa salon kecantikan harus berhati-hati dan lebih cermat menyusun strategi. Salah satu strategi yang perlu dilakukan Salon Nindy adalah dengan memilih atau menentukan ta rget ma rket serta ta rget a udience yang hendak dicapainya.
1. Target Market dan Audience a) Segmen Geografis
Wilayah Surakarta. b) Segmen Demografi
1) Umur : Usia 20 – 40 tahun 2) Jenis Kelamin : Perempuan
(22)
commit to user
4) Pendidikan : SMU-Perguruan tinggi
5) Pekerjaan : PNS, Karyawan,Wiraswasta, ibu rumah tangga
6) Pendapatan : -
7) Kelas Sosial : Menengah dan menengah ke atas c) Segmen Psikografi
Life Style : Semua perhatian akan pentingnya
sebuah penampilan. d) Segmentasi Perilaku
1) Kesempatan penggunaan : Berkala
2) Manfaat yang dicari : Kualitas, Harga, dan Pelayanan 3) Status kesetiaan : Kuat bahkan Mutlak
C.Kompetitor
Untuk mendukung keberhasilan promosi suatu produk atau jasa, mengetahui kondisi pesaing merupakan hal yang penting sebelum melakukan proses promosi. Dengan mengetahui kondisi pesaing, walaupun tidak terlalu terperinci, akan dapat direncanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan dilakukan agar mencapai hasil yang maksimal.
1. Salonku
Salonku di jalan surya no 27 Jagalan Solo, dengan fasilitas yang lengkap dan baik, Fasilitas yang ditawarkan tempat duduk tamu, dan tempat parkir yang memadai. Promosi yang telah dilakukan antara lain : brosur, dan memasang
(23)
commit to user
spanduk didepan Salon. Salonku memiliki keunggulan serta kelemahan, antara lain :
a. Keunggulan :
1) Fasilitas lengkap 2) Ruangan yang cukup luas
3) Mempunyai banyak kapster b. Kelemahan :
1) Produk crea m yang digunakan terbatas 2) Tidak menjual crea m perawatan c) Daftar harga dan Jenis Pelayanan
1) Ha ir Treatment
a) Cutting : Rp 10.000,00
b) Cuci : Rp 5000,00
c) Blow :
Dry : Rp 10.000,00
Catok : Rp 15.000,00
Curly : Rp 20.000,00
d) Kriting
Pendek : Rp 50.000,00 Panjang : Rp 75.000,00
e) Coloring : Rp 100.000,00 s/d Rp 150.000,00
f) Blea ching
(24)
commit to user
Pendek : Rp 25.000,00
g) Rebonding
Panjang : Rp 150.000,00 Pendek : Rp 110.000,00
h) Smoothing
Panjang : Rp 350.000,00 Pendek : Rp 250.000,00 i) Kriting bulu mata : Rp 25.000,00
j) Styling / Sanggul : Rp 25.000,00
k) Ha ir Spa : Rp 35.000,00
l) Ha ir Ma sker : Rp 25.000,00
m) Crea mbath : Rp 15.000,00
2) Face Treatment
a) Fa cia l
1)Reflon : Rp 55.000,00 2)La Tulip : Rp 28.000,00 3)Biokos : Rp 37.000,00 4)Sari Ayu : Rp 23.000,00 5)Mustikaratu : Rp 20.000,00 6)Vira : Rp 17.000,00
b) Make-up : Rp 50.000,00 s/d Rp 75.000,00 c) Cabut Alis : Rp 15.000,00
(25)
commit to user 3) Rias pengantin
a) Tradisional b) Nasional c) Barat
4) Padicure : Rp 25.000,00 Manicure : Rp 20.000,00 2. Salon Nuke
Salon Nuke beralamat di Purwopuran . Memiliki letak yang strategis sehingga memudahkan untuk melakukan kegiatan promosi. Salon Nuke merupakan kompetitor Salon Nindy, karena memiliki kesamaan dalam fasilitas dan letakknya berdekatan. Penyedia jasa salon kecantikan ini telah melakukan kegiatan promosi diantaranya : brosur, leaflet, serta souvenir
berupa Sticker dan meletakkan billboa rd di depan salon. Salon ini memiliki kelebihan serta kelemahan dibandingkan Salon Nindy, keunggulan serta kelemahannya antara lain :
a. Keunggulan :
1) Lokasi strategis berada di pinggir jalan.
2) Berdiri lebih awal sehingga sudah mempunyai pelanggan tetap. b. Kelemahan :
1) Walaupun berada di pinggir jalan namun kurang terlihat karena
billboa rd yang di pasang sangat kecil.
2) Jenis perawatan kurang lengkap. c. Daftar harga dan Jenis Pelayanan :
(26)
commit to user
1) Ha ir Treatment
a) Cutting : Rp 7.000,00
b) Cuci : Rp 5000,00
c) Blow :
Dry : Rp 15.000,00
Catok : Rp 20.000,00
d) Kriting
Pendek : Rp 55.000,00 Panjang : Rp 65.000,00
e) Coloring : Rp 150.000,00 s/d Rp 180.000,00
f) Rebonding
Panjang : Rp 170.000,00 Pendek : Rp 150.000,00 g) Kriting bulu mata : Rp 20.000,00 h) Sanggul : Rp 25.000,00
i) Ha ir Spa : Rp 35.000,00
j) Ha ir Ma sker : Rp 30.000,00
k) Crea mbath : Rp 15.000,00
2) Face Treatment
a) Fa cia l
1) Reflon : Rp 50.000,00 2) La Tulip : Rp 27.000,00 3) Biokos : Rp 35.000,00
(27)
commit to user 4) Sari Ayu : Rp 22.000,00 5) Mustikaratu : Rp 18.000,00
b) Make-up : Rp 50.000,00 s/d Rp 65.000,00 c) Cabut Alis : Rp 15.000,00
3) Rias pengantin a) Tradisional b) Nasional
4) Padicure : Rp 25.000,00 Manicure : Rp 25.000,00
(28)
commit to user
(29)
(30)
commit to user
E. Unique Selling Preposition (USP)
Unique Selling Preposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang
merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu produk dibandingkan produk-produk lain yang sejenis. Salon Nindy memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan salon lain yang sejenis dalam hal hair treatment. Dengan menggunakan bahan dari alam dan teknik pemijatan yang professional sehingga dapat mengatasi berbagai macam permasalahan rambut.
