FAKTOR-­FAKTOR YANG MENDORONG MAHASISWA MENONTON TAYANGAN CLAS ON AIR CLASS MILD DI ANTV Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Konsentrasi Audio Visual Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2003

FAKTOR­FAKTOR YANG MENDORONG MAHASISWA 
MENONTONTAYANGAN CLAS ON AIR CLASSMILD DI ANTVStudi Pada 
Mahasiswa Ilmu Komunikasi Konsentrasi Audio VisualUniversitas 
Muhammadiyah Malang Angkatan 2003 
Oleh: Arif Rahmat ( 00220061 ) 
COMMUNICATION SCIENCE 
Dibuat: 2007­08­16 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Faktor Pendorong, Menonton, Tayangan Clas On Air Classmild 
ABSTRAKSI 
Televisi tumbuh dan berkembang menjadi salah satu bentuk audio visual dengan ciri dan sifat 
yang khas, beberapa kelebihan yang dimiliki oleh televisi sebagai media massa dimana pesan­ 
pesan yang disampaikan melalui gambar dan suara secara bersamaan (sinkron), hidup, dan cepat 
(aktual). Terlebih lagi dalam siaran langsung dan dapat menjangkau ruang yang sangat luas, juga 
dapat menjangkau pemirsa yang sangat banyak dalam waktu yang relatif singkat. Program acara 
yang ditampilkan oleh stasiun televisi ada bermacam­macam Salah satunya adalah tayangan 
musik Clas On Air Classmild yang mempunyai berbagai karakteristik yang walaupun dalam 
artian bahwa dalam tayangan ini mempunyai unsur promo dari brand suatu produk namun tidak 
dapat dipungkiri akan adanya unsur hiburan yang terdapat didalam tayangan tersebut yang salah 
satunya yaitu menyajikan band dengan konsep akustik yaitu tayangan Clas On Air Classmild di 
ANTV. Tayangan ini ditampilkan dalam bentuk live akustik dengan bintang tamu yang yang 

sudah cukup terkenal dan bintang tamu yang baru naik daun (rising star). Disini peneliti ingin 
mengetahui faktor­faktor apa sajakah yang dapat mendorong mahasiswa untuk menonton 
tayangan Clas On Air Classmild di ANTV ? 
Disini teori yang digunakan oleh peneliti untuk menjawab beberapa persoalan mengenai terpaan 
media komunikasi massa, adalah teori Uses And Gratification yang mana teori tersebut 
mengatakan anggota khalayak dianggap aktif menggunakan media untuk memenuhi 
kebutuhannya. Selain itu seperti yang dikutip oleh Jalaluddin Rachmat dalam bukunya yang 
berjudul Psikologi Komunikasi “berdasarkan berbagai aliran dalam psikologi 
motivasional,William J. Mcguire (1974) mengklafisikasikan beberapa motif yang bermacam­ 
macam dalam hubungannyadengan pemuasan kebutuhan (need gratification) oleh media. Dibagi 
menjadi 2 kategori yaitu : (a) motif kognitif dan gratifikasi media, dalam motif ini menekankan 
kebutuhan manusia akan informasi dan kebutuhan untuk mencapai tingkat idesional tertentu. (b) 
motif afektif dan gratifikasi media, dalam motif ini berhubungan dengan kondisi perasaan atau 
dinamika yang menggerakkan manusia mencapai tingkat perasaan tertentu.” 
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dan tipe penelitian deskriptif dengan 
menggunakan pendekatan kuantitatif. Sedangkan yang menjadi populasi dalam penelitian ini 
adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi konsentrasi audio visual Fakultas Ilmu Sosial dan 
Ilmu Politik Universitas 
Muhammadiyah Malang angkatan 2003 dengan kriteria yang telah peneliti tentukan sebelumnya, 
kemudian dilakukan penjaringan data dan diperoleh data yang memenuhi kriteria yaitu sebanyak 

24 responden Sehingga sampel penelitian ini merupakan penelitian populasi. atau Total

Sampling.Untuk teknik pengumpulan data, digunakan angket sebagai alat pengumpul data 
pokok. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis kuantitatif deskriptif 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada dua faktor yang mendorong mahasiswa menonton 
tayangan Clas On Air Classmild di ANTV, yakni faktor dorongan dari dalam(internal), dan 
faktor dorongan dari luar (eksternal). Faktor internal yakni responden dalam menonton tayangan 
musik Clas On Air Classmild di ANTV lebih terdorong oleh keinginan mereka untuk mencari 
dan mendapatkan hiburan. Sedangkan faktor eksternal berkaitan dengan kemasan acara yang 
meliputi faktor bintang tamu (band atau artis ), waktu atau jam tayang, setting tempat, blocking 
kamera (pengambilan gambar oleh kameraman), penampilan presenter dalam membawakan 
acara, tata suara serta tata cahaya. Dari data yang ada menunjukkan bahwa rata­rata mean 
sebesar 96,5 berada pada tahap positif dengan berdasar pada tabel pedoman interprestasi 
responden. Kemudian dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian responden sudah dapat 
menerima pengemasan acara Clas On Air dengan baik.