Perancangan city branding Kecamatan Ujungberung

  Riwayat Hidup

  Nama : Lambang Primadi Jenis Kelamin : Laki-laki Tempat & Tanggal lahir : Bandung, 21 Mei 1992 Kewarganegaraan : Indonesia Agama : Islam Alamat lengkap : Komp. Bukit Indah Pasanggrahan G.5

  Ujungberung, Bandung Kontak : 0882 1868 2604 Email

  Pendidikan

  1998-2004 : SDN Andir Kidul I Bandung 2004-2007 : SMP Al-Ma’Soem Jatinangor 2007-2010 : SMA AL-Masoem Jatinangor 2010-2014 : UNIKOM (S1) Fakultas Desain,

  Program Studi Desain Komunikasi Visual

  Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN CITY BRANDING KECAMATAN

UJUNGBERUNG DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2013-2014 Oleh: Lambang Primadi 51910070 Program Studi Desain Komunikasi Visual FAKULTAS DESAIN UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG 2014

  

KATA PENGANTAR

Penulis panjatkan puji dan syukur kehadirat ALLAH SWT, yang telah melimpahkan

Rahmat dan HidayahNya. Berkat izin dan karuniaNya penulis dapat menyelesaikan

Laporan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan City Branding kecamatan

Ujungberung”.

Dalam pembuatan Laporan Tugas Akhir ini penyusun banyak mengucapkan terimakasih

kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pembuatan laporan ini.

  Penulis menyadari masih banyak kekurangan dan kelemahannya, baik dalam isi maupun sistematikanya., penulis mengharapkan kritik dan saran untuk membimbing ke arah yang lebih baik. Penulis mengharapkan semoga Laporan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi pembaca.

  Bandung, 15 Agustus 2014 Penulis Lambang Primadi

  

DAFTAR ISI

  LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................................. i LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................................... ii KATA PENGANTAR ................................................................................................................... iii ABSTRAK ..................................................................................................................................... iv ABSTRACT .....................................................................................................................................v DAFTAR ISI .................................................................................................................................. vi DAFTAR GAMBAR .......................................................................................................................x DAFTAR TABEL ......................................................................................................................... xii

  BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................................1

  1.1 Latar belakang ..........................................................................................................1

  1.2 Identifikasi Masalah .................................................................................................2

  1.3 Rumusan Masalah ....................................................................................................3

  1.4 Batasan Masalah ......................................................................................................3

  1.5 Tujuan Masalah ........................................................................................................3

  BAB II CITY BRANDING KECAMATAN UJUNGBERUNG ......................................................4 II.1 City Branding ...........................................................................................................4 a.Syarat City Branding .............................................................................................4 b.Tujuan City Branding ...........................................................................................5 c.Strategi City Branding...........................................................................................5

  Brand........................................................................................................................5

  II.2 II.2.1 Definisi Brand ..............................................................................................5

  II.2.2 Fungsi Brand ................................................................................................6

  II.2.3 Tujuan Brand ...............................................................................................7

  II.2.4 Syarat Brand ................................................................................................7

  II.2.5 Kriteria Brand ..............................................................................................7

• Byline .....................................................................................................8
• Tagline ...................................................................................................8

  II.2.6 Manfaat Brand .............................................................................................9

  II.3 Identitas ....................................................................................................................9 a.Logo ......................................................................................................................9 b.Sistem Grafis .......................................................................................................10 c.Aplikasi ...............................................................................................................10

  II.4 Kecamatan Ujungberung .......................................................................................11

  II.4.1 Gambaran Umum Kecamatan Ujungberung ..............................................11

  II.4.2 Sejarah Kecamatan Ujungberung ..............................................................12

  II.4.3 Potensi Kecamatan Ujungberung ...............................................................13 a.Budaya Dan Kesenian .........................................................................................13 b.Wisata Alam ........................................................................................................14 c.Wisata Kuliner ....................................................................................................15 d.Pendidikan...........................................................................................................16 e.Pemukiman ..........................................................................................................17 f.Industri Rumahan ................................................................................................19 g.Ruang Publik .......................................................................................................20

  II.5 Target Audien ........................................................................................................22

  II.3 USP (Unique Selling Point) ...................................................................................22

  II.4 Solusi......................................................................................................................22

  BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL .............................................24 III.1 Startegi Perancangan ..............................................................................................24 III.1.1 Pendekatan Komunikasi.............................................................................24 a.Pendekatan Visual ..............................................................................................24 b.Pendekatan Verbal .............................................................................................24

  III.1.2 Strategi kreatif ............................................................................................24

  III.1.3 Strategi Media ............................................................................................25 a.Tahapan Mengenalkan .......................................................................................26 b.Tahapan Mengajak .............................................................................................26 c.Tahapan Mengingat ............................................................................................26 d.Media Utama ......................................................................................................26

  e.Media Kreatif .....................................................................................................27 f.Media Penunjang ................................................................................................27

  III.1.4 Strategi Distribusi ......................................................................................28

  III.2 Konsep Visual ........................................................................................................29

  III.3 Logo .......................................................................................................................30

  III.3.1 Grid Sistem ................................................................................................30