F. Positioning
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang kita inginkan
agar yang dipikirkan, dirasakan dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk atau jasa yang disampaikan perencana promosi dapat diterima dengan baik dan pembuat itu sendiri dapat membedakan produk-produk yang lainnya namun masih sejenis. Upaya tersebut dianggap perlu karena situasi masyarakat “Over
Communicated” ( Renald kasali, 1995 : 68 ). Untuk itu perlu ditampilkan
personalitas atau citra tersendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak masyarakat atau pelanggan.
Personalitas bagi suatu produk atau jasa adalah penting apabila banyak produk atau jasa lain baik sejenis atau tidak sejenis turut dipasarkan dalam masyarakat. Maka disini penulis berkeinginan membuat citra tersendiri bagi Salon Nindy dalam kegiatan promosi melalui desain komunikasi visual. Dalam
positioning ini diharapkan akan dapat mengkombinasikan dua elemen yaitu antara
(31)
commit to user
karena itu Salon Nindy akan memposisikan diri sebagai : “Penyedia jasa Salon kecantikan yang menawarkan solusi yang terbaik bagi para konsumennya yang menginginkan untuk tampil menarik, dengan mengutamakan hair treatment
sebagai produk unggulannya”. Disamping itu penulis juga merencanakan membuat sebuah slogan bagi Salon Nindy. Slogan yang direncanakan adalah : “Solusi Terbaik Untuk Tampil Menarik”.
Kalimat tersebut merupakan selling point dari Salon Nindy. Diharapkan dengan positioning dan penggunaan slogan tersebut akan lebih berhasil mengena pada audience dalam berbagai lapisan sosial.
(32)
commit to user
21 BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi
Periklanan sangat penting dalam menunjang materi promosi suatu produk barang atau pun jasa. Secara sederhana iklan didefmisikan sebagai bentuk pesan suatu produk atau jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang diajukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Renald Kasali, 1995 : 11).
Secara umum periklanan dapat diartikan sebagai usaha untuk memberikan informasi tentang produk kepada masyarakat sebanyak-banyaknya. Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri dari inforrnasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar rnemperoleh sambutan baik.
Pengetahuan periklanan adalah pengetahuan umum. Sesuatu hal yang senantiasa kita lakukan, kita bayangkan, kita pikirkan, dan kita rencanakan, pasti hampir semua berhubungan dengan ilmu periklanan. Sedangkan periklanan merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan (Renald Kasali, 1995 : 11).
Periklanan adalah bagian bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (ma rketing mix). Dalam definisi ini terdapat dua unsur penting, yaitu kreativitas persuasi dan penggunaan media sebaik mungkin
(33)
commit to user
Ada tiga unsur utama dalam periklanan, yaitu produk atau produsen, media iklan, dan konsumen. Suatu iklan baru bisa dipahami maksudnya bila menjelaskan barang atau produk tersebut. Suatu iklan akan berarti apabila ada media yang dapat digunakan untuk menyampaikan informasi. Suatu iklan baru bermanfaat bila ada konsumen yang dijadikan target.
Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan-keputusan sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran pemasaran, setelah itu baru ditetapkan tujuan periklanan. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, antara lain :
1. Iklan informatif
Bertujuan memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, memberitahukan tentang perubahan harga, dan membangun citra perusahaan yang telah berubah seiring perkembangun produk.
2. Iklan persuasif
Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, dcngan mempertahankan pembeli, dan mcngubuh persepsi pembeli tentang atribut produk.
3. Iklan pengingat
Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan, dan mempertahankan kesadaran puncak para konsumen akan mutu suatu produk itu tidak berubah.
(34)
commit to user
Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, dan penguatan persepsi konsumen.
5. Iklan bantuan aktivitas lain
Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.
Ada beberapa manfaat iklan bagi para pengiklan dan masyarakat. Manfaat itu antara lain :
1. Iklan memperluas alternative bagi konsumen. Dengan adanya iklan konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk.
2. Iklan membantu produsen memperoleh kepercayaan dari calon konsumen atas barang atau jasa yang diiklankannya.
3. Iklan membuat orang jadi kenal, ingat, dan percaya tentang suatu produk atau jasa. (Renald Kasali, 1992 : 16).
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah hasil terjemahan berbagai informasi tentang suatu produk, pasar, dan konsumen ke dalam suatu posisi tertentu didalam komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan promosi atau iklan. Sehingga pesan dan nilai iklan yang terkandung dalam materi promosi tersebut dapat dipahami dan dimengerti dengan benar oleh masyarakat. Untuk meningkatkan mutu Salon Nindy, penyampaian pesan dan gambar telah melalui proses strategi kreatif lewat perangkat desain komunikasi visual.
(35)
commit to user 1. Strategi Konsep
Adanya persaingan penyedia jasa Salon yang ketat, diperlukan adanya strategi konsep yang terencana dan tearah untuk media promosi Salon Nindy.
