AKTIVITAS PUBLIKASI EVENT SEMINGGU DI KOTA PROBOLINGGO TAHUN 2014 (Studi Pada Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota Probolinggo)
AKTIVITAS PUBLIKASI EVENT SEMINGGU DI PROBOLINGGO
(SEMIPRO) TAHUN 2014
(Studi Pada Dinas Pemuda, Budaya, Olahraga dan Pariwisaata Kota
Probolinggo)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
ANTOK RAHMANSAH
( 09220392 )
Dosen Pembimbing :
1. Nurudin, M.Si
2. Isnani Dzuhrina, M.Adv
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Antok Rahmansah
NIM
: 09220392
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : AKTIVITAS PUBLIKASI EVENT SEMINGGU DI KOTA
PROBOLINGGO (SEMIPRO) TAHUN 2014
(Studi Kasus Pada Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan
Pariwisata Kota Probolinggo)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
: Selasa
Tanggal
: 22 Juli 2014
Tempat
: 607
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. AsepNurjaman, M.Si
Dewan Penguji :
1. Budi Suprapto, M.Si
(
)
2. Winda Hardyanti, S.Sos, M.Si
(
)
3. Nurudin, M.Si
(
)
4. Isnani Dzuhrina, M.Adv
(
)
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil'alamiin, Puji syukur atas Allah SWT yang maha
segalanya, karena atas izin dan karunia dari-Nya penulis dapat menyelesaikan
tulisan yang berjudul AKTIVITAS PUBLIKASI EVENT SEMINGGU DI
KOTA PROBOLINGGO (SEMIPRO) TAHUN 2014 (Studi Pada Dinas
Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota Probolinggo) sebagai tugas
akhir sekaligus syarat untuk meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program
Studi Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa proses penulisan ini tidaklah mudah. Disadari
atau tidak, proses penulisan ini penuh dengan berbagai hambatan. Namun dengan
dorongan dan motivasi dari berbagai pihak, akhirnya penulis mampu
menyelesaikan penulisan ini dengan berbagai kekurangan yang ada.
Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan banyak terimakasih kepada
berbagai pihak tersebut yang selama proses penulisan ini telah banyak membantu.
Mereka yang telah memberikan arahan, bimbingan, kerja sama dan berbagai
sumbangan pemikiran yang banyak membantu terselesaikannya penulisan ini.
Rasa terima kasih ini penulis sampaikan pada :
1. Allah SWT atas anugrah dan cinta kasihnya serta lautan ilmu yang tak
terbatas, sehingga membuat manusia terus belajar dan berpikir dan
mensyukuri setiap rahmat yang diberikan.
2. Nabi Muhammad SAW, yang telah menuntun manusia menuju cahaya
ilmu dan agama, serta menjadi tauladan bagi umat manusia.
3. Ayahanda Totok Tulus Suryantoro dan Ibunda tercinta Nani Nuraeni
tercinta yang telah memberikan dukungan dan semangat serta kasih
sayang, cinta, motivasi dan lantunan do'a yang selalu kau panjatkan untuk
anakmu ini. Terima kasih atas semua yang telah kalian berikan.
4. My BrotherKendi Purwanto yang selalu mengawasi dan mendukung
pengerjaans kripsi.
5. Rektor Universitas Muhammadiyah Malang, Dr.Muhajir Effendi, MAP
6. Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik
7. Pembimbing I Bapak Nurudin, M.Si yang telah memberikan arahan dan
masukan dalam penyusunan skripsi ini
8. Pembimbing II Ibu Isnani Duhrina M.Adv yang selalu mengingatkan
untuk selalu mengerjakan skripsi dan juga membimbing saya sehingga
dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik.
9. Dosen Penguji I Bapak Budi Suprapto, M.Si yang sudah memberikan
banyak saran dan pengetahuan tentang sebuah ilmu dan penelitian
mengenai Ilmu Komunikasi.
10. Dosen Penguji II Ibu Winda Hardyanti, S.Sos, M..Si juga memberikan
banyak pengetahuan tentang penulisan serta sistematis sebuah penelitian
pada Ilmu Komunikasi.
11. Segenap Dosen Pengajar Prodi Ilmu Komunikasi dan pihak Administrasi
yang memberikan ilmu pnegetahuan, kemudahan serta bantuannya.
12. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2009 yang sudah memberikan
banyak sekali pengalaman dan dukungan selama perkuliahan, kalian luar
biasa dan saya bangga memiliki teman-teman seperti kalian.
Dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari bahwa skripsi ini
adalah suatu pembelajaran untuk bisa sukses di masa depan. Kritik dan saran
senantiasan penulis terima demi untuk memperbaiki skripsi ini. Semoga skripsi ini
bisa bermanfaat bagi penulis dan para pembacanya.
