27
perilaku anggotanya atau calon anggotanya Gounaris Stathakopoulus, 2004: 287.
4. Hipotesis Hubungan Komunitas Merek dengan Loyalitas Merek
Berdasarkan penjelasan tentang komunitas merek dan loyalitas merek di atas, maka peneliti membuat 6 hipotesis :
1. Legitimasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas Originals dalam Komunitas 3 Foil
Indonesia. 2. Loyalitas merek oposisi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas Originals dalam Komunitas 3 Foil Indonesia.
3. Merayakan sejarah merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas Originals dalam
Komunitas 3 Foil Indonesia. 4. Berbagi cerita merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
loyalitas merek sepatu kasual Adidas Originals dalam Komunitas 3 Foil Indonesia.
5. Integrasi dan mempertahankan anggota berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas Originals
dalam Komunitas 3 Foil Indonesia.
28
Hipotesis ini bisa dibuat secara diagram sebagai berikut :
Gambar 1.1 Hipotesis Pengaruh Komunitas Merek terhadap Loyalitas Merek
Sumber : Kesimpulan pribadi peneliti
Berdasarkan kerangka pemikiran di atas, dibuatlah hipotesis penelitian sebagai berikut :
H1 : Legitimasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas
merek sepatu kasual Adidas dalam Komunitas 3Foil ID. H2
: Loyalitas merek oposisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas dalam Komunitas 3Foil ID.
H3 : Merayakan sejarah merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas dalam Komunitas 3Foil ID.
Legitimasi X1
Loyalitas merek oposisi X2 Merayakan Sejarah Merek
X3 Berbagi Cerita Merek X4
Integrasi dan mempertahankan anggota X5
Loyalitas Merek Y
H1 H2
H3 H4
H5
29
H4 : Berbagi cerita merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
loyalitas merek sepatu kasual Adidas dalam Komunitas 3Foil ID. H5
: Integrasi dan mempertahankan anggota berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek sepatu kasual Adidas dalam Komunitas
3Foil ID.
F. Metodologi Penelitian