Tinjauan elemen visual pada logo baru PT.Kereta Api Indonesia (persero) dan keselarasannya dengan budaya perusahaan

RIWAYAT HIDUP

  Tony Van Chandra Agung Nugraha yang biasa dipanggil Tony lahir di Bandung- Jawa Barat, 7 Juli 1990 sebagai anak dari pasangan M. Musdie dan Nanie. Mengambil pendidikan Taman Kanak-Kanak di TK Pertiwi pada tahun 1995. Jenjang studi Sekolah Dasar diselesaikan di dua SD berbeda, yaitu di SD Pertiwi dan SD Kartika III-3. Tahun 2002 menyelesaikan pendidikan dasar dan diterima menjadi siswa SMP Negeri 1 Cimahi. Tahun 2005 selesai menjadi pelajar SMP dan diterima di SMA Negeri 1 Cimahi. Lulus SMA, pada tahun 2008 diterima di Universitas Komputer Indonesia dan menjadi mahasiswa Fakultas Desain (S1). Sekarang aktif sebagai mahasiswa di jurusan Desain Komunikasi Visual semester VI.

  TINJAU UAN ELE EMEN VISUAL PA ADA LOG GO BARU U PT KER RETA AP PI INDON NESIA (PE ERSERO O) DAN

KESELA ARASAN NNYA DE ENGAN B BUDAYA PERUSA AHAAN

DK 38315 5/Skripsi Semester II 2011-2012 Oleh : Tony Van n Chandra 51908081 Program Studi Desa ain Komun nikasi Visua al FAKUL LTAS DE ESAIN UNIVE ERSITAS KOMPU UTER IND DONESIA A BANDU UNG 2012

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan karunianya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul “Tinjauan Elemen Visual Pada Logo Baru PT Kereta

  Api Indonesia (Persero) dan Keselarasannya Dengan Budaya Perusahaan”

  Skripsi ini disusun sebagai salah satu persyaratan memperoleh gelar sarjana pada Dengan selesainya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan banyak pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan kepada penulis. Untuk itu penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada: 1.

  Ibu Tiara Isfiaty, M.Sn selaku pembimbing penelitian.

  2. Bapak Kankan Kasmana, M.Ds selaku Koordinator Tugas Akhir/Skripsi.

  3. Bapak Sukendar Mulya selaku Manajer Hubungan Eksternal Humas PT KAI.

  4. Bapak Suprapto selaku Junior Manajer Hubungan Eksternal Humas PT KAI.

  5. Bapak Wiwin Winardi selaku Penasehat Budaya Perusahaan PT KAI.

  6. Para dosen DKV Universitas Komputer Indonesia. Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari skripsi ini, baik dari materi maupun teknik penyajiannya, mengingat kurangnya pengetahuan dan pengalaman penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan.

  Bandung, 17 Juli 2012 Penulis

  DAFTAR ISI KATA PENGANTAR

  8 II.1 Teori Logo .........................................................................

  26 II.3.4.2 Karakter Huruf .........................................

  26 II.3.4.1 Jenis-jenis Huruf ......................................

  23 II.3.4 Tipografi ................................................................

  22 II.3.3.3 Karakter Warna ........................................

  22 II.3.3.2 Dimensi Warna ........................................

  21 II.3.3.1 Pengelompokan Warna.............................

  21 II.3.3 Warna ....................................................................

  20 II.3.2.1 Perubahan Bentuk ....................................

  16 II.3.2 Bentuk ...................................................................

  16 II.3.1 Garis ......................................................................

  15 II.3 Elemen Visual Pembentuk Logo ........................................

  10 II.2 Anatomi Logo ....................................................................

  9 II.1.2 Jenis-jenis Logo .....................................................

  8 II.1.1 Tujuan dan Fungsi logo..........................................

  DAN TEORI BUDAYA PERUSAHAAN ................................

  ............................................................................ i

  BAB I PENDAHULUAN .....................................................................