Malang, 18 Juli 2014
Antok Rahmansah
DAFTAR ISI
COVER ......................................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ........................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii
PERNYATAAN ORISINILITAS ................................................................ iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................ v
ABSTRAKSI .................................................................................................. vi
LEMBAR PERSEMBAHAN ........................................................................ x
KATA PENGANTAR .................................................................................. xii
DAFTAR ISI ................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ................................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian............................................................................. 7
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.................................................................... 9
2.1 Humas.............................................................................................. 9
2.1.1 Tinjauan Humas (Public Relation) ......................................... 9
2.1.2 Aktivitas Humas (Public Relation)......................................... 10
2.1.3 Media Humas (Public Relation) ............................................. 20
2.2 Event ................................................................................................ 21
2.1.1 Tinjauan Event ........................................................................ 21
2.3 Promosi ............................................................................................ 22
2.3.1 Tinjauan Promosi .................................................................... 22
2.3.2 Peranan Promosi ..................................................................... 25
2.4 Publikasi..................................................................................................... 27
2.4.1 Tinjauan Publikasi................................................................... 27
2.4.2 Strategi Publisitas ................................................................... 32
2.4.3 Teknik Publisitas .................................................................... 32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 34
3.1 Pendekatan Penelitian....................................................................... 34
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian................................................................. 34
3.3 Ruang Lingkup Penelitian ................................................................ 35
3.4 Lokasi Penelitian .............................................................................. 36
3.5 Jenis Pengumpulan Data................................................................... 36
3.6 Subjek Penelitian .............................................................................. 37
3.7 Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 38
3.8 Teknik Analisis Data ........................................................................ 39
3.9 Teknik Keabsahan Data.................................................................... 42
BAB IV DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ............................................. 43
4.1 Gambaran Umum Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota
Probolinggo .................................................................................... 43
4.1.1 Struktur Organisasi ............................................................... 43
4.1.2 Tugas Pokok dan Fungsi Organisasi ..................................... 43
4.2 Gambaran Umum Event Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO)
......................................................................................................... 53
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA............................................ 63
5.1 Identitas Subyek Penelitian ............................................................. 64
5.1.1 Subyek 1 ................................................................................. 64
5.1.2 Subyek 2 ................................................................................. 65
5.1.3 Subyek 3 ................................................................................. 65
5.2 Analisis Hasil Penelitian................................................................... 65
5.2.1 Mengenal Khalayak Event Semipro ....................................... 65
5.2.2 Menyusun Pesan ..................................................................... 70
5.2.3 Menetapkan Metode ............................................................... 74
5.2.4 Seleksi Penggunaan Media..................................................... 78
5.3 Pembahasan Penelitian ..................................................................... 85
BAB VI PENUTUP ........................................................................................ 97
6.1 Kesimpulan ....................................................................................... 97
6.2 Saran ................................................................................................. 98
6.2.1 Saran Praktis ........................................................................... 98
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 99
LAMPIRAN ................................................................................................... 102
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I ....................................................................................................... 102
Lampiran II ...................................................................................................... 104
Lampiran III .................................................................................................... 110
DAFTAR GAMBAR
4.1 Logo Semipro ............................................................................................ 55
4.2 Gambar Karapan Sapi Brujul ..................................................................... 57
4.3 Gambar Karapan Kambing ........................................................................ 58
4.4 Gambar Jaran Bodhag ................................................................................ 59
4.5 Gambar Bayuangga Batik Carnival ........................................................... 60
4.6 Gambaran Pemeran UMKM dan Batik Probolinggo ................................. 61
5.1 Desain Pada Banner ................................................................................... 72
5.2 Tayangan Iklan Semipro 2014 di TV LokalProTV.................................... 83
5.3 Media Luar Ruang...................................................................................... 84
DAFTAR PUSTAKA
Sumber buku:
Anggoro Linggar M. 2001, Teori dan Profesi Kehumasan, PT. Bumi Aksara,
Jakarta
Anwar Arifin. 1984. Strategi Komunikasi, Sebuah Pengantar Ringkas. Bandung:
Armico.
Beard. 2001. Manajemen DepartemenPublic Relation. Jakarta : Erlangga.
Effendy, Onong Uchyana, 1999. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktiek. Bandung :
PT. Remaja Rosdakarya
Hafied Cangara.2013. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali
Pers.
Hamidi, 2004. Metode Penelitian Kualitatif, Malang : UMM Press
______, 2005. Metode Penelitian Kualitatif, Aplikasi Praktis Pembuatan
Proposal dan Laporan Penelitian, Malang: UMM Press
Kasali, Rhenald. 1994. Manajemen Public Relations: Konsep Dan Aplikasinya Di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kotler, Philip. 1996. Manajemen Pemasaran. 6 ed.Jakarta: Erlangga
___________.1993.Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi
dan Pengendalian. Jakarta: FE. Universitas Indonesia
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : kencana
Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : Rosdakarya
_______,. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya
Muslimin. 2004. Hubungan Masyarakat dan Konsep Kepribadian. Malang: UMM
Press
Noor, Any. 2009. Manajemen Event. Bandung : Alfabeta
Nurudin. 2007 . Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persada
Pawito, 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKis
Pendit, Nyoman S.,1994, Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta:
Pradnya Paramita
Rachmadi, F. 1994. Public Relation Dalam Teori dan Praktek. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Rumanti, Maria Asusumpta. 2004. Dasar-dasar Public Relation teori dan
praktek. Jakarta: Grasindo
_________________. 2004. Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi.
Jakarta: Raja Grafindo Persada
Ruslan,Rosady. 2005. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi.
Jakarta: Raja Grafindo Persada
____________.2003. Metode Penelitian Public Relations dalam Komunikasi,
Jakarta: PT Raja Grafindo persada
____________. 2001. Manajemen Humas & Manajemen Komunikasi :
Konsep dan Aplikasi. Jakarta : Rajawali Pers.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. 5 ed. Jakarta : Erlangga
Suhandang, Kustadi. 1998. Public Relations Perusahaan. Jatinangor: Nuansa.
Sutisna. 2002, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasran. Bandung : PT.
Remaja Rosdakarya
Tjiptono, Fandy. 1997. Pemasaran Jasa. Malang : Banyumedia publishing
Widjaja,A.W. 1997. Komunikasi dan hubungan masyarakat. Jakarta: Bina
Aksara.
__________. 1986. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: Bina
Aksara
Winardi, 1992. Promosi dan Reklame. Bandung: PT. Mandar Maju
Non buku :
Rosmellix Rosmeliiac, 2009, diakses pada tanggal 30 September 2013
http://rosmellix.wordpress.com/2009/07/02/seminggu-di-kota-probolinggo/
http://dispobpar-kotaprobolinggo.com/?page_id=810
diakses pada tanggal 30 September 2013
Avicinna Dipayana, 2010, diakses pada tanggal 1 Oktober 2013
http://avicinna.wordpress.com/probolinggo/kota-probolinggo-pesona-wisatanya/
Siti Mukhlis, 2013, diakses pada tanggal 25 Februari 2014
http://beritanusa.com/index.php?option=com_content&view=article&id=14493:w
alikota-probolinggo-buka-evening-wisata-semipro2013&catid=69:nusantara&Itemid=99
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Pariwisata Indonesia kini telah menjadi salah satu pilihan berlibur para
turis asing. Keindahan alam yang begitu mempesona serta kebudayaan Indonesia
yang beraneka ragam membuat Indonesia memiliki ciri khas yang berbeda dengan
negara-negara lainnya. Perbedaan tersebut menjadi keunggulan Indonesia dalam
bidang pariwisata. Setiap tempat pariwisata di Indonesia mempunyai potensi
tersendiri dari beragam budaya dan keunikan yang dimiliki oleh setiap daerah.
