PENGARUH IKLAN TEH BOTOL SOSRO TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (Studi Kasus : Konsumen di Kota Padang ).
UNT!.ERSITAS ANDALAS
NAKULTAS EKONOMI
PENCARUE IKLAN TEE BOTOL SOSRO TERTIADAI
KESADARAN MERDK (Atr,{ N D A'|'AREN ESS)
(Stndi K,!u!: Ko.strnen Di Kora Ptdtng)
DINASTI
Mrhalirra ProBdm srnr. (aru ls-l'Jurur.d v,nti.men
aet!fu OneL4lr&46i 1.6'fr4izr o
i'Jdrt ttu
I 4tu trdptub t 9.ht s,idtu e l!@i
PADANG
t01r
Tempatnor Lahir : P6kanbatu/ 14 Mei 1e35 b) Nama oEnq rua :
c) Fakultas : Ekonomi d) Jutusn i Manatsen e) NoBp:
0€€54001 t. Tangga Lulus:27 Januai 2011s) Pr6drk.t ulus : Memuaskan
h). L.ma Siudi 4 lahun 3 bulan i). Aldmat oEng Tua : Jh. uru Gadur
a)
Muchtaa
PEI.IGARUH IXT.AN TEII BOTO! SOSRO TER}IADAP
KESADARAN MEREX (AtlUVD III/ARE ESS)
(SiudlK..u. I Kon.um.n di KoL P.d.ng
SkripsiSr Oleh:
Dln:lty
Psmbimbins:
)
DE.lr.lllnl M.lit, L
Pen6[ai inib€duju.n untuk m.ng.r.huip€ngaruh rkran Ihe Bdiorsosro terhadap
K€sada.an M6rck lSand Awa@ess). M6lod€ p€ngumplhn d.la dangan m6n)€bd*an
dafiar p€nanyaart ko.sion.r. Mod6ranalsls dsta yang dgunakan untlk n6nj6wab hipors s
rR').
4I
da1
4,i.
Fas
(x)T.h Boiorsodro a.laE
lain molipulidaya ladk lkran binranglk 5n. gambar. sama,
muslc, dan slosan be4ensaruh posilll dan sigiirikan t€rlradap lerbenruknya brard aworere$
(Y). B€sar pensaruh yang dbumba g tktan t€lhadap bftnrt awa@ess adarah sebesar 0 635
alau 63,5% sedangkai srsanya dipsnoatuhi ol.h raklor laii sepedi kualilas produk, alibul
kran
Krl! ku!.t: Siinulue iklrtr, A/.rd,irr.r.rs
Skripsl tolah dp€nahankan di dopan sidans pensuj dan dinyatgkan luus pada i3no93l
2TJanuad 2011 d6n0an p6i0uji
:
Kslua Jurusan Manajem6ni
ArrrJsFatroidan to'arulasdar6larrordapar\ono a,rrrr8
BAB I
PENDAIIULUAN
lndusri h.rkcnba.g saneal pcsal. hal ini datar dilihal ddi
banyak
pengueha yang menawdrkan Produk tnduknya Sehinggr k.nsunrcn dapat b€bas
memilih dln nenentulon pilihan.la sendiri. Oleh karena itu, pengueha harus
manrru menghasillan
aga.
tr.duk
yane lcrbaik dan dapat nenarik hati konsumennya
nereta menilih tmduk !a.g diawarkb.
Syaral
sukses
!!ng
harus dipenuhi oleh sualu
peluhen aed
dapal mencapai
dalan per$insan adalab berusha mencapai tujuan untuk menciptakan dan
menFnalnnkan !€lancsan. AEar tujuan leuebul lercapai. naka *liap
pcruehmn harus berupaya nenshasilkan dan menyanpaikan bara.C dan jasa
lang diinCinkaD konsumen deDean heea yang pantas. Dcngan denikian,
sti,r
perush&n harus .rampu nremahami Prilaku konsumen pada p6ar sastrannF.
kr€m
kelangsungan hidup peruehan reNebul sbagai
organissiyau
b€rusana
nremenuhi kebuiuhan dan keinginan para konsum.n ensat tcigetunts pada
perilaku konsumenn]! (F. Tjiptono. 199?).
Sualu pcrusrnen hdus b.kcrra kdas menbut \ebijakannebijakan
snregis bdu dalad menjual pmduk dM jasa nqeko dalam
nrenghadapi pesaingan yang ke10t denaan
w/,e yans lebih beer
kepada
kanannya
.adper?r/ yang datar nenbeikrn
c!r/,ner.
