Coding Sheet kategori pakaian Apparel

yang tajam, tebal dan jelas. Hei Ti, juga merupakan jenis huruf yang standar karena memiliki ketebalan yang seragam dan terlihat lebih berisi serta sempit dan panjang. 4.Metode renaming: brand meaning extension, merupakan metode renaming dalam bahasa China yang menggabungkan antara same meaning dan different sound, yaitu renaming yang mempertahankan kesamaan arti nama brand tanpa memiliki pelafalan yang sama. Strategi ini cocok digunakan oleh brand global yang melakukan startegi multi-domestic yang memperhatikan perbedaan budaya dan lingkungan negara tujuan dan dalam waktu yang sama juga memberikan ruang bagi nama brand untuk melakukan standarisasi, tanpa mengubah arti nama, hanya saja ada penyesuaian bahasa menjadi bahasa lokal. Keunggulan dari strategi ini adalah dengan tanpa mengubah arti dari nama brand, maka brand global tersebut akan lebih mudah menyesuaikan aktivitas komunikasi pemasarannya secara global, walaupun nama brand dalam bahasa China tidak memiliki kesaman pelafalan dengan nama brand global. ᅠ㞲㮭㮹 memiliki makna yang sama dengan nama brand global yaitu Nescafe. Namun, dengan pelafalan yang berbeda warna putih dengan backgound merah. Unit Analisis Brand name Tagline Byline Graphic Representation Sumber: pribadi Brand origin:United State www.7up.com 1. karakter huruf yang digunakan: 7 ಜ: bahagiagembira Dibaca: Q Ưx΃ Makna nama 7 ಜ Melalui nama ini, 7UP ingin memberikan makna yang positif tanpa menghilangkan salah satu elemen logo dari 7UP yaitu angka 7. Agar memberikan arti yang dapat diterima dari sisi linguistik dan budaya, kata UP diganti menjadi ಜ x΃ yang berarti bahagia. Sehingga diharapkan melalui nama ini dapat membawa makna yang positif dimana 7UP dianggap sebagai minuman yang membawa kebahagiaan bagi konsumen. 2. Warna: putih dengan garis tepi berwarna hijau. Makna warna putih: meskipun warna putih memiliki makna yang negatif menurut budaya China, namun menurut peneliti, penggunaan warna huruf tidak dikaitkan dengan budaya. Hal ini disebabkan oleh background dari huruf dalam logo 7UP ini berwarna merah, sehingga dengan menggunakan warna putih, huruf akan terlihat lebih jelas. Selain itu juga elemen warna dari 7UP didominasi oleh warna hijau, kuning dan merah. 3. Tipografi: Hei Ti. United State: “Live it up” www.7up.com Taiwan: tidak ada Tidak ada Sumber: pribadi Sumber: http:www.7up.com 1. Logo: 7UP menggunakan jenis logo berbentuk logotype dan tidak mengalami perubahan secara global. 7UP tetap menggunakan logo yang sama dengan mempertahankan angka 7 dan warna yag didominasi oleh hijau, kuning, merah dan putih untuk angka 7 dan karakter ಜ yang sama dengan warna pada huruf 7UP. 2. Warna: Tidak mengalami perubahan, masih didominasi oleh warna hijau, kuning, merah dan putih. Jenis huruf ini memiliki karakteristik yang jelas dan mudah dibaca karena memiliki goresan yang tajam, tebal dan jelas. Hei Ti, juga merupakan jenis huruf yang standar karena memiliki ketebalan yang seragam dan terlihat lebih berisi serta sempit dan panjang.Tipografi ini mirip dengan jenis tipografi 7UP secara global. 4. Metode renaming: brand meaning extension, merupakan metode renaming dalam bahasa China yang menggabungkan antara same meaning dan different sound, yaitu renaming yang mempertahankan kesamaan arti nama brand tanpa memiliki pelafalan yang sama. Strategi ini cocok digunakan oleh brand global yang melakukan startegi multi-domestic yang memperhatikan perbedaan budaya dan lingkungan negara tujuan dan dalam waktu yang sama juga memberikan ruang bagi nama brand untuk melakukan standarisasi, tanpa mengubah arti nama, hanya saja ada penyesuaian bahasa menjadi bahasa lokal. Keunggulan dari strategi ini adalah dengan tanpa mengubah arti dari nama brand, maka brand global tersebut akan lebih mudah menyesuaikan aktivitas komunikasi pemasarannya secara global, walaupun nama brand dalam bahasa China tidak memiliki kesaman pelafalan dengan nama brand global. 7 ಜ QƯx΃ memiliki arti yang sesuai karena minuman ini diharapkan dapat diposisikan sebagai minuman yang dapat membawa kebahagiaan atau minuman yang diingat pertama kali ketika adanya event-event ataupun momen-momen bahagia, sekaligus menyertakan elemen 7 dalam nama brand sehingga dapat mendapatkan makna yang sama dengan nama brand global. Namun, pelafalan antara Q Ưx΃ dan 7UP tidak memiliki kemiripan.