Berkat keberagaman budaya, suku bangsa, serta bahasa menjadikan daya tarik
tersendiri untuk dikunjungi para wisatawan mancanegara maupun dalam negeri.
Di
samping
itu,
pengembangan
kepariwisataan
juga
bertujuan
untuk
memperkenalkan dan mendayagunakan keindahan alam dan kebudayaan
Indonesia.
Pengembangan terhadap dunia kepariwisataan di Indonesia menjadi salah
satu komoditas dan sumber pendapatan devisa negara yang cukup besar. Usaha
untuk mengembangkan serta menggalakan dunia kepariwisataan kini semakin giat
dilaksanakan dengan segala macam usaha untuk kemajuan di bidang
kepariwisataan.
Setiap
daerah
di
Indonesia
kini
mulai
gencar
dalam
mengembangkan potensi pariwisata yang dimiliki. Objek wisata yang ada juga
mulai dikembangkan serta diperbarui guna menarik minat masyarakat agar bisa
berkunjung serta mengenal daerah mereka beserta kepariwisataan yang ada.
1
Pengembangan pariwisata daerah dilaksanakan sejalan dengan upaya memupuk
rasa cinta tanah air serta menanamkan jiwa semangat dan nilai-nilai luhur budaya
daerah dalam rangka lebih memperkukuh persatuan dan kesatuan masyarakat di
daerah terutama dalam bentuk menggalakkan potensi pada suatu kota dengan
lebih meningkatkan kemudahan masyarakat dalam memperoleh pelayanan
kepariwisataan khususnya di Kota Probolinggo.
Secara sosiologis Kota Probolinggo didominasi oleh masyarakat Jawa dan
Madura dan beberapa etnis minoritas, diantaranya Tionghoa, Arab dan penduduk
pendatang dari daerah lainnya. Pada umumnya masyarakat Kota Probolinggo
memiliki karakteristik sosial sangat toleran dan menjunjung tinggi nilai-nilai yang
ada di masyarakat. Kondisi politik secara umum selama dekade terakhir sangat
kondusif sekali. Karena masyarakat Kota Probolinggo sendiri telah mengalami
perubahan karakteristik budaya dari masyarakat yang agraris menjadi masyarakat
yang urbanis. Perubahan karakteristik budaya yang terjadi dikarenakan banyaknya
masyarakat Kota Probolinggo yang sudah memilki wawasan luas serta mendapat
pengalaman baru tidak hanya dari kota sendiri melainkan juga mendapatkan
wawasan dari luar kota yang membuat sebagian masyarakat kota lebih cenderung
ke urbanis daripada agraris (http://avicinna.wordpress.com/probolinggo/kotaprobolinggo-pesona-wisatanya/).
Perubahan karakteristik budaya yang terjadi secara tidak langsung juga
berpengaruh juga terhadap pola pikir. Pola pikir yang terbentuk membuat sebuah
invidu lebih berpikir lebih jauh dan lebih kreatif. Hal ini yang mempengaruhi
2
pihak terkait bahkan masyarakat setempat yang ingin membuat kota Probolinggo
menjadi salah satu objek pariwisata daerah serta budaya yang dikenal.
Wisata alam yang terdapat di daerah Kabupaten Probolinggo seperti
Gunung Bromo yang sudah terkenal hingga mancanegara. Selain itu kabupaten
juga memiliki air terjun yang cukup indah untuk dikunjungi yaitu air terjun
Madakaripura. Begitu banyak wisata alam yang berada di kabupaten probolinggo
sendiri. Selain itu kota probolinggo juga memiliki wisata alam lain yakni Pulau
Gili-Ketapang. Pulau Gili-Ketapang adalah salah satu objek wisata alam yang
dimiliki kota probolinggo. Gili Ketapang merupakan pulau yang indah. Terletak 5
mil lepas Pantai Utara Probolinggo. Butuh waktu 30 menit naik perahu motor dari
pelabuhan Tanjung Tembaga kesana. Dibagian timur dan selatan pulau tersebut
membentang pasir putih yang lautnya belum tercemar dan nampak kebiru-biruan.
Saat laut tenang, pengunjung bisa melihat bunga karang yang indah dan berbagai
jenis ikan hias berwarna-warni.
Kota Probolinggo sendiri sekarang ini memiliki wisata alam yang kini
menjadi ekowisata yakni wisata hutan mangrove. Tanaman mangrove sengaja
dibentuk dan dijadikan tempat berkunjung bagi masyarakat sekitar. Pengunjung
bisa menikmati indahnya tumbuhan mangrove dengan bisa mengelilingi hutan
tersebut melewati sebuah jembatan yang dibuat khusus untuk pengunjung yang
datang dan ingin menikmati keindahan tumbuhan pencegah erosi ini, selain itu
pengunjung juga bisa menikmati suasana indah di pantai sambil menikmati
makanan bersama keluarga karena terdapat sebuah tempat makan yang bisa
3
menambah kenyamanan dalam menikmati suasana laut lepas dan hutan mangrove
tersebut.
Daya tarik kota probolinggo sebagai tujuan wisata lokal maupun
mancanegara perlu ditingkatkan tidak hanya wisata alam saja melainkan seni dan
budayanya. Melalui upaya pemeliharaan seni dan budaya tradisional, benda-benda
bersejarah yang menggambarkan ketinggian budaya dan kebesaran masyarakat
daerah serta didukung dengan promosi yang memikat sebagai salah satu upaya
pengembangan obyek dan daya tarik wisata serta kegiatan promosi dan
pemasarannya baik didalam mapun diluar daerah, sekaligus menarik wisatawan
local dan mancanegara (http://rosmellix.wordpress.com/2009/07/02/seminggu-dikota-probolinggo/).
