Konstruksi Majalah Pria Tentang Pria Metroseksual (Analisis Framing Majalah Mens Health Indonesia Edisi Maret 2015 – Juni 2015)
Konstruksi Majalah Pria Tentang Pria Metroseksual
(Analisis Framing Majalah Mens Health Indonesia
Edisi Maret 2015 – Juni 2015)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapat Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Dyah Ayu Muarifah Pertiwi
201110040311359
Dosen Pembimbing :
1. Widiya Yutanti, MA
2. Nurudin, S.Sos., M.Si
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
2015
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Alhamdulillahirabbil’alamiin, puji syukur penulis panjatkan kepada Allah
SWT yang telah melimpahkan segala rahmat dan kasih sayang-Nya sehingga
penulisan skripsi ini dapat dapat terselesaikan. Shalawat semoga tetap tercurahkan
kepada Nabi Muhammad SAW.
Dalam penyelesaian penelitian ini penulis menyampaikan banyak terima
kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis, diantaranya :
1. Allah SWT, terima kasih Allah atas semua nikmat dan kasih sayang-Mu
yang tak pernah putus, yang selama ini selalu Engkau limpahkan dalam
hidupku.
2. Bapak Prof. Dr. Muhadjir Effendi, M.AP selaku rektor Universitas
Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan FISIP, bapak Sugeng
Winarno, MA selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
4. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing I sekaligus dosen wali
Ikom G dan bapak Nurudin, S.Sos.,M.Si selaku dosen pembimbing II,
terima kasih atas bimbingan, perhatian, arahan, dan kesediaan untuk
meluangkan waktunya.
5. Bapak Sugeng Winarno, MA dan Bapak Rahadi, M.Si selaku penguji I dan
penguji II, terimakasih sudah memberi masukan setelah sidang dan
memberikan suasana yang sangat nyaman selama sidang.
6. Seluruh staf Ilmu Komunikasi dan FISIP Universitas Muhammadiyah
Malang.
7. My super parents, my partner for everything, my home, Bapak ku
H.Slamet Rahardjo, SH dan ibuk ku Hj.Endang Hardi Astuti, terima kasih
untuk semua dukungan, doa, dan semuanya yang telah kalian berikan
kepada Ayu. “Ayu mohon maaf karena tidak pernah bisa jadi yang terbaik
dan selalu merepotkan bapak ibuk, but its my turn to give you my best
now!” Ayu sayang Bapak Ibuk selalu.
8. Kembaran-kembaranku yang super, Mbak Nur Diyah Dewi Pertiwi
(Tiew), Diah Wahyu Puspa Pertiwi (Pupa) terimakasih atas kasih
sayangnya kepada adik kalian yang paling heboh ini, yang selalu dititiptitipin kalau pulang, meskipun kita sering berantem gak jelas tapi
percayalah kita saling membutuhkan. Love You!!
9. Para penghuni rumah yang selalu rame gak ada duanya, Argiesta
Firjatullah Rahardjo, Aryo Lindung Fahar Rahardjo dan Athaya
Maheswari Rahardjo. Terimakasih sayang-sayangku, meskipun kadang
menyebalkan dan berisik, tapi Uuk selalu sayang kalian.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
Kalian!! PWJ ku tersayaaaang Giarania Vashti (Cece), Dinar Cynthia Sari
(Nana), Iga Savira (bebga), Fayza Dwi Ratnasari (bik Ijah), Devi
Feriyandari (Deblong), Nuril Farida (Gembir), dan Vina Tri Andayani
(Vindong). Kita dipersatukan dari berbagai kota dan pulau dengan sifat
dan karakter yang berbeda but, kita bisa melewati semuanya dengan
tangis, canda, tawa, susah, seneng, suram dan berbagai hal lainnya selama
4 tahun dan semoga selamanya. You know guys I really really love you,
im sure! Kalian itu the real pacar buatkuu.. LOVE!!
Sahabat-sahabatku dari TK sampai segede ini yang selalu ngasih support
dan nemenin Devi Yuanita Sari, Uswatun Hasanah, Oktavia Hartika (Oky)
dan Dhimas Galuh (Imey) terima kasih ya cewek-cewek setrong ku.
Terima kasih untuk seluruh karyawan dan saudara di Pertiwi Group.
The real man Oxavia Aldiano, B.A., M.Sc, penyemangat dari SMA sampe
setua ini, selalu menginspirasi dalam hal apapun termasuk pendidikan,
selalu jadi motivator terbaik, terimakasih lagu-lagu mu dan poster-poster
mu selalu mengiringi pengerjaan skripsi ku Vid (haha) dan setelah
beberapa kali nonton konser mu berdesakan dan belain berangkat sendirian
malem-malem, finally, I meet you Vid!! (10/10/2015).
Teman-teman P.Jurnalistik 1,2,3 (Team Malang Magazine, Team
merahjambu.com, Team Sudut Berita) Semoga Ilmu yang kita dapat
bermanfaat.
Teman-teman Ilmu Komunikasi 2011 dan penghuni IKOM G 2011.
Kost Puri Kharisma Putri beserta isinya, tempat tinggalku dari awal
pesmaba sampai pakai toga, bakal rindu banget sama pink room-303.
Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah
membantu dalam proses pengerjaan skripsi ini, penulis mengucapkan
terima kasih yang sebesar-besarnya.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari kata sempurna,
karena penulis hanya manusia biasa yang tidak luput dari salah. Oleh karena itu,
saran ataupun kritik yang membangun sangat penulis harapkan. Terima kasih
untuk semuanya.
Malang, 9 Oktober 2015
Penulis
Dyah Ayu Muarifah Pertiwi
DAFTAR ISI
Halaman Judul
Halaman Persetujuan ............................................................................................ i
Halaman Pengesahan ........................................................................................... ii
Pernyataan Orisinalitas ....................................................................................... iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi .......................................................................... iv
Abstraksi ............................................................................................................. v
Kata Pengantar................................................................................................... vii
Daftar Isi............................................................................................................. ix
Daftar Tabel....................................................................................................... xii
Daftar Lampiran................................................................................................ xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .......................................................................................... 9
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................................... 9
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................................... 9
1.4.1 Manfaat Akademis ............................................................................... 9
1.4.2 Manfaat Praktis .................................................................................... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Media Cetak ................................................................................................. 11
2.1.1 Jenis Media Cetak .............................................................................. 12
2.1.2 Karakteristik Media Cetak.................................................................. 14
2.2 Majalah ........................................................................................................ 16
2.2.1 Karakteristik dan Kategori Majalah .................................................... 17
2.2.2 Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa ....................................... 19
2.2.3 Majalah Sebagai Media Massa ........................................................... 21
2.2.4 Rubrik Majalah Sebagai Media Pentransferan Budaya ....................... 24
2.3 Pria Metroseksual......................................................................................... 27
2.3.1 Ciri-ciri Pria Metroseksual ................................................................. 28
2.3.2 Faktor yang Mendorong Pria Metroseksual ........................................ 32
2.4 Konstruksi Realitas Sosial ............................................................................ 33
2.4.1 Komunikasi Massa dan Konstruksi Media .......................................... 37
2.4.2 Media Massa dalam Mengkonstruksi Realitas Sosial.......................... 38
2.4.3 Teori Level Hirarki Pengaruh Isi Media ............................................. 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ................................................................... 42
3.2 Ruang Lingkup Penelitian ............................................................................ 42
3.3 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 44
3.4 Teknik Analisis Data .................................................................................... 44
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Deskripsi Objek Penelitian
4.1.1 Sejarah Singkat Majalah Men’s Health ..................................................... 48
4.1.2 Struktur Organisasi Men’s Health AS ........................................................ 50
4.1.3 Profil Singkat Majalah Men’s Health Indonesia (MHI).............................. 50
4.1.4 Struktur Organisasi Men’s Health Indonesia (MHI)................................... 51
4.1.5 Rubrikasi Men’s Health Indonesia (MHI) .................................................. 54
4.1.6 Redaksi ..................................................................................................... 57
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
5.1 Analisis Data................................................................................................ 59
A. Maret 2015 “Tampil Keren 24 Jam” .............................................................. 61
B. Maret 2015 “Sporty Safari” ........................................................................... 70
C. April 2015 “4 Aturan Tentang Celana” .......................................................... 81
D. April 2015 “Paduan Tren 2015- Tampil Lebih Segar dan Tambah Keren” ..... 94
E. Mei 2015 “31 Hari Selalu Tampil Bersih” ................................................... 108
F. Mei 2015 “Fashion Item Wajib Untuk Liburan” ........................................... 120
G. Juni 2015 “30 Hari- Hari Tampil Gaya Maksimal” ...................................... 130
H. Juni 2015 “Reza Rahadian- Penampilan Adalah Cermin Karakter Anda” .... 143
5.2 Pembahasan
5.2.1 Temuan Peneliti Terhadap Konstruksi Majalah Pria Terhadap Pria
Metroseksual.................................................................................................... 154
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ................................................................................................ 159
6.2 Saran
6.2.1 Saran Akademis ...................................................................................... 161
6.2.2 Saran Praktis ........................................................................................... 162
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
1.
