Universitas Kristen Maranatha
di tahun 2011 hingga tahun 2012. Dan Suzuki mengalami konsitensi penjualan di lini pasar bawah, tidak bisa bersaing dengan Yamaha maupun Honda.
Honda merupakan merek sepeda motor terbesar di Indonesia yang di produksi oleh PT. Astra Honda Motor AHM. Honda berdiri sejak 11 juni 1971
hingga sekarang. Dari tahun ke tahun Honda terus mengembangkan teknologi maupun desain sepeda motor mereka guna menciptakan kepuasan para
pengendaranya. Sepeda motor Honda terdiri dari berbagai tipe mulai dari bebek, scotik, hingga jenis motor sport. Ramah lingkungan serta irit bahan bakar merupakan
ciri khas Honda, hal tersebut membuat konsumen banyak bertahan pada merek sepeda motor Honda karena kebutuhan akan tranportasi serta efisiensi merupakan
prioritas para pengguna sepeda motor. Penelitian ini difokuskan pada masyarakat Indonesia yang memakai dan setia
pada merek sepeda motor Honda sebagai alat transportasi yang digunakan dalam kegiatan sehari-hari. Penelitian ini dilakukan karena pertimbangan berbagai hal
seperti: Pencitraan konsumen terhadap suatu merek dan kesetiaannya akan merek tersebut.
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka
penelitian ini diberi judul “Pengaruh Citra Merek Sepeda Motor Honda Terhadap Loyalitas Konsumen di Universitas Kristen Maranatha”
1.2. Identifikasi Masalah
Berdasarkan hal tersebut, masalah yang dikembangkan dalam penelitian ini adalah: Faktor-faktor apa saja yang dapat meningkatkan citra merek pada loyalitas
Universitas Kristen Maranatha
konsumen. Dari masalah penelitian tersebut dirumuskan pertanyaan penelitian sebagai berikut: Apakah terdapat pengaruh citra merek pada loyalitas konsumen?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek pada loyalitas
kosumen. 1.4.
Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi pihak yang terkait dengan penelitian yaitu: 1.4.1
Bagi Peneliti Penelitian ini untuk menambah wawasan dan pengetahuan, serta sebagai
sarana untuk latihan berpikir secara logis dan sistematis. 1.4.2
Bagi perusahaan Penelitian ini dapat menjadi sumber informasi bagi perusahaan untuk
mengetahui apakah citra merek mempengaruhi loyalitas konsumen dalam membeli produk, agar perusahaan tersebut dapat membuat kebijakan yang dapat membuat
produk perusahaan tersebut dapat terus betahan dalam suatu pasar. 1.4.3
Bagi penelitian selanjutnya Penelitian ini dapat menjadi referensi dan tambahan sumber informasi bagi
penelitian–penelitian selanjutnya, dan masukan informasi yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek pada loyalitas konsumen.
68
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam Bab V akan dijelaskan mengenai kesimpulan hasil penelitian dan analisis serta saran yang diberikan atas penelitian Pengaruh Citra Merek Sepeda Motor
Honda Terhadap Loyalitas Konsumen di Universitas Kristen Maranatha.
5.1 Kesimpulan
Dari hasil penelitian yang dilakukan dengan judul Pengaruh Citra Merek Sepeda Motor Honda Terhadap Loyalitas Konsumen di Universitas Kristen Maranatha maka
dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Dilihat dari karakteristik responden, pengguna sepeda motor Honda di Universitas Kristen Maranatha berdasarkan kelompok usia mayoritasnya ialah
kelompok usia 21-23 tahun, mayoritasnya penggunanya adalah laki-laki, jenis sepeda motor Honda yang dipakai mayoritasnya ialah scooter matic,
mayoritas dari fakultas ekonomi dan jurusan pisikologi angktan 2011. 2.
Terdapat pengaruh variabel citra merek sepeda motor Honda terhadap loyalitas konsumen Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Hal ini
menandakan bahwa citra merek yang positif akan berpengaruh terhadap loyalitas konsumen, semakin baik citra merek maka akan semakin loyal pula
konsumen akan suatu produk.
Universitas Kristen Maranatha
3. Hasil Adjusted R Square adalah 0,192, hal ini menunjukan bahwa pengaruh
variabel citra merek terhadap loyolitas konsumen sebesar 19,2 dan sisanya sebesar 80,8 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel citra merek.
5.2 SARAN 5.2.1 Implikasi Perusahaan