Pemeliharaan serta pengenalan kesenian serta kebudayan lokal menjadi
prioritas utama pemerintah Kota Probolinggo dikarenakan minimnya objek wisata
alam yang dimiliki. Menggali seluruh potensi seni dan budaya yang dimiliki kota
ini adalah salah satu cara tepat untuk melestarikan agar tidak punah dan kemudian
muncul ide untuk membuat sebuah event. Pemerintah setempat berinisiatif
membuat sebuah acara atau event dengan maksud sebagai bentuk pelestarian
budaya dan kesenian lokal selain kegiatan promosi parawisata juga menjadi
agenda, oleh karena itu Pemerintah Kota Probolinggo meluncurkan sebuah event
dengan nama “SEMIPRO” (Seminggu di Kota Probolinggo).
Mengambil tema mengangkat potensi budaya lokal daerah yang ada di
kota Probolinggo ini dengan menampilkan kesenian tradisional khas daerah
4
setempat. Sebuah kesenian lokal yang ada sejak lama dan mungkin masyarakat
setempat masih awam terhadap kebudayaan dari daerah tempat tinggal mereka.
Usaha kecil menengah lokal setempatpun tidak lupa untuk diangkat agar dapat
dikenal oleh masyarakat lokal sendiri dan luar kota. Mengenalkan serta
mendukung usaha kecil menengah secara tidak langsung membuat sebagian
pemilik usaha ini bisa berkembang dan dapat memperluas pasar mereka hingga
luar daerah bahkan hingga pasar mencanegara. Event ini bertujuan agar dapat
memotivasi putra daerah untuk mengembangkan potensi pariwisata kota serta
kesadaran dan peran aktif semua pihak dalam mendukung kegiatan besar
pemerintah yang bernama Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO) ini.
(http://dispobpar-kotaprobolinggo.com/?page_id=810 ).
Event SEMIPRO dewasa ini sudah menjadi salah satu event terbesar
pemerintah kota probolinggo yang diselenggarakan tiap tahunnya. Sejumlah
program ditawarkan bagi masyarakat lokal maupun wisatawan asing. Event ini
diselenggarakan pertama kali pada tahun 2009, dengan menawarkan beberapa
program dalam pementasan seni dan budaya, perlombaan dibidang olahraga dan
festival. Kontes Busana Daun (Kobuda) pada tahun pertama diselenggarakannya
acara ini adalah salah satu rangkaian acara yang paling menarik. Dalam kontes ini
peserta membuat sebuah busana dari lembaran-lembaran daun yang kemudian
dibentuk dan dijadikan satu untuk menjadi sebuah busana atau pakaian. Kontes
busana ini mungkin yang pertama ada di Jawa Timur karena busana yang dibuat
nantinya akan dipakai untuk pawai keliling kota. Kobuda ini juga memberikan
hadiah bagi siapa yang desain busana daunnya paling bagus dan menarik. Peserta
5
kebanyakan diikuti oleh sekolah-sekolah yang ada di Kota Probolinggo sendiri
khususnya tingkat menengah atas.
Dalam edisi kedua, SEMIPRO tahun 2010 lebih menawarkan aktivitas
yang lebih besar jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Manajemen yang
telah professional sudah mampu mengantarkan SEMIPRO menjadi sebuah event
yang menarik bagi sebagian besar masyarakat setempat maupun dari daerah lain
untuk ikut berpartisipasi. Peserta yang ikut serta dalam acara ini tidak hanya
berasal dari Jawa Timur tetapi juga berasal dari luar provinsi. Kompetisi besar
berskala nasional mampu menarik peserta dari berbagai strata. Sehingga
perlombaan tersebut dapat menarik dan mendukung masyarakat setempat untuk
ikut berperan secara aktif dalam setiap event SEMIPRO (http://dispobparkotaprobolinggo.com/?page_id=810).
Pada tahun 2014 acara ini kembali digelar dengan berbagai agenda acara
yang akan disajikan. Budaya Pendalungan yang menjadi ciri khas Kota
Probolinggo ini tetap menjadi salah satu agenda utama dalam event ini.
Pendalungan adalah budaya yang terdiri dari berbagai macam etnis yakni Madura,
Jawa, Tionghoa dan Arab. Mengangkat budaya pendalungan karena menurut
pihak penyelenggara merupakan budaya yang hanya dimiliki oleh Kota
Probolinggo. Kemeriahan yang selalu ditampilkan dalam event ini lagi membuat
saya tertarik untuk melakukan penelitian bagaimana aktivitas publikasi yang
dilakukan oleh pihak penyelenggara ataupun pihak-pihak yang bersangkutan
dengan event yang sudah diselenggarakan selama 5 kali ini sehingga menarik
banyak minat pengunjung di setiap pagelaran event ini. Alasan itulah membuat
6
saya untuk membuat sebuah penelitian yang berjudul “Aktivitas Publikasi Event
Seminggu di Kota Probolinggo (Semipro) Tahun 2014”
1.2
Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah yang telah dijelaskan diatas,
maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimanakah aktivitas
publikasi yang dilakukan oleh Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata dan Dinas
Komunikasi dan informatika Kota Probolinggo dalam mempublikasikan Event
Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO) Tahun 2014?
1.3
Tujuan Penelitian
Sesuai dengan rumusan masalah yang telah dijabarkan diatas, maka
peneliti menentukan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
mendeskripsikan aktivitas publikasi yang dilakukan oleh Dinas Pemuda, Olahraga
dan Pariwisata dan Dinas Komunikasi dan informatika Kota Probolinggo dalam
sosialisasi mempublikasikan Event Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO)
Tahun 2014.
1.4
Kegunaan Penelitian
Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi instansi
terkait yakni Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota Probolinggo
sebagai leading sector event ini dan Dinas Komunikasi dan Informatika sebagai
7
pihak yang bertanggung jawab perihal promosi dan publikasi agar dapat
meningkatkan kinerjanya.
