ANALISIS KOMPARASI SIKAP KONSUMEN TERHADAP TEH MEREK SOSRO DAN TEH MERK FRESTEA (Studi Kasus di Kota Malang)

ANALISIS KOMPARASI SIKAP KONSUMEN TERHADAP TEH MEREK
SOSRO DAN TEH MERK FRESTEA (Studi Kasus di Kota Malang
Oleh: FIRMAN WIDYASTONO (01720029)
agribisnis
Dibuat: 2007-01-08 , dengan 3 file(s).

Keywords: Analisis komparasi
Penulis mengambil judul ini karena melihat dari segi pemasaran teh saat ini sangat penting bagi
perkembangan pertanian di Indonesia. Suatu produsen melalui sikap konsumen/perilaku
konsumen dapat mengevaluasi tiap kekurangan dan kelebihan suatu produk yang dihasilkan.
Berdasarkan latar belakang di atas dapat ditarik rumusan masalah sebagai berikut: (1) Bagaimana
mengetahui pengaruh atribut (label, kemasan, harga, rasa) teh merk Frestea dan Sosro terhadap
sikap konsumen. (2) Bagaimana atribut (label, kemasan, harga, rasa) teh Sosro mendapat
kepercayaan lebih tinggi daripada tingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut teh Frestea
untuk atribut yang sama.
Maka diperoleh hasil dari perhitungan untuk latar belakang diatas bahwa bobot sikap konsumen
kedua produk teh tersebut berbeda, dari pengukuran sikap konsumen ini diketahui bahwa atribut
teh merk Sosro lebih positif dari pada merk Frestea untuk atribut yang sama, bobot yang
diperoleh teh merk Sosro 206 sedangkan teh merk Frestea hanya 204 hal ini dikarenakan ada
atribut teh Frestea yang masih lemah dibandingkan teh merk Sosro. Dari perhitungan uji beda
sikap konsumen dengan menggunakan tes wilcoxon maka diperoleh kesimpulan untuk tujuan

yang pertama yaitu apabila tingkat signifikannya ditentukan α = 0,01 dan hasil yang diperoleh ρ
= 0,065 maka nilai z berada di luar daerah penolakan. Sehingga α = 0,01 lebih kecil dari ρ =
0,065 dan diperoleh kesimpulan dari hipotesis nol yang ditentukan
Dari ketentuan hipotesis, maka hasil yang diperoleh adalah menerima Ho, yang artinya adalah
dari kedua merk teh tersebut sikap konsumen sama-sama berpengaruh terhadap penilaian atribut
yang sama.