PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND CHEVROLET CAMARO PADA FILM TRANSFORMERS 1, 2 ,3 , DAN 4
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND
CHEVROLET CAMARO PADA FILM
TRANSFORMERS 1, 2 ,3 , DAN 4
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand
Chevrolet Camaro Yang Di Tempatkan Pada Film Transformers 1,2,3, Dan 4)
SKRIPSI
Disusun untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar
Sarjana Strata 1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh :
AULIA RAHMAN JATI
20100530118
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2016
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah di uji dan dipertahankan di depan Tim Penguji Skripsi Program
Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta, Pada :
Hari
: Selasa
Tanggal
: 5 Oktober 2015
Tempat
: Ruang Negoisasi
Nilai
:
SUSUNAN TIM PENGUJI
Ketua Penguji
( Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP.,M.Sc. )
Penguji 1
Penguji II
( Filosa Gita Sukmono, S.IKom. MA. )
( Zuhdan Aziz, S.IP., S.Sn., M.Sn. )
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan
untuk memperoleh gelar sarjana (S - 1)
Tanggal : 5 Oktober 2015
( Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP.,M.Sc. )
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri dan seluruh sumber yang di kutip maupun
dirujuk telah saya nyatakan benar. Apabila dikmudian hari karya saya ini terbukti
hasil plagiat/menjiplak karya orang lain maka saya bersedia dicabut gelar
kesarjanaannya.
( Aulia Rahman Jati )
iii
HALAMAN MOTTO
J ANGANLUPABAHAGIA
iv
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada:
Orang Tua
Terima kasih kepada Bapak dan Ibu tercinta atas segala kasih
sayang, nasihat, doa dan dukungan baik moril maupun materil yang telah
diberikan. Segala budi baik dan jasa mu akan selalu saya kenang dan jika
diijinkan oleh Allah SWT saya akan membalas budi baik dan kasih sayang
kalian.
Kaka-Kaka
Terima kasih kepada kaka-kaka tercinta atas segala kasih sayang,
nasihat, doa dan dukungan baik moril maupun materil yang telah
diberikan. Segala budi baik dan jasa mu akan selalu saya kenang dan jika
diijinka
Semua sahabat-sahabatku
Terima kasih buat sahabat-sahabatku yang selalu ada disaat sedih
maupun senang. Mungkin disini tidak dapat saya sebutkan namanya satu
persatu, namun setiap satu dari nama kalian menjadi satu cerita dan satu
inspirasi bagi saya. Terima kasih teman.
v
KATA PENGANTAR
Assalammualaikum Wr.Wb
Alhamdullilahirobilalamin segala puji dan syukur penyusun panjatkan kehadirat
Allah SWT, atas rahmat, hidayah dan kasih sayangnya sehingga penyusun dapat
menyelesaikan Skripsi dengan judul Persepsi Konsumen Terhadap Brand
Chevrolet Camaro Pada Film Transformers 1, 2 ,3 , Dan 4 (Studi Deskriptif
Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro
Yang Di Tempatkan Pada Film Transformers 1, 2, 3, Dan 4)
Dalam penyusunan dan menyelesaikan Skripsi ini, penyusun menyadari
sepenuhnya bahwa selesainya Skripsi ini, tidaklah terlepas dari kerjasama,
bantuan, bimbingan, pengarahan, petunjuk dan saran-saran dari berbagai pihak,
untuk itu pada kesempatan ini penyusun menyampaikan terima kasih dan
penghargaan kepada :
1. Bapak Ali Muhammad, SIP, MA, PhD. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
2. Bapak Haryadi Arief Nur Rasyid, SIP.,M.Sc. selaku ketua Jurusan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
3. Bapak Haryadi Arief Nur Rasyid, SIP.,M.Sc., Bapak Filosa Gita
Sukmono, S.Ikom, Ma. Dan Zuhdan Aziz, S.IP., S.Sn., M.Sn. selaku
dosen pembimbing utama dan dosen penguji atas segala bimbingan,
arahan dan bantuannya sehingga dapat terselesainya penyusunan Skripsi
ini.
