BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Makna Leksikal, Gramatikal, Denotasi dan Konotasi pada Slogan Iklan Rokok di Televisi Swasta di Indonesia
Data mengenai slogan pada iklan rokok diambil dari stasiun televisi swasta di Indonesia yaitu INDOSIAR, TPI, TRANS TV, ANTEVE, GLOBAL TV, RCTI, SCTV,
TV One, METRO TV, dan TRANS 7 karena stasiun televisi swasta ini lebih sering menayangkan iklan, salah satunya iklan rokok. Tujuan dari iklan rokok mengenalkan
produk rokok tersebut. Namun, tampilan gambar rokok tidak boleh ditampilkan. Dari data yang dikumpulkan sejak 10 Maret sampai Mei 2010 terpilih 15 produk yang masing-
masing memiliki slogan yaitu rokok, Class Mild, Djarum Coklat, Djarum Super, Djarum 76, Djarum Black Menthol, Dji Sam Soe, Djinggo, Gudang Garam Internasional,
Sampoerna, Sampoerna Hijau, Sejati, Surya Slim, Surya 12 Premium, Surya 16 Citra Eksklusif, X Mild.
Di bawah ini jenis-jenis makna leksikal, gramatikal, denotasi, dan konotasi pada
slogan iklan rokok di televisi swasta di Indonesia.
2. Rokok Djarum Coklat
Dalam iklan rokok Djarum Coklat menghadirkan artis Nidji yaitu lima orang pemuda yang mempunyai karakter yang berbeda dengan gayanya yang terkesan macho.
Universitas Sumatera Utara
Mereka berkumpul pada malam hari sambil makan jagung bakar dengan suasana yang santai di sebuah pantai. Mereka sangat menikmatinya.
“Pilihan Tepat” Slogan tersebut terdiri atas kata pilihan dan tepat.
I.Makna Leksikal Kata pilihan memiliki arti :
1. Yang dipilih atau hasil memilih
2. Yang terpilih terbaik, terkemuka, dan sebagainya
3. Jalan, upaya dan sebagainya yang dapat dilakukan Alwi, 2003 : 873 .
Kata tepat memiliki arti : 1.
Betul atau lurus arah, jurusan 2.
Kena benar pada sasaran, tujuan, maksud, dan sebagainya 3.
Tidak ada selisih sedikit pun; tidak kurang tidak lebih 4.
Betul atau cocok tentang dugaan, ramalan, dan sebagainya 5.
Jitu tentang tindakan, aturan, kritik, dan sebagainya 6.
Betul atau mengena tentang perkataan, jawaban, dan sebagainya Alwi, 2003 : 117 .
II.Makna Gramatikal Kata pilihan pada slogan di atas dibentuk dari kata dasar pilih. Secara leksikal
maknanya adalah menentukan, mencari, menunjuk. Setelah kata pilih mengalami proses gramatikal, yaitu proses afiksasi dengan melekatnya akhiran –an pada kata pilih menjadi
Universitas Sumatera Utara
pilihan, maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna akibat atau hasil perbuatan.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah mendapatkan sesuatu yang pasti.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah melakukan sesuatu yang pantas
dilakukan pada malam hari bahwa dengan merokok Djarum Coklat sudah menjadi pilihannya.
3. Rokok Djarum Super
Dalam iklan rokok Djarum Super menghadirkan tiga orang pemuda dengan karakter orang yang pemberani. Perjalanan yang mereka tempuh sangat panjang, mereka
mengendarai mobilnya dengan kencang. Rintangan yang mereka hadapi adalah jalan yang terjal dan debu yang menebal. Semangat untuk sampai ke tujuan dan bahagia
mereka merasakan kemudian saling berjabat tangan. Mereka menatap luasnya dunia ini dari puncak.
“My Life, My Adventure Hidupku, Petualanganku” Slogan tersebut terdiri atas kata hidup, ku dan petualangan.