Tabel 3.1 Tabel Rubrik dan Artikel Penelitian ............................................ 39
2.
Tabel 3.2 Tabel Skema Analisis Framing Pan dan Kosicki.......................... 43
3.
Tabel 5.1 Tabel Analisis Tampil Keren 24 Jam ........................................... 64
4.
Tabel 5.2 Tabel Analisis Sporty Safari ........................................................ 75
5.
Tabel 5.3 Tabel Analisis 4 Aturan Tentang Celana ..................................... 87
6.
Tabel 5.4 Tabel Analisis Paduan Tren 2015- Tampil Lebih Segar dan
Tambah Keren .......................................................................................... 100
7.
Tabel 5.5 Tabel Analisis 31 Hari Selalu Tampil Bersih Maksimal............. 112
8.
Tabel 5.6 Tabel Analisis Fashion Item Wajib Untuk Liburan .................... 124
9.
Tabel 5.7 Tabel Analisis 30 Hari- Hari Tampil Gaya Maksimal ................ 134
10. Tabel 5.8 Tabel Analisis Reza Rahadian- Penampilan Adalah Cermin
Karakter Anda .......................................................................................... 148
DAFTAR LAMPIRAN
Artikel Maret
“Tampil Keren 24 Jam”
Artikel Maret
“Sporty Safari”
Artikel April
“4 Aturan Tentang Celana”
Artikel April
“Paduan Tren 2015 – Tampil Lebih Segar dan Tambah Keren”
Artikel Mei
“31 Hari Selalu Tampil Bersih Maksimal”
Artikel Mei
“Fashion Item Wajib Untuk Liburan”
Artikel Juni
“30 Hari – Hari Tampil Gaya Maksimal”
Artikel Juni
“Reza Rahardian – Penampilan Adalah Cermin Karakter Anda”
Daftar Pustaka
Buku:
Assegaff, Djakfar H. 1983. Jurnalistik Masa Kini: Pengantar Praktek
Kewartawanan. Jakarta: Ghalia Indonesia
Baran, J.Stanley .2011. Pengantar Komunikasi Massa Literasi Media dan Budaya.
Jakarta: Salemba Humanika
Bungin, Burhan. 2009. Sosiologi Komunikasi Teori Paradigma dan Diskursus
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Eriyanto. 2002. Analisis Framing Konstruksi Ideologi dan Politik Media.
Yogyakarta: LKiS
Flocker, Michael. 2006. The Metrosexual Guide To Style. B-First
Gray, John. 2005. Men Are From Mars Women Are From Venus. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama
Kartajaya, Hermawan dkk. 2004. Metrosexual in Venus: Pahami Perilakunya
Bidik Hatinya Menangkan Pasarnya. Jakarta: MarkPlus&Co
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Grafiti Medika Pers
Moleong, Lexy. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Santana, K Septiawan. 2005. Jurnalisme Kontemporer. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia
Shoemaker & Resse. 1996. Mediating The Message: Theories of Influences on
Mass Media Content. USA: Longman
Sobur, Alex. 2012. Analisis Teks Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: Rajawali Pers
Wazis, Kun. 2012. Media Massa dan Konstruksi Realitas. Malang: Aditya Media
Publish
Non Buku:
www.meanshealth.co.id
Fransiscus Aries Kurniawan, 2009, Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku
Konsumtif Pria Metroseksual, diakses pada tanggal 17 Maret 2015, 20:15 wib,
eprints.unika.ac.id/2945/1/04.40.0039_Fransiskus_Aries_Kurniawan.pdf
Ashri Nooraida Permana, 2013, Karakteristik, Karakteristik Buku Surat Kabar dan
Majalah, diakses pada tanggal 5 maret 2015, 11:59 wib melalui,
http://www.academia.edu/5524993/Karakteristik-Buku-Surat-Kabar-dan-Majalah
Fenomena pria metroseksual, diakses pada tanggal 11 februari 2015, 15:00 wib
melalui, http://www.ciricara.com
Bio In God Bless, 2014, Yang Khas dari Pria Metroseksual Hobi Bercermin dan
Suka Dandan, diakses pada tanggal 11 februari 2015, 13:20 wib melalui,
http://www.lifestyle.liputan6.com
Ekanoviyanti. Pengertian dan definisi media cetak, diakses pada tanggal 4 maret
2015, 09:15 wib melalui, http://www.scribd.com
Bina Syifa. Karakteristik media cetak, diakses pada tanggal 4 maret 2015, 09:25
wib melalui, http://www.binasyifa.com
Skripsi:
Fauzia Nur. 2010. Makna Rubrik-rubrik Majalah Indie Bagi Pembaca (Studi
Resepsi Terhadap Pembaca Majalah Bubble Malang). 9 September 2015, 11:35.
Kresnantia Ikrar Negara. 2011. Konstruksi Majalah Pria Terhadap Pencitraan Pria
Metroseksual (Analisis Framing pada Majalah Esquire Edisi Oktober-November
2009)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Informasi kini semakin dibutuhkan dalam kehidupan sehari-hari, penyajian
informasi pun mulai berkembang sejak munculnya teknologi informasi yang
semakin komplek. Media cetak merupakan salah satu media komunikasi massa
yang berperan besar terhadap perubahan sosial dalam perkembangannya guna
menjangkau sasaran komunikan yang dituju. Untuk tetap selalu dibutuhkan oleh
masyarakat sebagai media penting dalam menerima informasi, setiap media
berusaha kerja keras untuk menjaga eksistensi ditengah perkembangan teknologi
komunikasi yang beragam.
Keberadaan berbagai media massa yang ada saat ini memberikan kemudahan
bagi masyarakat untuk memperoleh berbagai jenis informasi yang diinginkan. Hal
ini tidak terlepas dari adanya peran media massa dalam kehidupan masyarakat.
Media massa sebagai salah satu sarana untuk melakukan komunikasi yang
diselenggarakan melalui dua kelompok saluran, yaitu elektronik dan cetak.
