36
4. Interaksi umat beragamamasyarakat
Interaksi dilihat melalui penggabungan beberapa potongan gambar masyarakat yang berbeda agama dalam satu iklan. Interaksi juga dapa dilihat dengan
adanya aktivitas bersama di antara beberapa agama. Kategori dari unit ini di antaranya:
a. 1-3 agama berinteraksi dalam satu iklan. Iklan partai politik menyisipkan 1-3 agama yang berbeda dalam satu iklan melalui potongan-potongan
gambar, baik yang berinteraksi secara langsung ataupun terpisah. b. 4-6 agama berinteraksi dalam satu iklan. Kategori ini melihat jumlah
agama yang mungkin disisipkan dalam satu iklan. Pembuat iklan mungkin memasukkan 4-6 agama dalam satu iklan, baik berinteraksi langsung
maupun terpisah. c. Ada agama lain dalam iklan ucapan hari raya di luar agama yang
merayakan. Iklan ucapan hari raya berfokus pada satu agama saja yang sedang merayakan. Namun, pembuat iklan mungkin menyisipkan
potongan gambar agama lain dalam iklan itu. Contohnya, iklan ucapan Natal yang mengajak untuk menjaga kerukunan, kemudian disisipkan
gambar umat Islam yang sedang berkegiatan juga. d. Hanya satu agama yang ada dalam iklan ucapan hari raya. Iklan ucapan
hari raya yang dibuat biasanya berfokus hanya pada perayaan agama itu saja. Iklan tidak memberi gambaran agama lain, selain agama yang sedang
merayakan hari besar keagamaan.
37 e. Tidak terlihat interaksi antaragama. Iklan tidak memperlihatkan dengan
jelas interaksi antarumat beragama yang memiliki simbol atau identitas yang tampak jelas. Talent yang tidak menggunakan kerudung akan
mungkin dinilai sebagai orang yang beragama Katolik atau mungkin sama- sama Islam. Maka interaksi hanya diperlihatkan antarorang saja, tidak jelas
menggambarkan agama satu dengan agama lainnya.
SIMBOL AUDIO
Simbol audio diteliti melalui segala macam suara yang dapat didengar, mulai dari kalimat atau pun musik latar dalam iklan. Dialog dapat memberi gambaran
mengenai agama tertentu dalam ucapan pengisi suara iklan. Musik latar juga dapat memberi gambaran ciri khas pada alat musik tertentu yang identik dengan agama
tertentu. Simbol audio dibagi menjadi beberapa kategori, yaitu:
1. Pembicara dalam iklan
Kategori