harga. Selanjutnya, seluruh kesepakatan keduabelah pihak dituangkan dalam sebuah kontrak atau perjanjian yang ditanda tangani bersama.
Selain tujuh bauran pemasaran jasa, hal lain yang dapat mempengaruhi jumlah pelanggan SU ACS PT.DI yaitu kualitas jasa. Menurut Wyckof dalam Fandy
Tjiptono 2004:59, kualitas jasa adalah tingkat keunggulan yang diharapkan dan pengendalian atas tingkat keunggulan tersebut untuk memenuhi keinginan
pelanggan. Dengan kata lain ada dua faktor utama yang mempengaruhi kualitas jasa yaitu, expected services dan perceived services Parasuraman, et al., 1985.
Dari tujuh bauran pemasaran jasa ditambah dengan kualitas jasa yang dilakukan oleh SU ACS ini diduga kualitas jasa merupakan faktor yang memiliki
hubungan erat dengan kepuasan pelanggan. Pada gilirannya kepuasan pelanggan dapat menciptakan kesetiaan atau loyalitas pelanggan Fandy Tjiptono, 2001:54.
Berdasarkan latar belakang diatas, maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian untuk mengetahui sejauh mana kualitas jasa yang diberikan oleh SU
ACS terhadap loyalitas pelanggan.
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang penelitian, maka penulis mengidentifikasikan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimanakah kualitas jasa pada SU ACS?
2. Bagaimanakah loyalitas pelanggan SU ACS?
3. Seberapa besar pengaruh kualitas jasa terhadap loyalitas konsumen pada
SU ACS?
Universitas Kristen Maranatha
1.3 Tujuan Penelitian
Setelah penulis mengidentifikasikan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui kualitas jasa pada SU ACS.
2. Untuk mengetahui loyalitas pelanggan SU ACS.
3. Untuk mengetahui besarnya pengaruh kualitas jasa SU ACS terhadap
loyalitas pelanggan.
1.4 Kegunaan Penelitian Manfaat yang dapat diambil dari penelitian ini antara lain adalah sebagai
berikut : 1. Kegunaan Teoritis
Hasil dari penelitian ini dapat dijadikan sumbangan pemikiran dalam mengembangkan ilmu pengetahuan di bidang manajemen pemasaran,
khususnya mengenai kualitras jasa dan pengaruhnya dengan loyalitas pelanggan.
2. Kegunaan Praktis Untuk memberikan masukan dan bahan pemikiran bagi perusahaan
khususnya dalam pengambilan keputusan strategi pemasaran terutama yang berkaitan dengan penawaran kualitas jasa yang lebih baik lagi pada
masa yang akan datang demi meningkatkan loyalitas pelanggan.
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis mengenai “Pengaruh Kualitas Jasa terhadap Loyalitas Pelanggan pada SU ACS PT. Dirgantara Indonesia”
adalah : 1.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan sementara bahwa tanggapan pelanggan terhadap kualitas jasa yang ditawarkan oleh SU ACS PT. Dirgantara
Indonesia selama ini harapan para pelanggan cukup dapat terpenuhi, yang dapat dilihat dari rata- rata top two boxes sebesar 52,6.
2. Dari empat karakteristik loyalitas pelanggan yang telah dijelaskan, maka dapat
dikatakan loyalitas pelanggan pada SU ACS cukup baik, dan lebih banyak ditunjukkan dengan tingkat pembelian ulang jasa pada SU ACS dan pembelian
antarlini produk atau jasa pada SU ACS, dengan presentase masing- masing sebesar 91,43. Hal tersebut dapat terjadi karena SU ACS merupakan salah satu
perusahaan milik pemerintah yang menyediakan sarana perbaikan dan perawatan pesawat yang cukup lengkap, serta kemampuan sumber daya yang cukup
memadai. 3.
Nilai koefisien korelasi antara kualitas jasa X dengan loyalitas pelanggan Y adalah sebesar 0,484. Nilai korelasi tersebut dapat diartikan bahwa kedua variable
diatas mempunyai hubungan yang cukup berarti. Besarnya pengaruh variabel kualitas jasa X terhadap loyalitas pelanggan Y yang diketahui melalui
koefisien determinasi adalah 23,43, nilai tersebut memiliki arti bahwa selain kualitas jasa terdapat faktor- faktor lain sebesar 76.57 yang dapat
mempengaruhi loyalitas. Berdasarkan pada pengujian keberartian koefisien korelasi dengan menggunakan statistik uji t-student, maka diperoleh hasil
perhitungan bahwa nilai t
hitung
lebih besar daripada nilai t
tabel
yaitu 3.177 sehingga Ho ditolak, artinya terdapat hubungan antara kualitas jasa dengan
loyalitas pelanggan.
5.2 Saran