Pada dasmya dcngan snukin
banyaknya pesains makasemkin banyakpula pilihnn bacipclanggan dmut
rlap!
ncmilih produk l-a.e scsuai dcnaan apa yanC nc.jadi harapannla Seninssa
konsekuensi dari perubahan terebul adalah pel,nssan menjadi lebih cemrat dan
pinte dalan menshadlpi stnp prcduk yans diluncurkil di pag.
I
Dalanr pe.kenbrngan
penenru a16
kekrhasilo ,hu
pruduknya. Pcru$hae
hms mmpu
namid pcnasan
k.nsumen nenjadi
scm
mengensli
sdt ini
haros mampu
kunci
dini apa yans nenjadi
naupun mae yans akln dallrg
tunpunyai p€ngettluan rang sekena
tenrang perilaku konsunen agd dap€r nenberikan
mcnsikuti
iiltor
sutu FrusahDn didaln nenastan
kegagalan
kebutuhan dan htrapa. koNunen
seo.anc
nal
Flmjutny4
perubahan
defi.hi paer yans blil uniuk
ini. scda untuk m.iancans bamr
Femeran yans tepat. Di era slornliesi ini nenjanjikan sualu pehang
bhnh bdu bagi peruehan yang
tanlansan
dengan adanya era clobalnasi
t
roperasi
dan
di Indoncsio. di.ma
akln daFt nenperlua
t's
produr ddi
penrsh&n Indo.esia dan disisi lain keadaan tersbul akan nenunculkan
pereinsan
y..s smalin
kctat. Oleh karem itu. pem$r hms pandai
sengnadapi peMingan. pensembangan
@h! dd untul
nendapat*an laba
sehinsga peruehaan dapat rensenrblngkan produkny4 menelapkan haraa"
mc ncad at
a
n
pronosi dan nendistrib
6
an
produt densan e lekl
it
Perualaa. yang b€rtuiuan memberikan k€puasan tcrtinegi bagi komumcn
akdn berueha menelapkd shatesi
keinginan konsuien.
ljFya
pcmsd ydg sesuai dengan kebutuhr
ke dan
tu dilalot& nehlui
dan
sludi atau penilitian
denAd maksud nencdi slunhn inbrmasi rentMA l,lt6r fakbr
yan::
mcnpcnCaruhi perilalu konsuernendalan penbelian sutu prcduk.
.rika
dilellslri
dengan lebih spesifik, salah
*tu yary neDb.rikan
kontdbusi lcrhadap perlunbuhaD pasd dalan indu$ri makanan dan ninunan
adalah bisnis minunan
d,lan kenas . Pas ninun leh alan ken&n ear ini
mcnAalami perrumbuhan yang
clkup pesal. Ting8inya mind
mdyarakat
BABV
Pf,NUTUP
Berdasdkan uiaian yang lclah dlehskan pada
naka disinpulkan bahw
1.
bab
bab sebclunny4
:
Iklan merupakan elah salu bauEn dari Fmnosi r"dng dinilia sansar cfcktia
PDmosi merupakan salah satu faktor penentu kcb.rbasilan sualu progrm
pemasdan. Betapapun h€rkualil,snya suatu produk, bila konsumen belum
lemah mendensamya dan tidal
basi mereka.
2
.Dla nfeka lidak
Flin
tuk me nya npaikan berila alau
ald
bersua
akan pemah mcnb€linya.
Kegialan periklanan adalah seb.gai
un
bahwa produk terscbut
ellh elu
petr
alar pronosi yme
berruju
yane d nuj ukan pada konsunen
nre
l.lu i
mcdia konunikasi nedia cctak ata$un mcdia mass dalam nenshadapi
peAaingan ddi perusabaan lai..
3.
Pcnelitian ini dlakukan dcngan card
penyebm
kuesioner unluk mensetalui
pendaFl responder di kota P.dans ncngenai penearuh iuan t$hadat
kesdd mrck lch
BotolSosm.
Responden lerbanyak adalah yans berumur
l7
26 t,hun, yairu kalansan usia
nruda Scdangkan yang b€rumu dial6 40 tanun sdikit junlahnya Hat ini
nennnjukkan blhrva teh Boto sosrc lebih disukaioteh kalansan muda.
5. Dari analisis yans dilakrkan-
diperoleh bahwa
'4,,
(x) meniiiki pengan$
tang positil dan slgnifik,n rerlFdap btund awarche!\ (y). Hat ini darat djtihar
darinilai thihng > nab€l (t4.590 > I 985) dm nirai sisnifikansj sebe*r o.oo0
( sie < 0.05). Denslndenikia. H0dirolak danHaditerima.