  BAB IV TEKNIK PRODUKSI MEDIA .......................................................................................32 IV.1 Media Utama ..........................................................................................................32 a.Gapura ................................................................................................................33 b.Umbul-umbul .....................................................................................................34 c.Sign System .........................................................................................................35 d.Seragam Pencak Silat .........................................................................................36 e.Seragam Juru Parkir ...........................................................................................37 f.Brosur ..................................................................................................................38 g.T-Shirt ................................................................................................................39 h.Mug ....................................................................................................................40 i.Pin .......................................................................................................................40 j.Stiker ...................................................................................................................41

  DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................................42 LAMPIRAN ...................................................................................................................................43 DAFTAR RIWAYAT HIDUP ......................................................................................................46

  DAFTAR PUSTAKA Buku:

  E Knapp, Duane. (2000). The Brand Mindset. Yogyakarta. Andi Gobe, Marc. (2001). Citizen Brand, Jakarta. Erlangga Gobe, Marc. (2001). Emotional branding, Jakarta. Erlangga

  Internet:

  Anto Sumiarto. (2012). Ujungberung Riwayatmu Doeloe, Dari Sebuah Wilayah Menjadi

  Sebuah Kecamatan. Tersedia di :

  aret 2014] Bite Brands. (2011). Tagline Singkat Penuh Makna. Tersedia di 28 April 2014] Masyhudi. (2012). Masyhudi Learns To Grafis. Tersedia di: uni 2014] Muhammad Irawan Saputra. (2012). Fungsi Brand. Tersedia di: 21 Juni 2014] Portal Bandung Website. (2013). Perangkat Daerah kecamatan Ujungberung. Tersedia d[4 Maret 2014] Wisata Air Terjun. (2013). Curug Cilengkrang Bandung. Tersedia di: Juni 2014]

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

  Kecamatan Ujungberung merupakan salah satu dari 30 kecamatan yang ada di Kota Bandung dan terletak di bagian Timur kota Bandung. Selain mempunyai wilayah pertanian yang cukup luas, Kecamatan ini memiliki potensi budaya terbesar di Kota Bandung. Kecamatan Ujungberung merupakan kawasan pengembang seni budaya. Dari sekitar 24 potensi kesenian di Kota Bandung, 20 di antaranya berasal dan berada di Ujungberung, Salah satu kesenian yang terkenal dan berkembang di kecamatan ini yaitu kesenian Benjang Topeng, Benjang Gulat, Bangbarongan dan kuda Renggong. dari 5 kelurahan yang dimiliki Kecamatan Ujungberung yaitu Kelurahan Pasir Endah, Cigending, Pasirwangi, Pasirjati dan Pasanggrahan masing- masing kelurahannya memiliki padepokan kesenian. Ujungberung merupakan satu- satunya kecamatan di Kota Bandung yang memiliki Pendopo hal ini dikarenakan banyaknya kesenian yang lahir dan berada di kecamatan Ujungberung. Selain kesenian tradisional kecamatan Ujungberung terkenal sebagai daerah perkembangan musik Metal di Kota Bandung dengan lahirnya komunitas Ujungberung Rebel yang terbentuk pada tahun 1995 oleh remaja di Kawasan Ujungberung dan masih aktif dan bahkan semakin berkembang hingga saat ini.

  Selain Memiliki Potensi di bidang kesenian dan budaya, Kecematan Ujungberung pun memiliki potensi di bidang Pariwisata khususnya pada wisata alam. Hal ini dikarenakan lokasi Ujungberung yang secara geografis terletak di kaki gunung Manglayang, bahkan pada tahun 2006 pada saat itu wali kota Bandung sendiri yang langsung meresmikan Objek wisata Pasir Kunci yang merupakan salah satu tempat wisata budaya dan kuliner.

  Kecamatan Ujungberung juga memiliki potensi di bidang industri rumahan seperti adanya beberapa pabrik tahu, pabrik tempe dan konveksi . selain itu di kecamatan ini terdapat perumahan seperti komplek dan real estate hal ini dikarenakan faktor geografis kecamatan Ujungberung yang strategis dan tentunya sumber daya alam yang melimpah yang dapat menjadi daya tarik dan memancing minat masyarakat untuk membeli dan menetap di kecamatan Ujungberung.

  Semua potensi unggul yang dimiliki Kecamatan Ujungberung baik di bidang seni budaya dan wisata tidak disertai dengan adanya faktor-faktor penting yang dapat mendukung kemajuan dari potensi kecamatan Ujungberung. Dimulai dari kurangnya media informasi yang dapat mempermudah masyarakat yang datang untuk bisa lebih mengenal tentang kawasan kecamatan tersebut dan belum ada media resmi untuk dijadikan sebagai alat promosi, karena dengan adanya promosi yang baik dapat memperkenalkan serta meningkatkan antusias masyarakat akan kecamatan Ujungberung. Selain itu Kecamatan ini tidak memiliki suatu identitas yang dapat memperkenalkan semua potensi yang ada kepada masyarakat dan mempesentasikan tujuan visi misi dari kecamatan Ujungberung.

  City branding tentunya merupakan upaya pengenalan identitas dearah yang

  mengangkat potensi dan keunikan yang dimiliki, bagaimana membuat brand Kecamatan Ujungberung yang dapat memberikan kerinduan ketika meninggalkannya dan memberikan rasa bangga pada orang yang menetap didalamnya, juga lebih merubah paradigma, perilaku dan memenuhi harapan masyarakat. Hal tersebut dapat terwujud jika nilai sebuah daerah dikemas menjadi

  brand yang hasilnya bisa memenuhi harapan masyarakat dan sesuai dengan kondisi yang sebenarnya.