4. Bapak, Ibu dosen pengajar jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
vi
5. Bapak pengurus STAF pengajaran/TU jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
6. Kepada Informan yang telah membantu jalannya penelitian Skripsi ini.
7. Keluargaku Ayah, Ibu, dan Kakak terima kasih atas terselesainya Skripsi
ini serta terima kasih atas doa dan bimbingannya.
8. Teman-temanku
seluruh
mahasiswa
Universitas
Muhammadiyah
Yogyakarta yang telah mendukung atas terselesainya Skripsi ini,
semuanya ku ucapkan terima kasih.
Penyusun berharap semoga amal baik yang telah diberikan mendapat
balasan dari Allah SWT, disadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih
banyak kekurangan dan masih jauh dari sempurna, sehingga masih perlu akan
adanya perbaikan dan saran dari pembaca, penyusun juga berharap semoga
Skripsi ini dapat memberi manfaat bagi kita semua, amin ya robbal allamin.
Wassalammualaikum Wr.Wb.
Yogyakarta, Januari 2016
Aulia Rahman Jati
vii
ABSTRACT
University of Muhammadiyah Yogyakarta
Faculty of Social Science and Political Science
Department of Communication Studies
Concentration Advertising
Aulia Rahman Jati
Consumer Perception Of Brand Chevrolet Camaro In Transformers Movie
1, 2, 3, and 4 (Descriptive Study Qualitative Consumer Perceptions
Regarding Against Brand Chevrolet Camaro The In Place In Transformers
Movie 1, 2, 3, and 4)
Year Thesis: 2016 + 92 Pages
Bibliography: Books Journals 6 + 10 + 2 + Internet sources Thesis 6
Some manufacturers market their goods through the movie. They chose
the movie as a media to advertise, because the placement of product placement in
films is quite effective in marketing a certain brand. There are many types of
products that are in the movie. One of theme brand is Chevrolet. Brand Chevrolet
put its brand in the movie Transformers 1, 2, 3 and 4. The brand is making its
products as the leading role in the film. The researcher saw there interest in the
film. The interest of researchers brought researchers to seek to know about the
perception of the brand when Brand Chevrolet Camaro that were placed in the
Transformers movie turns into a robot.
The method used in this research is qualitative descriptive and research
sites located in Yogyakarta. espondents were interviewed ten respondents and has
a Chevrolet Brand. Techniques of data collection by interview. The conversation
was is done by the two parties, namely the interviewer (interviewer) who asked
questions and interviewed (interviewee), which provides an answer to that
question. Then the technique using the member checking the validity of the data.
Based on interviews with 10 respondents, this research shows that the
Camaro is a sports car that is powerful, sophisticated, and elegant. Researchers
could conclude this matter based on the results of interviews with respondents. By
doing placement, Chevrolet Camaro feels luxurious, powerful and elegant. This is
all because depicted in the movie transformers 1, 2, 3 and 4 that the Chevrolet
Camaro is a car that is powerful, sophisticated, and elegant. Robotic impression of
the Chevrolet Camaro still feels because basically this sports car is designed with
advanced. Respondents argued that returning to the portion that is the Chevrolet
Camaro sports car in general. Chevrolet Camaro car that distinguishes the brand's
competitors is packed in a film that has the robotic the movie genre.
Keywords: chevroletcamaro, brand, placement, perception
viii
ABSTRAK
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Fakultas Ilmu Sosial Dan Imu Politik
Departemen Ilmu Komunikasi
Konsentrasi Advertising
Aulia Rahman Jati
Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro Pada Film
Transformers 1, 2 ,3 , Dan 4 (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi
Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro Yang Di Tempatkan Pada
Film Transformers 1,2,3, Dan 4)
Tahun Skripsi : 2016 XII + 92 Halaman
Daftar Pustaka : Buku 10 + Jurnal 6 + Skripsi 2 + Sumber internet 6
Beberapa produsen memasarkan brand melalui film. Film dipilih sebagai
media beriklan, karna penempatan product placement melalui film cukup efektif
dalam pemasaran suatu brand tertentu. Ada banyak jenis produk yang ada di film.