8
(SEMIPRO) TAHUN 2014
(Studi Pada Dinas Pemuda, Budaya, Olahraga dan Pariwisaata Kota
Probolinggo)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
ANTOK RAHMANSAH
( 09220392 )
Dosen Pembimbing :
1. Nurudin, M.Si
2. Isnani Dzuhrina, M.Adv
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Antok Rahmansah
NIM
: 09220392
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : AKTIVITAS PUBLIKASI EVENT SEMINGGU DI KOTA
PROBOLINGGO (SEMIPRO) TAHUN 2014
(Studi Kasus Pada Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan
Pariwisata Kota Probolinggo)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
: Selasa
Tanggal
: 22 Juli 2014
Tempat
: 607
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. AsepNurjaman, M.Si
Dewan Penguji :
1. Budi Suprapto, M.Si
(
)
2. Winda Hardyanti, S.Sos, M.Si
(
)
3. Nurudin, M.Si
(
)
4. Isnani Dzuhrina, M.Adv
(
)
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil'alamiin, Puji syukur atas Allah SWT yang maha
segalanya, karena atas izin dan karunia dari-Nya penulis dapat menyelesaikan
tulisan yang berjudul AKTIVITAS PUBLIKASI EVENT SEMINGGU DI
KOTA PROBOLINGGO (SEMIPRO) TAHUN 2014 (Studi Pada Dinas
Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota Probolinggo) sebagai tugas
akhir sekaligus syarat untuk meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Program
Studi Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa proses penulisan ini tidaklah mudah. Disadari
atau tidak, proses penulisan ini penuh dengan berbagai hambatan. Namun dengan
dorongan dan motivasi dari berbagai pihak, akhirnya penulis mampu
menyelesaikan penulisan ini dengan berbagai kekurangan yang ada.
Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan banyak terimakasih kepada
berbagai pihak tersebut yang selama proses penulisan ini telah banyak membantu.
Mereka yang telah memberikan arahan, bimbingan, kerja sama dan berbagai
sumbangan pemikiran yang banyak membantu terselesaikannya penulisan ini.
Rasa terima kasih ini penulis sampaikan pada :
1. Allah SWT atas anugrah dan cinta kasihnya serta lautan ilmu yang tak
terbatas, sehingga membuat manusia terus belajar dan berpikir dan
mensyukuri setiap rahmat yang diberikan.
2. Nabi Muhammad SAW, yang telah menuntun manusia menuju cahaya
ilmu dan agama, serta menjadi tauladan bagi umat manusia.
3. Ayahanda Totok Tulus Suryantoro dan Ibunda tercinta Nani Nuraeni
tercinta yang telah memberikan dukungan dan semangat serta kasih
sayang, cinta, motivasi dan lantunan do'a yang selalu kau panjatkan untuk
anakmu ini. Terima kasih atas semua yang telah kalian berikan.
4. My BrotherKendi Purwanto yang selalu mengawasi dan mendukung
pengerjaans kripsi.
5. Rektor Universitas Muhammadiyah Malang, Dr.Muhajir Effendi, MAP
6. Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik
7. Pembimbing I Bapak Nurudin, M.Si yang telah memberikan arahan dan
masukan dalam penyusunan skripsi ini
8. Pembimbing II Ibu Isnani Duhrina M.Adv yang selalu mengingatkan
untuk selalu mengerjakan skripsi dan juga membimbing saya sehingga
dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik.
9. Dosen Penguji I Bapak Budi Suprapto, M.Si yang sudah memberikan
banyak saran dan pengetahuan tentang sebuah ilmu dan penelitian
mengenai Ilmu Komunikasi.
10. Dosen Penguji II Ibu Winda Hardyanti, S.Sos, M..Si juga memberikan
banyak pengetahuan tentang penulisan serta sistematis sebuah penelitian
pada Ilmu Komunikasi.
11. Segenap Dosen Pengajar Prodi Ilmu Komunikasi dan pihak Administrasi
yang memberikan ilmu pnegetahuan, kemudahan serta bantuannya.
12. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2009 yang sudah memberikan
banyak sekali pengalaman dan dukungan selama perkuliahan, kalian luar
biasa dan saya bangga memiliki teman-teman seperti kalian.
Dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari bahwa skripsi ini
adalah suatu pembelajaran untuk bisa sukses di masa depan. Kritik dan saran
senantiasan penulis terima demi untuk memperbaiki skripsi ini. Semoga skripsi ini
bisa bermanfaat bagi penulis dan para pembacanya.