I.Makna Leksikal Kata hidup memiliki arti :
Universitas Sumatera Utara
1. Masih terus ada, bergerak, dan bekerja sebagaimana mestinya tentang manusia, binatang, tumbuhan,dan sebagainya
2. Bertempat tinggal 3. Mengalami kehidupan dalam keadaan atau dengan cara tertentu
4. Berlangsung ada karena sesuatu 5. Tetap ada
6. Masih berjalan tentang perusahaan, perkumpulan, dan sebagainya 7. Tetap menyala tentang radio, lampu, api
8. Seakan-akan bernyawa atau benar-benar tampak seperti keadaan sesungguhnya tentang lukisan, gambar
9. Seperti sungguh-sungguh terjadi atau dialami tentang cerita 10. Seruan yang menyatakan harapan mudah-mudahan tetap selamat Alwi,2003 :
400. Kata ku merupakan klitik dari aku yang memiliki arti :
1. Pelaku 2. Pemilik
3. Tujuan Alwi, 2003 : 603. Kata petualangan memiliki arti :
1. Perihal bertualang 2. Perbuatan menekad menyeleweng Alwi, 2003 : 1213.
II.Makna Gramatikal
Universitas Sumatera Utara
Kata petualangan pada slogan di atas dibentuk dari kata dasar tualang. Secara leksikal maknanya adalah beterbangan tidak karuan. Setelah kata tualang mengalami
proses gramatikal, yaitu proses afiksasi dengan melekatnya awalan pe-N dan akhiran – an pada kata tualang menjadi petualangan, maknanya brubah menjadi makna gramatikal,
yaitu yang melakukan perbuatan kemudian kata hidupku dan petualanganku terdapat klitik
dari kata aku yang menyatakan milik.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah mengembara kemana-mana merupakan
kehidupannya.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah ada dengan berpetualang seseorang
biasanya menikmati sebuah rokok.
4. Rokok Djarum 76
Dalam iklan rokok Djarum 76 menghadirkan dua orang pria, yaitu yang satu peminta dan yang satu pemberi. Pria yang pemberi berkata kepada yang si peminta “ Aku
beri satu permintaan” jawab si peminta, “ Aku mau ganteng” kemudian si pemberi berkata : “Mimpi…sambil tertawa dan menutupkan wajah si peminta dengan
blangkonnya” “Yang Penting Hepi”
Slogan tersebut terdiri atas kata yang, penting, dan hepi.
Universitas Sumatera Utara
I. Makna Leksikal Kata yang memiliki arti :
1. Kata untuk menyatakan bahwa kata atau kalimat yang berikut diutamakan atau
dibedakan dari yang lain 2.
Kata yang menyatakan bahwa bagian kalimat yang berikut menjelaskan kata yang di depan
3. Kata yang dipakai sebagai kata pembeda Alwi, 2003 : 1277 .
Kata penting memiliki arti : 1.
Utama; pokok 2.
Sangat berharga berguna 3.
Mempunyai posisi yang menentukan Alwi, 2003: 851. Kata Hepi merupakan adaptasi dari kata happy ing yang memiliki arti bahagia yang
artinya : 1.
Puas dan lega, tanpa rasa susah dan kecewa 2.
Betah 3.
Berbahagia tidak ada sesuatu yang menyusahkan, tidak kurang suatu apa dalam hidupnya
4. Suka, gembira
5. Sayang
6. Dalam keadaan baik tentang kesehatan, kenyamanan, dan sebagainya
7. Mudah Alwi, 2003 : 1032 .
II. Makna Gramatikal
Universitas Sumatera Utara
Makna gramatikal pada slogan di atas tidak ada ditemukan.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah tidak ada beban yang dipikirkan.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah rokok Djarum 76 ini tidak mahal
meskipun murah harganya tetapi tidak dapat tergantikan dengan rokok yang lain.
5. Rokok Djarum Black Menthol
Dalam iklan rokok Djarum Black Menthol menghadirkan seorang pria dengan karakter yang sangat pemberani. Digambarkan sebuah gunung es. Dia tidak takut dingin
dan jatuh dengan papan luncurnya, dia terus meluncur di gunung es dengan gayanya yang santai.
“I’ve Got th Power Aku Mendapatkan Kekuatan ” Slogan tersebut terdiri atas kata aku, mendapatkan, dan kekuatan.