Salah satu brand nya adalah Chevrolet. Brand Chevrolet menempatkan brand nya
di film Transformers 1, 2, 3 dan 4. Brand tersebut menjadikan produknya sebagai
peran utama dalam film tersebut. Peneliti melihat ada yang menarik dalam film
tersebut. Ketertarikan peneliti membawa peneliti untuk mencari tau tentang
persepsi pengguna brand ini ketika Brand Chevrolet Camaro yang di tempatkan
di film Transformers berubah menjadi robot.
Metode yang di pakai dalam penelitian ini adalah Deskriptif Kualitatif dan
lokasi penelitian bertempat di Yogyakarta. informan yang di interview sebanyak
sepuluh informan dan memiliki brand Chevrolet. Teknik pengambilan data
dengan cara wawancara. Kemudian teknik validitas data menggunakan member
checking.
Berdasarkan hasil interview dengan 10 informan, penelitian ini
menunjukan bahwa Camaro adalah mobil sport yang mewah, kuat, canggih, dan
elegan. Peneliti bisa menyimpulkan masalah ini berdasarkan hasil interview
dengan informan. Dengan melakukan placement, Chevrolet Camaro terasa
mewah, kuat, canggih dan elegan. Ini semua karena di gambarkan dalam film
transformers 1, 2, 3 dan 4 bahwa Chevrolet Camaro ini adalah mobil yang mewah,
kuat, canggih dan elegan. Kesan robotic dalam Chevrolet Camaro tetap terasa
karena pada dasarnya mobil sport ini di desain dengan canggih. Informan
berpandangan bahwa kembali kepada porsinya bahwa mobil Chevrolet Camaro
adalah mobil sport pada umumnya. Yang membedakannya mobil Chevrolet
Camaro dengan kompetitornya adalah brand ini di kemas di sebuah film yang
mempunyai genre film robotic.
Kata Kunci: chevroletcamaro, brand, placement, persepsi
ix
CHEVROLET CAMARO PADA FILM
TRANSFORMERS 1, 2 ,3 , DAN 4
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand
Chevrolet Camaro Yang Di Tempatkan Pada Film Transformers 1,2,3, Dan 4)
SKRIPSI
Disusun untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar
Sarjana Strata 1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Disusun Oleh :
AULIA RAHMAN JATI
20100530118
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
2016
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah di uji dan dipertahankan di depan Tim Penguji Skripsi Program
Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta, Pada :
Hari
: Selasa
Tanggal
: 5 Oktober 2015
Tempat
: Ruang Negoisasi
Nilai
:
SUSUNAN TIM PENGUJI
Ketua Penguji
( Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP.,M.Sc. )
Penguji 1
Penguji II
( Filosa Gita Sukmono, S.IKom. MA. )
( Zuhdan Aziz, S.IP., S.Sn., M.Sn. )
Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan
untuk memperoleh gelar sarjana (S - 1)
Tanggal : 5 Oktober 2015
( Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP.,M.Sc. )
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri dan seluruh sumber yang di kutip maupun
dirujuk telah saya nyatakan benar. Apabila dikmudian hari karya saya ini terbukti
hasil plagiat/menjiplak karya orang lain maka saya bersedia dicabut gelar
kesarjanaannya.
( Aulia Rahman Jati )
iii
HALAMAN MOTTO
J ANGANLUPABAHAGIA
iv
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada:
Orang Tua
Terima kasih kepada Bapak dan Ibu tercinta atas segala kasih
sayang, nasihat, doa dan dukungan baik moril maupun materil yang telah
diberikan. Segala budi baik dan jasa mu akan selalu saya kenang dan jika
diijinkan oleh Allah SWT saya akan membalas budi baik dan kasih sayang
kalian.