Malang, 18 Juli 2014
Antok Rahmansah
DAFTAR ISI
COVER ......................................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ........................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii
PERNYATAAN ORISINILITAS ................................................................ iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................ v
ABSTRAKSI .................................................................................................. vi
LEMBAR PERSEMBAHAN ........................................................................ x
KATA PENGANTAR .................................................................................. xii
DAFTAR ISI ................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ................................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian............................................................................. 7
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.................................................................... 9
2.1 Humas.............................................................................................. 9
2.1.1 Tinjauan Humas (Public Relation) ......................................... 9
2.1.2 Aktivitas Humas (Public Relation)......................................... 10
2.1.3 Media Humas (Public Relation) ............................................. 20
2.2 Event ................................................................................................ 21
2.1.1 Tinjauan Event ........................................................................ 21
2.3 Promosi ............................................................................................ 22
2.3.1 Tinjauan Promosi .................................................................... 22
2.3.2 Peranan Promosi ..................................................................... 25
2.4 Publikasi..................................................................................................... 27
2.4.1 Tinjauan Publikasi................................................................... 27
2.4.2 Strategi Publisitas ................................................................... 32
2.4.3 Teknik Publisitas .................................................................... 32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 34
3.1 Pendekatan Penelitian....................................................................... 34
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian................................................................. 34
3.3 Ruang Lingkup Penelitian ................................................................ 35
3.4 Lokasi Penelitian .............................................................................. 36
3.5 Jenis Pengumpulan Data................................................................... 36
3.6 Subjek Penelitian .............................................................................. 37
3.7 Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 38
3.8 Teknik Analisis Data ........................................................................ 39
3.9 Teknik Keabsahan Data.................................................................... 42
BAB IV DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ............................................. 43
4.1 Gambaran Umum Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota
Probolinggo .................................................................................... 43
4.1.1 Struktur Organisasi ............................................................... 43
4.1.2 Tugas Pokok dan Fungsi Organisasi ..................................... 43
4.2 Gambaran Umum Event Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO)
......................................................................................................... 53
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA............................................ 63
5.1 Identitas Subyek Penelitian ............................................................. 64
5.1.1 Subyek 1 ................................................................................. 64
5.1.2 Subyek 2 ................................................................................. 65
5.1.3 Subyek 3 ................................................................................. 65
5.2 Analisis Hasil Penelitian................................................................... 65
5.2.1 Mengenal Khalayak Event Semipro ....................................... 65
5.2.2 Menyusun Pesan ..................................................................... 70
5.2.3 Menetapkan Metode ............................................................... 74
5.2.4 Seleksi Penggunaan Media..................................................... 78
5.3 Pembahasan Penelitian ..................................................................... 85
BAB VI PENUTUP ........................................................................................ 97
6.1 Kesimpulan ....................................................................................... 97
6.2 Saran ................................................................................................. 98
6.2.1 Saran Praktis ........................................................................... 98
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 99
LAMPIRAN ................................................................................................... 102
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I ....................................................................................................... 102
Lampiran II ...................................................................................................... 104
Lampiran III .................................................................................................... 110
DAFTAR GAMBAR
4.1 Logo Semipro ............................................................................................ 55
4.2 Gambar Karapan Sapi Brujul ..................................................................... 57
4.3 Gambar Karapan Kambing ........................................................................ 58
4.4 Gambar Jaran Bodhag ................................................................................ 59
4.5 Gambar Bayuangga Batik Carnival ........................................................... 60
4.6 Gambaran Pemeran UMKM dan Batik Probolinggo ................................. 61
5.1 Desain Pada Banner ................................................................................... 72
5.2 Tayangan Iklan Semipro 2014 di TV LokalProTV.................................... 83
5.3 Media Luar Ruang...................................................................................... 84
DAFTAR PUSTAKA
Sumber buku:
Anggoro Linggar M. 2001, Teori dan Profesi Kehumasan, PT. Bumi Aksara,
Jakarta
Anwar Arifin. 1984. Strategi Komunikasi, Sebuah Pengantar Ringkas. Bandung:
Armico.
Beard. 2001. Manajemen DepartemenPublic Relation. Jakarta : Erlangga.
Effendy, Onong Uchyana, 1999. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktiek. Bandung :
PT. Remaja Rosdakarya
Hafied Cangara.2013. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali
Pers.
Hamidi, 2004. Metode Penelitian Kualitatif, Malang : UMM Press
______, 2005. Metode Penelitian Kualitatif, Aplikasi Praktis Pembuatan
Proposal dan Laporan Penelitian, Malang: UMM Press
Kasali, Rhenald. 1994. Manajemen Public Relations: Konsep Dan Aplikasinya Di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kotler, Philip. 1996. Manajemen Pemasaran. 6 ed.Jakarta: Erlangga
___________.1993.Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi
dan Pengendalian. Jakarta: FE. Universitas Indonesia
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : kencana
Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : Rosdakarya
_______,. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya
Muslimin. 2004. Hubungan Masyarakat dan Konsep Kepribadian. Malang: UMM
Press
Noor, Any. 2009. Manajemen Event. Bandung : Alfabeta
Nurudin. 2007 . Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persada
Pawito, 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKis
Pendit, Nyoman S.,1994, Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta:
Pradnya Paramita
Rachmadi, F. 1994. Public Relation Dalam Teori dan Praktek. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Rumanti, Maria Asusumpta. 2004. Dasar-dasar Public Relation teori dan
praktek. Jakarta: Grasindo
_________________. 2004. Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi.
Jakarta: Raja Grafindo Persada
Ruslan,Rosady. 2005. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi.
Jakarta: Raja Grafindo Persada
____________.2003. Metode Penelitian Public Relations dalam Komunikasi,
Jakarta: PT Raja Grafindo persada
____________. 2001. Manajemen Humas & Manajemen Komunikasi :
Konsep dan Aplikasi. Jakarta : Rajawali Pers.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. 5 ed. Jakarta : Erlangga
Suhandang, Kustadi. 1998. Public Relations Perusahaan. Jatinangor: Nuansa.
Sutisna. 2002, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasran. Bandung : PT.
Remaja Rosdakarya
Tjiptono, Fandy. 1997. Pemasaran Jasa. Malang : Banyumedia publishing
Widjaja,A.W. 1997. Komunikasi dan hubungan masyarakat. Jakarta: Bina
Aksara.
__________. 1986. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: Bina
Aksara
Winardi, 1992. Promosi dan Reklame. Bandung: PT. Mandar Maju
Non buku :
Rosmellix Rosmeliiac, 2009, diakses pada tanggal 30 September 2013
http://rosmellix.wordpress.com/2009/07/02/seminggu-di-kota-probolinggo/
http://dispobpar-kotaprobolinggo.com/?page_id=810
diakses pada tanggal 30 September 2013
Avicinna Dipayana, 2010, diakses pada tanggal 1 Oktober 2013
http://avicinna.wordpress.com/probolinggo/kota-probolinggo-pesona-wisatanya/
Siti Mukhlis, 2013, diakses pada tanggal 25 Februari 2014
http://beritanusa.com/index.php?option=com_content&view=article&id=14493:w
alikota-probolinggo-buka-evening-wisata-semipro2013&catid=69:nusantara&Itemid=99
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Pariwisata Indonesia kini telah menjadi salah satu pilihan berlibur para
turis asing. Keindahan alam yang begitu mempesona serta kebudayaan Indonesia
yang beraneka ragam membuat Indonesia memiliki ciri khas yang berbeda dengan
negara-negara lainnya. Perbedaan tersebut menjadi keunggulan Indonesia dalam
bidang pariwisata. Setiap tempat pariwisata di Indonesia mempunyai potensi
tersendiri dari beragam budaya dan keunikan yang dimiliki oleh setiap daerah.
