100 c Jenis barang atau jasa
SOLOPOS merupakan produk berupa barang yang dalam klasifikasinya berdasarkan daya tahan masuk dalam kelompok Non Durable Goods atau
barang tidak tahan lama yamg biasanya dikonsumsi satu atau beberapa kali saja. Dalam hal ini konsumsi berita sangat berkaitan dengan news
value atau nilai beritanya. d Tahap- tahap dalam siklus daur hidup produk
Harian Umum SOLOPOS dalam usianya yang memasuki tahun kesepuluh saat ini berada dalam tahap pertumbuhan. Hal ini didasarkan pada
naiknya tingkat penjualan serta pendapatan dan laba yang semakin tinggi dari tahun- ke tahun. Pada tahap ini SOLOPOS lebih menekankan
komunikasi promosi dengan periklanan. Berdasar dari poin-poin yang mempengaruhi variabel-variabel promosi
diatas, dalam melakukan kegiatan promosi Harian Umum SOLOPOS menggunakan komunikasi sebagai berikut :
A. Promosi Lini Atas
a. Periklanan Pada variabel periklanan media komunikasi yang digunakan oleh Harian
Umum SOLOPOS meliputi:
Periklanan Lini atas
1. Print media atau media cetak
101 Print media atau media cetak dipilh dengan pertimbangan bahwa dengan
biaya yang relatif sedikit namun mampu menjangkau banyak kalangan. a. Surat Kabar
Koran dipilih berdasarkan pertimbangan bahwa Harian Umum SOLOPOS bisa memanfaatkan dirinya sendiri sebagai tempat untuk
beriklan. Selain iklan pada Harian Umum Solopos, komunikasi iklan juga dilakukan pada surat Kabar nasional yaitu Koran Tempo dan
Bisnis Indonesia. b. Majalah
SOLOPOS lebih menekankan penempatan iklan pada majalah yang beredar secara nasional dengan pertimbangan bahwa Majalah
Nasional lebih banyak menjangkau pembaca yang tersegmentasi dan daur hidupnya yang lebih panjang dibandingkan surat kabar sehingga
walaupun Koran lokal namun banyak masyarakat Indonesia yang mengetahui keberadaan SOLOPOS sebagai korannya masyarakat
Solo. Solopos melakukan periklanan pada majalah Kartini dan majalah Tempo
c. Yellow Pages SOLOPOS memilih Yellow Pages sebagai media iklan karena
kemampuannya untuk menjangkau banyak kalangan karena hampr pengguna telepon rumah di Solo dan sekitarnya mempunyai yellow
Pages
102
d. Periklanan luar ruang Periklanan luar ruang menjadi pilihan utama yang dilakukan
SOLOPOS untuk mengkomunikasikan dirinya kepada masyarakat. Periklanan menjadi variabel bauran promosi yang membutuhkan
banyak biaya
dibandingkan variabel
yang lain.
SOLOPOS memanfaatkan media ini pada lokasi- lokasi strategis yang
memungkinkan banyak orang melihat iklan tersebut. Periklanan luar ruang SOLOPOS meliputi :
1 Billboard, yang berlokasi di : a Daerah Solo yaitu Manahan
b Daerah Bawen c Perbatasan Solo- Jogjakarta
2 Spanduk dan umbul- umbul, pada event- event tertentu yang melibatkan SOLOPOS. Biasanya dilpasang disepanjang jalan utama
atau jalan yang berdekatan dengan lokasi kegiatan 3 Neon Box, pada pusat- pusat perbelanjaan yaitu : Solo Grand mall,
Solo Square dan Bandara Adi Sumarmo. 4 Cover Banner, yang diletakkan pada event- event tertentu biasanya
dikanan kiri panggung 5 Roll X Banner, biasanya diletakkan pada pintu masuk lokasi kegiatan
atau tempat tertentu yang menjadi partner SOLOPOS dalam berpromosi.
103 6 Bahan Cetakan diatas material kain, meliputi :
a. T- shirt b. Jaket
7 Stationary atau alat- alat tulis, meliputi : a. Ballpoint
b. Notes 8 Pin.
9 Parsel iklan dan sirkulasi. 10 Iklan transit, yaitu dengan logo SOLOPOS pada mobil- mobil atau
motor- motor perusahaan.
Periklanan Lini bawah
a. Literatur penjualan, meliputi : 1
Media Kit, yang berisi seputar profil perusahaan PT AKSARA SOLOPOS, SOLOPOS, SOLOPOS FM, SOLOPro dan SOLO
GRAFIKA UTAMA. 2
Rate Iklan, berisi tariff- tariff iklan untuk setiap jenis dan paket iklan yang ditawarkan.
3 News letter, berisi informasi terbaru tentang SOLOPOS.
4 Formulir pemesanan baik untuk iklan maupun pelanggan.
b. Benda pajangan ditempat penjualan, 1
Stiker 2
Tempat Koran 3
Kalender
104 c. Paperbag
d. Cinderamata untuk relasi perusahaan atau tamu khusus yang berkunjung ke Griya SOLOPOS.
2. Periklanan Audio SOLOPOS menggunakan radio khususnya radio lokal sebagai periklanan
jenis audio. Pertimbangan penggunaan radio adalah kemampuannya dalam menjangkau pendengar yang luas. Seiring perkembangan yang pesat
didalam perusahaan, munculnya SOLOPOS FM menjadi kemudahan tersendiri bagi SOLOPOS untuk beriklan.
3. Periklanan Audio- Visual Periklanan Audio- Visual diterapkan oleh SOLOPOS melalui beberapa
media, diantaranya adalah pada Televisi lokal yaitu TA TV, Melalui internet yaitu Website SOLOPOS, dan pada bioskop- bioskop di kota SOLO
diantaranya adalah Studio dan Grand21.
105
B. Promosi Lini Bawah