Adapun strategi konsep untuk perencanaan media promosi Salon Nindy adalah :
a. Memberikan informasi tentang Salon Nindy kepada para calon konsumen.
b. Memberikan Informasi tentang jasa yang disediakan dan produk yang dijual oleh Salon Nindy.
c. Membuat kesan yang feminin dan elega nt tentang Salon Nindy kepada para konsumen melalui promosi dengan pendekatan desain
komunikasi visual.
d. Merancang dan membuat desain promosi untuk Salon Nindy yang tepat dan sesuai dengan ta rget audience.
2. Strategi Visual
a. Strategi visual secara umum
1) Menggunakan visualisasi desain yang menarik dan sederhana tetapi mampu menggugah pikiran serta perasaan para calon konsumen Salon Nindy.
2) Menampilkan warna dan ilustrasi yang lembut tetapi tetap mempunyai kesan elega nt.
(36)
commit to user
4) Menampilkan desain yang menarik dan lebih mudah diingat serta tidak membosankan.
5) Coorporate identity yang jelas, dalam penentuan la yout, warna,
hea dline, media pla ceements, ilustrasi, ima ge, dan tipografi.
b. Strategi visual verbal
1) Kepala Tulisan ( Hea dline )
Hea dline juga sering disebut dengan kepala tulisan, hea dline
merupakan unsur yang sangat penting dalam sebuah iklan, karena
hea dline memiliki fungsi sebagai penarik perhatian secara visual
kepada audience. Letaknya tidak harus selalu pada awal tulisan. tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca a udience.
Dalam hal ini hea dline yang diambil untuk mendukung materi promosi Salon Nindy adalah "Logo dari Salon Nindy". Di maksudkan supaya masyarakat lebih mengenal Salon Nindy melalui logonya
2) Subheadline
Sub hea dline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara
hea dline dengan body copy. Sub hea dline digunakan apabila kalimat
dalam hea dline cukup panjang sehingga kurang efektif. Apabila
hea dline sudah memiliki kemampuan lebih untuk membangkitkan
ketertarikan untuk membaca body copy, maka sub hea dline tidak diperlukan lagi, namun dalam beberapa media subhea dline akan tetap dipakai sebagai penghubung antara headline dengan body copy. Sub
(37)
commit to user 3) Teks Utama (Body Copy)
Kegunaannya yakni memberikan uraian secara terperinci (informatif ) Mengenai produk atau jasa yang ditawarkan Salon Nindy. 4) Kalimat Dasar (Ba se line)
Merupakan kalimat di bawah kalimat iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam hal ini adalah "Salon Nindy". Dalam penulisan ba se line tersebut, penampilan nomor telepon dan alamat kawasan terkait akan lebih ditonjolkan sebagai pusat perhatian.
5) Slogan (Key Word)
Slogan merupakan intisari dari pesan yang hendak disampaikan. Sloga n dapat membantu untuk menanamkan dan mengenalkan citra merek. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang komunikatif dan tidak terlalu panjang, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat.
Slogan (key words) yang digunakan dalam promosi Salon Nindy, yaitu Solusi Terbaik Untuk Tampil Menarik Slogan tersebut diambil dari positioning Salon Nindy yang sebagai penyedia jasa Salon kecantikan yang menawarkan solusi yang terbaik bagi para konsumennya yang menginginkan untuk tampil menarik.
c. Strategi Visual Non Verbal 1) Tata Letak (La yout)
(38)
commit to user
Merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata ruang sebuah iklan. Pada la yout, unsur ketepatan sudah mulai diperhitungkan. Bagaimana unsur-unsur iklan seperti teks (hea d line,
subheadline, maupun body text), ilustrasi, dan elemen desain lainnya
disusun dan ditata melalui prinsip desain ba la ncing, ha rmony, unity,
dan sebagainya. Elemen-elemeh iklan itu harus dirancang sedemikian rupa sehingga mampu menarik minat pembaca pada pcsan yang disampaikan, dan bukan tertarik pada la yout itu sendiri.
Dalam penyusunan letak-letak unsur iklan ini, kita dapat menempuh keseimbangan dan komposisi simetris dan asimetris. Simetris terkesan mantap, monoton, antara unsur kiri dan kanan, atas dan bawah sama bila ditarik garis tengah. Sedangkan posisi asimetris lebih terkesan dinamis, tidak monoton.
Fungsi dari layout itu sendiri adalah untuk mendapatkan suatu komposisi yang menarik dan dapat diterima oleh target audience.
Adapun jenis-jenis layout diantaranya yaitu :
a) Picture Window Layout
Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan kemudian diikuti dengan headline, bodycopy, logo, dan nama perusahaan.
(39)
commit to user
Tata letak di mana headline dan body copy paling mendominasi dalam sebuah ruang media promosi sehingga terkesan lebih kelihatan untuk memperlihatkan nama produk.
c) Fra me La yout
Tata letak dengan menggunakan border atau fra me di pinggirnya, dengan menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan sebagai
border tersebut.
d) Pa nel Layout
Rancangan yang berbasis pada Grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilannya merupakan pengolahan bidang baik vertikal ataupun horisontal yan g disusun dalam ruang suatu media promosi.
e) Bleed La yout
Tata letak dengan menggunakan gambar yang dikelilingi bidang putih di semua sisinya.
f) Grid La yout
Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak, mengacu pada
Checkerboard.
Dalam layout materi promosi Salon Nindy ini menggunakan jenis
la yout ''Picture Window Layout" yang menampilkan gaya desain yang
lembut dan elegan dengan variasi gambar bunga, dan menggunakan warna-warna yang lembut dan menonjolkan karakter feminin dan elegan. Dengan menampilkan ilustrasi (gambar, foto, simbol, vector art,
(40)
commit to user
graphic, ataupun pictogra f) yang menonjolkan karakter salon yang
menawarkan keindahan dalam berpenampilan. Jadi dalam penyusunan komposisi la yout disesuaikan dengan tipografi, ilustrasi, susunan warna, serta desain pengikatnya.