Kaka-Kaka
Terima kasih kepada kaka-kaka tercinta atas segala kasih sayang,
nasihat, doa dan dukungan baik moril maupun materil yang telah
diberikan. Segala budi baik dan jasa mu akan selalu saya kenang dan jika
diijinka
Semua sahabat-sahabatku
Terima kasih buat sahabat-sahabatku yang selalu ada disaat sedih
maupun senang. Mungkin disini tidak dapat saya sebutkan namanya satu
persatu, namun setiap satu dari nama kalian menjadi satu cerita dan satu
inspirasi bagi saya. Terima kasih teman.
v
KATA PENGANTAR
Assalammualaikum Wr.Wb
Alhamdullilahirobilalamin segala puji dan syukur penyusun panjatkan kehadirat
Allah SWT, atas rahmat, hidayah dan kasih sayangnya sehingga penyusun dapat
menyelesaikan Skripsi dengan judul Persepsi Konsumen Terhadap Brand
Chevrolet Camaro Pada Film Transformers 1, 2 ,3 , Dan 4 (Studi Deskriptif
Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro
Yang Di Tempatkan Pada Film Transformers 1, 2, 3, Dan 4)
Dalam penyusunan dan menyelesaikan Skripsi ini, penyusun menyadari
sepenuhnya bahwa selesainya Skripsi ini, tidaklah terlepas dari kerjasama,
bantuan, bimbingan, pengarahan, petunjuk dan saran-saran dari berbagai pihak,
untuk itu pada kesempatan ini penyusun menyampaikan terima kasih dan
penghargaan kepada :
1. Bapak Ali Muhammad, SIP, MA, PhD. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
2. Bapak Haryadi Arief Nur Rasyid, SIP.,M.Sc. selaku ketua Jurusan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
3. Bapak Haryadi Arief Nur Rasyid, SIP.,M.Sc., Bapak Filosa Gita
Sukmono, S.Ikom, Ma. Dan Zuhdan Aziz, S.IP., S.Sn., M.Sn. selaku
dosen pembimbing utama dan dosen penguji atas segala bimbingan,
arahan dan bantuannya sehingga dapat terselesainya penyusunan Skripsi
ini.
4. Bapak, Ibu dosen pengajar jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
vi
5. Bapak pengurus STAF pengajaran/TU jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
6. Kepada Informan yang telah membantu jalannya penelitian Skripsi ini.
7. Keluargaku Ayah, Ibu, dan Kakak terima kasih atas terselesainya Skripsi
ini serta terima kasih atas doa dan bimbingannya.
8. Teman-temanku
seluruh
mahasiswa
Universitas
Muhammadiyah
Yogyakarta yang telah mendukung atas terselesainya Skripsi ini,
semuanya ku ucapkan terima kasih.
Penyusun berharap semoga amal baik yang telah diberikan mendapat
balasan dari Allah SWT, disadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih
banyak kekurangan dan masih jauh dari sempurna, sehingga masih perlu akan
adanya perbaikan dan saran dari pembaca, penyusun juga berharap semoga
Skripsi ini dapat memberi manfaat bagi kita semua, amin ya robbal allamin.
Wassalammualaikum Wr.Wb.
Yogyakarta, Januari 2016
Aulia Rahman Jati
vii
ABSTRACT
University of Muhammadiyah Yogyakarta
Faculty of Social Science and Political Science
Department of Communication Studies
Concentration Advertising
Aulia Rahman Jati
Consumer Perception Of Brand Chevrolet Camaro In Transformers Movie
1, 2, 3, and 4 (Descriptive Study Qualitative Consumer Perceptions
Regarding Against Brand Chevrolet Camaro The In Place In Transformers
Movie 1, 2, 3, and 4)
Year Thesis: 2016 + 92 Pages
Bibliography: Books Journals 6 + 10 + 2 + Internet sources Thesis 6
Some manufacturers market their goods through the movie. They chose
the movie as a media to advertise, because the placement of product placement in
films is quite effective in marketing a certain brand. There are many types of
products that are in the movie. One of theme brand is Chevrolet. Brand Chevrolet
put its brand in the movie Transformers 1, 2, 3 and 4. The brand is making its
products as the leading role in the film. The researcher saw there interest in the
film. The interest of researchers brought researchers to seek to know about the
perception of the brand when Brand Chevrolet Camaro that were placed in the
Transformers movie turns into a robot.