DAIIAR KEIUSTAKAAN
Aalcr. A. David, 1997. Manajemcn F.knilas Mrek. spcl1run Mita Uldn4
Alex,
S.
Alna
Nilisemilo
200:1.
Marlcling. Pcncrbit chalia lndonesia,
Bucndi. ?0rr. Mamjemen
Keenan.
J*da
lenrds,n du Pemasan
Je
Celaks
lfabera. Bandung
Bcki Ret.awati Berra. Uehawan No. 07 Th xxxii Juli 200:l (Jurml: &rarcsi
Penpatah Ddn Reyitdrsati Metek Meniju Pe seloloan Merek Janska
B6u S$astha. 1000. \1ffajen1en
Cravens. Ddvid
Pdnasaran N,t{,dem.
W. 1998 Penaturah 9ttuegis
LnaneEa: Jakana
:
F.ii\i Kedelaprn, I rberlr
editi keenpul, tilid rluu
Dewi, Anesraeni Ratndari, 2005, PenEaruh tkta, Terhadtp Kev.ldru Merek
Susu B,b& Bet Rrund Berdas kan lctsepsi Pehitvl Tclcrki lrtna)
Fatuhas Ekononi U n iveisitas Suabaya.
franss, Philip Hans and Marco vriens. BBw srn.com (Journey: Advcrlking
efecls on awdeness. coNide.ation lnd brand choice usine hcking dala)
hatr,
Hodi. D. 200?. Majaldh M
t
tins edxi Kh,szs (Anikel:
da Emn
Keelahan Dalam Membangun Merek l)
Jelkins, Frank. l997.Periklanan. Jakda: Erlangg4
krrajaya. Hermwaa 2004. Hmavak Kartdtov on Brurut
Matkzling M:qn, lakada
&ti t
Elenent
Kotrer, Phirip, 2000, Man4enen Pedaturu4 Edhi Millenium. Prcnhallindo,
Kaeri, Rhenard, 1995. Manojenen Periktanan. C€talm kanpat, Jaliarla. PT.
Nugroho. Buono,Agu.C .2005. :;trdegi J;tu Menilih Meto.le Statktic Pek.liliah
D?,9,, ,SP.S.i Andi: Y.glrkana
RosidNali. Statktik.la P.hgqbd,,]/a Angkas Raya: PadMs
Sudrana.
l99l Starrrr*z
"nt&
Ekanoni
da rtMiJ, Kdisi lI, Cv. Tdsilo,
NAKULTAS EKONOMI
PENCARUE IKLAN TEE BOTOL SOSRO TERTIADAI
KESADARAN MERDK (Atr,{ N D A'|'AREN ESS)
(Stndi K,!u!: Ko.strnen Di Kora Ptdtng)
DINASTI
Mrhalirra ProBdm srnr. (aru ls-l'Jurur.d v,nti.men
aet!fu OneL4lr&46i 1.6'fr4izr o
i'Jdrt ttu
I 4tu trdptub t 9.ht s,idtu e l!@i
PADANG
t01r
Tempatnor Lahir : P6kanbatu/ 14 Mei 1e35 b) Nama oEnq rua :
c) Fakultas : Ekonomi d) Jutusn i Manatsen e) NoBp:
0€€54001 t. Tangga Lulus:27 Januai 2011s) Pr6drk.t ulus : Memuaskan
h). L.ma Siudi 4 lahun 3 bulan i). Aldmat oEng Tua : Jh. uru Gadur
a)
Muchtaa
PEI.IGARUH IXT.AN TEII BOTO! SOSRO TER}IADAP
KESADARAN MEREX (AtlUVD III/ARE ESS)
(SiudlK..u. I Kon.um.n di KoL P.d.ng
SkripsiSr Oleh:
Dln:lty
Psmbimbins:
)
DE.lr.lllnl M.lit, L
Pen6[ai inib€duju.n untuk m.ng.r.huip€ngaruh rkran Ihe Bdiorsosro terhadap
K€sada.an M6rck lSand Awa@ess). M6lod€ p€ngumplhn d.la dangan m6n)€bd*an
dafiar p€nanyaart ko.sion.r. Mod6ranalsls dsta yang dgunakan untlk n6nj6wab hipors s
rR').
4I
da1
4,i.
Fas
(x)T.h Boiorsodro a.laE
lain molipulidaya ladk lkran binranglk 5n. gambar. sama,
muslc, dan slosan be4ensaruh posilll dan sigiirikan t€rlradap lerbenruknya brard aworere$
(Y). B€sar pensaruh yang dbumba g tktan t€lhadap bftnrt awa@ess adarah sebesar 0 635
alau 63,5% sedangkai srsanya dipsnoatuhi ol.h raklor laii sepedi kualilas produk, alibul
kran
Krl! ku!.t: Siinulue iklrtr, A/.rd,irr.r.rs
Skripsl tolah dp€nahankan di dopan sidans pensuj dan dinyatgkan luus pada i3no93l
2TJanuad 2011 d6n0an p6i0uji
:
Kslua Jurusan Manajem6ni
ArrrJsFatroidan to'arulasdar6larrordapar\ono a,rrrr8
BAB I
PENDAIIULUAN
lndusri h.rkcnba.g saneal pcsal. hal ini datar dilihal ddi
banyak
pengueha yang menawdrkan Produk tnduknya Sehinggr k.nsunrcn dapat b€bas
memilih dln nenentulon pilihan.la sendiri. Oleh karena itu, pengueha harus
manrru menghasillan
aga.
tr.duk
yane lcrbaik dan dapat nenarik hati konsumennya
nereta menilih tmduk !a.g diawarkb.
Syaral
sukses
!!ng
harus dipenuhi oleh sualu
peluhen aed
dapal mencapai
dalan per$insan adalab berusha mencapai tujuan untuk menciptakan dan
menFnalnnkan !€lancsan. AEar tujuan leuebul lercapai. naka *liap
pcruehmn harus berupaya nenshasilkan dan menyanpaikan bara.C dan jasa
lang diinCinkaD konsumen deDean heea yang pantas. Dcngan denikian,
sti,r
perush&n harus .rampu nremahami Prilaku konsumen pada p6ar sastrannF.
kr€m
kelangsungan hidup peruehan reNebul sbagai
organissiyau
b€rusana
nremenuhi kebuiuhan dan keinginan para konsum.n ensat tcigetunts pada
perilaku konsumenn]! (F. Tjiptono. 199?).
Sualu pcrusrnen hdus b.kcrra kdas menbut \ebijakannebijakan
snregis bdu dalad menjual pmduk dM jasa nqeko dalam
nrenghadapi pesaingan yang ke10t denaan
w/,e yans lebih beer
kepada
kanannya
.adper?r/ yang datar nenbeikrn
c!r/,ner.
Pada dasmya dcngan snukin
banyaknya pesains makasemkin banyakpula pilihnn bacipclanggan dmut
rlap!
ncmilih produk l-a.e scsuai dcnaan apa yanC nc.jadi harapannla Seninssa
konsekuensi dari perubahan terebul adalah pel,nssan menjadi lebih cemrat dan
pinte dalan menshadlpi stnp prcduk yans diluncurkil di pag.
I
Dalanr pe.kenbrngan
penenru a16
kekrhasilo ,hu
pruduknya. Pcru$hae
hms mmpu
namid pcnasan
k.nsumen nenjadi
scm
mengensli
sdt ini
haros mampu
kunci
dini apa yans nenjadi
naupun mae yans akln dallrg
tunpunyai p€ngettluan rang sekena
tenrang perilaku konsunen agd dap€r nenberikan
mcnsikuti
iiltor
sutu FrusahDn didaln nenastan
kegagalan
kebutuhan dan htrapa. koNunen
seo.anc
nal
Flmjutny4
perubahan
defi.hi paer yans blil uniuk
ini. scda untuk m.iancans bamr
Femeran yans tepat. Di era slornliesi ini nenjanjikan sualu pehang
bhnh bdu bagi peruehan yang
tanlansan
dengan adanya era clobalnasi
t
roperasi
dan
di Indoncsio. di.ma
akln daFt nenperlua
t's
produr ddi
penrsh&n Indo.esia dan disisi lain keadaan tersbul akan nenunculkan
pereinsan
y..s smalin
kctat. Oleh karem itu. pem$r hms pandai
sengnadapi peMingan. pensembangan
@h! dd untul
nendapat*an laba
sehinsga peruehaan dapat rensenrblngkan produkny4 menelapkan haraa"
mc ncad at
a
n
pronosi dan nendistrib
6
an
produt densan e lekl
it
Perualaa. yang b€rtuiuan memberikan k€puasan tcrtinegi bagi komumcn
akdn berueha menelapkd shatesi
keinginan konsuien.
ljFya
pcmsd ydg sesuai dengan kebutuhr
ke dan
tu dilalot& nehlui
dan
sludi atau penilitian
denAd maksud nencdi slunhn inbrmasi rentMA l,lt6r fakbr
yan::
mcnpcnCaruhi perilalu konsuernendalan penbelian sutu prcduk.