  DAFTAR ISI

  .......................................................................................... ii

  DAFTAR GAMBAR

  .............................................................................. iv

  DAFTAR TABEL

  .................................................................................. v

  1 I.1 Latar Belakang Masalah ......................................................

  7 BAB II TEORI TENTANG LOGO BESERTA ELEMEN VISUALNYA

  1 I.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah .....................................

  I.3 Batasan Masalah ..................................................................

  4 I.4 Metode Penelitian ................................................................

  5 I.5 Tujuan Penelitian.................................................................

  6 I.6 Manfaat Penelitian ...............................................................

  6 I.7 Sistematika Penulisan ..........................................................

  30

  II.4 Teori Semiotika .................................................................

  41 III.5.3 Kriteria Logo Baru dalam Sayembara Logo Baru PT KAI ..................................................................

  80 DAFTAR PUSTAKA .............................................................................

  79 BAB V KESIMPULAN .........................................................................

  77 IV.6 Hasil Penelitian .................................................................

  71 IV.5 Elemen Tipografi dalam Logo Baru PT KAI .....................

  63 IV.4 Elemen Warna dalam Logo Baru PT KAI .........................

  44 IV.3 Elemen Bentuk dalam Logo Baru PT KAI .........................

  43 IV.2 Elemen Garis dalam Logo Baru PT KAI ...........................

  43 IV.1 Elemen Visual Logo Baru PT KAI dan Budaya Perusahaan PT KAI .............................................................................

  42 BAB IV TINJAUAN VISUAL LOGO BARU PT KAI .......................

  40 III.5.2 Tujuan Perubahan Logo PT KAI ............................

  31 II.5 Pengertian Budaya Perusahaan ...........................................

  39 III.5.1 Latar Belakang Perubahan Logo PT KAI ...............

  39 III.5 Logo Baru PT KAI.............................................................

  III.4 Maksud dan Tujuan Perusahaan .........................................

  38 III.3 Budaya Perusahaan ............................................................

  37 III.2 Visi dan Misi .....................................................................

  37 III.1 Sejarah Perusahaan ............................................................

  36 BAB III TINJAUAN UMUM PT KERETA API INDONESIA ..........

  35 II.8 Pengertian Makna Denotatif dan Konotatif.........................

  33 II.7 Pengertian Pesan, Kesan dan Efek Psikologis .....................

  32 II.6 Pengertian Integritas, Profesional, Keselamatan, Inovasi dan Pelayanan Prima ................................................................

  82

DAFTAR PUSTAKA BUKU

  Al, Cooper. 1982. World of Logotype (Annual). New York: Art Direction Book Company. Carter, David. E. 2005. Logo Redesigned: How 200 Companies Successfully Changed Their Image. New York: Harper Collins.

  Medan: USU PRESS. Kartika. S., Dharsono. 2004. Pengantar Estetika. Bandung: Rekayasa Sains. Kartika. S., Dharsono. 2004. Seni Rupa Modern . Bandung: Rekayasa Sains. Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Penerbit ANDI.

  Lip, Evelyn. 1996. Desain dan Feng Shui. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Murphy, John & Michael Rowe. 1993. How to Design Trademarks and Logos.

  Cincinnati, Ohio: North Light Books. Napoles, Veronica. 1988. Corporate Identity Design. New York: Van Nostrand Reinhold.

  Nitisemito , Alex Soemadji. 1996 . Manajemen Personalia. Jakarta: Penerbit Ghalia Indonesia. Pudjiastuti, Sri. 1999. Teori Dasar Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Djambatan. Pujiriyanto. 2005. Desain Grafis Komputer. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto. 2011. Hurufontipografi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Surakhmad, Winarno. 1985. Pengantar Penelitian Ilmiah: Dasar dan Teknik.

  Bandung: Tarsito. Suwardikun, Didit W. 2000. Merubah Citra Melalui Perubahan Logo. Bandung: ITB Library.

DOKUMEN RESMI

  PT Kereta Api Indonesia (PERSERO). 2010. Profil Perusahaan/Company Profile. Bandung: PT Kereta Api Indonesia (PERSERO).