1.2 Identifikasi Masalah

  Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dijelaskan diatas, maka dapat diidentifikasi beberapa permasalahan yang terdapat di kawasan Kecamatan Ujungberung, yaitu:

  1. Kecamatan Ujungberung belum memiliki brand atau identitas yang spesifik yang dapat potensi yang dimiliki

  2. Kurangnya informasi mengenai potensi yang dimiliki kecamatan Ujungberung

  3. Pesatnya perkembangan pembangunan di kecamatan Ujungberung tidak disertai dengan rasa memiliki dari masyarakat yang tinggal di dalamnya

  4. Belum ada media pendukung bagi kecamatan Ujungberung yang memposisikan diri sebagai kecamatan mitra utama dalam pengembangan kawasan timur Kota Bandung tahun 2018

  1.3 Rumusan Masalah

Bagaimana merancang identitas untuk kecamatan Ujungberung sebagai media

penunjang untuk mempromosikan potensi yang ada kepada masyarakat luar, serta

meningkatkan rasa memiliki masyarakat yang tinggal didalam kecamatan Ujungberung.

  1.4 Batasan Masalah

  Permasalahan dibatasi pada perancangan brand dan identitas kecamatan Ujungberung dalam upaya mengenalkan dan mempromosikan semua potensi yang ada di Kacamatan Ujungberung.

  1.5 Tujuan Perancangan

  Berikut merupakan tujuan perancangan dari city branding Kecamatan Ujungberung, yaitu :

  1. Membuat brand Kecamatan Ujungberung yang sesuai dengan nilai-nilai yang terdapat di kecamatan Ujungberung.

  2. Mempromosikan kepada masyarakat luar tentang keberadaan seni, budaya dan wisata di Kecamatan Ujungberung.

  3. Mendukung kota Bandung sebagai kota wisata dan budaya yang salah satu potensinya berada di kecamatan Ujungberung.

  4. Meningkatkan rasa cinta dan rasa memiliki masyarakat terhadap kecamatan Ujungberung.

BAB II CITY BRANDING KECAMATAN UJUNGBERUNG II.1. City Branding City branding merupakan sebuah proses pembentukan merek kota atau daerah tertentu

  

agar dikenal oleh target pasar seperti investor serta turis dengan menggunakan ikon,

slogan, serta positioning yang sesuai dan baik dalam berbagai bentuk media promosi.

  

City branding merupakan sebuah bagian gambaran dari pemikiran, perasaan, asosiasi dan

ekspektasi yang datang dari seseorang ketika melihat sebuah nama, logo, produk layanan

ataupun berbagai simbol dan rancangan yang menggambarkannya. (dalam Gobe, 2001)

memaparkan bahwa inti atau maksud dari pembuatan city branding adalah strategi untuk

memperkuat suatu negara, kota maupun daerah dengan positioning yang baik. Jika negara

telah memiliki positioning yang baik dan menjual maka akan mudah bagi negara tesebut

untuk mengenalkan semua potensi yang ada ke seluruh dunia.

  City Branding

a. Syarat

  Dalam membentuk suatu city branding terdapat 4 syarat yang harus di penuhi, Menurut (Gobe, 2001) menjelaskan bahwa 4 syarat terebut adalah harus adanya karakter, daya tarik dan personalitas suatu kota atau daerah, memiliki cerita secara pintar, menyenangkan dan mudah agar dapat selalu diingat, memiliki keunikan dan berbeda dari yang lain, dan dapat menginspirasi semua orang untuk datang dan ingin tinggal di kota dan daerah yang di buat city branding.

  City branding harus mudah diucapkan, dikenal. diingat, dijiwai, dihayati dan dipahami oleh tidak hanya penduduk kota, tetapi juga bagi setiap orang yang melihat, membaca dan mendengarnya. City branding harus mudah diterjemahkan ke dalam bahasa asing, khususnya Bahasa Inggris harus menggambarkan pengertian yang sama dan identik, sehingga tidak membingungkan orang yang mengetahuinya.

  b. Tujuan City Branding

  Hal yang membuat suatu kota atau daerah untuk melakukan city branding (dalam Gobe, 2001) adalah untuk mengenalkan kota atau daerah dengan secara mendalam serta memperbaiki citra kota itu sendiri. Selain itu dapat menarik wisatawan baik wisatawan asing maupun domestik. Dalam pembuatan branding kota dapat menarik minat investor untuk berinvestasi di kota tersebut dan tentunya dapat meningkatkan nilai perdagangan.

  c. Strategi City Branding

  Dalam (Gobe, 2001) menyebutkan bahwa strategi city branding yang baik dengan melakukan survei persepsi dan ekspektasi tentang suatu daerah baik dari masyarakat daerah itu sendiri maupun pihak-pihak luar yang mempunyai keterkaitan dengan daerah, serta melakukan analisis daya saing baik dilevel makro maupun mikro daerah itu sendiri.

  

City branding merupakan upaya membangun identitas sebuah kota. Identitas adalah

  sebuah kontruksi, sebuah konsekuensi dari sebuah proses interaksi antar manusia, institusi dan praktis dalam kehidupan sosial.

  

City branding merupakan pembicaraan mengenai merek, karena city branding identik

  sebagai bagian dari konsep merek itu sendiri. Kegiatan city branding ini menuntut setiap daerah berlomba menciptakan citra tertentu dibenak masyarakat luas dalam merepresentasikan karakter kota. Citra kota memiliki kekuatan dalam membentuk merek sebuah kota, bahkan mempengaruhi kota itu sendiri. Merek yang melekat pada kota sangat bergantung pada identitas kota.

