Bauran promosi adalah kombinasi strategi yang paling baik dari variable – variable periklanan, personal selling, dan alat promosi yang
lain, yang semuannya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan Swasta dan Irawan, 2005.
Bauran promosi sebagai perpaduan khusus antara periklanan, personal selling, promosi penjualan, dan publisitas yang digunakan
perusahaan untuk meraih tujuan iklan dan pemasarannya Kotler dan Armstrong, 2001.
Bauran promosi didefinisikan sebagai kombinasi, strategi yang paling baik, yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan dan
program penjualan.
E. Faktor – faktor yang Mempengaruhi Bauran Promosi
Manajemen tidak dapat terlepas dari berbagai macam faktor yang mempengaruhinya dalam menentukan kombinasi yang terbaik
dari variabel – variabel bauran promosi. Faktor – faktortersebut adalah 1 Dana yang digunakan untuk promosi.
Jumlah dana atau uang yang tersedia merupakan faktor penting yang mempengaruhi bauran promosi. Perusahaan yang
memiliki dana lebih besar, kegiatan promosinya akan lebih efektif
dibandingkan dengan
perusahaan yang
hanya mempunyai sumber dana lebih terbatas. Oleh karena itu, bagi
perusahaan yang kurang kuat kondisi keuangannya akan lebih baik mengadakan periklanan pada majalah atau surat kabar dari
pada menggunakan alat promosi yang lain dengan dana yang besar.
2 Sifat Pasar. a Luas pasar secara geografis.
Perusahaan yang hanya mempunyai pasar lokal sering mengadakan kegiatan promosi yang yang berbeda dengan
perusahaan yang memiliki pasar nasional atau internasional. b Konsentrasi pasar.
Konsentrasi pasar ini dapat mempengaruhi strategi promosi yag dilakukan oleh perusahaan terhadap jumlah calon
pembeli, jumlah pembeli potensial yang macamnya berbeda – beda, dan konsentrasinya secara nasional.
c Jenis pembeli. Strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan juga
dipengaruhi oleh obyek atau sasaran dalam kampanye penjualannya, apakah pembeli industri, konsumen rumah
tangga, atau perantara dagang. 3 Jenis Produk
Strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan juga dipengaruhi oleh jenis produknya, apakah barang konsumsi
atau barang produksi. 4 Tahap – tahap dalam siklus kehidupan barang
Strategi yang akan diambil untuk mempromosikan baarang dipengaruhi oleh tahap – tahap siklus kehidupan barang. Pada
tahap perkenalan, penjual harus mendorong untukmeningkatkan primary demand permintaan untuk satu macam produk lebih
dulu, dan bukannya selective demand permintaan produk dengan merek tertentu.
Pada tahap pertumbuhan, kedewasaan dan kejenuhan, perusahaan lebih menitik beratkan pada periklanan. Sedangkan
pada tahap akhir penurunan , perusahaan harus sudah membuat produk yang lebih baik. Ini disebabkan karena produk
yang lama penjualannya sudah tidak menentu dan tingkat labanya semakin menurun, bahkan usaha – usaha promosinya
sudah tidak menguntungkan lagi.
F. Variabel – variabel Bauran Promosi