  JURNAL

  Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Petra. 2000. JURNAL NIRMANA Vol.2, No.2, 113-127.

SKRIPSI DAN MAKALAH

  Anggraeni, Anesia. 2005. Pengaruh Perubahan Logo PT Indosat terhadap

  Reputasi Perusahaan pada Pelanggan Kartu Mentari Surabaya, Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain.

  Surabaya: Universitas Kristen Petra. Effendy, Verawaty. 2006. Redesain Logo Beserta Aplikasinya Sebagai Promosi

  Untuk Memperkuat Image La Cafe di Surabaya. Jurusan Desain

  Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain. Surabaya: Universitas Kristen Petra. Hosana, Mendy. 2006. Redesain Corporate Identity Join Playgrup & Kindergarten Sebagai Identitas Dan Media Promosi Di Surabaya.

  Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain. Surabaya: Universitas Kristen Petra. Hyasinta, Katarina. 2009. Analisis Hubungan Makna Konotatif Dalam Lirik Lagu

  Fantasy Karya Shou Dengan Konsep Kematian Orang Jepang Menurut Agama Budha. Jurusan Sastra Jepang, Fakultas Sastra.

  Jakarta: Universitas Bina Nusantara. Kurniawan, Denny. 2008. Perancangan Logo Dan Maskot Untuk Mendukung Promosi Wisata Kuliner Malam Warung Tradisional Di Surabaya.

  Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain. Surabaya: Universitas Kristen Petra. Perdana, Dimas. 2007. Company Profile Radio Citra Suhada. Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain. Bandung: Universitas Komputer Indonesia.

  Ramanda, Akhmad. 2011. Tinjauan Makna Visual Logo Bank BJB. Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain. Bandung: Universitas Komputer Indonesia.

  Saputra, Irene. 2006. Perancangan Buku Kumpulan Puisi Karya Djohan Santoso

  dengan Pendekatan Visual. Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain. Surabaya: Universitas Kristen Petra.

  Service Of Excellence. Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain. Bandung: Universitas Komputer Indonesia.

  Sudibyo, Paulo. 2004. Perancangan Ulang Corporate Identity Atria Resto Cafe di Solo. Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain.

  Surabaya: Universitas Kristen Petra. Sulaiman, Martin Ariesanto. 2011. Perancangan Buku Certia Bergambar Bertema Pendidikan Anti Korupsi Untuk Remaja Usia 15-18 Tahun.

  Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain. Surabaya: Universitas Kristen Petra. Tataranni, Natalia Galuh. 2011. Perancangan Cergam Mengembalikan Semangat

  Pramuka dan Nilai Pramuka bagi Anak-anak. Jurusan Desain

  Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain. Surabaya: Universitas Kristen Petra. Yuliana, Selvy. 2011. Pesan-Pesan Simbolik Dalam Upacara Panjang Jimat Di

  Keraton Kasepuhan Cirebon. Program Studi Imu Komunikasi

  Konsentrasi Humas, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Bandung: Universitas Pendidikan Indonesia.

LAMAN WEB

  Anonim. 2000. I'm Just Starting My Business, Why Do I Need A Logo? Tersedia di: http://www.abclogodesign.com/i_m_just_starting_my_business_.html Diakses pada 12 April 2012.

  Anonim. 2000. What Is A Corporate Identity? Tersedia di: Diakses pada 12 April 2012.

  Anonim. 2000. What Is A Logo? Tersedia di: http://www.abclogodesign.com/what_is_a_logo.html Diakses pada 12 April 2012.

  Anonim. 2010. Etika dan Profesionalisme. Tersedia di: http://wartawarga.gunadarma.ac.id/2010/02/etika-dan-profesionalisme-3/ Anonim. 2011. Arti Garis, Warna & Bentuk pada Sebuah Logo. Tersedia di: http://desaingratis.com/logo/arti-garis-warna-bentuk-pada-sebuah-logo/ Diakses pada 4 Juni 2012.

