Sangat penting memahami periklanan sebagai komunikasi massa yang merupakan bagian dari keseluruhan aktivitas di bidang pemasaran. Tujuan
pemasaran bukanlah sesuatu yang bertentangan dengan tujuan periklanan. Dalam suatu perusahaan dapat ditemukan semacam hierarki tujuan, dari
tingkat yang paling tinggi tujuan perusahaan hingga tujuan tiap-tiap bagian. Tujuan periklanan merupakan suatu tugas komunikasi yang harus menunjang
tujuan pemasaran, tetapi secara nyata kegiatannya berbeda sama sekali. Jadi, sekali lagi, tujuan periklanan bukanlah semata-mata komunikasi.
5. Dampak Iklan Pada Masyarakat dan Ekonomi
Keadaan yang lebih baik ini menimbulkan suatu konsenterasi produksi yang menyesuaikan diri dengan sumber-sumber daya potensial dan pasar
yang mendukungnya. Tanpa ada iklan orang tidak akan tahu bahwa kebutuhanya bisa dipenuhi,atau tidak tahu dimana ia bisa memperoleh
kebutuhanya itu. Menurut Rhenald Kasali, 1992:15-16 Ada beberapa manfaat iklan
bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi,manfaat itu antara lain: 1.
Iklan memperluas alternatif bagi konsumen,dengan adanya iklan konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk yang pada
giliranya akan menimbulkan banyak pilhan. 2.
Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumenya.Sering dikatakan “tak kenal maka tak sayang”.Iklan-
iklan ini secara gagah tampil dihadapan masyarakat dengan ukuran
besar dan logoyang cantik menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan yang membuatnya bonafit dan produknya
bermutu. 3.
Iklan membuat orang kenal,ingat dan percaya. Disamping meberikan manfaat,iklan juga menimbulkan dampak
negatif bagi pertumbuhan masyarakat dan ekonomi.Karena kurangnya pemahaman tentang fungsi pemasaran yang lebih
bersifat jangka panjang laba adalah sarana untuk melangsungkan kehidupan dan bukan sasaran jangka pendek,maka timbul banyak
penyalahgunaan pemasaran dengan tindakan yang berpangkal pada penggunaan iklan.
B.
Peran Canvassing dalam memasarkan suatu produk
Canvassing merupakan suatu bentuk dari periklanan yang merupakan suatu strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan jasa seperti perusahaan
selular dalam memasarkan jasanyamaupun produknya sehingga bisa membangun citra positif suatu perusahaan selain itu Canvassing juga
merupakan kegiatan
promosi yang
dilakukan perusahaan
untuk memperkenalkan suatu produk maupun layananya agar diketahui oleh
khalayak luas ,misalnya PT.TELKOM dengan produk terbarunya Hp Flexi chatting
ZTE S130
memperkenalkan produk
terbarunya dengan
menggunakan canvassing sebagai strategi pemasaran dan promosi nya.
1.
Strategi Pemasaran