.rika
dilellslri
dengan lebih spesifik, salah
*tu yary neDb.rikan
kontdbusi lcrhadap perlunbuhaD pasd dalan indu$ri makanan dan ninunan
adalah bisnis minunan
d,lan kenas . Pas ninun leh alan ken&n ear ini
mcnAalami perrumbuhan yang
clkup pesal. Ting8inya mind
mdyarakat
BABV
Pf,NUTUP
Berdasdkan uiaian yang lclah dlehskan pada
naka disinpulkan bahw
1.
bab
bab sebclunny4
:
Iklan merupakan elah salu bauEn dari Fmnosi r"dng dinilia sansar cfcktia
PDmosi merupakan salah satu faktor penentu kcb.rbasilan sualu progrm
pemasdan. Betapapun h€rkualil,snya suatu produk, bila konsumen belum
lemah mendensamya dan tidal
basi mereka.
2
.Dla nfeka lidak
Flin
tuk me nya npaikan berila alau
ald
bersua
akan pemah mcnb€linya.
Kegialan periklanan adalah seb.gai
un
bahwa produk terscbut
ellh elu
petr
alar pronosi yme
berruju
yane d nuj ukan pada konsunen
nre
l.lu i
mcdia konunikasi nedia cctak ata$un mcdia mass dalam nenshadapi
peAaingan ddi perusabaan lai..
3.
Pcnelitian ini dlakukan dcngan card
penyebm
kuesioner unluk mensetalui
pendaFl responder di kota P.dans ncngenai penearuh iuan t$hadat
kesdd mrck lch
BotolSosm.
Responden lerbanyak adalah yans berumur
l7
26 t,hun, yairu kalansan usia
nruda Scdangkan yang b€rumu dial6 40 tanun sdikit junlahnya Hat ini
nennnjukkan blhrva teh Boto sosrc lebih disukaioteh kalansan muda.
5. Dari analisis yans dilakrkan-
diperoleh bahwa
'4,,
(x) meniiiki pengan$
tang positil dan slgnifik,n rerlFdap btund awarche!\ (y). Hat ini darat djtihar
darinilai thihng > nab€l (t4.590 > I 985) dm nirai sisnifikansj sebe*r o.oo0
( sie < 0.05). Denslndenikia. H0dirolak danHaditerima.
DAIIAR KEIUSTAKAAN
Aalcr. A. David, 1997. Manajemcn F.knilas Mrek. spcl1run Mita Uldn4
Alex,
S.
Alna
Nilisemilo
200:1.
Marlcling. Pcncrbit chalia lndonesia,
Bucndi. ?0rr. Mamjemen
Keenan.
J*da
lenrds,n du Pemasan
Je
Celaks
lfabera. Bandung
Bcki Ret.awati Berra. Uehawan No. 07 Th xxxii Juli 200:l (Jurml: &rarcsi
Penpatah Ddn Reyitdrsati Metek Meniju Pe seloloan Merek Janska
B6u S$astha. 1000. \1ffajen1en
Cravens. Ddvid
Pdnasaran N,t{,dem.
W. 1998 Penaturah 9ttuegis
LnaneEa: Jakana
:
F.ii\i Kedelaprn, I rberlr
editi keenpul, tilid rluu
Dewi, Anesraeni Ratndari, 2005, PenEaruh tkta, Terhadtp Kev.ldru Merek
Susu B,b& Bet Rrund Berdas kan lctsepsi Pehitvl Tclcrki lrtna)
Fatuhas Ekononi U n iveisitas Suabaya.
franss, Philip Hans and Marco vriens. BBw srn.com (Journey: Advcrlking
efecls on awdeness. coNide.ation lnd brand choice usine hcking dala)
hatr,
Hodi. D. 200?. Majaldh M
t
tins edxi Kh,szs (Anikel:
da Emn
Keelahan Dalam Membangun Merek l)
Jelkins, Frank. l997.Periklanan. Jakda: Erlangg4
krrajaya. Hermwaa 2004. Hmavak Kartdtov on Brurut
Matkzling M:qn, lakada
&ti t
Elenent
Kotrer, Phirip, 2000, Man4enen Pedaturu4 Edhi Millenium. Prcnhallindo,
Kaeri, Rhenard, 1995. Manojenen Periktanan. C€talm kanpat, Jaliarla. PT.
Nugroho. Buono,Agu.C .2005. :;trdegi J;tu Menilih Meto.le Statktic Pek.liliah
D?,9,, ,SP.S.i Andi: Y.glrkana
RosidNali. Statktik.la P.hgqbd,,]/a Angkas Raya: PadMs
Sudrana.
l99l Starrrr*z
"nt&
Ekanoni
da rtMiJ, Kdisi lI, Cv. Tdsilo,