Ditengah pergeseran media massa dari media cetak menuju media elektronik.
Setiap media massa memiliki karakter tersendiri, baik dari sisi pengemasan
beritanya maupun isi berita. Karakteristik yang ada di media cetak tersebut
misalnya, media bersifat fleksibel, mudah dibawa kemana-mana, bisa disimpan
dan dibaca kapan saja, tidak terikat waktu dan masih banyak lagi. Bahkan latar
belakang tujuan dasarnya pun memiliki kepentingan yang berbeda-beda dari
masing-masing perkembangan media massa itu sendiri. Adanya berbagai jenis
1
media massa yaitu media online, elektronik dan cetak menambah keberagaman
dalam dunia informasi bagi masyarakat.
Sebut saja media cetak, media ini adalah media tertua yang masih terjaga
eksistensinya. Media cetak merupakan media massa yang paling bertahan lama
dalam penyajian informasi, karena media cetak memiliki kelebihan dapat
dikonsumsi berulang-ulang. Media cetak seperti koran dan majalah terus bersaing
dengan jenis media lainnya di pasar masyarakat modern agar tetap diminati
masyarakat saat ini. Media cetak merupakan suatu media yang bersifat statis dan
mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran kertas dengan
sejumlah kata, gambar, atau foto dengan tata warna dan halaman putih. Media
cetak merupakan dokumen atas segala dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa
yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto dan
sebagainya.
Setiap media cetak memiliki karakter berita yang berbeda. Hal ini dapat dilihat
dari sisi pengemasan berita maupun isi berita. Latar belakang tujuannya pun
berbeda pula, karena setiap media cetak memiliki kepentingan yang berbeda pula,
karena tiap media cetak memiliki kepentingan yang berbeda pula. Media cetak
mempunyai kelebihan lain selain mampu membentuk pendapat khalayak tentang
apa yang penting, yaitu memungkinkan penyampaian pesan secara serempak
dalam waktu yang relatif singkat dan bersamaan kepada pembacanya.
Kehadiran majalah merupakan salah satu bentuk dari media cetak yang
paling modern dalam pengemasan tulisan, isi berita, dan tampilannya lebih
variatif dibandingkan dengan koran. Adanya beragam kepentingan pada media
2
cetak, membuat majalah memiliki sifat komersial (dijual secara bebas). Penerbitan
majalah sendiri berkisar antara mingguan dan bulanan. Majalah memiliki
segmentasi pembaca yaitu majalah khusus kalangan pebisnis, majalah remaja,
majalah wanita dan majalah pria. Untuk distribusinya ada yang bersifat lokal,
regional dan internasional.
Majalah sebagai salah satu bentuk media cetak memiliki kemampuan untuk
membentuk dan mempengaruhi khalayaknya. Setiap majalah memiliki ideologi
tertentu yang menjadi dasar keberadaan majalah tersebut dan akan menjadi acuan
bagi majalah tersebut untuk menentukan arah yang akan diikuti oleh khalayak.
Ruang gerak majalah bersifat terbatas, karena konsumen pembaca ditentukan dari
faktor usia dan kebutuhan pembaca. Hal ini bisa terlihat dari keberadaan majalah
yang didasarkan pada segmentasi masing-masing.
Majalah merupakan salah satu bentuk media massa dimana media massa telah
menjadi institusi yang penting dalam mencorakkan pemikiran masyarakat. Media
massa berupaya membentuk image yang disalurkan secara berulang-ulang. Proses
ini berlangsung secara halus dan bahkan hampir tidak disadari khalayak. Sebagai
media komunikasi, majalah bertujuan untuk menyampaikan informasi, sementara
itu sebagai sebuah korporasi penerbit majalah menginginkan agar produk yang
berupa majalah tersebut memiliki citra dan jiwa dimata publik. Majalah-majalah
yang bersegmentasi dewasa tentu tidak begitu saja dapat diterima oleh masyarakat
Indonesia. Salah satunya adalah majalah pria dewasa Mens Health Indonesia.
Memahami keberadaan majalah pria dewasa di Indonesia, dalam perspektif
budaya media massa, hal ini tidak terlepas dari munculnya lingkungan metropolis
3
yang semakin hedonism haus akan kebutuhan informasi mengenai sifat ingin
tampil terlihat glamour. Pria secara umum memiliki definisi yang bermacammacam. Namun secara umum pria adalah sosok manusia yang memiliki sifat dasar
tegas, keras kepala, jantan, realistis dan penuh dengan logika dalam bertindak.
Menurut John Gray (2005:10) orang-orang mars menghargai kekuasaan,
keterampilan, efisiensi dan prestasi, mereka senantiasa melakukan ini itu untuk
membuktikan diri dan mengembangkan kemampuan serta keterampilan. Harga
diri dirumuskan melalui kemampuan mereka mencapai hasil-hasil, mereka
mengalami kepuasan terutama melalui sukses dan prestasi. Namun seiring
perkembangan budaya barat yang mampu menembus Negara ini, maka segala
sifat dan tingkah laku para pria Indonesia ikut berubah secara perlahan.
Dalam masyarakat modern, semua manusia adalah performer. Setiap orang
diminta untuk bisa memainkan dan mengontrol peranan mereka sendiri. Gaya
pakaian, dandanan rambut, segala macam aksesoris yang menempel, atau pilihanpilihan kegiatan yang dilakukan sehari-hari adalah bagian dari pertunjukan
budaya, identitas dan kepribadian.
Dari perkembangan sistem sosial yang selalu muncul dalam benak dan
pemikiran pria akibat informasi yang didapat, memunculkan fenomena dalam
gaya hidup urban yaitu metroseksual. Metroseksual pertama kali muncul di surat
kabar independent yang terbit di Inggris pada tahun 1994 dalam sebuah artikel
yang ditulis Mark Simpson seorang jurnalis adal Inggris. Menurut Mark Simpson
dalam artikelnya, “Metrosexual is the trait of an urban male of any sexual
orientation who has a strong aesthetic sense and spends a great amount of time
and money on his appreance and lifestyle” atau diartikan bahwa metroseksual
4
adalah ciri dari seorang pria perkotaan yang memiliki suatu orientasi seksual
tertentu dengan rasa estetika yang tinggi, dan menghabiskan uang dan waktu
dalam jumlah yang banyak demi penampilan dan gaya hidupnya (Kartajaya,
Hermawan dkk 2004).
Menurut Hermawan Kartajaya metroseksual adalah pria dandy yang sangat
memperhatikan penampilannya. Pria metroseksual berani mengekspresikan
emosionalnya demi sebuah kepercayaan diri yang tinggi dari penampilannya.
Gaya hidup metroseksual merupakan wacana baru sekaligus fenomena yang
selama ini semakin menggejala khususnya di Indonesia. Gaya hidup metroseksual
merupakan akibat dari perkembangan industri gaya hidup yang semakin pesat. Hal
ini terjadi karena munculnya persepsi baru dalam masyarakat yang menganggap
bahwa menjaga penampilan dan mengikuti mode dalam fashion bukanlah sematamata menjadi milik kaum hawa, kaum adampun dituntut untuk selalu terlihat
menarik dihadapan orang lain.
Metroseksual, sebuah istilah yang mulai dikenal pada penghujung abad ke-20
ini nampaknya telah menjadi salah satu istilah yang ramai diperbincangkan oleh
berbagai media massa, perlahan tapi pasti fenomena metroseksual telah melanda
seluruh pelosok dunia, termasuk di beberapa kota-kota di Indonesia.