Berkat keberagaman budaya, suku bangsa, serta bahasa menjadikan daya tarik
tersendiri untuk dikunjungi para wisatawan mancanegara maupun dalam negeri.
Di
samping
itu,
pengembangan
kepariwisataan
juga
bertujuan
untuk
memperkenalkan dan mendayagunakan keindahan alam dan kebudayaan
Indonesia.
Pengembangan terhadap dunia kepariwisataan di Indonesia menjadi salah
satu komoditas dan sumber pendapatan devisa negara yang cukup besar. Usaha
untuk mengembangkan serta menggalakan dunia kepariwisataan kini semakin giat
dilaksanakan dengan segala macam usaha untuk kemajuan di bidang
kepariwisataan.
Setiap
daerah
di
Indonesia
kini
mulai
gencar
dalam
mengembangkan potensi pariwisata yang dimiliki. Objek wisata yang ada juga
mulai dikembangkan serta diperbarui guna menarik minat masyarakat agar bisa
berkunjung serta mengenal daerah mereka beserta kepariwisataan yang ada.
1
Pengembangan pariwisata daerah dilaksanakan sejalan dengan upaya memupuk
rasa cinta tanah air serta menanamkan jiwa semangat dan nilai-nilai luhur budaya
daerah dalam rangka lebih memperkukuh persatuan dan kesatuan masyarakat di
daerah terutama dalam bentuk menggalakkan potensi pada suatu kota dengan
lebih meningkatkan kemudahan masyarakat dalam memperoleh pelayanan
kepariwisataan khususnya di Kota Probolinggo.
Secara sosiologis Kota Probolinggo didominasi oleh masyarakat Jawa dan
Madura dan beberapa etnis minoritas, diantaranya Tionghoa, Arab dan penduduk
pendatang dari daerah lainnya. Pada umumnya masyarakat Kota Probolinggo
memiliki karakteristik sosial sangat toleran dan menjunjung tinggi nilai-nilai yang
ada di masyarakat. Kondisi politik secara umum selama dekade terakhir sangat
kondusif sekali. Karena masyarakat Kota Probolinggo sendiri telah mengalami
perubahan karakteristik budaya dari masyarakat yang agraris menjadi masyarakat
yang urbanis. Perubahan karakteristik budaya yang terjadi dikarenakan banyaknya
masyarakat Kota Probolinggo yang sudah memilki wawasan luas serta mendapat
pengalaman baru tidak hanya dari kota sendiri melainkan juga mendapatkan
wawasan dari luar kota yang membuat sebagian masyarakat kota lebih cenderung
ke urbanis daripada agraris (http://avicinna.wordpress.com/probolinggo/kotaprobolinggo-pesona-wisatanya/).
Perubahan karakteristik budaya yang terjadi secara tidak langsung juga
berpengaruh juga terhadap pola pikir. Pola pikir yang terbentuk membuat sebuah
invidu lebih berpikir lebih jauh dan lebih kreatif. Hal ini yang mempengaruhi
2
pihak terkait bahkan masyarakat setempat yang ingin membuat kota Probolinggo
menjadi salah satu objek pariwisata daerah serta budaya yang dikenal.
Wisata alam yang terdapat di daerah Kabupaten Probolinggo seperti
Gunung Bromo yang sudah terkenal hingga mancanegara. Selain itu kabupaten
juga memiliki air terjun yang cukup indah untuk dikunjungi yaitu air terjun
Madakaripura. Begitu banyak wisata alam yang berada di kabupaten probolinggo
sendiri. Selain itu kota probolinggo juga memiliki wisata alam lain yakni Pulau
Gili-Ketapang. Pulau Gili-Ketapang adalah salah satu objek wisata alam yang
dimiliki kota probolinggo. Gili Ketapang merupakan pulau yang indah. Terletak 5
mil lepas Pantai Utara Probolinggo. Butuh waktu 30 menit naik perahu motor dari
pelabuhan Tanjung Tembaga kesana. Dibagian timur dan selatan pulau tersebut
membentang pasir putih yang lautnya belum tercemar dan nampak kebiru-biruan.
Saat laut tenang, pengunjung bisa melihat bunga karang yang indah dan berbagai
jenis ikan hias berwarna-warni.
Kota Probolinggo sendiri sekarang ini memiliki wisata alam yang kini
menjadi ekowisata yakni wisata hutan mangrove. Tanaman mangrove sengaja
dibentuk dan dijadikan tempat berkunjung bagi masyarakat sekitar. Pengunjung
bisa menikmati indahnya tumbuhan mangrove dengan bisa mengelilingi hutan
tersebut melewati sebuah jembatan yang dibuat khusus untuk pengunjung yang
datang dan ingin menikmati keindahan tumbuhan pencegah erosi ini, selain itu
pengunjung juga bisa menikmati suasana indah di pantai sambil menikmati
makanan bersama keluarga karena terdapat sebuah tempat makan yang bisa
3
menambah kenyamanan dalam menikmati suasana laut lepas dan hutan mangrove
tersebut.
Daya tarik kota probolinggo sebagai tujuan wisata lokal maupun
mancanegara perlu ditingkatkan tidak hanya wisata alam saja melainkan seni dan
budayanya. Melalui upaya pemeliharaan seni dan budaya tradisional, benda-benda
bersejarah yang menggambarkan ketinggian budaya dan kebesaran masyarakat
daerah serta didukung dengan promosi yang memikat sebagai salah satu upaya
pengembangan obyek dan daya tarik wisata serta kegiatan promosi dan
pemasarannya baik didalam mapun diluar daerah, sekaligus menarik wisatawan
local dan mancanegara (http://rosmellix.wordpress.com/2009/07/02/seminggu-dikota-probolinggo/).