  Anonim. 2011. Arti Logo. Tersedia di: http://www.kereta-api.co.id/tentang-kami/arti-logo.html Diakses pada 25 April 2012.

  Anonim. 2011. Logo. Tersedia di: http://www.cometwebstudio.com/index.php?option=com_content&view=article& id=95:logo&catid=25:desain-grafis&Itemid=98 Diakses pada 20 Mei 2012.

  Anonim. 2012. Inovasi dan Kreativitas. Tersedia di: http://ilerning.com/index.php?option=com_content&view=article&id=2859:inova Diakses pada 4 Juni 2012.

  Anonim. 2012. Pengertian dan Definisi Psikologis. Tersedia di: http://carapedia.com/pengertian_definisi_psikologis_info2055.html Diakses pada 4 Juni 2012.

  Anonim. 2012. Membangun Integritas Dalam Organisasi. Tersedia di: http://merikimerikom.blogspot.com/2012/01/membangun-integritas-dalam- organisasi.html Diakses pada 23 Mei 2012.

  Leila Lee Mitchel. 2010. Color Harmony. Tersedia di: http://www.llmdesign.com/teaching/lectures/color-harmony.pdf Diakses pada 22 Mei 2012.

  Steven Bradley. 2010. The Meaning of Lines: Developing A Visual Grammar. Tersedia di: Diakses pada 20 Mei 2012.

BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Perubahan adalah hal yang biasa dilakukan oleh sebuah perusahaan. Perusahaan

  diharapkan dapat bertahan di lingkungannya dan mewujudkan tujuan-tujuan tertentu sehingga perusahaan tersebut bisa terus bertahan menghadapi persaingan yang ketat di tengah kemajuan jaman. Salah satu perubahan yang dilakukan oleh Salah satu realisasi dari perubahan organisasi adalah adanya pergantian pimpinan perusahaan dalam jajaran direksi. Pergantian pimpinan yang dilakukan oleh sebuah perusahaan adalah sebuah langkah maju untuk melakukan perubahan dan mengharapkan adanya hal-hal yang positif bagi perusahaan yang belum pernah muncul dari pimpinan sebelumnya. Dengan berubahnya jajaran direksi di suatu perusahaan, kemungkinan adanya perubahan lain di segala sektor perusahaan sangat besar, salah satunya adalah logo perusahaan. Perubahan logo/identitas yang dilakukan oleh sebuah perusahaan adalah salah satu konsekuensi dari perubahan jajaran direksi dan perubahan-perubahan lainnya yang telah dilakukan. Perusahaan memerlukan sesuatu yang dapat dilihat oleh masyarakat untuk menandai adanya suatu perubahan di dalam perusahaan tersebut. Selain itu, logo baru juga dapat membentuk sebuah citra baru di mata masyarakat tentang perusahaan tersebut karena banyaknya orang yang melakukan kontak pertama kali dengan perusahaan melalui logo/identitas perusahaan mereka. Salah satu perusahaan yang melakukan perubahan jajaran direksi sekaligus melakukan perubahan logo perusahaan adalah PT Kereta Api Indonesia (Persero) (PT KAI). Pada tanggal 25 Februari 2009, Ignasius Jonan yang sebelumnya adalah Direktur dari Citi Group periode 2006 - 2008 dilantik oleh Menneg BUMN untuk menjadi Direktur Utama yang baru dari PT KAI menggantikan Ronny