Lifestyle atau gaya hidup pria di Indonesia berubah seiring dengan
perkembangan waktu. Dari masa ke masa, gaya hidup yang direpresentasikan dari
cara berpakaian, berdandan dan menata diri, sehingga menjadi suatu identitas bagi
masing-masing individu. Perilaku pria yang seperti itu adalah ciri-ciri perilaku
pria metroseksual. Pada tahun 1970-an pria lebih erat dengan sosok maskulin,
5
kemudian pada tahun 1980-an sosok pria tetap kental dengan macho, bedanya
adalah tren kumis yang dicukur. Minat pria mulai bergeser pada perawatan wajah
dan parfum dan terakhir pria mulai melirik perawatan di salon seperti spa.
Gaya hidup pria metroseksual di Indonesia itu sendiri disebabkan karena
adanya tekanan dari lingkungan pekerjaan (Kartajaya, 2004). Kebiasaan
berpenampilan yang rapi dan menarik wanita di dunia kerja dinilai cukup
berpengaruh terhadap promosi karir. Pria yang mempunyai kebiasaan berkumpul
dan melakukan aktivitas menguras keringat di luar pekerjaannya, bukan menjadi
hal yang utama lagi dalam kebiasaan yang mereka lakukan. Bahkan, para pria
yang sebelumnya tidak memiliki sedikitpun pengetahuan tentang alat-alat
kosmetik, akhirnya demi kepentingan mendapatkan promosi pekerjaan, mereka
mulai mengikuti tren. Tren akan menjaga penampilan tersebut menjadi sebuah
kebiasaaan dan berkembang menjadi sebuah gaya hidup baru.
Mayoritas pria sekarang bukan hanya memiliki kebiasaan menyisir rambut dan
memakai wewangian saja, tetapi mereka juga mengikuti perilaku wanita dalam hal
berbelanja, melakukan perawatan diri ke salon dan membentuk badan yang ideal
dengan pergi ke pusat kebugaran. Jika dahulu pria tidak senang berdandan dan
berbelanja karena dianggap hanya buang-buang waktu dan uang, saat ini pria
mulai gemar memanjakan dirinya. Karena kecintaan mereka terhadap diri sendiri,
mereka mulai merawat tubuh. Dimulai dari perawatan rambut di salon, perawatan
wajah, perawatan kuku kaki dan tangan (manicure-pedicure), membentuk badan
di pusat kebugaran (Kartajaya, 2004).
6
Dapat diartikan berarti pria metroseksual adalah pria yang hidup di tengah
masyarakat metropolitan dengan pendapatan diatas rata-rata, mereka sangat
menjaga
penampilannya
dan
lebih
mampu
berpikir
secara
emosional
dibandingkan pria pada umumnya. Pria metroseksual adalah mereka yang
menghabiskan sebagian pendapatannya untuk mengikuti tren fashion, mereka
adalah pria yang tidak takut mengungkapkan emosinya, yang selalu merasa
nyaman berada di tengah-tengah wanita dan senantiasa menghargai wanita,
mereka juga betah bersosialisasi layaknya wanita. Pria metroseksual juga
mempersepsi dirinya sebagai pria yang modern, dan mencintai budaya pop.
Tetapi metroseksual bukanlah banci atau gay, kebanyakan dari mereka justru
seorang pria normal dengan keluarga bahagia, hanya saja sisi kewanitaannya
tercermin dari kemampuan komunikasinya yang lebih baik daripada sebagian
besar pria, memiliki perasaan yang lebih sensitif, dan yang paling jelas adalah
obsesinya akan penampilannya.
Pria metroseksual adalah profit center yang potensial karena kelompok ini
gemar berbelanja dan dapat mempengaruhi ribuan pria yang ingin tampil
menawan namun tidak tahu bagaimana caranya (Kartajaya, 2004). Pria
metroseksual masuk ke dalam kategori proactive consumers, yaitu mereka bangga
dengan keahlian pemasarannya dan tertarik kepada hal-hal baru sebelum orang
lain melakukannya.
Dipilihnya majalah Men’s Health Indonesia sebagai objek penelitian adalah
karena adanya kelebihan majalah Men’s Health Indonesia jika dibandingkan
dengan majalah pria lainnya. Berbeda dengan majalah pria lainnya, ada beberapa
7
rubrik diluar kesehatan dan penampilan pria yang ditampilkan oleh majalah Men’s
Health Indonesia seperti halnya rubrik otomotif, rubrik tentang seks atau rubrik
tentang hobi walau tidak merubah konsep awal dari majalah Men’s Health
Indonesia sebagai majalah kesehatan pria. Hal tersebut berbeda dengan majalah
pria lainnya yang hanya menampilkan mengenai penampilan dan kesehatan pria
khususnya dalam hal pembentukan tubuh pria. Men’s Health Indonesia juga
memiliki kelebihan karena telah mendapatkan lisensi dari Rodale Inc sebagai
pemegang lisensi majalah Men’s Health di Amerika. Dimana Amerika adalah
Negara yang banyak dianut soal fashionnya, bahkan budaya timur sendiri banyak
yang sudah bertransformasi oleh budaya barat seperti Amerika.
Peneliti juga melihat bahwa majalah Men’s Health Indonesia adalah majalah
yang cukup laris dipasaran Indonesia saat ini, karena harganya yang terjangkau
dibandingkan dengan majalah pria lainnya. Majalah Men’s Health Indonesia juga
dapat menjangkau berbagai kalangan ekonomi, terlihat dari banyaknya ditemukan
majalah Men’s Health Indonesia di berbagai tempat. Selain itu, pemilihan majalah
Men’s Health Indonesia ini juga karena Men’s Health Indonesia mempunyai
tagline “Pria Aktif dan Modern” yang dirasa sangat cocok dengan tema penelitian
dan judul yaitu tentang pria metroseksual, dimana pria modern disini tidak
mempunyai deskripsi yang lain selain pria metroseksual diperkotaan yang sudah
mempunyai gaya hidup yang berbeda.
Sesuatu hal yang menarik untuk melihat bagaimana media seperti majalah
Men’s Health Indonesia mengkaji gaya hidup urban untuk menjadikan objek pria
metroseksual melalui rubrik sajiannya yang berbeda-beda. Berdasarkan fenomena
yang terjadi peneliti tertarik dan bermaksud untuk melakukan penelitian tentang
8
“Konstruksi Majalah Pria Tentang Pria Metroseksual (Analisis Framing Pada
Majalah Men’s Health Indonesia Edisi Maret 2015– Juni 2015)”.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, maka dapat
dirumuskan permasalahan sebagai berikut :
Bagaimana konstruksi majalah pria Men’s Health Indonesia edisi Maret – Juni
2015 tentang pria metroseksual ?
1.3 Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah yang telah ditentukan maka penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis konstruksi majalah pria Men’s Health Indonesia edisi Maret –
Juni 2015 tentang pria metroseksual dengan menggunakan analisis framing.
1.4 Manfaat Penelitian
1.4.1 Manfaat Akademis
Manfaat penelitian ini adalah untuk menambah pengetahuan mahasiswa
berupa ilmu tentang studi tentang analisis framing dan mampu memberi manfaat
bagi perkembangan ilmu komunikasi dan dapat dijadikan sebagai referensi bagi
peneliti selanjutnya.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan referensi tentang pria
metroseksual yang ditampilkan media cetak (majalah), khususnya bagaimana
media mengkonstruksikan pria metroseksual.
9
1.4.2 Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan memberikan pemahaman serta pengetahuan
kepada pembaca (khalayak) mengenai pria metroseksual yang muncul sebagai
akibat dari berkembangnya industri gaya hidup dan memberikan pengetahuan
baru tentang bagaimana gambaran sosok pria metroseksual saat ini.
