1. Home
  2. Lainnya

Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

1.2 Rumusan Masalah

Dari uraian latar belakang di atas, maka penulis ingin menganalisis peran kepercayaan merek sebagai variabel mediasi antara karakteristik merek dengan loyalitas merek, dimana karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek sebagai salah satu anteseden kepercayaan merek, sertamenganalisis hubungan secara langsung antara karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek dengan loyalitas merek. Berdasarkan uraian tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana pengaruh karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek pada kepercayaan merek Dagadu Djokdja? 2. Bagaimana pengaruh karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek secara langsung pada loyalitas merek Dagadu Djokdja? 3. Bagaimana pengaruh kepercayaan merek sebagai variabel mediasi antara karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek dengan loyalitas merek Dagadu Djokdja?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah menganalisis peran kepercayaan merek sebagai variabel mediasi antara karakteristik merek dengan loyalitas merek, dimana karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek sebagai salah satu anteseden dari kepercayaan merek, serta menganalisis pengaruh karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek secara langsung pada loyalitas merek. Berdasarkan uraian tersebut, maka tujuan penelitian bisa dirinci sebagai berikut: 1. Menganalisis pengaruh karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek pada kepercayaan merek Dagadu Djokdja. 2. Menganalisis pengaruh karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek secara langsung pada loyalitas merek Dagadu Djokdja. 3. Menganalisis pengaruh kepercayaan merek sebagai variabel mediasi antara karakteristik merek reputasi merek, prediktabilitas merek, dan kompetensi merek dengan loyalitas merek Dagadu Djokdja.

1.4 Manfaat Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh citra, kepercayaan dan kepuasan terhadap loyalitas merek Indomie

1 14 158

PENGARUH KARAKTERISTIK MEREK, KARAKTERISTIK PERUSAHAAN, KARAKTERISTIK KONSUMEN - MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK MELALUI KEPERCAYAAN MEREK

0 3 112

ANALISIS ELEMEN BRAND EQUITY PRODUK MEREK “DAGADU DJOKDJA” UNTUK MENENTUKAN KEKUATAN DAN KELEMAHAN MEREK DAGANG PRODUK DI SURAKARTA

0 2 16

PERAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA KARAKTERISTIK MEREK DENGAN LOYALITAS MEREK PRODUK CINDERAMATA DAGADU DJOKDJA.

0 3 14

PERAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA KARAKTERISTIK MEREK PERAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA KARAKTERISTIK MEREK DENGAN LOYALITAS MEREK PRODUK CINDERAMATA DAGADU DJOKDJA.

0 3 16

TINJAUAN KONSEPTUAL DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS PERAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA KARAKTERISTIK MEREK DENGAN LOYALITAS MEREK PRODUK CINDERAMATA DAGADU DJOKDJA.

0 4 15

PENUTUP PERAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA KARAKTERISTIK MEREK DENGAN LOYALITAS MEREK PRODUK CINDERAMATA DAGADU DJOKDJA.

0 5 29

Pengaruh Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek.

0 1 18

MEDIASI NILAI PELANGGAN DAN KEPERCAYAAN MEREK PADA PENGARUH KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP LOYALITAS Siti Zuhroh

0 0 24

ANALISIS IDENTITAS MEREK, LOYALITAS MEREK, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TOYOTA

0 0 8