  Wahyudi. Dengan terpilihnya menjadi pimpinan perusahaan, beliau ingin membuat suatu perubahan yang berarti di PT KAI ini, salah satu yang sangat berpengaruh adalah semangat “Bangun dan Lari” yang disuarakan oleh beliau untuk semua insan di PT KAI. Semangat ini membuat kinerja dari para insan PT KAI meningkat dan dalam kurun waktu satu tahun PT KAI sanggup meningkatkan keuntungan hingga dua kali lipat. Selain itu, perubahan yang ingin dilakukan oleh beliau adalah mengubah citra PT KAI menjadi sebuah perusahaan BUMN yang berkontribusi besar terhadap negara dan menjadi jasa transportasi kereta api dengan pelayanan terbaik di mata masyarakat. Walaupun hingga saat api, pemerintah berencana untuk mengajak para perusahaan swasta untuk masuk ke dalam persaingan. Beliau jeli melihat hal ini dan bersiap memasang ancang- ancang terhadap ancaman dari perusahaan swasta yang akan masuk ke dalam persaingan. Hal ini dilakukan sebagai bentuk kewaspadaan PT KAI agar tidak kehilangan konsumen pada saat perusahaan swasta datang di kemudian hari. Oleh karena itu, berdasarkan dari hal-hal tadi telah disepakati untuk melakukan pembuatan logo baru PT KAI untuk memberi tahu kepada masyarakat bahwa ada perubahan di PT KAI sekaligus ingin memancarkan citra yang lebih baik kepada masyarakat sebelum para perusahaan swasta datang. Perubahan logo yang dilakukan oleh PT KAI terbilang unik karena dilakukan melalui proses sayembara yang dapat diikuti oleh semua penduduk di Indonesia. Dibandingkan dengan perusahaan negara lain seperti Telkom dan Pertamina yang menghabiskan miliaran rupiah untuk membuat logo baru melalui perusahaan logo terkenal Landors, PT KAI justru lebih memilih untuk melalui proses sayembara dan menghemat dengan hanya mengeluarkan ratusan juta rupiah untuk membuat logo baru ini. Sayembara logo baru PT KAI yang dilaksanakan dari tanggal 15 Juni - 15 Juli 2011 itu akhirnya dimenangkan oleh Farid Stevy Asta, seorang desainer alumni ISI Yogyakarta. Logo baru ini diresmikan pada tanggal 28 September 2011 bertepatan dengan hari ulang tahun PT KAI yang ke-66.

  

Gambar I.1 Logo baru PT Kereta Api Indonesia (Persero)

Sumber: Dokumen PT Kereta Api Indonesia

  Logo sebagai identitas visual perusahaan, idealnya tidak hanya mempunyai kaidah estetika yang baik tapi juga memiliki makna dan pesan dibalik logo tersebut. Logo sebagai penunjuk karakter perusahaan di mata publik memiliki peranan untuk merefleksikan semua tentang perusahaan yang diwakilinya. Elemen-elemen visual seperti garis, bentuk, warna, tipografi dan sebagainya, juga diharapkan memiliki hubungan dengan visi, misi, dan budaya perusahaan. Sesuai dengan salah satu tujuan logo yaitu untuk merefleksikan semangat dan cita-cita perusahaan. Penerapan nilai utama budaya perusahaan yang baru di dalam tubuh PT KAI yaitu, integritas, profesional, keselamatan, inovasi dan pelayanan prima, menjadi dasar moral para insan PT KAI agar pemikiran, tindakan dan hasil kerja bisa menjadi ciri perusahaan. Salah satu alasan diubahnya logo PT KAI adalah adanya penerapan nilai utama tadi yang bisa memotivasi dan meningkatkan kinerja para insan PT KAI, oleh karena itu logo baru ini diharapkan memiliki keselarasan dengan budaya perusahaannya. Hubungan tersebut dapat ditinjau dari elemen- elemen visual yang diaplikasikan ke dalam logo.

I.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah

  Berdasarkan pemaparan latar belakang masalah, maka identifikasi masalah meliputi: a.

  Logo PT KAI sebagai identitas visual perusahaan memiliki elemen-elemen visual. Elemen-elemen visual berupa garis, bentuk, warna, tipografi, simbol dan lain sebagainya, memiliki pesan, kesan dan efek psikologis tertentu.

  b.

  Logo baru PT KAI sebagai bagian dari identitas perusahaan (corporate

  

identity) diharapkan memiliki makna yang sesuai dengan visi, misi dan budaya

perusahaan.

  c.