10
(Analisis Framing Majalah Mens Health Indonesia
Edisi Maret 2015 – Juni 2015)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapat Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Dyah Ayu Muarifah Pertiwi
201110040311359
Dosen Pembimbing :
1. Widiya Yutanti, MA
2. Nurudin, S.Sos., M.Si
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
2015
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Alhamdulillahirabbil’alamiin, puji syukur penulis panjatkan kepada Allah
SWT yang telah melimpahkan segala rahmat dan kasih sayang-Nya sehingga
penulisan skripsi ini dapat dapat terselesaikan. Shalawat semoga tetap tercurahkan
kepada Nabi Muhammad SAW.
Dalam penyelesaian penelitian ini penulis menyampaikan banyak terima
kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis, diantaranya :
1. Allah SWT, terima kasih Allah atas semua nikmat dan kasih sayang-Mu
yang tak pernah putus, yang selama ini selalu Engkau limpahkan dalam
hidupku.
2. Bapak Prof. Dr. Muhadjir Effendi, M.AP selaku rektor Universitas
Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan FISIP, bapak Sugeng
Winarno, MA selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
4. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing I sekaligus dosen wali
Ikom G dan bapak Nurudin, S.Sos.,M.Si selaku dosen pembimbing II,
terima kasih atas bimbingan, perhatian, arahan, dan kesediaan untuk
meluangkan waktunya.
5. Bapak Sugeng Winarno, MA dan Bapak Rahadi, M.Si selaku penguji I dan
penguji II, terimakasih sudah memberi masukan setelah sidang dan
memberikan suasana yang sangat nyaman selama sidang.
6. Seluruh staf Ilmu Komunikasi dan FISIP Universitas Muhammadiyah
Malang.
7. My super parents, my partner for everything, my home, Bapak ku
H.Slamet Rahardjo, SH dan ibuk ku Hj.Endang Hardi Astuti, terima kasih
untuk semua dukungan, doa, dan semuanya yang telah kalian berikan
kepada Ayu. “Ayu mohon maaf karena tidak pernah bisa jadi yang terbaik
dan selalu merepotkan bapak ibuk, but its my turn to give you my best
now!” Ayu sayang Bapak Ibuk selalu.
8. Kembaran-kembaranku yang super, Mbak Nur Diyah Dewi Pertiwi
(Tiew), Diah Wahyu Puspa Pertiwi (Pupa) terimakasih atas kasih
sayangnya kepada adik kalian yang paling heboh ini, yang selalu dititiptitipin kalau pulang, meskipun kita sering berantem gak jelas tapi
percayalah kita saling membutuhkan. Love You!!
9. Para penghuni rumah yang selalu rame gak ada duanya, Argiesta
Firjatullah Rahardjo, Aryo Lindung Fahar Rahardjo dan Athaya
Maheswari Rahardjo. Terimakasih sayang-sayangku, meskipun kadang
menyebalkan dan berisik, tapi Uuk selalu sayang kalian.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
Kalian!! PWJ ku tersayaaaang Giarania Vashti (Cece), Dinar Cynthia Sari
(Nana), Iga Savira (bebga), Fayza Dwi Ratnasari (bik Ijah), Devi
Feriyandari (Deblong), Nuril Farida (Gembir), dan Vina Tri Andayani
(Vindong). Kita dipersatukan dari berbagai kota dan pulau dengan sifat
dan karakter yang berbeda but, kita bisa melewati semuanya dengan
tangis, canda, tawa, susah, seneng, suram dan berbagai hal lainnya selama
4 tahun dan semoga selamanya. You know guys I really really love you,
im sure! Kalian itu the real pacar buatkuu.. LOVE!!
Sahabat-sahabatku dari TK sampai segede ini yang selalu ngasih support
dan nemenin Devi Yuanita Sari, Uswatun Hasanah, Oktavia Hartika (Oky)
dan Dhimas Galuh (Imey) terima kasih ya cewek-cewek setrong ku.
Terima kasih untuk seluruh karyawan dan saudara di Pertiwi Group.
The real man Oxavia Aldiano, B.A., M.Sc, penyemangat dari SMA sampe
setua ini, selalu menginspirasi dalam hal apapun termasuk pendidikan,
selalu jadi motivator terbaik, terimakasih lagu-lagu mu dan poster-poster
mu selalu mengiringi pengerjaan skripsi ku Vid (haha) dan setelah
beberapa kali nonton konser mu berdesakan dan belain berangkat sendirian
malem-malem, finally, I meet you Vid!! (10/10/2015).
Teman-teman P.Jurnalistik 1,2,3 (Team Malang Magazine, Team
merahjambu.com, Team Sudut Berita) Semoga Ilmu yang kita dapat
bermanfaat.
Teman-teman Ilmu Komunikasi 2011 dan penghuni IKOM G 2011.
Kost Puri Kharisma Putri beserta isinya, tempat tinggalku dari awal
pesmaba sampai pakai toga, bakal rindu banget sama pink room-303.
Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah
membantu dalam proses pengerjaan skripsi ini, penulis mengucapkan
terima kasih yang sebesar-besarnya.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari kata sempurna,
karena penulis hanya manusia biasa yang tidak luput dari salah. Oleh karena itu,
saran ataupun kritik yang membangun sangat penulis harapkan. Terima kasih
untuk semuanya.
Malang, 9 Oktober 2015
Penulis
Dyah Ayu Muarifah Pertiwi
DAFTAR ISI
Halaman Judul
Halaman Persetujuan ............................................................................................ i
Halaman Pengesahan ........................................................................................... ii
Pernyataan Orisinalitas ....................................................................................... iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi .......................................................................... iv
Abstraksi ............................................................................................................. v
Kata Pengantar................................................................................................... vii
Daftar Isi............................................................................................................. ix
Daftar Tabel....................................................................................................... xii
Daftar Lampiran................................................................................................ xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .......................................................................................... 9
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................................... 9
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................................... 9
1.4.1 Manfaat Akademis ............................................................................... 9
1.4.2 Manfaat Praktis .................................................................................... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Media Cetak ................................................................................................. 11
2.1.1 Jenis Media Cetak .............................................................................. 12
2.1.2 Karakteristik Media Cetak.................................................................. 14
2.2 Majalah ........................................................................................................ 16
2.2.1 Karakteristik dan Kategori Majalah .................................................... 17
2.2.2 Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa ....................................... 19
2.2.3 Majalah Sebagai Media Massa ........................................................... 21
2.2.4 Rubrik Majalah Sebagai Media Pentransferan Budaya ....................... 24
2.3 Pria Metroseksual......................................................................................... 27
2.3.1 Ciri-ciri Pria Metroseksual ................................................................. 28
2.3.2 Faktor yang Mendorong Pria Metroseksual ........................................ 32
2.4 Konstruksi Realitas Sosial ............................................................................ 33
2.4.1 Komunikasi Massa dan Konstruksi Media .......................................... 37
2.4.2 Media Massa dalam Mengkonstruksi Realitas Sosial.......................... 38
2.4.3 Teori Level Hirarki Pengaruh Isi Media ............................................. 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ................................................................... 42
3.2 Ruang Lingkup Penelitian ............................................................................ 42
3.3 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 44
3.4 Teknik Analisis Data .................................................................................... 44
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Deskripsi Objek Penelitian
4.1.1 Sejarah Singkat Majalah Men’s Health ..................................................... 48
4.1.2 Struktur Organisasi Men’s Health AS ........................................................ 50
4.1.3 Profil Singkat Majalah Men’s Health Indonesia (MHI).............................. 50
4.1.4 Struktur Organisasi Men’s Health Indonesia (MHI)................................... 51
4.1.5 Rubrikasi Men’s Health Indonesia (MHI) .................................................. 54
4.1.6 Redaksi ..................................................................................................... 57
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
5.1 Analisis Data................................................................................................ 59
A. Maret 2015 “Tampil Keren 24 Jam” .............................................................. 61
B. Maret 2015 “Sporty Safari” ........................................................................... 70
C. April 2015 “4 Aturan Tentang Celana” .......................................................... 81
D. April 2015 “Paduan Tren 2015- Tampil Lebih Segar dan Tambah Keren” ..... 94
E. Mei 2015 “31 Hari Selalu Tampil Bersih” ................................................... 108
F. Mei 2015 “Fashion Item Wajib Untuk Liburan” ........................................... 120
G. Juni 2015 “30 Hari- Hari Tampil Gaya Maksimal” ...................................... 130
H. Juni 2015 “Reza Rahadian- Penampilan Adalah Cermin Karakter Anda” .... 143
5.2 Pembahasan
5.2.1 Temuan Peneliti Terhadap Konstruksi Majalah Pria Terhadap Pria
Metroseksual.................................................................................................... 154
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ................................................................................................ 159
6.2 Saran
6.2.1 Saran Akademis ...................................................................................... 161
6.2.2 Saran Praktis ........................................................................................... 162
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
1.
