1. Home
  2. Lainnya

Lokasi dan Penelitian Sistematika Penulisan

11 Gambar 1.1. Skema Kerangka Pemikiran

1.6 Lokasi dan Penelitian

Lokasi penelitian ini dilakukan di Rumah Mode factory outlet jalan Dr. Setiabudi No. 41, Bandung. Pelaksanaan penelitian ini dimulai pada bulan September hingga selesai. Penelitian ini hanya menggunakan profil responden berupa usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir. Penelitian ini diuji dengan menggunakan metode Pemasaran Perusahaan Ritel Proses keputusan pembelian konsumen Motivasi Berbelanja Motivasi Berbelanja Hedonik Motivasi Berbelanja Utilitarian 6 Faktor Dimensi Utama Motivasi Berbelanja Hedonik menurut Arnold dan Reynold 2003: Adventure shopping, Idea shopping, Value shopping, Role shopping, Social shopping, Gratification shopping 2 Faktor Dimensi Utama Motivasi Berbelanja Utilitarian menurut Kim 2004: efficiency and achiefment, efficiency Perilaku Konsumen 12 analisis klaster cluster analysis untuk mengetahui skala kelompok konsumen berdasarkan motivasi belanja hedonik maupun utilitarian.

1.7. Sistematika Penulisan

Sistematika yang digunakan oleh penulis dalam penyusunan penelitian ini adalah sebagai berikut : BAB I : PENDAHULUAN Bab ini berisikan latar belakang penelitian, identifikasi masalah, maksud dan tujuan penelitian, kegunaan penelitian, kerangka penelitian. BAB II : TINJAUAN PUSTAKA Bab ini menguraikan konsep dan teori yang relevan dengan topik penelitian serta bukti-bukti empiris dari penelitian-penelitian sebelumnya. Bab ini juga mengembangkan hipotesis-hipotesis yang perlu dipecahkan. BAB III : METODE PENELITIAN Bab ini menjelaskan tentang populasi dan pengambilan sampel, teknik yang digunakan dalam pengumpulan data, definisi operasional dari variabel penelitian, dan prosedur analisis data awal yang dilakukan BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN Bab ini menguraikan seluk beluk Rumah Mode, karakteristik responden, hasil pengujian pengukuran dengan menggunakan analisis klaster terhadap hasil yang diperoleh. 13 BAB V: KESIMPULAN DAN SARAN Bab ini berisikan tentang kesimpulan dan saran dari hasil penelitian untuk penelitian selanjutnya. 88 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Dokumen yang terkait

Kajian Tentang Motivasi Hedonik Dan Utilitarian Dalam Perilaku Pembelian Online (Studi Pada Mahasiswa/I Di Bandar Lampung Yang Melakukan Pembelian Online)

1 15 59

MOTIVASI UTILITARIAN DAN HEDONIS PADA PENELUSURAN DI MEDIA SOSIAL.

0 2 15

MOTIVASI UTILITARIAN DAN HEDONIS PADA PENELUSURAN DI MEDIA SOSIAL MOTIVASI UTILITARIAN DAN HEDONIS PADA PENELUSURAN DI MEDIA SOSIAL.

0 2 14

ANALISIS DAN PEMBAHASAN MOTIVASI UTILITARIAN DAN HEDONIS PADA PENELUSURAN DI MEDIA SOSIAL.

0 2 23

MOTIVASI BERBELANJA DI MALL (STUDI EKSPLORATIF PADA KONSUMEN YOGYAKARTA) MOTIVASI BERBELANJA DI MALL (STUDI EKSPLORATIF PADA KONSUMEN YOGYAKARTA).

0 3 16

PENGARUH ATRIBUT INDOMARET DI GEMOLONG, SRAGEN TERHADAP MOTIF BELANJA HEDONIK DAN UTILITARIAN Pengaruh Atribut Indomaret di Gemolong, Sragen Terhadap Minat Beli Hedonik dan Utilitarian.

0 2 19

Analisis Pengelompokkan Konsumen Berdasarkan Motivasi Berbelanja Hedonik (Studi Kasus Di Rangkas Bandung).

0 0 23

Analisis Pengelompokkan Konsumen Berdasarkan Faktor Pengaruh Eksternal dalam Pembelian Mode Pakaian (Studi Kasus Remaja Putri Tingkat SMP).

0 0 22

Pengelompokkan Motivasi Belanja Hedonik pada Pelanggan Istana Plaza (IP) Bandung.

0 0 34

Analisis Pengelompokan Konsumen berdasarkan Motivasi Berbelanja Hedonik (Studi Kasus di Mall CiWalk) Bandung.

0 0 25