commit to user
22
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
RPM Body fitness adalah salah satu fitness centre yang ada di kota Surakarta yang sedang berkembang. Tidak hanya menyediakan peralatan gym
yang lengkap namun juga menawarkan berbagai macam kelas unggulan seperti Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM Raw Power in Motion, Juijitsu, Aerobic,
MMA Mixed Martial Art, Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, dan Yoga
. Namun informasi tentang keterangan kelas yang di tawarkan RPM Body fitness masih kurang, sehingga konsumen kurang memahami. Sehingga
perlu ditingkatkan promosi mengenai kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness selain peralatan yang lengkap dan berkualitas.
Diperlukan adanya berbagai macam promosi untuk lebih mengenalkan jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness kepada para audience pada umumnya
dan para konsumen khususnya. Mempromosikan RPM Body Fitness kepada para konsumen membutuhkan yang disebut iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan
tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Kasali, 1992 : 11, sedangkan media adalah tempat-
tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Tugas iklan adalah membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, memberitahu
konsumen dan diharapkan konsumen ingin mengetahui serta mengerti maksud atau pesan dari iklan tersebut. Iklan atau media promosi yang akan dibuat akan
menggunakan konsep elegan dalam pengerjaanya, konsep elegan diambil karena
commit to user 23
target audience dalam promosi RPM Body Fitness mencakup semua kalangan yang produktif dan menjaga kesehatan. Konsep elegan di gunakan dengan tujuan
maskud dan pesan iklan yang mudah dipahami. Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi RPM Body Fitness, maka penetapan
konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut : 1.
Konsep Kreatif Dalam membuat sebuah perancangan dan perencanaan media promosi
yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang
digunakan, yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dan unique selling proposition
USP terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh RPM Body Fitness dengan tujuan :
a. Memperkenalkan RPM Body Fitness sebagai fitness centre yang
mempunyai layanan dan fasilitas yang memuaskan serta membuka beberapa kelas yang tidak di miliki fitness centre lainnya yang ada di
wilayah Solo. b.
Merancang dan menciptakan desain untuk media promosi yang kreatif, menarik dan komunikatif untuk RPM Body Fitness melalui Desain
Komunikasi Visual. 2.
Positioning Positioning
adalah tindakan merancang tawaran perusahaan sehingga menempati berbeda dan nilai ditempatkan dalam benak pelanggan target
Kotler , 1997 : 262. Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam
commit to user 24
upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, yaitu dengan memperkenalkan keberadaan RPM Body Fitness kepada khalayak sebagai
fitness centre yang menggunakan konsep yang memuaskan, yaitu selain
sebagai tempat latihan fitness yang luas, pelayanan yang memuaskan serta peralatan training berstandart internasional dan menawarkan berbagai macam
kelas. Dengan demikian diharapkan dapat menumbuhkan minat konsumen dengan media desain komunikasi visual sebagai penunjang promosinya.
Sebagai fitness centre yang menawarkan konsep yang memuaskan di banding dengan fitness centre yang lain.
3. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition dapat mengidentifikasikan produk yang unik
yang dapat ditekankan atau diutamakan untuk diinformasikan kepada konsumen saat kegiatan promosi. Setiap upaya pengiklanan suatu produk
harus mempunyai tiga syarat yang biasa dikenal dengan Unique Selling Preposition,
yaitu: a.
Setiap produk yang diiklankan harus mempunyai kelebihan yang khas atau keunikan untuk ditawarkan kepada konsumen
b. Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk yang diiklankan
c. Kelebihan harus bisa menarik minat beli konsumen
Konsep Unique Selling Preposition adalah merancang suatu model komunikasi untuk menanamkan brand image yang unik di benak audience
untuk menginformasikan positioning dengan cara bagaimana komunikasi itu
commit to user 25
diterjemahkan dalam teks dan gambar. Rooser Reeves, 1961, Reality In Advertising
RPM Body Fitness mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan dengan fitness centre yang lain. Diantaranya RPM Body Fitness memiliki gym
yang dilengkapi dengan peralatan training berstandar internasional New Number 1 in Europe
seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike,
dan lain- lain. RPM BodyFitness juga membuka kelas yang ditawarkan seperti seperti
Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM, Juijitsu, Aerobic, MMA Mixed Martial Art, Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, Yoga
dan lain-lain.
B. Konsep Perancangan
Kategori