Tabel 4.21 Variables EnteredRemoved
a,b,c,d
Step Entered
Min. D Squared
Statistic Between
Groups Exact F
Statistic df1
df2 Sig.
1 2
3 4
Kesadaran merek Persepsi kualitas
Asosiasi merek Loyalitas merek
2.493 3.653
3.862 4.025
0 and 1 0 and 1
0 and 1 0 and 1
119.679 87.209
61.138 47.535
1 2
3 4
190.000 189.000
188.000 187.000
6.456E-22 1.470E-27
1.242E-27 1.573E-27
Sumber : Data diolah 2012
Pada tabel 4.21 menyajikan variabel mana saja dari empat variabel input yang
bisa dimasukkan dalam persamaan diskriminan. Karena proses adalah stepwise bertahap, maka akan dimulai dengan variabel yang mempunyai angka F
statistic terbesar. Dari keempat variabel tersebut tentunya mempunyai angka Sig. di bawah 0,05 seperti angka Signifikan kesadaran merek adalah 6.456E-22,
persepsi kualitas adalah 1.470E-27, asosiasi merek adalah 1.242E-27, dan loyalitas merek adalah 1.573E-27. Dengan demikian, keempat variabel yang
dimasukkan semuanya signifikan dapat mempengaruhi ekuitas merek Yamaha Fino dengan Honda Scoopy. Variabel kesadaran merek dapat diketahui dengan
metode stepwise ini sebagai variabel yang dominan dalam membedakan ekuitas merek Yamaha Fino dengan Honda Scoopy. Hasil korelasi antar variabel
independen yang mendukung dari metode stepwise dapat dilihat dari tabel 4.73 berikut ini:
Tabel 4.22 Structure matrix, Hasil korelasi antar variabel independen
Function 1
Kesadaran merek Asosiasi merek
Persepsi kualitas Loyalitas merek
.815 .223
.537 .206
Sumber: Data diolah 2012 Pada tabel 4.22 menjelaskan korelasi antara indikator variabel independen dengan
fungsi diskriminan yang terbentuk. Terlihat kesadaran merek paling erat hubungannya dengan fungsi diskriminan, diikuti oleh variabel asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek. Tahap terakhir pembuatan fungsi diskriminan yaitu melakukan penentuan fungsi
diskriminan yang mempunyai fungsi hampir mirip dengan persamaan regresi berganda, dalam analisis diskriminan disebut sebagai fungsi diskriminan. Hasil
penentuan fungsi diskriminan dapat dilihat pada tabel 4.23 berikut ini:
Tabel 4.23 Hasil Penentuan Fungsi Diskriminan Canonical Discriminant Function Coefficients
Function 1
Kesadaran merek Asosiasi merek
Persepsi kualitas Loyalitas merek
Constant .247
.053 .213
.114 -14.368
Sumber : Data diolah 2012
Pada Tabel 4.23 dapat diketahui nilai fungsi diskriminan sebagai berikut: Z = - 14,368 + 0,247 X
1
+ 0,053 X
2
+ 0,213 X
3
+ 0,114 X
4
Dari fungsi diskriminan diatas dapat diketahui bahwa semua koefisien fungsi diskriminan yang baku Standar bertanda positif, ini artinya semua variabel
prediktor sebanyak 4 variabel yang tercantum dalam fungsi diskriminan mempunyai nilai positif, setiap mengalami kenaikan akan menaikan discriminant
power.
4. Menginterprestasi Hasil
Kategori