Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
8
2. Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat memberi gambaran, masukan maupun
bahan evaluasi bagi praktisi komunikasi sebagai pemerhati masyarakat sehingga mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan program siaran Ala
Chef terhadap pemahaman profesi chef di kalangan siswa jurusan tata boga.
E. Tinjauan Pustaka E.1 Komunikasi Massa
E.1.1 Pengertian Komunikasi Massa
Winarni 2003:43 menjelaskan bahwa komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik cetak maupun elektronik,
yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan pada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak tempat, anonym,
dan heterogen. Pesannya bersifat umum, disampaikan secara cepat, serentak, dan sekilas khususnya media elektronik.
Selain itu pengertian komunikasi massa menurut “Defleur dan Denis,
1985” adalah suatu proses dalam mana komunikator-komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan-pesan secara luas, dan secara
terus-menerus menciptakan
makna-makna yang
diharapkan dapat
mempengaruhi khalayak yang besar dan berbeda-beda dengan berbagai cara.
9
Dari definisi komunikasi massa di atas, ada kesamaan definisi antara satu dengan yang lain. Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi
melalui media massa, baik cetak ataupun elektronik. Sebab komunikasi massa berasal dari kata media of mass communication atau media komunikasi massa.
Nurudin, 2007:4 Secara
umum komunikasi
massa merupakan
proses yang
menggambarkan bagaimana komunikator secara profesional menggunakan teknologi media dalam menyebarluaskan pesan atau pengalamannya yang
melampaui jarak untuk mempengaruhi khalayak dalam jumlah yang banyak dan heterogen.
E.1.2 Ciri-ciri Komunikasi Massa
Adapun ciri komunikasi massa ditentukan oleh sifat unsur-unsur yang dicakupnya. Beberapa ciri komunikasi massa dalam Nurudin 2007:19-31 :
a. Komunikator dalam komunikasi massa melembaga. Artinya komunikator dalam komunikasi massa itu bukan satu orang,
tetapi kumpulan orang-orang yang tergabung dalam berbagai macam unsur dan bekerja satu sama lain dalam sebuah lembaga
b. Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen. Dimana keberadaan komunikan terpencar-pencar, antara yang satu
dengan yang lain tidak saling kenal dan masing-masing berbeda dalam hal pendidikan, jenis kelamin, status sosial ekonomi, punya