The method used in this research is qualitative descriptive and research
sites located in Yogyakarta. espondents were interviewed ten respondents and has
a Chevrolet Brand. Techniques of data collection by interview. The conversation
was is done by the two parties, namely the interviewer (interviewer) who asked
questions and interviewed (interviewee), which provides an answer to that
question. Then the technique using the member checking the validity of the data.
Based on interviews with 10 respondents, this research shows that the
Camaro is a sports car that is powerful, sophisticated, and elegant. Researchers
could conclude this matter based on the results of interviews with respondents. By
doing placement, Chevrolet Camaro feels luxurious, powerful and elegant. This is
all because depicted in the movie transformers 1, 2, 3 and 4 that the Chevrolet
Camaro is a car that is powerful, sophisticated, and elegant. Robotic impression of
the Chevrolet Camaro still feels because basically this sports car is designed with
advanced. Respondents argued that returning to the portion that is the Chevrolet
Camaro sports car in general. Chevrolet Camaro car that distinguishes the brand's
competitors is packed in a film that has the robotic the movie genre.
Keywords: chevroletcamaro, brand, placement, perception
viii
ABSTRAK
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Fakultas Ilmu Sosial Dan Imu Politik
Departemen Ilmu Komunikasi
Konsentrasi Advertising
Aulia Rahman Jati
Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro Pada Film
Transformers 1, 2 ,3 , Dan 4 (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi
Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro Yang Di Tempatkan Pada
Film Transformers 1,2,3, Dan 4)
Tahun Skripsi : 2016 XII + 92 Halaman
Daftar Pustaka : Buku 10 + Jurnal 6 + Skripsi 2 + Sumber internet 6
Beberapa produsen memasarkan brand melalui film. Film dipilih sebagai
media beriklan, karna penempatan product placement melalui film cukup efektif
dalam pemasaran suatu brand tertentu. Ada banyak jenis produk yang ada di film.
Salah satu brand nya adalah Chevrolet. Brand Chevrolet menempatkan brand nya
di film Transformers 1, 2, 3 dan 4. Brand tersebut menjadikan produknya sebagai
peran utama dalam film tersebut. Peneliti melihat ada yang menarik dalam film
tersebut. Ketertarikan peneliti membawa peneliti untuk mencari tau tentang
persepsi pengguna brand ini ketika Brand Chevrolet Camaro yang di tempatkan
di film Transformers berubah menjadi robot.
Metode yang di pakai dalam penelitian ini adalah Deskriptif Kualitatif dan
lokasi penelitian bertempat di Yogyakarta. informan yang di interview sebanyak
sepuluh informan dan memiliki brand Chevrolet. Teknik pengambilan data
dengan cara wawancara. Kemudian teknik validitas data menggunakan member
checking.
Berdasarkan hasil interview dengan 10 informan, penelitian ini
menunjukan bahwa Camaro adalah mobil sport yang mewah, kuat, canggih, dan
elegan. Peneliti bisa menyimpulkan masalah ini berdasarkan hasil interview
dengan informan. Dengan melakukan placement, Chevrolet Camaro terasa
mewah, kuat, canggih dan elegan. Ini semua karena di gambarkan dalam film
transformers 1, 2, 3 dan 4 bahwa Chevrolet Camaro ini adalah mobil yang mewah,
kuat, canggih dan elegan. Kesan robotic dalam Chevrolet Camaro tetap terasa
karena pada dasarnya mobil sport ini di desain dengan canggih. Informan
berpandangan bahwa kembali kepada porsinya bahwa mobil Chevrolet Camaro
adalah mobil sport pada umumnya. Yang membedakannya mobil Chevrolet
Camaro dengan kompetitornya adalah brand ini di kemas di sebuah film yang
mempunyai genre film robotic.
Kata Kunci: chevroletcamaro, brand, placement, persepsi
ix