I. Makna Leksikal Kata aku merupakan pronomina yang berbicara atau yang menulis dalam ragam akrab;
dalam sendiri; saya Alwi,2003 : 23. Kata mendapatkan memiliki arti pergi menemui menjumpai Alwi, 2003 : 236.
Kata kekuatan memiliki arti : 1. Banyak tenaganya gayanya, dayanya; mampu mengangkat banyak
2. Tahan tidak mudah patah, rusak, putus, dan sebagainya
Universitas Sumatera Utara
3. Tidak mudah goyah terpengaruh ; teguh 4. Tahan menderita sakit
5. Berat tekananya 6. Keras, nyaring
7. Mampu dan kuasa berbuat sesuatu 8. Mempunyai keunggulan Alwi, 2003 : 604.
II. Makna Gramatikal Kata mendapatkan dan kekuatan yang terdapat pada slogan di atas telah
mengalami proses gramatikal. Kata mendapatkan di bentuk dari kata dasar dapat sedangkan kata kekuatan dibentuk dari kata dasar kuat.Secara leksikal makna kata dapat
adalah mampu, sanggup, bisa, berhasil sedangkan makna kata kuat adalah banyak tenaganya , tahan, ketat, erat, mampu dan kuasa . Setelah kata dapat mengalami proses
afiksasi dengan melekatnya awalan meN- dan akhiran –kan pada kata dapat menjadi mendapatkan menimbulkan makna menyebabkan atau membuat jadi sedangkan
melekatnya awalan ke- dan akhiran –an pada kata kuat menjadi kekuatan menimbulkan makna terlalu.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah mempunyai ketahanan dalam hidupnya.
IV.Makna Konotasi
Universitas Sumatera Utara
Makna konotasi pada slogan di atas ialah rasa menthol pada rokok djarum black memberi rasa semangat dan sumber kekuatan pada dirinya.
6. Rokok Dji Sam Soe
Dalam iklan rokok Dji Sam Soe menghadirkan seorang pemuda dan seorang bapak yang masing-masing mempunyai peran sendiri. Karakter yang digambarkan pun
sama, yaitu ketekunan dalam pekerjaan. Seorang pemuda membuat gitarnya dengan penuh ketekunan, sehingga menghasilkan sebuah gitar yang bagus. Dia bernyanyi dengan
gitarnya disebuah kafe, penonton pun bertepuk tangan. Pada sisi lain, seorang bapak memilih biji cengkeh kemudian dia melihat kebun tembakaunya yang subur.
“Kebanggaan dari Ketekunan Berkarya” Slogan tersebut terdiri atas kata kebanggaan, dari, ketekunan, dan berkarya.
I.Makna Leksikal Kata kebanggaan memiliki arti kebesaran hati; perasaan bangga; kepuasan diri.
Kata dari memiliki arti : 1.
Kata depan yang menyatakan tempat permulaan dalam ruang, waktu, deretan, dan sebagainya
2. Kata yang menyatakan asal kedatangan
3. Sejak; mulai
4. Oleh karena; disebabkan oleh
5. Tentang; mengenai
6. Kata depan yang menyatakan bahan suatu barang
7. Kata depan yang bermakna yang berupa atau terjadi
Universitas Sumatera Utara
8. Kata depan untuk menyatakan pencegahan, pemindahan, atau pemisahan
9. Melalui; melewati Alwi, 2003 : 237.
Kata ketekunan memiliki arti perihal tekun, kekerasan dan kesungguhan bekerja : keasyikan Alwi, 2003 : 1159
Kata berkarya memiliki arti : 1.
Mempunyai pekerjaan tetap 2.
Menciptakan mengarang, melukis, dan sebagainya . Alwi, 2003 : 551 .
II. Makna Gramatikal Kata kebanggaan dan ketekunan yang terdapat pada slogan di atas telah
mengalami proses gramatikal. Kata kebanggaan dibentuk dari kata dasar bangga sedangkan kata ketekunan dibentuk dari kata dasar tekun. Secara leksikal makna kata
bangga adalah besar hari, merasa gagah sedangkan makna kata tekun adalah rajin dan bersungguh-sungguh . Setelah kata bangga mengalami proses afiksasi dengan
melekatnya awalan ke- dan akhiran –an pada kata bangga menjadi kebanggaan dan kata tekun mengalami proses afiksasi dengan melekatnya awalan ke- dan akhiran –an menjadi
ketekunan maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal yaitu menimbulkan makna terlalu.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah kepuasan diri pada sebuah pekerjaan
yang selalu dilakukan dengan sungguh-sungguh.