Pemeliharaan serta pengenalan kesenian serta kebudayan lokal menjadi
prioritas utama pemerintah Kota Probolinggo dikarenakan minimnya objek wisata
alam yang dimiliki. Menggali seluruh potensi seni dan budaya yang dimiliki kota
ini adalah salah satu cara tepat untuk melestarikan agar tidak punah dan kemudian
muncul ide untuk membuat sebuah event. Pemerintah setempat berinisiatif
membuat sebuah acara atau event dengan maksud sebagai bentuk pelestarian
budaya dan kesenian lokal selain kegiatan promosi parawisata juga menjadi
agenda, oleh karena itu Pemerintah Kota Probolinggo meluncurkan sebuah event
dengan nama “SEMIPRO” (Seminggu di Kota Probolinggo).
Mengambil tema mengangkat potensi budaya lokal daerah yang ada di
kota Probolinggo ini dengan menampilkan kesenian tradisional khas daerah
4
setempat. Sebuah kesenian lokal yang ada sejak lama dan mungkin masyarakat
setempat masih awam terhadap kebudayaan dari daerah tempat tinggal mereka.
Usaha kecil menengah lokal setempatpun tidak lupa untuk diangkat agar dapat
dikenal oleh masyarakat lokal sendiri dan luar kota. Mengenalkan serta
mendukung usaha kecil menengah secara tidak langsung membuat sebagian
pemilik usaha ini bisa berkembang dan dapat memperluas pasar mereka hingga
luar daerah bahkan hingga pasar mencanegara. Event ini bertujuan agar dapat
memotivasi putra daerah untuk mengembangkan potensi pariwisata kota serta
kesadaran dan peran aktif semua pihak dalam mendukung kegiatan besar
pemerintah yang bernama Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO) ini.
(http://dispobpar-kotaprobolinggo.com/?page_id=810 ).
Event SEMIPRO dewasa ini sudah menjadi salah satu event terbesar
pemerintah kota probolinggo yang diselenggarakan tiap tahunnya. Sejumlah
program ditawarkan bagi masyarakat lokal maupun wisatawan asing. Event ini
diselenggarakan pertama kali pada tahun 2009, dengan menawarkan beberapa
program dalam pementasan seni dan budaya, perlombaan dibidang olahraga dan
festival. Kontes Busana Daun (Kobuda) pada tahun pertama diselenggarakannya
acara ini adalah salah satu rangkaian acara yang paling menarik. Dalam kontes ini
peserta membuat sebuah busana dari lembaran-lembaran daun yang kemudian
dibentuk dan dijadikan satu untuk menjadi sebuah busana atau pakaian. Kontes
busana ini mungkin yang pertama ada di Jawa Timur karena busana yang dibuat
nantinya akan dipakai untuk pawai keliling kota. Kobuda ini juga memberikan
hadiah bagi siapa yang desain busana daunnya paling bagus dan menarik. Peserta
5
kebanyakan diikuti oleh sekolah-sekolah yang ada di Kota Probolinggo sendiri
khususnya tingkat menengah atas.
Dalam edisi kedua, SEMIPRO tahun 2010 lebih menawarkan aktivitas
yang lebih besar jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Manajemen yang
telah professional sudah mampu mengantarkan SEMIPRO menjadi sebuah event
yang menarik bagi sebagian besar masyarakat setempat maupun dari daerah lain
untuk ikut berpartisipasi. Peserta yang ikut serta dalam acara ini tidak hanya
berasal dari Jawa Timur tetapi juga berasal dari luar provinsi. Kompetisi besar
berskala nasional mampu menarik peserta dari berbagai strata. Sehingga
perlombaan tersebut dapat menarik dan mendukung masyarakat setempat untuk
ikut berperan secara aktif dalam setiap event SEMIPRO (http://dispobparkotaprobolinggo.com/?page_id=810).
Pada tahun 2014 acara ini kembali digelar dengan berbagai agenda acara
yang akan disajikan. Budaya Pendalungan yang menjadi ciri khas Kota
Probolinggo ini tetap menjadi salah satu agenda utama dalam event ini.
Pendalungan adalah budaya yang terdiri dari berbagai macam etnis yakni Madura,
Jawa, Tionghoa dan Arab. Mengangkat budaya pendalungan karena menurut
pihak penyelenggara merupakan budaya yang hanya dimiliki oleh Kota
Probolinggo. Kemeriahan yang selalu ditampilkan dalam event ini lagi membuat
saya tertarik untuk melakukan penelitian bagaimana aktivitas publikasi yang
dilakukan oleh pihak penyelenggara ataupun pihak-pihak yang bersangkutan
dengan event yang sudah diselenggarakan selama 5 kali ini sehingga menarik
banyak minat pengunjung di setiap pagelaran event ini. Alasan itulah membuat
6
saya untuk membuat sebuah penelitian yang berjudul “Aktivitas Publikasi Event
Seminggu di Kota Probolinggo (Semipro) Tahun 2014”
1.2
Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah yang telah dijelaskan diatas,
maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimanakah aktivitas
publikasi yang dilakukan oleh Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata dan Dinas
Komunikasi dan informatika Kota Probolinggo dalam mempublikasikan Event
Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO) Tahun 2014?
1.3
Tujuan Penelitian
Sesuai dengan rumusan masalah yang telah dijabarkan diatas, maka
peneliti menentukan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
mendeskripsikan aktivitas publikasi yang dilakukan oleh Dinas Pemuda, Olahraga
dan Pariwisata dan Dinas Komunikasi dan informatika Kota Probolinggo dalam
sosialisasi mempublikasikan Event Seminggu di Kota Probolinggo (SEMIPRO)
Tahun 2014.
1.4
Kegunaan Penelitian
Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi instansi
terkait yakni Dinas Pemuda, Olahraga, Budaya dan Pariwisata Kota Probolinggo
sebagai leading sector event ini dan Dinas Komunikasi dan Informatika sebagai
7
pihak yang bertanggung jawab perihal promosi dan publikasi agar dapat
meningkatkan kinerjanya.
8