  Salah satu tujuan logo yaitu untuk merefleksikan semangat dan cita-cita perusahaan, oleh karena itu logo diharapkan memiliki hubungan dengan budaya perusahaan sebagai perilaku organisasi untuk mencapai visi dan misi

  Berdasarkan identifikasi masalah yang sudah dipaparkan, maka rumusan masalahnya adalah: a.

  Bagaimana pesan, kesan dan efek psikologis dari elemen-elemen visual logo baru PT KAI tahun 2011? b.

  Bagaimana keselarasan antara elemen-elemen visual logo baru PT KAI tahun 2011 dengan lima nilai utama budaya perusahaan?

I.3 Batasan Masalah

  Agar penelitian dapat fokus dan mencapai tujuan penelitan, maka penekanan masalah akan dititikberatkan hanya ke dalam masalah elemen visual pembentuk logo yang digunakan dalam logo baru PT KAI tahun 2011 dan keselarasannya dengan lima nilai utama budaya perusahaan yaitu, integritas, profesional, keselamatan, inovasi dan pelayanan prima. Pendeskripsian elemen visual menggunakan makna denotatif, sedangkan dalam meninjau pesan, kesan dan efek psikologis menggunakan makna konotatif. Elemen visual yang akan dibahas adalah garis, bentuk, warna dan tipografi. Subjektivitas penulis dalam menginterpretasi akan berdasarkan teori-teori dan hasil wawancara yang didapat oleh penulis.

I.4 Metode Penelitian

  Dalam penelitian ini menggunakan dengan metode kualitatif yaitu prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati (Moleong, 2004: h.3). Tahapan-tahapan yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu: a.

  Pengumpulan data Mengumpulkan data dari berbagai sumber berupa data primer maupun sekunder. Mendapatkan data berupa teori dari berbagai buku atau artikel dari logo, teori warna serta teori-teori elemen visual lainnya serta studi budaya perusahaan dari para ahli di bidangnya. Selain itu mendapatkan data-data dari perusahaan yang bersangkutan berupa hasil wawancara.

  b.

  Deskripsi Yaitu penguraian tanpa opini yang menguraikan elemen-elemen visual pada logo baru PT KAI tahun 2011 ini.

  c.

  Tinjauan Yaitu penguraian tanpa opini yang menguraikan pesan, kesan dan efek psikologis dari masing-masing elemen visual dari logo baru PT KAI tahun 2011 berdasarkan teori dan wawancara.

  d.

  Interpretasi Yaitu penguraian dengan opini yang menjelaskan keterkaitan antara elemen visual beserta pesan, kesan dan efek psikologisnya dengan nilai-nilai budaya perusahaan berdasarkan landasan teori dan sumber-sumber lain seperti wawancara.

  e.

  Penilaian Yaitu hasil yang dikemukakan setelah mempertimbangkan kesimpulan pada tahapan-tahapan sebelumnya f.

  Kesimpulan Yaitu menyimpulkan dari keseluruhan penelitian berupa hasil penelitian yang merupakan jawaban dari rumusan masalah.

  Gambar I.2 Bagan berfikir

  I.5 Tujuan Penelitian

  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pesan, kesan dan efek psikologis dari elemen-elemen visual yang digunakan dalam logo baru PT KAI ini dan mengetahui keterkaitan antara elemen-elemen visual tersebut dengan budaya perusahaan yang dimiliki oleh PT KAI.

  I.6 Manfaat Penelitian

  Bagi Perusahaan: Dapat dijadikan masukan bagi perusahaan apakah dari perubahan logo yang telah dilakukan sudah sesuai dengan apa yang diharapkan.

  Bagi Peneliti: Menambah referensi kepustakaan dan pengetahuan tentang perubahan logo di PT KAI serta memahami lebih detail tentang keterkaitan elemen-elemen visual yang terdapat di logo baru PT KAI tahun 2011 dengan budaya perusahaannya.