Pada dasarnya dalam merancang atau menyusun la yout yang harus diperhatikan adalah :
a) Menarik perhatian
Yaitu dengan cara mengolah dari beberapa unsur desain menjadi suatu bentuk yang menyenangkan sehingga menarik perhatian untuk membaca atau melihatnya.
b) Original
Yaitu tidak sama dengan yang lain. Dalam hal ini pemakaian klise yang membaurkan iklan satu dengan yang lainnya sedapat mungkin dihindari.
c) Layout mempunyai titik fokus
Titik fokus suatu la yout penting untuk mengarahkan mata agar tidak mengembara. Haruslah ada satu titik yang merupakan minat terbesar.
d) Urutan faktor yang logis
Layout harus menyusun tawaran dan informasinya
sedemikian rupa sehingga logis. e) Kesatuan
(41)
commit to user
Iklan harus dibuat terlihat sebagai suatu kesatuan yang utuh sehingga memberi kesan yang mendalam tentang sesuatu kepada pembaca.
2) Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universa l yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa kata-kata (Dendi Sudiana, 1996 : 37). Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, logo, simbol, vector-a rt, grafik, ataupun
pictogra f. Fungsi ilustrasi sendiri sebagai pelengkap tetapi juga
menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan dalam penempatannya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik.
Dalam materi promosi Salon Nindy ini, ilustrasi mcnjadi unsur penting dalam menambah pengertian dari Salon Nindy. Materi tersebut menggunakan fotografi, dra wing sebagai ilustrasi iklan, dan vector-a rt.
Definisi foto adalah rekaman visual suatu peristiwa yang diambil dengan kamera dan berlangsung secara cepat dan tepat.
Dari segi fotografi, ilustrasi yang ditampilkan dalam materi promosi ini adalah visual dari kondisi fisik dari salon. Dari segi
vector-a rt, ilustrasi yang digunakan adalah grafik yang mendukung dari semua
gambar yang diperoleh dari segi photografi. 3) Tipografi
(42)
commit to user
Tipografi adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yong berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style.
Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type fa ce. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan.
Dewasa ini telah tersedia ribuan rancangan type fa ce yang dapat dipergunakan. Masing-masing rancangan type fa ce tersebut mempunyai karakter tersendiri yang mampu menggambarkan suatu perasaan yang menjadi pelengkap suatu gambar atau suatu rangkaian kata-kata. Ribuan jenis type fa ce tersebut pada dasarnya dapat dibedakan menjadi beberapa klasifikasi (Thomas Russel, 1988 : 464), diantaranya adalah:
a) Text, contohnya, Times New Roman,
b) Old Roman, contohnya, Garamond,
c) Modern Roman, contohnya, Optima,
d) San Serif, contohnya, Helvetica, Arial
e) Square Serif, contohnya, Palatino
(43)
commit to user
Masing-masing type fa cet tersebut juga tersedia dalam berbagai variasi bobot (weight) mulai dari extra bold yang paling tebal. demi
bold, norma l, light, sampai extra light yang paling tipis. Ada juga yang
posisinya agak miring yang disebut italic.
Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Salon Nindy adalah :
a) Cataneo BT
Jenis huruf ini memiliki unsur dekoratif, bekesan unik dan menarik. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini memberikan keunikan tersendiri dalam layout yang ditampilkan selain itu juga memberi kesan ferminin, sehingga dapat menambah perhatian masyarakat.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 12345 6789
b) Centuri Gothic
Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah mudah dibaca dan sangat jelas, memudahkan masyarakat untuk membaca semua informasi dan copy
writing yang ditampilkan.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
(44)
commit to user
Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah mudah dibaca dan sangat jelas. Digunakan pada penulisan alamat dari Salon Nindy dengan tujuan supaya mudah terbaca oleh calon konsumen.
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 12 34 5 67 89
4) Warna
Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi pemirsanya.
Warna yang digunakan dalam la yout desain media promosi Salon Nindy adalah warna-warna yang lembut namun berkarakter elegan. Penempatan wama yang lembut atau muda diatas warna yang lebih tua dan sebaliknya akan manampilkan kesan yang tegas dan memberikan efek yang bagus.
Berbagai warna yang akan digunakan dalam perancangan media promosi Salon Nindy adalah sebagai berikut:
Magenta C : 0
M : 100
Y : 0
K : 0
Alasan pemilihan warna Magenta adalah karena warna Magenta merupakan kelompok dari warna ungu mempunyui makna
(45)
commit to user
keanggunan dan mode kelas atas, dimana itu mencerminkan bahwa Salon Nindy ingin memberikan penampilan yang sempurna bagi para konsumennya.
Hitam C : 0
M : 0
Y : 0
K : 100
Alasan pemilihan warna Hitam memiliki beberapa definisi salah satuya adalah keanggunan sesuai dengan karakteristik wanita yang selalu ingin tampil cantik dan anggun.
5) Logo
Salon Nindy saat ini belum mempunyai logo, oleh karena itu dalam karya Tugas Akhir ini penulis merancang logo untuk dapat dipergunakan oleh Salon Nindy sebagai Identitas Perusahaan. Dalam konsep perancangan kali ini penulis membuat logo dari Salon Nindy yang ingin menampilkan kesan feminin dan elega nt sehingga sesuai dengan karakter Salon Nindy.