Universitas Sumatera Utara
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah keyakinan dari hasil kerja keras
seseorang menghasilkan produk rokok yang banyak peminatnya sehingga menjadi kebanggaan. Artinya rokok Dji Sam Soe lebih selektif sehingga produk yang dihasilkan
lebih bagus.
7. Rokok Djinggo
Dalam iklan rokok Djinggo menggambarkan seorang pria yang mermbakar sate dengan tangannya sendiri kemudian beberapa orang mengangkat beban berat dengan
tangan mereka masing-masing. “Hidupku, Ditanganku”
Slogan tersebut terdiri atas kata hidupku dan ditanganku. I. Makna Leksikal
Kata hidup memiliki arti : 1.
Masih terus ada, bergerak, dan bekerja sebagaimana mestinya. 2.
Bertempat tinggal 3.
Mengalami kehidupan dalam keadaan atau dengan cara tertentu 4.
Beroleh mendapat rezki dengan jalan sesuatu 5.
Berlangsung karena ada sesuatu 6.
Tetap ada 7.
Masih berjalan tentang perusahaan dan perkumpulan 8.
Masih tetap dipakai tentang bahasa, adat, sumur, dan sebagainya
9. Seakan-akan bernyawa atau benar-benar tampak
Universitas Sumatera Utara
10. Seperti sungguh-sunggu h terjadi atau dialami tentang cerita
Kata tangan memiliki arti : 1.
Anggota badan dari siku sampai ke ujung jari atau dari pergelangan samapai ujung jari
2. Sesuatu yang digunakan sebagai atau yang menyerupai tangan, dan
3. Kekuasaan; pengaruh; dan perintah Alwi, 2003 : 1136.
II. Makna Gramatikal Kata ditanganku yang terdapat pada slogan di atas telah mengalami proses
gramatikal. Kata ditanganku dibentuk dari kata dasar tangan. Secara leksikal kata tangan adalah anggota badan dari siku sampai ke ujung jari. Setelah kata tangan mengalami
proses afiksasi dengan melekatnya awalan di- menjadi ditanganku maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna melakukan perbuatan.
Kemudian kata ditanganku terdapat klitik yang menyatakan milik.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah mendapatkan rezeki dengan tangannya
sendiri.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah rokok Djinggo merupakan rokok yang
percaya diri dengan kemampuan tangannya sendiri sehingga menghasilkan rokok yang dapat dinikmati orang dan dengan tangannya sendiri seseorang dapat melakukan sesuatu.
Universitas Sumatera Utara
8. Rokok Gudang Garam Internasional
Dalam iklan rokok Gudang Garam International mengahadirkan dua orang pemuda. Mereka masing-masing mempunyai kegemaran bermusik, yaitu bermain gitar
dan bermain terompet. “ Pria punya Selera”
Slogan tersebut terdiri atas kata pria, punya dan selera. I. Makna Leksikal
Kata pria memiliki arti laki-laki dewasa; idaman laki-laki dewasa yang dijadikan dambaan Alwi, 2003 : 895.
Kata punya memiliki arti: 1.
Menaruh dalam arti memiliki 2.
Memiliki Alwi, 2003 : 908 Kata selera memiliki arti :
1. Nafsu makan
2. Nafsu kemauan untuk berbuat sesuatu
3. kesukaan; kegemaran Alwi, 2003 : 1020.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah seorang laki-laki memiliki kemauannya
masing-masing.
IV. Makna Konotasi
Universitas Sumatera Utara
Makna konotasi pada slogan di atas ialah rokok Gudang Garam International menunjukkan citra yang berbeda bagi penikmatnya terutama bagi seorang laki-laki.