II.2.1 Brand

a. Definisi Brand

  merek atau brand adalah sebuah nama, istilah, tanda, symbol, desain dari produk, jasa atau kombinasi keseluruhan yang dimaksud untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari seseorang atau kelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing. Merek juga meninggalkan citra dan pengalaman dibenak konsumen mengenai keuntungan dari produk yang diproduksi dari perusahaan. Menurut Knapp (2000), merek merupakan sebuah janji dari penjual untuk secara konsisten memberikan tampilan, manfaat dan jasa tertentu pada pembeli. Merek yang dibuat secara baik dapat memberikan mutu, tetapi merek lebih dari sekedar simbol. Secara teknis ketika seseorang menciptakan nama baru, logo, atau simbol untuk sebuah produk maka dia telah menciptakan sebuah merek. Namun merek bukan produk akan tetapi lebih kepada memberi sebuah arti pada produk dan mendefinisikan identitas produk. Merek juga harus memiliki posisi yang istimewa dibenak konsumen, berdasarkan pengalaman masa lalu, pergaulan, dan ekspetasi di masa depan.

  Knapp (2000) menyebutkan bahwa merek memiliki 6 level dalam pengertiannya yaitu Atribut dalam artian mengingatkan pada atribut-atribut tertentu serta atribut tersebut perlu diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional. Kemudian merek harus memiliki nilai yang menyatakan nilai produsen, merek harus bisa mewakili budaya dan kepribadian dari produk yang akan di branding, terakhir adalah harus di tentukannya pemakai merek untuk menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan merek tersebut.

II.2.2 Fungsi Brand

  Dalam Knapp (2000) memaparkan “bahwa fungsi utama merek adalah sebagai jalan pintas dalam pengambilan keputusan dan sebagai aset yang menambah finansial, merek dapat berfungsi sebagai penanda perubahan kepada target dan mengkomunikasikan kembali nilai produk kepada masyarakat. merek juga dapat meningkatkan moral orang- orang yang terdapat di suatu perusahaan serta menciptakan dan menguasai persepsi masyarakat di organisasi maupun masyarakat umum”.

  Sebuah merek juga berfungsi membentuk citra dengan memberi alat pengenalan pertama kepada masyarakat. Keyakinan, kualitas dan prestise sebuah produk akan melekat dalam sebuah merek dari pengalaman dan informasi dari produk tersebut. Pasar akan mudah dikendalikan oleh merek yang kuat. merek akan menjadi peringatan bagi para kompetitornya untuk mengambil setiap langkah yang diambilnya.

  II.2.3 Tujuan Brand

  Knapp (2000) menjelaskan bahwa “tujuan utama merek adalah untuk menambah nilai hidup manusia. Merek adalah tentang pemberi manfaat kepada pelanggan, dan merek yang lebih terdiferensiasi lebih mudah untuk dikomunikasikan secara efisien kepada konsumen” dengan pembuatan merek dapat menambah rasa memiliki dari konsumen agar tetap setia pada merek yang mereka kenal .

  II.2.4 Syarat Brand

  Knapp (2000) memaparkan bahwa merek harus memiliki ketidaksamaan atau terpisah dari merek yang lain, berdeda dalam sifat dan juga kualitas. Merek harus memiliki kemurnian, kualitas spesial, gaya dan daya tarik. Suatu merek wajib memiliki kejelasan, keutamaan dan keunggulan.

  II.2.5 Kriteria Brand Brand Name -

  

Brand Name atau nama merek merupakan salah satu bagian dari identitas, merupakan

  pokok terpenting sering berhubungan dengan inti tema terhadap suatu produk. Dalam komunikasi nama merek harus menjadi efektif dan mudah di mengerti oleh konsumen dalam hitungan detik dan paling lama dalam hitungan di bawah dua menit. (Knapp,2000).

  

Gambar II.1 Logo Amazon.com

Sumber: http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=176060&p=irol-logos (2014)

• Byline adalah deskriptor merek, byline menjelaskan fungsi dan kegunaan serta penempatan merek. Dengan adanya byline diharapkan konsumen mendapat gambaran bahwa produk dan jasa dari merek tersebut relevan dengan kebutuhan mereka.

  _Byline

  

Gambar II.2 Byline Whirlpool

Sumber: http://www.whirlpool.com.ar/servicios_centro_imagenes_en_alta.aspx (2014)

_{Tag Line}

• Tagline adalah slogan atau jingles, tagline lebih ekspresif dalam mengkomunikasikan manfaat yang akan dipadat dari sebuah merek. Tagline memberitahu konsumen bagaimana mereka diharapkan akan merasakan tentang merek tersebut baik secara emosional maupun manfaat-manfaat praktis dan fungsional.

  

Gambar II.3 Tagline Philips

Sumber: http://www.brandsoftheworld.com/logo/philips-1 (2014)

II.2.6 Manfaat Brand

  Knapp (2000) menjelaskan bahwa dengan membangun merek akan mendapatkan kesetiaan pelanggan yang lebih besar dan juga merek yang dibangun dengan baik akan bisa lebih bertahan dalam menghadapi persaingan, karena memiliki keunikan dibanding produk yang lain. Selain itu, merek yang dibangun dengan benar akan bisa lebih bertahan dalam menghadapi krisis. Ketika merek sudah dibangun dengan baik maka konsumen bisa lebih toleran. Dengan melakukan branding, komunikasi dan promosi pun menjadi lebih efektif ketika merek sudah dibangun dengan baik.