Logo Salon Nindy merupakan representasi dari Salon Nindy yang menampilkan illustrasi wajah seorang wanita yang melambangkan Salon Nindy sebagai salon wanita, sedangkan bentuk logotype yang merepresentasikan tentang sisi feminin dari Salon Nindy. Pada beberapa media stationary logo pada bagian logotype
(46)
commit to user
akan dicetak foil hal ini untuk melambangkan unsur elegant yang dimiliki oleh Salon Nindy.
Penggunaan warna merah pada logo ditujukan untuk menggambarkan Salon Nindy yang menjanjikan sebuah kesempurnaan dalam berpenampilan bagi konsumennya yang melakukan perawatan di Salon Nindy, sedangkan dari segi keterlihatan warna merah memiliki daya tarik yang tinggi. Warna hitam pada logo melambanagkan sebuah keanggunan.
(47)
(48)
(49)
commit to user C. Perencanaan Media 1.Konsep Perencanaan Media
Media adalah tempat atau space (ruang) yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut.
Tujuan perencanaan media dari strategi promosi Salon Nindy ini adalah:
a. Memperkenalkan secara lebih luas tentang kelebihan Salon Nindy untuk menimbulkan minat konsumen untuk melakukan perawatan di Salon Nindy sehingga jumlah pengguna jasa dari Salon Nindy semakin meningkat.
b. Memperoleh target market dan target audience yang dituju.
c. Menyampaikan informasi yang efektif tentang Salon Nindy kepada calon konsumen
d. Memaksimalkan fungsi media promosi agar calon konsumen mengetahui lebih jelas tentang Salon Nindy
Adapun tahapan-tahapan untuk memilih media iklan adalah sebagai berikut :
a. Menetapkan Jangkauan, frekuensi dan dampak
Pemilihan media merupakan upaya untuk menemukan media yang paling efektif dan efisien serta untnk menyampaikan jumlah paparan yang dinginkan kepada sasaran.
(50)
commit to user
Media untuk iklan terdiri atas iklan lini atas (above the line) dan iklan lini bawah (below the line). Iklan lini atas adalah iklan yang untuk penempatannya dan pemasangannya dikenakan biaya oleh lembaga, contohnya iklan majalah, iklan koran, billboard,Street Banner,
iklan televis i dan lain-lain. Sedangkan iklan lini bawah adalah iklan yang pemasangan tidak dikenakan pajak oleh lembaga baik lembaga pemerintah maupun swasta, diantaranya brosur, stiker, poster dan sejenisnya.
c. Memilih sarana media tertentu
Dalam pemilihan ini, perencanaan media dapat mengandalkan jasa pengukuran media yang memberikan perkiraan ukuran pemirsa, komposisi, dan biaya media.
d. Menentukan waktu media.
Dalam menentukan jenis media apa yang akan digunakan, pengiklan menghadapi masalah-masalah penjadwalan makro dan penjadwalan mikro. Penjadwalan makro adalah bagaimana memutuskan penjadwalan iklannya sehubungan dengan kecenderungan musiman. Sedangkan penjadwalan mikro adalah mengalokasikan biaya iklan dalam periode waktu yang pendek untuk memperoleh pengaruh yang maksimal kepada calon konsumen.
2.Strategi Media
Strategi media adalah bagaimana m em ilih dan menentukan media yang tepat untuk menjangkau sasaran sehingga menunjang keberhasilan
(51)
commit to user
promosi Salon Nindy ini, maka media-media yang akan direncanakan meliputi :
a. Media Lini Atas 1) Street Banner
a) Alasan Pemilihan Media
Street Banner dipilih sebagai salah satu media promosi Salon Nindy karena media ini yang bertempat di jalan raya dan ukurannya besar sehingga memungkinkan masyarakat yang melintas dapat dengan jelas membaca dan memperoleh informasi.
b) Konsep Desain
Street Banner ini dirancang dengan ukuran 5 x 0.9 meter. Dengan menampilkan Logo Salon Nindy, slogan, jenis layanan dan alamat lengkap dari Salon Nindy
c) Penempatan Media
Street Banner ditempatkan pada tiang Spanduk di perempatan Panggung. Hal ini dikarenakan lokasi Salon Nindy yang cukup dekat dengan perempatan Panggung.
b. Media Lini Bawah
1) Spanduk
(52)
commit to user
Spanduk berfungsi sebagai identitas dari Salon Nindy dan mampu memberikan informasi tentang jenis layanan yang disediakan oleh Salon Nindy kepada konsumennya.
b) Konsep Desain
Spanduk berisi element desain logo dari Salon Nindy, jenis Pelayanan yang disediakan dan alamat lengkap serta nomor telephone dari Salon Nindy.Spanduk dibuat dengan ukuran 3 x 1 meter.
c) Penempatan Media
Spanduk akan ditempatkan dibangunan depan dari Salon Nindy bertujuan untuk memudahkan calon konsumen mengetahui jenis layanan yang ditawarkan oleh Salon Nindy.
2) X-Banner
a) Alasan Pemilihan Media
Memiliki fleksibelitas terhadap penempatan karena ukurannya yang tidak begitu besar. Media ini merupakan media dalam ruang yang berisikan pesan secara singkat dan jelas tanpa banyak kalimat serta gambar.
b) Konsep Desain
X-Banner berisi tentang jenis layanan yang tersedia di Salon Nindy lengkap dengan harganya, Slogan, Logo, dan diikuti dengan grafis pendukung.
