sekedar satu nama yang sengaja dicetak dengan huruf yang besar-besar dan mencolok.
c. Zoning: Kampanye iklan secara umum dapat diorganisir dalam suatu daerah
atau kota tertentu.Penempatan media iklan luar ruang secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye iklan yang sangat ekonomis.
d. Efek mencolok: Karakteristik media iklan luar ruang yang sangat penting
adalah kemampuannya dalam menciptakan kesan atau ingatan pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran, dan pengulangan.
3. Kelemahan Media Iklan Luar Ruang
Jefkins, 1995: 130 berpendapat bahwa media iklan luar mempunyai
kelemahan-kelemahan yang tidak mungkin terhindarkan, kelemahan tersebut antara lain :
1. ketidakmampuannya memuat pesan sekaligus
2. Rentan terhadap vandalisme atau cuaca
3. Kurangnya konsentrasi penonton untuk mengingat pesan-pesan iklan karena
mereka melihat iklan dengan berjalan sambil lalu. 4.
Waktu yang digunakan untuk merancang, mencetak, dan memamerkan cukup lama.
BAB III DESKRIPSI LEMBAGA INSTANSI
A. Sejarah PT. Aresta Lintas Media
Pendiri perusahaan ini adalah almarhum bapak Sugeng Supriyanto. Sebelum mendirikan perusahaan ini bapak Sugeng hanyalah seorang karyawan
biasa yang bekerja di beberapa perusahaan advertising yang berada di daerah Solo dan Yogyakarta. Perusahaan yang pernah ditempati antara lain : UD. Sinar Baru
jln. Slamet Riyadi Solo, perusahaan Advertising Pelangi Nusantara, Yogyakarta dan diperusahaan Advertising Wijaya Creative, Yogyakarta. Setelah 8 tahun
bekerja di perusahaan orang lain, dan sudah merasa mempunyai pengalaman yang cukup, akhirnya bapak Sugeng mendirikan perusahaan sendiri dengan nama PT.
Aresta Advertising. Bapak Sugeng adalah seseorang yang selalu mempunyai semangat tinggi, selalu bekerja keras, pantang menyerah, disiplin, dan yang paling
menonjol adalah kebaikannya mengkaryakan hidup bagi sesama. Berkat semua itu bapak Sugeng diberi kepercayaan sebagai Ketua Divisi Iklan Media Luar Ruang
di PPPI Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia. Berkembangnya PT. Aresta Advertising dan semakin bertambahnya klien-
klien di Aresta, bapak Sugeng kemudian mengubah nama perusahaan ini menjadi PT. Aresta Lintas Media. PT. Aresta Lintas Media yang di kenal dengan merk
dagang Aresta Advertising bergerak dalam bidang media luar ruang outdoor reklame berdiri sejak Th. 1992 dengan dukungan tenaga muda yang handal,
professional, energik, berpengalaman dan penuh dengan kreativitas. PT. Aresta
20
Kategori