commit to user
C. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang sangat penting dalam penjualan suatu produk atau komoditas. Karena tanpa adanya pemasaran tepat
maka tidak akan tercipta suatu komoditas yang dikenal oleh pasar. Selain adanya kegiatan pemasaran seharusnya suatu perusahaan dapat memilih
saluran distribusi yang tepat. Karena tanpa keduanya, kemungkinan tercapainya tujuan perusahaan untuk meningkatkan volume penjualan akan
tercapai. Dan untuk itu sebuah perusahaan harus memiliki strategi pemasaran dan saluran distribusi yang tepat dan terarah.
1. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan proses yang bertujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Pemasaran berkaitan erat dengan
aktivitas produksi yang bersifat cost generating process dalam rangka menciptakan nilai bagi pelanggan dan meningkatkan kemampuan perusahaan
untuk menghasilkan laba Teguh dan Fandy 1997: 1 Pemasaran dapat didefinisikan sebagai suatu proses sosial dan manajerial
dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan, dan bertukar produk yang bernilai satu
sama lain Kotler 1994: 6
commit to user
Pemasaran menurut WY. Stanton adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan
harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial.
Berikut ini adalah hal-hal yang perlu diperhatikan untuk pemasaran :
1. Dari sudut pandang penjual : a. Tempat yang strategis place,
b. Produk yang bermutu product, c. Harga yang kompetitif price, dan
d. Promosi yang gencar promotion. 2. Dari sudut pandang konsumen :
a. Kebutuhan dan keinginan konsumen customer needs and wants, b. Biaya konsumen cost to the customer,
c. Kenyamanan convenience, dan d. Komunikasi comunication.
Pemasaran memiliki tiga prinsip utama yaitu menciptakan nilai bagi pelanggan, mencapai keunggulan bersaing atau keunggulan diferensial, dan
memusatkan tujuan, sumber daya dan usaha. Keegan 1998: 5 ¾ Ada beberapa bentuk pemasaran yaitu :
1. Pemasaran Domestik Domestic Marketing
Kategori