(53)
commit to user c) Penempatan Media
X-banner ini akan ditempatkan di kanan-kiri pintu masuk Salon Nindy, sehingga para calon pembeli dapat memperoleh informasi mengenai jenis-jenis layanan yang tersedia di Salon Nindy
3) Name Board
a) Alasan Pemilihan Media
Papan nama ini didesain untuk dilihat oleh masyarakat yang melintas di depan salon Nindy, dipergunakan untuk Iidentitas bangunan dari Salon Nindy.
b) Konsep Desain
Pada pembuatan papan nama ini menampilkan logo sebagai identitas, disertai jasa layanan. Name board dibuat dengan ukuran 1 x 0,8 meter
c) Penempatan Media
Papan Nama atau biasa disebut Na mehoa rd adalah papan nama perusahaan yang diletakkan di depan Salon Nindy. Papan nama dibuat sebagai identitas bangunan dari Salon Nindy
4) Neon Box
a) Alasan Pemilihan Media
Neon box merupakan media yang mampu menarik
(54)
commit to user
menyala sehingga keberadaan Salon Nindy akan tetap terlihat walaupun pada malam hari
b) Konsep Desain
Neon box dibuat dengan ukuran 1 x 0,5 x 0,3 meter,
desain menampilkan Logo yang diikuti dengan slogan, alamat lengkap serta nomor telephone dari Salon Nindy
c) Penempatan Media
Neon box akan ditempatkan menempel tembok bagian
depan dari Salon Nindy bertujuan untuk memudahkan masyarakat untuk mengetahui Salon Nindy walaupun pada malam hari
5) Poster
a) Alasan Pemilihan Media
Poster merupakan media promosi yang informatif,
poster juga dapat ditempatkan diberbagai tampat yang strategis sehingga memungkinkan dapat dilihat oleh masyarakat luas. b) Konsep Desain
Poster dibuat dengan ukuran A3 dengan element logo,
slogan , body copy ,foto, alamat lengkap dan illustrasi yang mendukung untuk promosi dari Salon Nindy.
(55)
commit to user
Poster akan ditempatkan di berbagai tempat strategis ,
yaitu ditempat yang menjadi mobolitas banyak orang seperti Perumahan, Kampus, dan Mall
6) Leaflet
a) Alasan Pemilihan Media
Lea flet merupakan media promosi yang informatif,
Lea flet juga dapat disebarkan di berbagai tempat.
b) Konsep Desain
Lea flet dibuat dengan ukuran 10,5 x 21 cm dengan
element logo, slogan , body copy, alamat lengkap, Jam buka dan dilengkapi dengan peta denah lokasi dari Salon Nindy c) Penempatan Media
Lea flet akan di sebarkan di beberapa kampus yang
letaknya berada di wilayah Surakarta, Perumahan yang letaknya dekat denga salon tersebut dan mall, karena tempat-tempat ini merupakan tempat-tempat strategis untuk melakukan promosi.
c. Stationary
1) Kertas surat
a) Alasan Pemilihan Media
Kertas surat berfungsi sebagai media pengirim pesan baik pada perorangan maupun lembaga lain jadi kertas surat akan efektif ntuk menyebarkan nama dari Salon Nindy.
(56)
commit to user b) Konsep Desain
Kertas surat dibuat dengan ukuran A4 dengan elemen desain logo, slogan , Illustrasi pada bagian bawah yang diikuti dengan nomor telephone dan alamat lengkap dari Salon Nindy , serta didukung warna khas dari Salon Nindy.
c) Distribusi
Kertas surat dikirim kepada perseorangan maupun lembaga ketika berkirim surat.
2) Amplop
a) Alasan Pemilihan Media
Amplop memiliki fungsi penting sebagai alat untuk mengirimkan surat kepada perorangan maupun lembaga lain sehinggga nantinya nama Salon Nindy akan lebih dikenal. b) Konsep Desain
Amplop dibuat dengan ukuran 24 x 11 cm menggunakan element desain logo, slogan , Illustrasi pada bagian bawah yang diikuti dengan nomor telephone dan alamat lengkap dari Salon Nindy , serta didukung warna khas dari Salon Nindy.
c) Distribusi
Kertas surat dikirim kepada perseorangan maupun lembaga ketika berkirim surat.
(57)
commit to user a) Alasan Pemilihan Media
Kartu nama berfungsi sebagai identitas Salon Nindy juga berfungsi sebagai media promosi karena nantinnya kartu nama ini akan dibagikan kepada masyarakat luas.
b) Konsep Desain
Dibuat dengan ukuran 9 x 5,5 cm dengan desain logo Salon nindy pada bagian kanan atas, koma nama pemilik Salo Nindy , beberapa jenis pelayanan yang disediakan, slogan dari Salon Nindy serta didukung warna khas dari Salon Nindy. c) Duistribusi
Kartu nama diberikan kepada seseorang untuk memperkenalkan identitas Salon Nindy.
4) Handuk
a) Alasan Pemilihan Media
Handuk dipergunakan untuk para pengunjung yang melakukan keramas, handuk juga bisa digunakan sebagai pelindung kulit leher saat melakukan pewarnaan rambut.
b) Konsep Desain
Handuk dibuat dengan ukuran 70x32cm c) Penempatan media
Handuk ditempatkan pada rak peralatan Salon 5) Nota
(58)
commit to user
Nota berfungsi sebagai bukti pembayaran. b) Konsep Desain
Nota dibuat dengan ukuran 10,5x13,5cm dengan desain logo Salon Nindy terletak dibagian kanan atas , jenis layanan , serta didukung warna khas dari Salon Nindy.
c) Duistribusi
Nota diberimkan pada konsumensebagai bukti pembayaran.
6) Celemek
a) Alasan Pemilihan Media
Celemek berfungsi sebagai pengaman baju bagi kapster dan para pengunjung salon yang melakukan perawatan rambut. b) Konsep Desain
Celemek berukuran All size dengan desain logo dan slogan Salon Nindy
c) Penempatan media
Celemek ditempatkan pada rak peralatan Salon. 7) Jam
a) Alasan Pemilihan Media
Jam dipilih karena merupakan alat penunjuk waktu, sangat efektif untuk media pendukung.
(59)
commit to user
Jam berbentuk lingkaran dengan mengunakan desain berupa logo Salon Nindy dan didukung dengan gambar vektor serta didukung warna khas dari Salon Nindy.
c) Penempatan media
Jam di tempatkan di dalam ruang Salon, sehingga memudahkan pengunjung untuk melihat waktu.
8) Tempat tissue
a) Alasan Pemilihan Media
Berfungsi sebagai tempat tisue yang bisa dipergunakan oleh pengunjung Salon Nindy..
b) Konsep Desain
Tampat Tisue berbentuk kubus dengan ukuran 22x12x5 cm dengan menggunakan desain logo Salon dan beberapa gambar vektor pendukung
c) Penempatan media
Tempat tisue ditempatkan diatas meja tamu, sehingga pengunjung dapat dengan mudah mengambil tisue apabila sewaktu-waktu membutuhkan.
d. Souvenir
1) T-Shirt
(60)
commit to user
T-Shirt selain berfungsi sebagai pakaian juga dapat
digunakan sebagai media iklan berjalan yang efektif untuk menyampaikan pesan atau materi iklan.
b) Konsep Desain
Kaos berukuran all size menggunakan warna khas dari Salon Nindy, disertai dengan slogan dan logo dari Salon Nindy c) Distribusi
Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma dengan ketentuan berlaku, setiap konsumen melakukan rebonding atau setiap perawatan senilai Rp100.000,00
2) Mug
a) Alasan Pemilihan Media
Mug mempunyai kegunaan utama yaitu sebagai tempat minum tetapi disisi lain juga mempunyai fungsi penempatan media promosi.
b) Konsep Desain
Mug berbahan dasar keramik dengandesain berupa logo dan alamat Salon yang disertai nomor telephone.
c) Distribusi
Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma dengan ketentuan setiap melakukan perawatan senilai Rp 50.000,00
3) Paper bag
(61)
commit to user
Mempunyai fungsi sebagai tempat tempat barang belanjaan namun disisi lain juga mempunyai fungsi penempatan media promosi.
b) Konsep Desain
Dibuat dengan ukuran 14x20x5cm dengan desain berupa logo, slogan dan jenis layanan dari Salon Nindy disertai gambar vector dan warna khas dari Salon Nindy .
c) Distribusi
Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma saat pembelian produk cream.
4) Pin
a) Alasan Pemilihan Media
Mempunyai fungsi sebagai asesories yang dapat dipakai oleh siapa saja, disisi lain pin juga dapat berfungsi sebagai media promosi dengan di ikuti materi iklan.
b) Konsep Desain
Dibuat dengan ukuran diameter 5,5 cm dengan desain berupa logo, dan alamat dari Salon Nindy disertai gambar vector dan warna khas dari Salon Nindy .
c) Distribusi
Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma dengan ketentuan apabila konsumen melakukan paket cuci dan potong.
(62)
commit to user a) Alasan Pemilihan Media
Stiker merupakan media yang banyak di sukai oleh
sebagian besar masyarakat dan memiliki daya tahan yang cukup lama, selain itu stiker juga dapat ditempatkan di berbagai tempat, stiker juga dapat menjadi media iklan bergerak apabila ditempatkan di kendaraan bermotor.
b) Konsep Desain
Menggunakan desain berupa logo,dan alamat dari Salon Nindy.
c) Distribusi
Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma dengan ketentuan apabila konsumen melakukan hair treatment.
6) Kalender
a) Alasan Pemilihan Media
Ka lender mempunyai fungsi sebagai pengingat tanggal
jadi sangat efisien apabila digunakan sebagai media promosi. b) Konsep Desain
Menggunakan desain berupa logo, salogan,subheadline dan alamat dari Salon Nindy. Diikuti dengan illustrasi pengikat. c) Distribusi
Diberikn kepada pengunjung secara cuma-cuma dengan ketentuan apabila melakukan perawatan senilai Rp30.000,00
(63)
(64)
commit to user
52
BAB IV
VISUALISASI
1. Media Lini Atas
a. Street Ba nner
· Ukuran : 5m x 0,9m
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, dan jenis pelayanan yang di tawarkan dan alamat dari
Salon Nindy disertai Illustra si vector pendukung.
· Tipografi : Century Gothic, Arial, dan Cataneo BT
· Software : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS2
· Bahan : MMT
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing 2. Media Lini Bawah
(65)
commit to user a. Spanduk
· Ukuran : 1m x 3m
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, dan jenis pelayanan yang di tawarkan dan alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy, diikuti oleh
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Century Gothic, Arial dan Cataneo BT
· Software : Corel Draw X3, Adobe Photoshop CS2
· Bahan : MMT
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing
b. X-Ba nner
· Ukuran : 60cm x160cm
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, jenis pelayanan yang di tawarkan beserta harga, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy disertai Illustrasi.
(66)
commit to user
· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT, dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : MMT, Besi
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing
c. Na me Boa rd
· Ukuran : 100cm x 80cm
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, jenis pelayanan yang di tawarkan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy, diikuti
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Century Gothic dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : MMT, Kayu
(67)
commit to user
d. Neon box
· Ukuran : 100cm x 50cm x 30cm
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Century Gothic dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Achrillic, Stiker
· Teknik Pembuatan : Stiker ditempel pada kerangka neon box
e. Poster
(68)
commit to user
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, body copy, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung dan foto Salon
Nindy
· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT, dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kertas Ivory
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing
f. Leaflet
· Ukuran : 10,5cm x 21cm
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, body copy, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung dan peta lokasi
Salon Nindy
· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT, dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Art Paper
(69)
commit to user
3. Stationa ry
a. Kertas Surat
· Ukuran : A4
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Century Gothic, Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kertas HVS 70gr
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing dan Cetak Foil
b. Amplop
(70)
commit to user
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Century Gothic dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kertas Ivory
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital Printing dan Cetak Foil
c. Kartu Nama
· Ukuran : 9cm x 5,5cm
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan, jenis pelayanan yang di tawarkan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy, nama pemilik Salon diikuti oleh illustra si vector
pendukung.
· Tipografi : Century Gothic, Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Ivory
(71)
commit to user d. Nota
· Ukuran : 12cm x 15cm
· Elemen Desain : Logo Salon, jenis pelayanan yang digunakan, alamat dan nomor
telephone dari Salon Nindy, body copy kolom tanggal dan nama pengguna jasa, dan ketentuan yang berlaku.
· Tipografi : Century Gothic, Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kertas Nota
(72)
commit to user 4. Media Pendukung
a. Handuk
· Ukuran : 70x32 cm
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan
· Tipografi : Century Gothic
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kain
(73)
commit to user b. Celemek
· Ukuran : All Size.
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan disertai illustrsi vektor pendukung.
· Tipografi : Cataneo BT
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kain katun
· Teknik Pembuatan : Cetak Sablon
c. Jam
· Ukuran : Diameter 26cm
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan, dan disertai illustrasi vektor pendukung.
· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Jam, Stiker
(74)
commit to user d. Tempat Tissue
· Ukuran : 22cm x 12cm x 5cm
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Cataneo BT, Century Gothic,dan Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kertas Ivory
· Teknik Pembuatan : Cetak Digital
5. Souvenir
(75)
commit to user · Ukuran : All Size
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan disertai illustrsi vektor pendukung.
· Tipografi : Cataneo BT
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kain Katun
· Teknik Pembuatan : Cetak Sablon
b. Mug
· Ukuran : Standar
· Elemen Desain : Logo Salon, illustrsi vektor pendukung dan alamat dari Salon Nindy
· Tipografi : Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Keramik
(76)
(77)
commit to user
67 BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat diambil kesimpulan bahwa Salon Nindy sebagai penyedia jasa Salon di wilayah Surakarta, mempunyai peluang yang cukup besar untuk berkembang.
Dengan melakukan promosi melalui desain komunikasi visual, diharapkan akan membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau konsumen untuk menggunakan jasa dari Salon Nindy. Karena media komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat dengan mudah diterima oleh indera pengelihatan, sehingga para calon konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang disampaikan.
B. Saran
Pemanfaatan dari media promosi melalui aplikasinya kedalam media komunikasi visual, dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang baik dan benar merupakan media yang efektif dalam usaha meningkatkan promosi Salon Nindy.
Kegiatan promosi yang mempunyai tujuan untuk menunjang media promosi sebaiknya dilakukan secara bertahap dan setelah media promosi diterapkan hendaklah ada sebuah evaluasi yang ditujukan untuk melihat
(78)
commit to user
apakah dengan adanya promosi untuk kedepannya Salon Nindy dapat mencapai target market yang diharapkan.
(1)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
b. Celemek
· Ukuran : All Size.
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan disertai illustrsi vektor pendukung.
· Tipografi : Cataneo BT · Software : Corel Draw X3 · Bahan : Kain katun · Teknik Pembuatan : Cetak Sablon
c. Jam
· Ukuran : Diameter 26cm
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan, dan disertai illustrasi vektor pendukung.
· Tipografi : Century Gothic, Cataneo BT · Software : Corel Draw X3
· Bahan : Jam, Stiker
(2)
commit to user d. Tempat Tissue
· Ukuran : 22cm x 12cm x 5cm
· Elemen Desain : Logo Salon, Slogan, alamat dan nomor telephone dari Salon Nindy diikuti
Illustrasi vector pendukung.
· Tipografi : Cataneo BT, Century Gothic,dan Arial · Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kertas Ivory · Teknik Pembuatan : Cetak Digital
5. Souvenir
(3)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
· Ukuran : All Size
· Elemen Desain : Logo Salon, slogan disertai illustrsi vektor pendukung.
· Tipografi : Cataneo BT · Software : Corel Draw X3
· Bahan : Kain Katun
· Teknik Pembuatan : Cetak Sablon
b. Mug
· Ukuran : Standar
· Elemen Desain : Logo Salon, illustrsi vektor pendukung dan alamat dari Salon Nindy
· Tipografi : Arial
· Software : Corel Draw X3
· Bahan : Keramik
(4)
(5)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat diambil kesimpulan bahwa Salon Nindy sebagai penyedia jasa Salon di wilayah Surakarta, mempunyai peluang yang cukup besar untuk berkembang.
Dengan melakukan promosi melalui desain komunikasi visual, diharapkan akan membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau konsumen untuk menggunakan jasa dari Salon Nindy. Karena media komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat dengan mudah diterima oleh indera pengelihatan, sehingga para calon konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang disampaikan.
B. Saran
Pemanfaatan dari media promosi melalui aplikasinya kedalam media komunikasi visual, dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang baik dan benar merupakan media yang efektif dalam usaha meningkatkan promosi Salon Nindy.
Kegiatan promosi yang mempunyai tujuan untuk menunjang media promosi sebaiknya dilakukan secara bertahap dan setelah media promosi diterapkan hendaklah ada sebuah evaluasi yang ditujukan untuk melihat
(6)
commit to user
apakah dengan adanya promosi untuk kedepannya Salon Nindy dapat mencapai target market yang diharapkan.