Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA HARIAN UMUM SOLOPOS Fauzia Rizqi Amalia F3204040

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Surat Kabar merupakan salah satu alat komunikasi untuk menyampaikan informasi dan berita. Pendapat ahli yaitu Prof. Dr. Karl Baschwifts mendefinisikan suratkabar sebagai alat komunikasi massa yang mengoperasikan lambang komunikasi secara terletak, lambang- lambang tersebut harus memenuhi syarat- syarat persuratkabaran yaitu mengandung unsur, publisitas, periodisasi, universalitas, dan aktualisasi. Publisitas merupakan unsur yang paling penting dimana suatu suratkabar harus mampu memiliki suatu kemampuan untuk dapat mendistribusikan dirinya ke segala lapisan masyarakat dalam jangkauan pada daerah tertentu. Publisitas tidak bisa terlepas dari sistem pemasaran dan segala usaha dan strategi untuk mendukung tujuan perusahaan yaitu pembelian oleh konsumen. Dalam pemasaran terdapat beberapa faktor yang berperan. Faktor- faktor tersebut diantaranya adalah Produk yaitu Koran itu sendiri beserta 2 isinya, Harga yang telah ditetapkan, Tempat penjualan yang memungkinkan akses yang mudah dicapai oleh banyak orang dan Promosi yang merupakan suatu cara untuk mengkomunikasikan suatu produk ke calon pembacanya. Untuk memenuhi unsur publisitas maka promosi merupakan hal sangat penting. Promosi perlu diterapkan untuk mengenalkan surat kabar kepada pembaca, mempertahankan market share dan meningkatkan jumlah pembaca. Di Solo, sebagai tempat penelitian, terdapat beberapa Surat kabar salah satunya adalah SOLOPOS. SOLOPOS merupakan surat kabar lokal yang mampu bertahan di kota Solo selama hampir 10 tahun. Keberadaan SOLOPOS yang mampu bertahan sebagai Koran lokal dibawah gempuran berbagai Koran nasional menandakan bahwa program- program dan strategi dibidang promosi berjalan secara baik. Dalam berpromosi SOLOPOS tidak bisa terlepas dari adanya pemilihan program promosi yang tepat dan perencanaan biaya selalu disesuaikan dengan tingkat pendapatan yang telah dicapai. Yang menjadi pertanyaan adalah tentang kegiatan promosi yang dilakukan, biaya yang telah dikeluarkan dan ada tidaknya pengaruh kedua hal tersebut dengan volume penjualan berdasarkan oplah. Dari uraian tersebut diatas maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian dengan judul “PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA HARIAN UMUM SOLOPOS”.

B. Perumusan Masalah