Tabel 3.1 Tabel Rubrik dan Artikel Penelitian ............................................ 39
2.
Tabel 3.2 Tabel Skema Analisis Framing Pan dan Kosicki.......................... 43
3.
Tabel 5.1 Tabel Analisis Tampil Keren 24 Jam ........................................... 64
4.
Tabel 5.2 Tabel Analisis Sporty Safari ........................................................ 75
5.
Tabel 5.3 Tabel Analisis 4 Aturan Tentang Celana ..................................... 87
6.
Tabel 5.4 Tabel Analisis Paduan Tren 2015- Tampil Lebih Segar dan
Tambah Keren .......................................................................................... 100
7.
Tabel 5.5 Tabel Analisis 31 Hari Selalu Tampil Bersih Maksimal............. 112
8.
Tabel 5.6 Tabel Analisis Fashion Item Wajib Untuk Liburan .................... 124
9.
Tabel 5.7 Tabel Analisis 30 Hari- Hari Tampil Gaya Maksimal ................ 134
10. Tabel 5.8 Tabel Analisis Reza Rahadian- Penampilan Adalah Cermin
Karakter Anda .......................................................................................... 148
DAFTAR LAMPIRAN
Artikel Maret
“Tampil Keren 24 Jam”
Artikel Maret
“Sporty Safari”
Artikel April
“4 Aturan Tentang Celana”
Artikel April
“Paduan Tren 2015 – Tampil Lebih Segar dan Tambah Keren”
Artikel Mei
“31 Hari Selalu Tampil Bersih Maksimal”
Artikel Mei
“Fashion Item Wajib Untuk Liburan”
Artikel Juni
“30 Hari – Hari Tampil Gaya Maksimal”
Artikel Juni
“Reza Rahardian – Penampilan Adalah Cermin Karakter Anda”
Daftar Pustaka
Buku:
Assegaff, Djakfar H. 1983. Jurnalistik Masa Kini: Pengantar Praktek
Kewartawanan. Jakarta: Ghalia Indonesia
Baran, J.Stanley .2011. Pengantar Komunikasi Massa Literasi Media dan Budaya.
Jakarta: Salemba Humanika
Bungin, Burhan. 2009. Sosiologi Komunikasi Teori Paradigma dan Diskursus
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Eriyanto. 2002. Analisis Framing Konstruksi Ideologi dan Politik Media.
Yogyakarta: LKiS
Flocker, Michael. 2006. The Metrosexual Guide To Style. B-First
Gray, John. 2005. Men Are From Mars Women Are From Venus. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama
Kartajaya, Hermawan dkk. 2004. Metrosexual in Venus: Pahami Perilakunya
Bidik Hatinya Menangkan Pasarnya. Jakarta: MarkPlus&Co
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Grafiti Medika Pers
Moleong, Lexy. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Santana, K Septiawan. 2005. Jurnalisme Kontemporer. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia
Shoemaker & Resse. 1996. Mediating The Message: Theories of Influences on
Mass Media Content. USA: Longman
Sobur, Alex. 2012. Analisis Teks Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: Rajawali Pers
Wazis, Kun. 2012. Media Massa dan Konstruksi Realitas. Malang: Aditya Media
Publish
Non Buku:
www.meanshealth.co.id
Fransiscus Aries Kurniawan, 2009, Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku
Konsumtif Pria Metroseksual, diakses pada tanggal 17 Maret 2015, 20:15 wib,
eprints.unika.ac.id/2945/1/04.40.0039_Fransiskus_Aries_Kurniawan.pdf
Ashri Nooraida Permana, 2013, Karakteristik, Karakteristik Buku Surat Kabar dan
Majalah, diakses pada tanggal 5 maret 2015, 11:59 wib melalui,
http://www.academia.edu/5524993/Karakteristik-Buku-Surat-Kabar-dan-Majalah
Fenomena pria metroseksual, diakses pada tanggal 11 februari 2015, 15:00 wib
melalui, http://www.ciricara.com
Bio In God Bless, 2014, Yang Khas dari Pria Metroseksual Hobi Bercermin dan
Suka Dandan, diakses pada tanggal 11 februari 2015, 13:20 wib melalui,
http://www.lifestyle.liputan6.com
Ekanoviyanti. Pengertian dan definisi media cetak, diakses pada tanggal 4 maret
2015, 09:15 wib melalui, http://www.scribd.com
Bina Syifa. Karakteristik media cetak, diakses pada tanggal 4 maret 2015, 09:25
wib melalui, http://www.binasyifa.com
Skripsi:
Fauzia Nur. 2010. Makna Rubrik-rubrik Majalah Indie Bagi Pembaca (Studi
Resepsi Terhadap Pembaca Majalah Bubble Malang). 9 September 2015, 11:35.
Kresnantia Ikrar Negara. 2011. Konstruksi Majalah Pria Terhadap Pencitraan Pria
Metroseksual (Analisis Framing pada Majalah Esquire Edisi Oktober-November
2009)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Informasi kini semakin dibutuhkan dalam kehidupan sehari-hari, penyajian
informasi pun mulai berkembang sejak munculnya teknologi informasi yang
semakin komplek. Media cetak merupakan salah satu media komunikasi massa
yang berperan besar terhadap perubahan sosial dalam perkembangannya guna
menjangkau sasaran komunikan yang dituju. Untuk tetap selalu dibutuhkan oleh
masyarakat sebagai media penting dalam menerima informasi, setiap media
berusaha kerja keras untuk menjaga eksistensi ditengah perkembangan teknologi
komunikasi yang beragam.
Keberadaan berbagai media massa yang ada saat ini memberikan kemudahan
bagi masyarakat untuk memperoleh berbagai jenis informasi yang diinginkan. Hal
ini tidak terlepas dari adanya peran media massa dalam kehidupan masyarakat.
Media massa sebagai salah satu sarana untuk melakukan komunikasi yang
diselenggarakan melalui dua kelompok saluran, yaitu elektronik dan cetak.
Ditengah pergeseran media massa dari media cetak menuju media elektronik.