II.3. Identitas

  Identitas merupakan pembeda dari suatu hal dengan yang lain dengan adanya suatu identitas manusia dapat membedakan antara suatu produk dengan produk yang lain, suatu jasa dengan jasa yang lain. Dalam kehidupan perlu adanya identitas yang berbeda karena dengan adanya identitas seseorang dapat sangat mudah membedakan sesuatu baik benda mati maupun benda hidup. Identitas di fokuskan kepada hal yang dapat menjadi pembeda yang bersifat mencirikan dan mencitrakan dengan maksud agar dapat mudah dikenali.

  Identitas juga dapat mencitrakan diri sendiri, organisasi, perusahaan bahkan suatu negara. Tidak hanya itu , identitas juga dapat berasal dari sebuah sejarah serta visi dan misi dari suatu perusahaan atau negara. Identitas dalam Logo membawa pesan yang sangat penting. Identitas dalam sebuah Logo merupakan intisari yang diwujudkan secara visual. Logo jadi bagian terpenting dari identitas baik di administratif maupun iklan, kemasan serta dalam proses berbagai komunikasi dan branding perusahaan.

a. Logo

  Logo adalah cerminan atau tanda khusus dari suatu perusahaan barang atau jasa yang di desain untuk merepresentasikan perusahaan tersebut. Logo merupakan hal terpenting dari sebuah perusahaan yang dilihat oleh target secara fisik seperti layaknya wajah pada manusia. Melalui logo dapat mewakili identitas, kepribadian sekaligus visi dan misi pada suatu perusahaan. Logo mempunyai dua jenis diantaranya logogram yaitu simbol atau karakter yang digunakan untuk menyampaikan suatu kata, yang menggambarkan bidang usaha dari suatu bisnis perusahaan atau organisasi, dan logotype simbol atau karakter yang tervisualisasikan berupa huruf atau tipografi (Gobe,2001)

  Gambar II.4 Logo Kobe Sumber: http://www.creativepassion.com.au/history.html (2014) b. Sistem Grafis

  Sistem grafis merupakan elemen pendukung bagi suatu identitas atau brand yang lebih menekankan kepada aturan pada warna, gambar, bentuk huruf serta tata letaknya.

  c. Aplikasi

  Aplikasi merupakan bentuk dari media yang menunjang suatu logo atau identitas yang terdapat pada media resmi , media komunikasi, publikasi, dan promosi. Yang di terapkan di beberapa jenis media sebagai alay penunjang dalam tahap pengenalan suatu identitas atau logo.

  Gambar II.5 Aplikasi Media untuk Logo Ujungberung Sumber: Dokumen Pribadi (2014)

II.4. Kecamatan Ujungberung

  II.4.1. Gambaran Umum Kecamatan Ujungberung

  Secara geografis wilayah Kecamatan Ujungberung terletak di sebelah Timur Kota Bandung, sesuai peraturan pemerintah Nomor 16 Tahun 1987 tentang perubahan batas wilayah kotamadya Daerah Tingkat II Bandung dan Kabupaten daerah tingkat II Bandung Kecamatan Ujungberung yang terletak disebelah timur kota , mempunyai luas wilayah 661,258 Ha, terdiri atas 5 kelurahan, 58 Rukun Warga, dan 305 Rukun Tetangga. Batas wilayah Kecamatan Ujungberung adalah sebagai berikut : Sebelah Utara : Kecamatan Cilengkrang Kab. Bandung.

  Sebelah Timur : Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Sebelah Selatan : Kecamatan Cinambo Kota Bandung. Sebelah Barat : Kecamatan Mandalajati kota Bandung.

  Jumlah penduduk Kecamatan Ujungberung, berdasarkan data kependudukan bulan Desember 2013 adalah 65.582 jiwa terdiri atas 40.038 umpi, yang dikelompokan juga berdasarkan jenis kelamin, agama, dan mata pencaharian di 5 Kelurahan :

  1. Kelurahan Pasir Endah

  2. Kelurahan Cigending

  3. Kelurahan Pasirwangi

  4. Kelurahan Pasirjati

  5. Kelurahan Pasanggrahan

  

Gambar II.6 Peta Kecamatan Ujungberung

Sumber: https://www.google.co.id/maps/preview?source=tldsi&hl=id (2014)