9. Rokok Sampoerna
Dalam iklan rokok Sampoerna menghadirkan empat orang pemuda yang gayanya sangat humoris dan lucu. Mereka berada di dalam bus. Suasana di dalam bus sangat
panas. Muncul ide dari keempat pemuda tersebut untuk membuat sebuah kipas angin, Setelah itu diletakan di langit-langit bus tepat di atas mereka duduk agar mereka tidak
kepanasan. Kemudian datang beberapa cewek dan berkata “ Boleh gabung gak?” mereka langsung duduk saja, pemuda-pemuda tersebut berkata “Du panas lagi de”
“ Kompak Berkualitas” Slogan tersebut terdiri atas kata kompak dan berkualitas
I. Makna Leksikal Kata kompak memiliki arti bersatu padu dalam menghadapi suatu perkara Alwi, 2003
:584 Kata kualitas memiliki arti :
1. Tingkat baik buruknya sesuatu
2. Derajat atau taraf kepandaian, kecakapan, dan sebagainya Alwi, 2003 : 603.
II. Makna Gramatikal Kata berkualitas pada slogan di atas telah mengalami proses gramatikal. Kata
berkualitas dibentuk dari kata dasar kualitas. Secara leksikal makna kata kualitas adalah tingkat baik buruknya sesuatu. Setelah kata kulaitas mengalami proses afiksasi dengan
Universitas Sumatera Utara
melekatnya awalan ber- pada kata kualitas menjadi berkualitas maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna mempunyai.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah saling membantu dalam menghadapi
sesuatu sehingga terjalin kebersamaan.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah jika bekerja sama dapat menghasilkan
produk yang baik dan berkualitas sehingga bermanfaat bagi orang lain.
10. Rokok Sampoerna Hijau
Dalam iklan rokok Sampoerna menghadirkan tiga orang pemuda dengan gaya yang sangat humoris. Mereka berbaris di titi sungai dan membantu para warga untuk
mengangkat barang satu persatu kemudian datang seorang gadis dan berkata “ Kalo gendong bisa gak ya?”, mereka menjawab , “ bisa, bisa”. Namun, gadis itu membawa
seekor kerbau, mereka hanya bisa bengong melihat satu sama lain. “ Teman Bisa Mendekatkan Jarak”
Slogan tersebut terdiri atas kata temen, bisa, mendekatkan, dan jarak. I. Makna Leksikal
Kata temen memiliki arti : 1.
Kawan; sahabat 2.
Oarang yang bersama-sama bekerja
Universitas Sumatera Utara
3. Yang menjadi pelengkap pasangan atau yang dipakai Alwi, 2003 : 1164.
Kata bisa memiliki arti mampu masa melakukan sesuatu . Alwi, 2003 : 584. Kata mendekatkan memiliki arti menjadikan dekat; membawa dan sebagainya supaya
berhampiran berdekatan; dan mendampingkan. Alwi, 2003 : 246. Kata jarak memiliki arti :
1. ruang sela panjang atau jauh antara dua benda atau tempat 2. jari-jari bulatan lingkaran. Alwi, 2003 : 459.
II. Makna Gramatikal Kata mendekatkan pada slogan di atas telah mengalami proses gramatikal. Kata
mendekatkan dibentuk dari kata dasar dekat. Secara leksikal makna kata dekat adalah tidak jauh jarak atau antaranya. Setelah kata dekat mengalami proses afiksasi dengan
melekatnya awalan me N- dan akhiran –kan pada kata dekat menjadi mendekatkan maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna
mengarahkan.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah seseorang dapat menjadi akrab bila
menjadi sahabat.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi yang terdapat pada slogan di atas ialah bahwa keakraban akan
terjalin jika ada kedekatan satu sama lain dengan sorang teman.
Universitas Sumatera Utara
11. Rokok Sejati
Dalam rokok Sejati menghadirkan seseorang yang bekerja keras ketika dia sedang merantau. Dengan keseriusannya dia memperoleh keberhasilan. Dia berani untuk pulang
ke desanya dan menjadi kebanggaan di desanya. “ Memang Bikin Bangga”
Slogan tersebut terdiri atas kata memang, bikin, dan bangga. I. Makna Leksikal
Kata memang memiliki arti sebenarnya, benar-benar. Kata bikin memiliki arti buat
Kata bangga memiliki arti besar hati; merasa gagah karena mempunyai keunggulan Alwi, 2003 : 101
II. Makna Gramatikal Makna gramatikal pada slogan di atas tidak ditemukan.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah membuat rasa besar hati yang
sebenarnya.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah selalu meningkatkan rasa percaya diri
setiap menikmati rokok sejati.