Setiap media massa memiliki karakter tersendiri, baik dari sisi pengemasan
beritanya maupun isi berita. Karakteristik yang ada di media cetak tersebut
misalnya, media bersifat fleksibel, mudah dibawa kemana-mana, bisa disimpan
dan dibaca kapan saja, tidak terikat waktu dan masih banyak lagi. Bahkan latar
belakang tujuan dasarnya pun memiliki kepentingan yang berbeda-beda dari
masing-masing perkembangan media massa itu sendiri. Adanya berbagai jenis
1
media massa yaitu media online, elektronik dan cetak menambah keberagaman
dalam dunia informasi bagi masyarakat.
Sebut saja media cetak, media ini adalah media tertua yang masih terjaga
eksistensinya. Media cetak merupakan media massa yang paling bertahan lama
dalam penyajian informasi, karena media cetak memiliki kelebihan dapat
dikonsumsi berulang-ulang. Media cetak seperti koran dan majalah terus bersaing
dengan jenis media lainnya di pasar masyarakat modern agar tetap diminati
masyarakat saat ini. Media cetak merupakan suatu media yang bersifat statis dan
mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran kertas dengan
sejumlah kata, gambar, atau foto dengan tata warna dan halaman putih. Media
cetak merupakan dokumen atas segala dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa
yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto dan
sebagainya.
Setiap media cetak memiliki karakter berita yang berbeda. Hal ini dapat dilihat
dari sisi pengemasan berita maupun isi berita. Latar belakang tujuannya pun
berbeda pula, karena setiap media cetak memiliki kepentingan yang berbeda pula,
karena tiap media cetak memiliki kepentingan yang berbeda pula. Media cetak
mempunyai kelebihan lain selain mampu membentuk pendapat khalayak tentang
apa yang penting, yaitu memungkinkan penyampaian pesan secara serempak
dalam waktu yang relatif singkat dan bersamaan kepada pembacanya.
Kehadiran majalah merupakan salah satu bentuk dari media cetak yang
paling modern dalam pengemasan tulisan, isi berita, dan tampilannya lebih
variatif dibandingkan dengan koran. Adanya beragam kepentingan pada media
2
cetak, membuat majalah memiliki sifat komersial (dijual secara bebas). Penerbitan
majalah sendiri berkisar antara mingguan dan bulanan. Majalah memiliki
segmentasi pembaca yaitu majalah khusus kalangan pebisnis, majalah remaja,
majalah wanita dan majalah pria. Untuk distribusinya ada yang bersifat lokal,
regional dan internasional.
Majalah sebagai salah satu bentuk media cetak memiliki kemampuan untuk
membentuk dan mempengaruhi khalayaknya. Setiap majalah memiliki ideologi
tertentu yang menjadi dasar keberadaan majalah tersebut dan akan menjadi acuan
bagi majalah tersebut untuk menentukan arah yang akan diikuti oleh khalayak.
Ruang gerak majalah bersifat terbatas, karena konsumen pembaca ditentukan dari
faktor usia dan kebutuhan pembaca. Hal ini bisa terlihat dari keberadaan majalah
yang didasarkan pada segmentasi masing-masing.
Majalah merupakan salah satu bentuk media massa dimana media massa telah
menjadi institusi yang penting dalam mencorakkan pemikiran masyarakat. Media
massa berupaya membentuk image yang disalurkan secara berulang-ulang. Proses
ini berlangsung secara halus dan bahkan hampir tidak disadari khalayak. Sebagai
media komunikasi, majalah bertujuan untuk menyampaikan informasi, sementara
itu sebagai sebuah korporasi penerbit majalah menginginkan agar produk yang
berupa majalah tersebut memiliki citra dan jiwa dimata publik. Majalah-majalah
yang bersegmentasi dewasa tentu tidak begitu saja dapat diterima oleh masyarakat
Indonesia. Salah satunya adalah majalah pria dewasa Mens Health Indonesia.
Memahami keberadaan majalah pria dewasa di Indonesia, dalam perspektif
budaya media massa, hal ini tidak terlepas dari munculnya lingkungan metropolis
3
yang semakin hedonism haus akan kebutuhan informasi mengenai sifat ingin
tampil terlihat glamour. Pria secara umum memiliki definisi yang bermacammacam. Namun secara umum pria adalah sosok manusia yang memiliki sifat dasar
tegas, keras kepala, jantan, realistis dan penuh dengan logika dalam bertindak.
Menurut John Gray (2005:10) orang-orang mars menghargai kekuasaan,
keterampilan, efisiensi dan prestasi, mereka senantiasa melakukan ini itu untuk
membuktikan diri dan mengembangkan kemampuan serta keterampilan. Harga
diri dirumuskan melalui kemampuan mereka mencapai hasil-hasil, mereka
mengalami kepuasan terutama melalui sukses dan prestasi. Namun seiring
perkembangan budaya barat yang mampu menembus Negara ini, maka segala
sifat dan tingkah laku para pria Indonesia ikut berubah secara perlahan.
Dalam masyarakat modern, semua manusia adalah performer. Setiap orang
diminta untuk bisa memainkan dan mengontrol peranan mereka sendiri. Gaya
pakaian, dandanan rambut, segala macam aksesoris yang menempel, atau pilihanpilihan kegiatan yang dilakukan sehari-hari adalah bagian dari pertunjukan
budaya, identitas dan kepribadian.
Dari perkembangan sistem sosial yang selalu muncul dalam benak dan
pemikiran pria akibat informasi yang didapat, memunculkan fenomena dalam
gaya hidup urban yaitu metroseksual. Metroseksual pertama kali muncul di surat
kabar independent yang terbit di Inggris pada tahun 1994 dalam sebuah artikel
yang ditulis Mark Simpson seorang jurnalis adal Inggris. Menurut Mark Simpson
dalam artikelnya, “Metrosexual is the trait of an urban male of any sexual
orientation who has a strong aesthetic sense and spends a great amount of time
and money on his appreance and lifestyle” atau diartikan bahwa metroseksual
4
adalah ciri dari seorang pria perkotaan yang memiliki suatu orientasi seksual
tertentu dengan rasa estetika yang tinggi, dan menghabiskan uang dan waktu
dalam jumlah yang banyak demi penampilan dan gaya hidupnya (Kartajaya,
Hermawan dkk 2004).
Menurut Hermawan Kartajaya metroseksual adalah pria dandy yang sangat
memperhatikan penampilannya. Pria metroseksual berani mengekspresikan
emosionalnya demi sebuah kepercayaan diri yang tinggi dari penampilannya.
Gaya hidup metroseksual merupakan wacana baru sekaligus fenomena yang
selama ini semakin menggejala khususnya di Indonesia. Gaya hidup metroseksual
merupakan akibat dari perkembangan industri gaya hidup yang semakin pesat. Hal
ini terjadi karena munculnya persepsi baru dalam masyarakat yang menganggap
bahwa menjaga penampilan dan mengikuti mode dalam fashion bukanlah sematamata menjadi milik kaum hawa, kaum adampun dituntut untuk selalu terlihat
menarik dihadapan orang lain.
Metroseksual, sebuah istilah yang mulai dikenal pada penghujung abad ke-20
ini nampaknya telah menjadi salah satu istilah yang ramai diperbincangkan oleh
berbagai media massa, perlahan tapi pasti fenomena metroseksual telah melanda
seluruh pelosok dunia, termasuk di beberapa kota-kota di Indonesia.