II.4.2. Sejarah Kecamatan Ujungberung

  Wilayah Ujungberung sudah ada sejak pertengahan abad ke 6, dan telah dijadikan batas wilayah antara Kerajaan Sunda dan Kendan. Setelah Jalan Raya Pos, yang melewati Ujungberung, dibuat tahun 1811, baru ada peta yang cukup akurat mengenai batas-batas suatu wilayah di Priangan. Dimana dalam peta tersebut tercantum bahwa batas wilayah Ujungberung paling barat adalah Sungai Cibeureum (Cimahi), ke timur Sungai Cibeusi (Cileunyi), ke utara rangkaian gunung, dari G. Tangkubanparahu-Bukittunggul-hingga Manglayang, ke selatan berbatasan dengan Sungai Citarum. luas wilayah Ujungberung pada saat itu kira-kira 43.000 ha lebih (dimana Kota Bandung yang statusnya masih kampung berada di tengah-tengahnya), atau + 1/6 luas wilayah Kabupaten Bandung. Wilayah tersebut beribukota di Ujungberung (Cipaganti sekarang). Berdasarkan letak geografis wilayah, Pemerintah Hindia Belanda, membagi wilayah Ujungberung menjadi 2 bagian. Sebelah utara Jalan Raya Pos, yang terdiri dari pegunungan, disebut Oedjoengbroeng Kaler. Sedangkan, sebelah selatan Jalan Raya Pos, merupakan rawa raksasa Gegerhanjuang, disebut Oedjoengbroeng Kidoel. Setelah Raffles memperkenalkan sistem pemerintahan distrik, wilayah Ujungberung pun terbagi menjadi 2 distrik (dimana Kabupaten Bandung waktu itu terbagi menjadi 16 distrik), yakni District Oedjoengbroeng Koelon dengan District Oedjoengbroeng Wetan, dengan batas S. Cibeunying. Ibukota Distrik Ujungberung Kulon 'diganti' menjadi Cipaganti, sedangkan Distrik Ujungberung Wetan beribukota di Ujungberung (di Nyublek, sekitar belokan Cikadut arah ke Sukamiskin). Baru menjelang pertengahan abad ke -19, ibukota Distrik Ujungberung Wetan dipindahkan ke sekitar Alun-alun Ujungberung sekarang. Hingga akhir abad ke-19, nama Ujungberung terpampang jelas di peta-peta lama yang dibuat oleh Pemerintah Hindia Belanda. Ini dikarenakan, Ujungberung telah menjadi salah satu wilayah pusat pengembangan perkebunan kopi dan kina di wilayah Priangan. Tentunya, menjadi sumber daya alam yang melimpah bagi pemerintah kolonial.

II.4.3. Potensi Kecamatan Ujungberung a. Budaya Dan Kesenian

  Ujungberung merupakan salah satu wilayah dan kecamatan yang mempunyai banyak seni dan budaya Sunda, bahkan dari 24 kesenian tradisional yang ada di kota Bandung 20 di antaranya masih aktif dan berada di wilayah kecamatan Ujungberung. Benjang adalah salah satu kesenian asli dan berkembang di kecamatan Ujungberung. Dikecamatan ini pun terdapat beberapa padepokan kesenian dan budaya. Berikut adalah beberapa Padepokan kesenian yang berada di Kecamatan Ujungberung:

  Gambar II.7 Padepokan Benjang dan Bangbarorngan Sumber: Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.8 Seni Benjang gulat Sumber: Dokumen Pribadi (2014)

b. Wisata Alam

  Kecamatan Ujungberung berlokasi di kaki gunung Manglayang yang tentunya memiliki udara yang bersahabat dan sejuk , dari itulah terdapat potensi objek Wisata Alam yang terdapat di kecamatan Ujungberung yaitu:

  

Gambar II.9 Batu Kuda

Sumber: Dokumen Pribadi (2014)

Batu kuda merupakan wisata alam yang terdapat di kecamatan ujungberung yang sering digunakan sebagai tempat untuk berkemah dan wisata untuk keluarga.

  

Gambar II.10 curug Cilengkrang

Sumber: Dokumen Pribadi (2014)

  Curug Cilengkrang berada di kawasan Gunung Manglayang (+1800 m dpl) sebelah timur kota Bandung dan merupakan obyek wisata yang dikelola Perum Perhutani PH Unit 3 Bandung Utara dan masyarakat setempat. Curug Cilengkrang ini berupa rangkaian air terjun dalam rentang 2 kilometer di sepanjang aliran Sungai Cihampelas. Sungai ini mengikuti alur lembah Gunung Manglayang dari utara ke selatan _.

c. Wisata Kuliner

  Selain memiliki potensi wisata alam, kecamatan ujungberung memiliki wisata kuliner yang unik dan banyak diminati masyarakat. Tempat-tempat wisata kuliner ini sering dikunjungi pada saat hari sabtu dan minggu (hari libur) dan saat di pagi hari sebagai tempat beristirahat saat berolahraga. Berikut adalah beberapa wisata kuliner yang ada di kecamatan Ujungberung :

  Gambar II.11 Warung Bandrek Sumber: Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.12 Kampung Wisata Pasir Kunci Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Pasir Kunci adalah nama daerah perkampungan yang berada di wilayah otonomi Pemerintah Kota Bandung, tepatnya berada di RW 11 Kelurahan Pasirjati Kecamatan Ujungberung Kota Bandung. Secara geografis daerah ini berada di kaki gunung manglayang dan sekaligus sebagai perbatasan antara kota dan kabupaten Bandung.

  Berada di ketinggian sekitar 800 meter dari permukaan laut.

d. Pendidikan

  Kecamatan Ujungberung memiliki potensi di bidang pendidikan diantaranya memiliki SD, SMP, SMA dan Pesantren favorite di kota Bandung yang tentunya juga memiliki kualitas yang sangat baik dan banyak diminati masyarakat. Berikut adalah beberapa potensi pendidikan yang berada di kecamatan Ujungberung:

  Gambar II.13 SDN Ujungberung Sumber: Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.14 SMPN 8 Bandung

  Sumber : Dokumen Pribadi (2014)

  Gambar II.15 SMPN 50 Bandung Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.16 Pesantren Baiturrahman Sumber : Dokumen Pribadi (2014)

e. Perumahan /Pemukiman

  Lokasi Daerah kecamatan Ujungberung sangat strategis berada di kaki gunung Manglayang yang memiliki suhu udara yang cukup sejuk dan masyarakat yang ramah membuat investor banyak membuat pemukiman dengan harga cicilan yang murah.

