Public Relation AKTIFITAS MARKETING PUBLIC RELATIONS DI DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA PEMERINTAH KOTA SURAKARTA.
Harlow PR adalah fungsi manajemen yang unik yang membantu
membangun dan memelihara jalur komunikasi, memunculkan pemahaman, kerja sama antara organisasi dan publiknya;
melibatkan manajemen
permasalahan dan
isu; membantu
manajemen untuk terus menginformasikan dan tanggap terhadap opini publik; mendefinisikan dan menekankan tanggung jawab
manajemen untuk melayani kepentingan umum ; membantu manajemen untuk tetap mengikuti dan memanfaatkan perubahan
secara efektif, melayani sebagai sistem peringatan dini untuk membantu mencegah kecenderungan negatif; dan menggunakan
penelitian yang sehat dan etika komunikasi sebagai alat utamanya.
Warnaby Moss PR adalah seni dan ilmu sosial yang menganalisis tren,
memprediksi konsekuensi
dari tren
tersebut, memberikan
masukan bagi
para pemimpin
organisasi, dan
mengimplementasikan tindakan dari program yang direncanakan, yang akan melayani organisasi dan kepentingan publik.
Grunig and Hunt PR adalah manajemen komunikasi antara organisasi dengan
publiknya.
Cutlip, Center, dan Broom PR
adalah fungsi
manajemen yang
mengidentifikasi, membangun,
dan mempertahankan
hubungan yang
saling menguntungkan antara organisasi dengan berbagai publik yang
menjadi penentu kesuksesan dan kegagalannya. J.c.,Seidel
PR adalah
proses yang
kontinu dari
usaha-usaha manajemen
untuk memperoleh
goodwill langganannya,
pegawainya dan publik umumnya; ke dalam dengan mengadakan analisa dan perbaikan-perbaaikan terhadap diri sendiri, keluar
dengan mengadakan pernyataan-pernyataan.
A.3 Peran dan Fungsi Public Relation
A.3.1 Peran PR
Peranan PR dalam suatu organisasi dapat dibagi menjadi
empat kategori Dozier Broom, 1995 ;
1. Penasehat Ahli Expert Prescriber
Seorang praktisi pakar PR yang berpenglaman dan memiliki kemampuan yang tinggi dapat membantu
mencarikan solusi
dalam penyelesaian
masalah hubungan
dengan publiknya
public relationship.
Hubungan praktisi pakar PR dengan manajemen
organisasi seperti hubungan atanra dokter dengan pasiennya. Artinya, pihak manajemen bertindak pasif
untuk menerima atau mempercayai apa yang telah disarankan dari pakar PR expert prescriber dalam
memecahkan dan mengatasi persoalan public relations yang
tengah dihadapi
oleh organisasi
yang bersangkutan.
2. Fasilitator Komunikasi Communication Fasilitator
Dalam hal ini, praktisi PR bertindak sebagai komunikator atau mediator untuk membantu pihak
manajemen dalam hal untuk mendengar apa yang diinginkan dan diharapkan oleh publiknya. Dipihak
lain, dia juga dituntut mampu menjelaskan kembali keinginan, kebijakan dan harapan organisasi kepada
pihak publiknya. Sehingga dengan komunikasi timbal balik
tersebut dapat
tercipta saling
pengertian, mempercayai, menghargai, mendukung dan toleransi
yang baik dari kedua belah pihak. 3.
Fasilitator Proses Pemecahan Masalah Problem Solving process Fasilitator
Peranan praktisi PR dalam proses pemecahan persoalan public relations ini merupakan bagian dari
tim manajemen. Hal ini dimaksudkan untuk membantu pimppinan organisasi baik dari penasihat adviser
hingga mengambil tindakan eksekusi keputusan dalam
mengatasi persoalan atau krisis yang tengah dihadapi secara
rasional dan
profesional. Biasanya dalam
menghadapi suatu krisis yang terjadi, maka dibentuk suatu tim yang dikoordinir praktisi ahli PR dengan
melibatkan berbagai departemen dan keahlian dalam satu tim yang tengah menghadapi atau mengatasi
persoalan krisis tertentu. 4.
Teknik Komunikasi Communication Technician Berbeda
dengan tiga
peranan praktisi
PR profesional sebelumnya yang terkait erat dengan fungsi
dan peranan
manajemen organisasi.
Peranan communication technician ini menjadikan praktisi PR
sebagai journalist in resident yang hanya menyediakan layanan teknis komunikasi atau yang dikenal dengan
methode of communication in organization. Sistem komunikasi dalam organisasi tergantung dari masing-
masing bagian atau tingkatan level, yaitu secara teknis komunikasi, baik arus maupun media komunikasi yang
dipergunakan dari tingkat pimpinan dengan bawahan akan berbeda dari bawahan ke tingkat atasan. Hal yang
sama juga berlaku pada arus dan media komunikasi antara satu level, misalnya komunikasi antar karyawan
satu departemen dengan lainnya employee relations and communication media model.
A.3.2 Fungsi PR
Fungsi dasar dari seorang PR diperuntukkan : Menciptakan reputasi bagi perusahaan-perusahaan dan
organisasi-organisasi, Menciptakan reputasi para individual sebagai ahli di bidang
yang dipilihnya, Meningkatkan kesadaran terhadap produk dan layanan dan
pada organisasi yang menngadakan mereka, Mempertinggi nama baik dari suatu kedudukan masyarakat
atau nama baik perusahaan, Menyelenggarakan kampanye untuk mencapai tujuan
tertentu. Tony Greener, 1990:4 Dengan
kata lain
PR bertujuan
uuntuk membuat
masyarakat berpikir lebih tinggi tentang organisasi yang kita bawa.
A.4 Produk Kehumasan
Produk kehumasan dapat berupa penulisan yang dibuat oleh seorang PR suatu organisasi. Menurut Rosady Ruslan,2007:208 dalam
bukunya Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi bentuk- bentuk penulisan naskah kehumasan PR Writting yang masing-masing
memiliki karakter dan gaya penulisan style yang berbeda, yaitu sebagai
berikut :
Naskah script : Naskah pidato speech writting, presentasi dan naskah sambutan.
Siaran Release : Siaran pers press release, siaran berita new releaseletter dan journal magazine majalah internal.
Laporan report : Laporan tahunan, laporan bulanan, laporan semesteran. Dalam aktivitas publikasi PR dikenal dengan Annual
Report laporan keuangan tahunan perusahaan dan Prospektus publikasi prospek usaha komersial.
Profil Profile : Profil perusahaan dan produk company profile and product dalam bentuk majalah.
Promosi Promotion :Naskah tulisan promosi dalam bentuk artikel sponsor advertorial, yaitu gabungan advertisment and editorial,
dan korporatorial Corporate Profile and Editorial atau dikenal dengan istilah pariwara dan suplemen sisipan, brosur, leaflet dan
katalog.