Lifestyle atau gaya hidup pria di Indonesia berubah seiring dengan
perkembangan waktu. Dari masa ke masa, gaya hidup yang direpresentasikan dari
cara berpakaian, berdandan dan menata diri, sehingga menjadi suatu identitas bagi
masing-masing individu. Perilaku pria yang seperti itu adalah ciri-ciri perilaku
pria metroseksual. Pada tahun 1970-an pria lebih erat dengan sosok maskulin,
5
kemudian pada tahun 1980-an sosok pria tetap kental dengan macho, bedanya
adalah tren kumis yang dicukur. Minat pria mulai bergeser pada perawatan wajah
dan parfum dan terakhir pria mulai melirik perawatan di salon seperti spa.
Gaya hidup pria metroseksual di Indonesia itu sendiri disebabkan karena
adanya tekanan dari lingkungan pekerjaan (Kartajaya, 2004). Kebiasaan
berpenampilan yang rapi dan menarik wanita di dunia kerja dinilai cukup
berpengaruh terhadap promosi karir. Pria yang mempunyai kebiasaan berkumpul
dan melakukan aktivitas menguras keringat di luar pekerjaannya, bukan menjadi
hal yang utama lagi dalam kebiasaan yang mereka lakukan. Bahkan, para pria
yang sebelumnya tidak memiliki sedikitpun pengetahuan tentang alat-alat
kosmetik, akhirnya demi kepentingan mendapatkan promosi pekerjaan, mereka
mulai mengikuti tren. Tren akan menjaga penampilan tersebut menjadi sebuah
kebiasaaan dan berkembang menjadi sebuah gaya hidup baru.
Mayoritas pria sekarang bukan hanya memiliki kebiasaan menyisir rambut dan
memakai wewangian saja, tetapi mereka juga mengikuti perilaku wanita dalam hal
berbelanja, melakukan perawatan diri ke salon dan membentuk badan yang ideal
dengan pergi ke pusat kebugaran. Jika dahulu pria tidak senang berdandan dan
berbelanja karena dianggap hanya buang-buang waktu dan uang, saat ini pria
mulai gemar memanjakan dirinya. Karena kecintaan mereka terhadap diri sendiri,
mereka mulai merawat tubuh. Dimulai dari perawatan rambut di salon, perawatan
wajah, perawatan kuku kaki dan tangan (manicure-pedicure), membentuk badan
di pusat kebugaran (Kartajaya, 2004).
6
Dapat diartikan berarti pria metroseksual adalah pria yang hidup di tengah
masyarakat metropolitan dengan pendapatan diatas rata-rata, mereka sangat
menjaga
penampilannya
dan
lebih
mampu
berpikir
secara
emosional
dibandingkan pria pada umumnya. Pria metroseksual adalah mereka yang
menghabiskan sebagian pendapatannya untuk mengikuti tren fashion, mereka
adalah pria yang tidak takut mengungkapkan emosinya, yang selalu merasa
nyaman berada di tengah-tengah wanita dan senantiasa menghargai wanita,
mereka juga betah bersosialisasi layaknya wanita. Pria metroseksual juga
mempersepsi dirinya sebagai pria yang modern, dan mencintai budaya pop.
Tetapi metroseksual bukanlah banci atau gay, kebanyakan dari mereka justru
seorang pria normal dengan keluarga bahagia, hanya saja sisi kewanitaannya
tercermin dari kemampuan komunikasinya yang lebih baik daripada sebagian
besar pria, memiliki perasaan yang lebih sensitif, dan yang paling jelas adalah
obsesinya akan penampilannya.
Pria metroseksual adalah profit center yang potensial karena kelompok ini
gemar berbelanja dan dapat mempengaruhi ribuan pria yang ingin tampil
menawan namun tidak tahu bagaimana caranya (Kartajaya, 2004). Pria
metroseksual masuk ke dalam kategori proactive consumers, yaitu mereka bangga
dengan keahlian pemasarannya dan tertarik kepada hal-hal baru sebelum orang
lain melakukannya.
Dipilihnya majalah Men’s Health Indonesia sebagai objek penelitian adalah
karena adanya kelebihan majalah Men’s Health Indonesia jika dibandingkan
dengan majalah pria lainnya. Berbeda dengan majalah pria lainnya, ada beberapa
7
rubrik diluar kesehatan dan penampilan pria yang ditampilkan oleh majalah Men’s
Health Indonesia seperti halnya rubrik otomotif, rubrik tentang seks atau rubrik
tentang hobi walau tidak merubah konsep awal dari majalah Men’s Health
Indonesia sebagai majalah kesehatan pria. Hal tersebut berbeda dengan majalah
pria lainnya yang hanya menampilkan mengenai penampilan dan kesehatan pria
khususnya dalam hal pembentukan tubuh pria. Men’s Health Indonesia juga
memiliki kelebihan karena telah mendapatkan lisensi dari Rodale Inc sebagai
pemegang lisensi majalah Men’s Health di Amerika. Dimana Amerika adalah
Negara yang banyak dianut soal fashionnya, bahkan budaya timur sendiri banyak
yang sudah bertransformasi oleh budaya barat seperti Amerika.
Peneliti juga melihat bahwa majalah Men’s Health Indonesia adalah majalah
yang cukup laris dipasaran Indonesia saat ini, karena harganya yang terjangkau
dibandingkan dengan majalah pria lainnya. Majalah Men’s Health Indonesia juga
dapat menjangkau berbagai kalangan ekonomi, terlihat dari banyaknya ditemukan
majalah Men’s Health Indonesia di berbagai tempat. Selain itu, pemilihan majalah
Men’s Health Indonesia ini juga karena Men’s Health Indonesia mempunyai
tagline “Pria Aktif dan Modern” yang dirasa sangat cocok dengan tema penelitian
dan judul yaitu tentang pria metroseksual, dimana pria modern disini tidak
mempunyai deskripsi yang lain selain pria metroseksual diperkotaan yang sudah
mempunyai gaya hidup yang berbeda.
Sesuatu hal yang menarik untuk melihat bagaimana media seperti majalah
Men’s Health Indonesia mengkaji gaya hidup urban untuk menjadikan objek pria
metroseksual melalui rubrik sajiannya yang berbeda-beda. Berdasarkan fenomena
yang terjadi peneliti tertarik dan bermaksud untuk melakukan penelitian tentang
8
“Konstruksi Majalah Pria Tentang Pria Metroseksual (Analisis Framing Pada
Majalah Men’s Health Indonesia Edisi Maret 2015– Juni 2015)”.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, maka dapat
dirumuskan permasalahan sebagai berikut :
Bagaimana konstruksi majalah pria Men’s Health Indonesia edisi Maret – Juni
2015 tentang pria metroseksual ?
1.3 Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah yang telah ditentukan maka penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis konstruksi majalah pria Men’s Health Indonesia edisi Maret –
Juni 2015 tentang pria metroseksual dengan menggunakan analisis framing.
1.4 Manfaat Penelitian
1.4.1 Manfaat Akademis
Manfaat penelitian ini adalah untuk menambah pengetahuan mahasiswa
berupa ilmu tentang studi tentang analisis framing dan mampu memberi manfaat
bagi perkembangan ilmu komunikasi dan dapat dijadikan sebagai referensi bagi
peneliti selanjutnya.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan referensi tentang pria
metroseksual yang ditampilkan media cetak (majalah), khususnya bagaimana
media mengkonstruksikan pria metroseksual.
9
1.4.2 Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan memberikan pemahaman serta pengetahuan
kepada pembaca (khalayak) mengenai pria metroseksual yang muncul sebagai
akibat dari berkembangnya industri gaya hidup dan memberikan pengetahuan
baru tentang bagaimana gambaran sosok pria metroseksual saat ini.
10