Pesan Visual

2) Pesan Visual

Pesan visual meliputi: logo, layout, illustrasi , tipografi, dan warna.

a) Logo Logo merupakan tanda yang berfungsi sebaga identitas. Dapat sebagai identitas lembaga, perorangan, perusahaan, identitas asal daerah dan lain-lain. Logo dapat berbentuk karena latar belakang kultur, produk yang dihasilkan, citra/image (modern atau canggih, klasik, futuris) dan lain-lain. (Mikke Susanto, 2002: 70).

b) Layout Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi, seperti huruf, garis, bidang, dan gambar. Layout yang baik mampu membuat pembacanya menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang ditampilkan sempurna. Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan. Menyusun layout merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide, copywrite, ataupun elemen-elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat. Layout menggunakan metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi, foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan, b) Layout Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi, seperti huruf, garis, bidang, dan gambar. Layout yang baik mampu membuat pembacanya menilai produk yang ditawarkannya tidak hanya iklan yang bagus yang ditampilkan sempurna. Pembuatan layout tidak semata-mata untuk kepuasan pribadi tetapi untuk menjual produk yang ditawarkan. Menyusun layout merupakan pekerjaan yang menentukan sebuah ide, copywrite, ataupun elemen-elemen iklan harus disajikan dengan layout yang tepat. Layout menggunakan metode group dengan sejumlah elemen berupa ilustrasi, foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan,

1. Layout Group Layout group menggunakan sejumlah elemen berupa ilustrasi dan foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik pandang di halaman iklan, tujuannya untuk memberikan satu pusat perhatian.

Gambar 13. Layout Group

2. Layout Axial Layout axial adalah elemen-elemen iklan yang diletakkan berdasarkan sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong.

Gambar 14. Layout Axial Faktor-faktor yang mempengaruhi dalam sebuah layout meliputi:

i. Ukuran dan Proporsi

Ukuran dan proporsi merupakan faktor terpenting dan tersulit dalam keseimbangan adalah kesensitifan terhadap proporsi. Keseimbangan tidak dapat diukur secara sistematis karena itulah seorang desainer harus memiliki sensitifitas terhadap peletakkan elemen-elemen sehingga terlihat dan terkesan harmonis dan seimbang. Layout antara ukuran type, bidang cetak, bidang putih dan elemen-elemen lainnya harus proporsional.

ii. Arah (Pathway) Layout yang efektif dapat mengarahkan mata pengamat menyusuri halam desain, biasanya digunakan dalam iklan berscript Latin yang dibaca dari kiri ke kanan

iii. Konsistensi Pada Style Konsistensi adalah masalah detail menyangkut pemilihan jenis font dan menggunakan jarak yang sama pada suatu layout dokumen dan mengarah pada kesatuan yang harmonis.

c) Ilustrasi Ilustrasi adalah seni suatu seni menggambar untuk menjelaskan atau menerangkan dan sekaligus menghias sesuatu, membuat daya tarik serta sebagai selingan ataupun rangsangan. Fungsi illustrasi adalah menarik perhatian, menciptakan suatu image atau suasana yang sesuai dengan keadaan nyata, menonjolkan instansi atau produk dan menunjang slogan yang ditampilkan dan mampu menerjemahkan perbedaan bahasa. Corak ilustrasi dibedakan menjadi

2 yaitu realis dan karikatural.

a) Realis, adalah gambar yang dibuat sesuai dengan keadaan yang sebenarnya baik proporsi maupun dibuat sama menyerupai objek yang digambar.

b) Karikatural, dibedakan menjadi dua yaitu kartun dan karikatur. (1) Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur karena berisikan humor. Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang atau manusia.

(2) Gambar karikatur berarti melebih-lebihkan atau mengubah bentuk. Gambar karikatur hampir sama dengan gambar kartun tetapi menampilkan objek sesorang dengan karakter yang aneh dan lucu mengandung sindiran atau kritikan.

Ilustrasi yang ditampilkan menggunakan teknik fotografi dan teknik drawing yang diolah dengan komputer. Ilustrasi menu

makanan dan menu minuman yang tersedia di warung steak “WS” yaitu: gambar beef steak hot plate, mixed salad, beef burger, steak crispy hot plate , spaghetti, dan avocado float.

Beef steak hot plate merupakan steak yang terdiri dari irisan daging sapi yang dipanggang, telur mata sapi goreng dan beberapa sayuran seperti: buncis, kentang serta wortel yang disajikan di atas plate sehingga menambah nafsu makan penikmat steak.

Mixed salad terdiri dari aneka sayuran: wortel, paprika, bawang bombay, daun salad, jagung manis, tomat, dan telur masak, keju, serta irisan daging sapi panggang yang disajikan di atas piring kaca.

Beef burger terdiri dari roti yang disusun dengan urutan daun salad, irisan daging sapi panggang, daun salad, paprika hijau, timun, keju, paprika merah dan ditutup dengan roti.

Steak crispy hot plate merupakan hidangan steak yang berupa irisan daging ayam dilumuri tepung yang digoreng sehingga menghasilkan rasa renyah dan beberapa irisan wortel, buncis, kentang yang disajikan di atas plate.

Spaghetti disajikan di atas mangkok yang di dalamnya diisi mie, irisan wortel, keju parut, daging cacah, dan sayuran tomat, mentimun

Avocado float yaitu minuman juice yang terbuat dari alpukat yang diberi susu coklat, dan ice cream.

d) Tipografi Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari sejumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typestetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Jenis huruf yang digunakan dalam promosi warung steak “WS” adalah:

1. Franklin Gothic Demi

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Huruf Franklin Gothic Demi digunakan dalam daftar menu. Keistimewaan huruf ini adalah tegas, lugas, menarik, dan mudah dibaca.

2. Brush 455 BT

Huruf Brush 455 BT digunakan dalam headline, yaitu warung steak “WS” keistimewaan huruf ini adalah unik dan lebih

fleksibel.

3. Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Huruf arial digunakan dalam baseline, yaitu alamat warung steak “WS”. Keistimewaan huruf ini adalah memiliki keterbacaan

yang sangat tinggi walaupun dalam ukuran yang sangat kecil yang sangat tinggi walaupun dalam ukuran yang sangat kecil

a) Kuning dan jingga, menunjukkan kualitas dan kekayaan dari produk makanan yang dihasilkan.

b) Hitam dan abu-abu, menciptakan perasaan yang mendalam terutama untuk latar belakang, memberi kesan berat, stabilitas, dan sangat kontras dengan warna lainnya.

c) Merah memberikan makna panas, dalam hal ini warna tersebut identik dengan pelayanan yang cepat saji.

d) Biru, memberikan kesegaran dan kenyamanan

C: 0% M: 100%

C: 100%

C: 0%

M: 100% Y: 100%

M: 0%

Y: 100% K: 100%

Gambar 15. Warna