commit to user 25
diterjemahkan dalam teks dan gambar. Rooser Reeves, 1961, Reality In Advertising
RPM Body Fitness mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan dengan fitness centre yang lain. Diantaranya RPM Body Fitness memiliki gym
yang dilengkapi dengan peralatan training berstandar internasional New Number 1 in Europe
seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike,
dan lain- lain. RPM BodyFitness juga membuka kelas yang ditawarkan seperti seperti
Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM, Juijitsu, Aerobic, MMA Mixed Martial Art, Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, Yoga
dan lain-lain.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala Berita Headline
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian
terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama eye catcher. Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang
cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak. Headline yang akan di gunakan dalam perancangan
promosi adalah “6 weeks to success lose 6 kg“ yang merupakan
keunggulan yang ditawarkan RPM Body Fitness yang mampu menurunkan berat badan 6 kg dalam 6 minggu.
commit to user 26
b. Teks Inti Body Copy
Body copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya.
Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body
copy yang akan di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body
Fitness adalah keunggulan dari jasa yang di tawarkan seperti strategi menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar, pembentukan badan
penambahan berat badan, prinsip menjaga berat badan secara sehat, dan keunggualan RPM Body Fitnes yang mempunyai instruktur dan ahli
nutrition. c.
Kalimat Dasar Base Line Base line
biasanya mencantumkan alamat jelas perusahaan. RPM Body Fitness beralamat di Jl. Slamet Riyadi No. 153 Surakarta.
d. Slogan Tagline
Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk ataupun image
produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas,
menarik, dan komunikatif sehingga dapat terus diingat konsumen. Slogan yang di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body fitness adalah
”Smart Solution To Be Healthy”.
commit to user 27
e. Body Copy
Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan pada target
audiens. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan mudah
dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin disampaikan adalah fasilitas apa saja yang dimiliki oleh RPM Body Fitness seperti memiliki peralatan gym
yang berstandart internasional dan membuka kelas. 2.
Strategi Visual Non Verbal a.
Logo Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa
berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili oleh setiap logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu
memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi Adi Kusrianto,
2007:232. Logo merupakan iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit
dan mencerminkan image dari perusahaan. Bentuk logo dari RPM Body Fitness adalah badan yang proporsional
lebih di fokuskan pada terbentuk nya otot perut atau lebih dikenal dengan sebutan six pack karena dinilai tidak berlebihan dalam membentuk sebuah
badan agar terlihat indah. Yang digambarkan oleh RPM tidak hanya membentuk badan namun juga cara cerdas dalam menjaga bentuk maupun
kesehatan badan. Maka ilustrasi yang di pilih dalam membuat logo RPM
commit to user 28
Body Fitness sebuah badan elegan dan bukan otot-otot yang besar yang menggambarkan kualitas RPM Body Fitness dalam menawarkan jasa.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks.
Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat menjelaskan suatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi
diantaranya yaitu : 1
Menarik perhatian target. 2
Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa. 3
Lebih efektif dibanding pesan-pesan tertulis. Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi RPM
Body Fitness meliputi ilustrasi foto atau gambar perlengkapan alat fitness yang di sediakan RPM Body Fitness yang mempunyai standar
internasional seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike
, dan lain- lain. Serta ilustrasi berupa foto kelas unggulan yang ditawarkan RPM
Body Fitness yang meliputi seperti Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM,
commit to user 29
Juijitsu, Aerobic, MMA Mixed Martial Art, Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, dan Yoga.
c. Typography
Typography yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya
desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan. Frank Jetkins, 1996:248.
Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasa disebut typeface. Setiap jenis typeface mempuyai karakter masing-
masing. Pemilihan typeface harus sesuai dengan jenis desain, bentuk pesan, khalayak sasaran dan tentunya media periklanan yang diguakan.
Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya.
Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,
menggunakan typography yang berbentuk sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari RPM Body Fitness. Jenis huruf yang akan dipilih
adalah : 1
Arial Black
ABCDEFGH I J K LM N OPQRST U V WX Y Z a bc de fghijk lm nopqrst uvw x yz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Alasan pemilihan font: Arial Black memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan dengan font
ini, font yang tegas biasanya dibuat slogan dan alamat.
commit to user 30
2 Candara
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font : Candara memiliki unsur dekoratif kesan yang tegas yang digunakan
dalam materi iklan RPM Body Fitness. 3
Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font : Times New Roman memiliki kesan sederhana yang digunakan dalam
materi iklan RPM Body Fitness. 4
Bookman old style
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font: Bookman old style memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan solit
atau padat, font yang kokoh dibuat slogan dan body copy. d.
Warna Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang
disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu
commit to user 31
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat Adi Kusrianto, 2007 : 46. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari
produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan.
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain media promosi dari RPM Body Fitness adalah warna-warna yang yang
cerah dan segar sesuai dengan pelayanan yang diberikan RPM Body Fitness.
1 Biru
Warna biru melambangkan keharmonisan, member kesan lapang. Pemakaian warna biru menimbulkan perasaan tenang, dingin, dan
segar sesuai dengan image yang ingin dimunculkan RPM Body Fitness sebagai fitness centre.
commit to user 32
2 Hitam
Warna hitam menggambarkan elegan dan kuat.
3 Putih
Warna putih menggambarkan tentang kesucian dan kebersihan atau warna yang netral.
C. Tehnik Pelaksanaan