Universitas Sumatera Utara
12. Rokok Surya Slim
Dalam iklan rokok Surya Slim menghadirkan dua orang pemuda. Seorang pemuda membawa kaleng minuman kemudian langsung dibuang ke tong sampah, kemudian dia
berlari sambil membawa botol minuman dan dilemparkan ke arah bus tetapi botol tersebut masuk ke dalam tong sampah.
“ Escape the Ordinary Lari dari Kebiasaan” Slogan tersebut terdiri atas kata lari, dari, dan kebiasaan.
I. Makna Leksikal Kata lari memiliki arti :
1. Melangkah dengan kecepatan tinggi
2. Hilang; lenyap
3. Pergi keluar tidak dengan cara sah baik-baik
4. Pergi berpindah untuk menyelamatkan diri
5. Arah; tujuan
6. Panjang sesuatu bidang
7. Bergeser Alwi, 2003 : 641.
Kata dari memiliki arti : 1. Kata depan yang menyatakan tempat permulaan dalam ruang, waktu, deretan,
dan sebagainya 2. Kata yang menyatakan asal kedatangan
3. Sejak; mulai 4. Oleh karena; disebabkan oleh
5.Tentang; mengenai
Universitas Sumatera Utara
7. Kata depan yang menyatakan bahan suatu barang
8. Kata depan yang bermakna yang berupa atau terjadi
9. Kata depan untuk menyatakan pencegahan, pemindahan, atau pemisahan
10. Melalui; melewati Alwi, 2003 : 237.
Kata kebiasaan memiliki arti : 1.
Sesuatu yang biasa dikerjakan 2.
Antar pola untuk melakukan tanggapan terhadap situasi tertentu yang dipelajari oleh seseorang individu yang dilakukannya secara berulang untuk hal yang sama.
II. Makna Gramatikal Kata kebiasaan yang terdapat pada slogan di atas dibentuk dari kata dasar biasa.
Secara leksikal makna kata biasa adalah lazim, umum, sudah sering kali. Setelah kata biasa mengalami proses afiksasi dengan melekatnya awalan ke- dan akhiran –an pada
kata biasa menjadi kebiasaan maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna hal atau peristiwa yang telah terjadi.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah menghilangkan sesuatu yang sudah
sering dikerjakan.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah dapat membuat sesuatu yang berbeda.
Universitas Sumatera Utara
13. Rokok Surya 12 Premium
Dalam iklan Surya 12 Premium menghadirkan seorang pemuda dengan karakter yang sangat pemberani. Tanggung jawab terhadap pekerjaan membuatnya melewati
tantangan ketika berkas yang diberikan kepada atasanya salah bawa. Dia langsung pergi kembali mengambil berkas tersebut.
“ Taklukkan Tantanganmu” Slogan tersebut terdiri atas kata taklukkan dan tantanganmu.
I. Makna Leksikal Kata taklukkan memiliki arti orang daerah, negara, dan sebagainya yang sudah
ditaklukkan Alwi, 2003 : 1124 Kata tantangan memiliki arti :
1. Ajakan berkelahi
2. Hal atau objek yang menggugah tekad untuk meningkatkan kemampuan
mengatasi masalah, rangsangan untuk bekerja lebih giat 3.
Hal atau objek yang perlu ditanggulangi Alwi, 2003 : 1141 Kata mu merupakan klitik kamu sebagai penunjuk pemilik Alwi, 2003: 756.