  Berikut ini beberapa Perumahan yang sudah ada pada tahun 2000 sampai saat ini :

  Gambar II.17 Pasir Jati Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.18 Ujungberung Regency Sumber : Dokumen Pribadi(2014)

  Gambar II.19 Grand Valley Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.20 Gending Mas Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.21 Pasanggrahan Indah Sumber : Dokumen Pribadi (2014)

f. Industri Rumahan Kecamatan Ujungberung memiliki industri rumahan yaitu pabrik tahu dan tempe.

  Produksi Tahu tersebut biasa di distribuskan ke pasar tradisional Ujungberung dan pasar tradisional Gedebage, selain itu wilayah ini memiliki Konveksi yang dibuat oleh komunitas musik Ujungberung Rebel.

  Gambar II.22 Pabrik Tahu Maruyung Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.23 Pabrik Tahu Haruman

  Sumber: Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.24 Konveksi Ujungberung Rebels Sumber : Dokumen Pribadi (2014)

g. Ruang Publik

  Kecamatan Ujungberung memiliki ruang publik bagi masyarakatnya seperti Masjid Besar Ujungberung, Pendopo Kecamatan Ujungberung, Alun-alun Ujungberung, Pasar Tradisional Ujungberung dan Bandung Timur Plaza.

  Gambar II.25 Mesjid Besar Ujungberung Sumber : Dokumen Pribadi (2014)

  Masjid Besar ujungberung, Berdiri sejak tahun 1813 yang didirikan oleh masyarakat setempat, Masjid ini telah mendapatkan rehab selama 5 kali dan dinamakan Masjid Besar Ujungberung, Masjid ini mempunyai andil yang besar dalam si’ar Agama Islam khususnya didaerah Bandung Timur, karena pada saat itu Bandung Timur, seperti Cileunyi–Cicadas, masjid Besar baru ada di Ujungberung. Pada akhir tahun 2013 , Masjid Besar Ujungberung telah memiliki sarana Wifi dari pemerintah untuk memudahkan dalam pembelajaran agama.

  Gambar II.26 Pendopo dan kantor Kecamatan Ujungberung Sumber : Dokumen Pribadi (2014) Gambar II.27 Alun-alun Ujungberung Sumber : Dokumen Pribadi (2014)

  Alun-alun Ujungberung sering digunakan sebagai tempat acara Kesenian dan Budaya , terakhir kali tempat ini dipakai untuk acara program wali kota Bandung yaitu Ujungberung Culinary Night. Selain dipakai sebagai sarana berolahraga tempat ini dipakai untuk acara Pasar malam. Alun-Alun ini juga digunakan masyarakat untuk berjualan aneka kuliner, akseseoris, peralatan elektronik, penyewaan wahana bermain anak seperti odong-odong, Kuda tunggang, dan Motor Mini .

II.5. Target Audien

  

Masyarakat yang menjadi target audien untuk menerima informasi dan promosi dari brand

Kecamatan Ujungberung ini akan disesuaikan dengan; a. Demografis

  Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan -

• Usia : 15-35 tahun (primer) dan 35-60 (sekunder)

  Status ekonomi : Menengah - Pendidikan : SD, SMP, SMA, Perguruan Tinggi - - Pekerjaan : Pelajar, mahasiswa, pegawai, karyawan, dan pedagang.

  b. Geografis

  Secara geografis target audien dikhususkan pada masyarakat berdomisili di wilayah Kota Bandung, Jawa Barat dan pada seluruh Indonesia.

  c. Psikografis

  Ditujukan kepada masyarakat pekerja yang mempunyai rutinitas yang padat sehari-harinya yang membutuhkan tempat tinggal idaman yang nyaman, sarana rekreasi seperti wasata alam maupun budaya, tentunya masyarakat yang memiliki jiwa muda.

  (Unique Selling Point)

  II.6. USP

  Ujungberung adalah sebuah wilayah yang berubah menjadi kecamatan. Wilayah ini mempunyai nilai sejarah dan budaya yang kuat bagi perkembangan kota Bandung, dari semua keunikan potensi itulah menjadi nilai jual utama dari branding Kecamatan Ujungberung.

  II.7. Solusi

  Perancangan city branding Kecamatan Ujungberung sangat diperlukan untuk menunjukan potensi yang dimiliki, tentunya untuk menumbuhkan rasa memiliki dan kecintaan masyarakat kecamatan Ujungberung. Pembuatan city branding ini selain membuat suatu identitas tetapi sekaligus bagaimana sebuah daerah dapat memberikan rasa bangga pada orang yang menetap didalamnya dan memberikan rasa rindu kepada orang yang telah mendatanginya. Hal yang perlu dilakukan adalah bagaimana menanamkan brand image agar masyarakat semakin mencintai dan mau mengunjungi Kecamatan Ujungberung. Bisa dimulai dengan menginformasikan kepada masyarakat lebih dalam tentang semua potensi yang dimiliki, dari mulai kesenian, budaya, sejarah Ujungberung, jenis kuliner, tempat wisata alam, dan potensi lainnya yang sehingga masyarakat khususnya di Kecamatan Ujungberung bisa merasa bangga.

