strategi menetapkan audiens strategi kreatif merancang strategi merancang daya tarik pesan

2.1.3 Strategi Perancangan dalam Desain Komunikasi Visual

Dalam melakukan suatu perancangan dibutuhkan suatu strategi agar mampu mengkomunikasikan pesan yang dimaksud terhadap calon penerima pesan. Adapun beberapa langkah-langkah strategis yang perlu dilakukan menurut Suyanto 2006: 20 yaitu, strategi menetapkan audiens, strategi kreatif merancang, strategi merancang daya tarik pesan, strategi merancang gaya dalam eksekusi pesan, dan strategi merancang warna, slogan, dan format iklan.

2.1.3.1 strategi menetapkan audiens

Identifikasi audien sasaran adalah melakukan identifikasi pada pasar yang ingin dibidik atau dengan kata lain melakukan segmentasi pasar dan pembidik pasar. Suyanto 2006: 20 menjelaskan untuk pemasaran produk konsumen, variabel segmentasi utama adalah segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografis, segmentasi perilaku dan segmentasi manfaat. Penetapan segmen pasar pada proyek studi ini akan ditentukan pada BAB III.

2.1.3.2 strategi kreatif merancang

Suyanto 2006: 86 menjelaskan beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif dalam merancang, antara lain menggunakan strategi generik, strategi preemtive, strategi unique selling proposition, strategi menciptakan suatu brand image, strategi mencari inherent drama in the brand, strategi pemosisian dan strategi resonasi. Strategi kreatif yang mungkin diterapkan pada perancangan media promosi ini yaitu strategi unique selling proposition. Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk. Strategi kreatif merancang akan dibahas lebih lanjut pada BAB III.

2.1.3.3 strategi merancang daya tarik pesan

Untuk menentukan daya tarik pesan maka perlu dilakukan riset pasar terlebih dahulu. Suyanto 2006: 111 mengemukakan bahwa, daya tarik pesan dapat berupa selebritis, humor, kesalahan, perbandingan, rasional, emosional, seks atau kombinasi aspek-aspek tersebut. Daya tarik yang mungkin diterapkan pada perancangan media promosi ini yaitu daya tarik rasional. Daya tarik rasional berfokus pada praktik, fungsi atau kebutuhan konsumen secara optimal terhadap suatu produk, yang memberikan tekanan pada manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan suatu merek. Penentuan merancang daya tarik pesan akan dibahas pada BAB III.

2.1.3.4 strategi merancang gaya dalam eksekusi pesan