II.Makna Gramatikal Kata taklukkan dan tantangan yang terdapat pada slogan di atas telah mengalami
proses gramatikal. Kata taklukkan dibentuk dari kata dasar takluk, sedangkan kata tantangan dibentuk dari kata dasar tantang. Secara leksikal makna kata takluk adalah
mengaku kalah dan mengakui kekuasaan pihak yang dianggap menang, sedangkan makna kata tantang adalah mengajak berkelahi. Setelah kata takluk mengalami proses afiksasi
Universitas Sumatera Utara
dengan melekatnya akhiran –an pada kata takluk menjadi taklukkan maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu bermakna hal atau cara, sedangkan dengan
melekatnya akhiran –an pada kata tantang maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menyatakan akibat, hasil prbuatan.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah mengalahkan kelemahan dalam hal atau
objek yang menggugah tekad untuk meningkatkan kemampuan dirinya.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah dengan menikmati rokok Surya 12
Premium merasa semangat dan menjadi bertanggung jawab dalam menghadapi tantangan.
14. Rokok Surya 16 Citra Eksklusif
Dalam iklan Surya 16 Eksklusif menghadirkan seorang pria dengan karakter yang maskulin. Dia melihat seorang gadis yang mempunyai kegemaran bermain gitar. Pria itu
berkata “Sering kali penampilan dibeda-bedakan. Saya suka musik katanya, perbedaan justru bisa diasatukan. Walau kebatasan selalu ada tetapi bisa menjadi pemacu kreativitas.
“ Sukses adalah sebuah Keyakinan” Slogan tersebut terdiri atas kata sukses, adalah, sebuah, dan keyakinan.
I. Makna Leksikal Kata sukses memiliki arti berhasil; beruntung Alwi, 2003 : 1099
Universitas Sumatera Utara
Kata adalah memiliki arti : 1.
Identik dengan 2.
Sama maknanya dengan 3.
Termasuk kelompok atau golongan Alwi, 2003 : 6 Kata sebuah memiliki arti suatu, pemakaiannya berbeda
Kata keyakinan memiliki arti kepercayaan yang sungguh-sungguh; kepastian; dan ketentuan. Alwi, 2003 : 1277.
II. Makna Garamatikal Kata keyakinan yang terdapat pada slogan di atas dibentuk dari kata dasar yakin.
Secara leksikal makna kata yakin adalah percaya tahu, mengerti . Setelah mengalami afiksasi dengan melekatnya awalan ke- dan akhiran -an pada kata yakin menjadi
keyakinan maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna menyatakan sesuatu hal.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah memperoleh keberhasilan dengan usaha
dan kerja keras.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah menunjukkan bahwa rokok Surya 16
Eksklusif adalah rokok orang yang sukses. Dengan keyakinan dalam berkarya untuk terus mencapai keberhasilan dan semangat untuk mendapatkan kesuksesan.
Universitas Sumatera Utara
15. Rokok X Mild
Dalam iklan X Mild menghadirkan dua orang pemuda yang sedang bermain gitar di panggung dengan rasa semangat untuk menunjukan kemampuan yang mereka miliki.
Mereka bermain gitar dengan cara berbalasan dan menampilkan kelebihan suara gitar mereka.
“ Ekspresikan Aksimu” Slogan tersebut terdiri atas kata ekspresikan dan aksimu.
I. Makna Leksikal Kata ekspresikan memiliki arti :
1. Pengungkapan atau proses menyatakan yaitu memperlihatkan atau menyatakan
maksud, gagasan, perasaan, dan sebagainya 2.
Pandangan air muka yang memperlihatkan perasaan seseorang Alwi, 2003 : 291
Kata aksimu memiliki arti : 1.
Gerakan 2.
Tindakan 3.
Sikap gerak-gerak, tingkah laku yang dibuat-buat 4.
Elok sekali tentang pakaian, tingkah laku, dan sebagainya Alwi, 2003 : 22.
II. Makna Gramatikal Kata ekspresikan yang terdapat pada slogan di atas dibentuk dari kata dasar
ekspresi. Secara leksikal makna kata ekspresi adalah pengungkapan. Setelah kata ekspresi mengalami proses afiksasi dengan melekatnya akhiran –an pada kata ekspresi menjadi
Universitas Sumatera Utara
ekspresikan maka maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu bermakna perbuatan untuk orang lain.
III. Makna Denotasi Makna denotasi pada slogan di atas ialah memperlihatkan semua kemampuan
yang ada pada dirinya.
IV. Makna Konotasi Makna konotasi pada slogan di atas ialah memberi semangat untuk
mengekspresikan banyak gaya.
Universitas Sumatera Utara
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
Kategori