Analisis pengambilan keputusan strategi promosi melalui pendekatan proses hirarki analitik pada minuman juice serbuk frutillo dan hore PT Nutrifood Indonesia

TRI AASTUTI M. Analisis Pengambilan Keputusan Strategi Promosi Melalui
Pendekatan Proses Hirarki Analitik Pada Minuman Juice Serbuk Frutillo dan'Hore
PT Nutrifood Indonesia. (Di Bawah Bimbingan ANNY RATNAWATI).
Program
pengembangan

pemerintah
industri

dalam

pengolahan.

perekonomian

telah

Pengembangan

diarahkan

industri

untuk

pengolahan

dimaksudkan untuk meningkatkan daya tahan simpan produk dan meningkatkan nilai
tambah produk sehingga dapat memperkokoh struktur perekonomian nasional. Salah
satu industri yang bergerak dalam bidang industri pengolahan adalah industri
minuman juice serbuk.
Semakin tajannya persaingan dalam industri minuman juice serbuk
mendorong PT Nutrifood Indonesia untuk menerapkan strategi promosi guna
meningkatkan dan mempertahankan pangsa pasar dari para pesaingnya. Berdasarkan
kenyataan di atas, maka tujuan penelitian ini adalah (1) Mengkaji bentuk kegiatan
promosi PT Nutrifood Indonesia khususnya untuk .prod& Frutillo dan Hore (2)
Menganalisis tujuan utama dari kegiatan promosi FT Nutrifood Indonesia untuk
produk Frutillo dan Hore dan menganalisis faktor-faktor yang paling berpengaruh
dan menjadi unsur penyusun strategi

promosi

perusahaan (3) Menyusun

rekomendasi yang berkaitan dengan pemilihan alternatif strategi promosi yang tepat
bagi perusahaan sesuai dengan kendala yang dihadapi dan pendukung yang dimiliki
perusahaan.
Metode penelitian yang dipergunakan dalam per~elitian ini adalah kasus,
lokasi penelitian ditentukan secara sengaja dengan pertimbangan bahwa PT Nutrifood