commit to user
3
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut diatas, maka perumusan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Strategi bauran promosi apa saja yang diterapkan oleh perusahaan PT.
Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta dalam memasarkan produknya? 2.
Media-media promosi apa saja yang diterapkan oleh perusahaan PT. Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta dalam memasarkan produknya?
3. Apakah strategi bauran promosi yang diterapkan oleh PT. Nasmoco Bengawan
Motor di Surakarta sudah menunjukkan tingkat efisiensi yang baik ?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan dan penelitian ini adalah : a.
Untuk mengetahui strategi bauran promosi yang diterapkan oleh perusahaan PT. Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta.
b. Untuk mengetahui media-media promosi yang diterapkan oleh
perusahaan PT. Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta. c.
Untuk mengetahui strategi bauran promosi yang diterapkan oleh perusahaan PT. Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta sudah
menunjukkan tingkat efisiensi yang baik atau belum.
commit to user
4
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah : 1.
Manfaat bagi akademisi Memberikan manfaat berupa tambahan informasi, referensi bacaan untuk
memperdalam di bidang ini dan memberikan gambaran tetntang aplikasi teori pada masa perkuliahan.
2. Manfaat bagi praktisi
Sebagai dasar pengambilan keputusan di bidang strategi bauran promosi PT. Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta.
E. Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini sebagai berikut : 1.
Objek Penelitian Objek Penelitian ini adalah :
Nama : PT. Nasmoco Bengawan Motor
Alamat : Jl. Slamet Riyadi No. 558 Solo
2. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data Sekunder yaitu data pendukung yang diperoleh dari sumber lain yang berkaitan dengan
penelitian . Data ini diperpleh penulis dari data-data historis tentang biaya promosi dari tahun 2004 sampai 2010.
commit to user
5 3.
Definisi Operasional a. Strategi bauran promosi
Yang dimaksud strategi bauran promosi yaitu berbagai alat promosi dalam memperkenalkan
produk-produknya kepada
konsumen PT
Nasmoco Bengawan Motor di Surakarta.
b. Media-media promosi Yang digunakan sebagai media dalam mempromosikan produk-produk pada
PT. Bengawan Nasmoco Motor di Surakarta meliputi: 1. Media cetak
yaitu suatu media yang statis dan menguitamakan pesan-pesan visual. 2. Media elektronik
yaitu media dengan teknologi dan hanya bisa digunakan jika ada jasa transmisi siaran.
3. Media Indoor yaitu media yang diletakkan di dalam sebuah ruangan.
4. Media Outdoor yaitu media yang diletakkan di luar sebuah ruangan.
c. Tingkat Efisiensi Untuk mengetahui berapa tingkat efisiensi dari kegiatan promosi dapat diketahui
dengan rumus di bawah ini dengan menggunakan satuan persen : Efisiensi =
100 x
Input Output
Keterangan : Output = Biaya Promosi
Input = Volume Penjualan
commit to user
6 4.
Teknik Analisis Data Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif yaitu statistik yang
mempunyai tugas untuk mengumpulkan,mengolah, dan menganalisis data dan kemudian menyajikan dalam bentuk yang baik. Beberapa hal yang termasuk
dalam bagian ini adalah mengumpulkan data, mengolah data, menganalisis data, serta menyajikan Djarwanto,2001:2.
Untuk mengetahui berapa tingkat efisiensi dari kegiatan promosi dapat diketahui dengan rumus:
Efisiensi = 100
Pr x
ualan VolumePenj
omosi Biaya
Pemecahan masalah akan dilaksanakan dalam perhitungan selama 6 tahun yaitu tahun 2004-2010 dengan bantuan tabel biaya promosi dan volume penjualan.
Dalam perhitungan ini akan diketahui berapa besar efisiensi tiap tahun. Efisiensi merupakan perbandingan antara output dan input atau dengan istilah lain output
per input . Efisiensi diatas adalah perhitungan rasio antara volume penjualan yang diperoleh
dengan besarnya biaya promosi yang dilakukan PT. Nasmoco Bengawan Motor . Semakin kecil biaya promosi yang dikeluarkan maka semakin besar volume
penjualan yang diperoleh, sehingga akan menunjukkan tinggi tingkat efisiensinya. Sebaliknya jika semakin besar biaya promosi yang dikeluarkan
maka semakin kecil volume penjualan yang didapatkan, sehingga akan menunjukkan rendah tingkat efisiensinya .
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori