tidak mengalami penambahan-penambahan makna lain sedangkan makna konotatif adalah makna suatu kata yang berdasarkan perasaan atau pikiran seseorang yang
melakukan penambahan-penambahan makna.
2.3 Tinjauan Pustaka
Penelitian tentang slogan sudah pernah dilakukan sebelumnya. Salah satu penelitian terhadap slogan dilakukan oleh Mulyadi 1995 dengan judul “Analisis
Struktural pada Slogan Bank”. Disimpulkannya bahwa slogan tersusun atas kata, frase, klausa, dan nonklausa yang membentuk kalimat.
Sibuea 2007 pernah melakukan penelitian terhadap slogan pada iklan kosmetik dengan menggunakan analisis struktural. Ia meneliti mengenai kategori kata, frase, dan
pola-pola struktur farse yang membentuk slogan iklan kosmetik di televisi swasta. Elshie 2008 melakukan penelitian terhadap iklan rokok yang berjudul “Wacana
Parodi Iklan Rokok di Televisi. Ia menyimpulkan bahwa pesan dalam iklan rokok pada teks dan gambarnya dapat dibaca sebagai tanda.
Banjarnahor 2009 juga pernah melakukan penelitian terhadap slogan pada telepon seluler Sony Ericsson. Ia meneliti mengenai makna denotasi, konotasi, kata dan
istilah pada slogan telepon seluler Sony Ericsson. Dari uraian di atas, penelitian terhadap makna slogan pada iklan rokok dengan
menggunakan makna leksikal dan gramatikal serta makna denotasi dan konotasi sama sekali belum pernah dilakukan oleh para ahli sebelumnya. Oleh karena itu, peneliti akan
meneliti bagaimanakah makna yang muncul pada slogan iklan rokok di televisi swasta di Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Populasi dan Sampel 3.1.1 Populasi
Populasi adalah sekelompok orang, benda atau hal yang menjadi sumber pengambilan sampel, suatu kumpulan yang memenuhi syarat tertentu yang berkaitan
dengan masalah penelitian Alwi, 2003:889. Yang menjadi populasi penelitian ini adalah seluruh slogan iklan rokok di televisi swasta di Indonesia.
3.1.2 Sampel
Sampel adalah sebagian dari unsur populasi yang dipandang dapat mewakili keseluruhan populasi Sudaryanto, 1993:35. Mengingat jumlah populasi yang sangat
luas, peneliti mengambil beberapa bagian sebagai sampel dari slogan iklan rokok yang berjumlah lima belas yang diambil di televisi swasta di Indonesia. Data yang diambil
sejak tanggal 10 Maret – 8 Mei 2010. Lima belas slogan pada iklan rokok itu adalah : 1.
Class Mild dengan slogan Talk Less do More 2.
Djarum Coklat dengan slogan Pilihan Tepat 3.
Djarum Super dengan slogan My Life, My Adventure 4.
Djarum 76 dengan slogan Yang Penting Hepi 5.
Djarum Black Menthol dengan slogan I’ve Got the Power 6.
Dji Sam Soe dengan slogan Kebanggaan dari Ketekunan Berkarya 7.
Djinggo dengan slogan Hidupku, Ditanganku
Universitas Sumatera Utara