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1. Strategi Perancangan Startegi dalam perancangan city branding kecamatan ujungberung dengan merancang

  identitas yang mampu menggambungkan unsur modern tanpa meninggalkan unsur tradisional. Selain itu identitas dibuat unik, berkarakter, mempunyai daya tarik dan beda dari yang lain agar memudahkan masyarakat untuk mengingat kecamatan Ujungberung.

III.1.1 Pendekatan Komunikasi

  Dengan melakukan Pendekatan komunikasi pada perancangan identitas kecamatan Ujunberung ini bertujuan untuk merubah pola pikir terutama pada masyarakat lokal untuk dapat menumbuhkan rasa memiliki agar semua potensi yang dimiliki dapat terjaga dengan baik dan dapat dikembangkan.

  a. Pendekatan Visual

  Pendekatan komunikasi secara visual dalam perancangan ini menggunakan pendekatan visual Contemporary yang berkembang pada era tahun ‘1965 hingga sekarang. Hal ini mengacu pada visi kecamatan Ujungberung yang memposisikan diri sebagai mitra utama dalam pengembangan budaya, seni dan wisata kawasan timur Kota Bandung 2018 melalui pelayanan prima.

  b. Pendekatan Verbal

  Pendekatan komunikasi secara verbal pada branding menggunakan bahasa internasional english. Bahasa tersebut dipilih agar brand Ujungberung ini dapat dikenal luas oleh seluruh lapisan masyarakat.

III.1.2. Strategi Kreatif

  Strategi kreatif yang digunakan dalam perancangan branding Kecamatan Ujungberung adalah dengan cara menggabungkan semua unsur potensi kecamatan Ujungberung melalui bentuk Abstract Logo yang unik dan berkarakter. Gaya visual pada bentuk

  

Abstract Logo yang digunakan ialah gaya visual minimalis berjenis Abstraksi Figuratif

  dari bentuk objek visual yang telah dipilih, hal ini mengacu agar logo dapat mempunyai kesan yang menarik, penuh dengan makna, dan fleksibel. Penggunaan gaya visual tersebut diharapkan dapat menjadi suatu hal yang dapat berbeda dengan kebanyakan logo-logo kawasan sejenis yang sudah digunakan saat ini yang mempunyai kesan statis, monoton, dan tidak modern.

III.1.3. Strategi Media Strategi media merupakan sebuah alat untuk menyampaikan isi pesan kepada target sasaran.

  

Agar pesan yang ingin disampaikan mudah dan dimengerti. Dalam penyampaian isi pesan

kepada target dan mencapai tujuan seperti yang diinginkan, harus adanya pertimbangan

dalam sistem strategi komunikasi yang tepat. Perencanaan penyampaian pesan pada branding

kecamatan Ujungberung ada tiga tahapan, yaitu:

a. Tahapan Mengenalkan

  Digunakan strategi pengenalan yang bertujuan untuk mengenalkan branding dan menimbulkan rasa ingin tau dan penasaran di pemikiran masyarakat. Teknis pelaksanaan dengan memasang umbul-umbul disepanjang Jalan raya A.H Nasution (Ujungberung) dan Membagikan media berupa stiker yang ditempatkan dibidang-bidang yang terkait dengan program branding.

  

Gambar III.1 Umbul-umbul

  b. Tahapan Mengajak

  Pada tahapan ini digunakan strategi mengajak masyarakat yaitu dengan membuat sebuah brosur yang berisi semua potensi unggul Ujungberung beserta map kreatif agar masyarakat dapat mengetahui letak tempat semua potensi yang ada di Ujungberung.

  

Gambar III.2 Brosur

c.

   Tahapan Mengingat

  Tahap selanjutnya pembuatan merchandise agar masyarakat tetap mengingat brand Ujungberung.

  Dalam klasifikasi jenis strategi media dibagi menjadi tiga jenis yaitu media utama , media kreatif dan media penunjang.

  d. Media Utama

  Dalam media utama cara komunikasi pada branding kecamatan Ujungberung disampaikan atau di informasikan melalui sebuah Brand logo Kecamatan Ujungberung.

  

Gambar III.3 Logo

e. Media Kreatif

  Penempatan Untuk media kreatif lebih kepada tempat yang dikunjungi atau digunakan oleh masyarakat sehari-hari agar dapat mudah dilihat. Contohnya seperti tempat ruang publik dan Gapura .

  

Gambar III.4 Gapura

f.

   Media Penunjang

  Media penunjang pada komunikasi branding kecamatan Ujungberung difokuskan dalam visual dan headline dengan kata-kata yang bersifat implisit dengan pendekatan personal berupa seragam Juru Parkir, Kaos, Pin, Mug, dan Stiker.

  

Gambar III.5 Pin

III.1.4 Strategi Distribusi

  Distribusi yang dimaksud dalam branding ini adalah memperkenalkan dan mempromosikan brand kecamatan Ujungberung kepada masyarakat. Waktu yang paling tepat untuk pendistribusian brand kecamatan Ujungberung adalah saat acara yang diadakan dua minggu sekali yaitu festival “Ujungberung Culinary Night” Saat itulah semua masyarakat khususnya di Bandung Timur berkumpul di alun-alun Ujungberung.

  Tabel III.1 Tabel Distribusi Tabel III.2 Jadwal Pendistribusian Media