I.7 Sistematika Penulisan

  Sistem Penulisan Penelitian:

  BAB I PENDAHULUAN Bab ini menguraikan permasalahan apa yang ingin dijadikan objek penelitian masalah, rumusan masalah, tujuan penelitian, batasan penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penulisan.

  BAB II TEORI TENTANG LOGO BESERTA ELEMEN VISUALNYA DAN TEORI BUDAYA PERUSAHAAN Bab ini menguraikan tinjauan umum dari judul yang diangkat dan teori-teori yang digunakan. Dalam penelitian ini, peneliti akan menggunakan beberapa teori-teori tentang logo, elemen-elemen visual dan budaya perusahaan.

  BAB III TINJAUAN UMUM PT KERETA API INDONESIA Bab ini menguraikan tentang gambaran umum perusahaan yang meliputi sejarah dan perkembangan perusahaan, visi dan misi, nilai-nilai perusahaan, budaya perusahaan dan logo baru PT KAI beserta filosofinya.

  BAB IV TINJUAN VISUAL LOGO BARU PT KAI Bab ini akan menguraikan hasil penelitian yang telah didapat berdasarkan berbagai teori dan argumentasi dari penulis. BAB V KESIMPULAN Bab ini berisi kesimpulan dari seluruh rangkaian penelitian yang telah dilakukan, terutama dari hasil yang telah diperoleh dan pembahasannya.

BAB II TEORI TENTANG LOGO BESERTA ELEMEN VISUALNYA DAN TEORI BUDAYA PERUSAHAAN II.1 Teori Logo Identitas suatu perusahaan merupakan cerminan dari visi, misi suatu perusahaan

  yang divisualisasikan dalam logo perusahaan. Logo merupakan suatu hal yang nyata sebagai pencerminan hal-hal yang bersifat non visual dari suatu perusahaan, visual (Suwardikun, 2000: h.7) David E. Carter (seperti dikutip Kurniawan, 2008) juga menjelaskan “logo adalah identitas suatu perusahaan dalam bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai bentuk komunikasi visual. Logo dapat juga disebut dengan simbol, tanda gambar, merek dagang (trademark) yang berfungsi sebagai lambang identitas diri dari suatu badan usaha dan tanda pengenal yang merupakan ciri khas perusahaan”.

  Menurut Evelyn Lip, desain logo atau merek dagang harus memenuhi kondisi- kondisi di bawah ini: a.

  Harus sesuai dengan kebudayaan.

  b.

  Logo harus menyandang citra yang diinginkan dan menunjukkan keadaan sebenarnya atau kegiatan dari perusahaan serta menggambarkan sasaran komersial organisasinya yang diwakilinya, sedangkan merek dagang harus didesain untuk mewakili produk suatu perusahaan.

  c.

  Harus merupakan alat komunikasi visual.

  d.

  Harus seimbang dan, karena itu, bisa dengan hitam putih atau seimbang dalam warna.

  e.

  Logo harus menggambarkan suatu irama dan proporsi.

  f.

  Harus artistik, elegan, sederhana namun memiliki penekanan atau titik fokus.

  g.

  Desainnya harus harmonis. h.

  Harus menggabungkan tulisan/huruf yang tepat sehingga dapat menyampaikan pesan yang dimaksud secara logis dan jelas. i.

  Harus menguntungkan secara Feng Shui dan seimbang dalam unsur yin dan

  yang. (Lip, 1996: h.3-4)

  Sedangkan menurut David E. Carter (seperti dikutip Adi Kusrianto, 2007) pertimbangan-pertimbangan tentang logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut: a.

  Original & Desctinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya b. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.

  c.

  Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.

  d.

  Memorable, atau cukup mudah untuk diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang lama.

  e.

  Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.

  f.

  Easily adaptable for all graphic media. Disini, faktor kemudahan mengaplikasikan (memasang) logo baik yang menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis perlu diperhitungkan pada proses pencanangan. Hali itu untuk menghindari kesulitan-kesulitan dalam penerapannya.

II.1.1 Tujuan dan Fungsi Logo

  Tujuan dari logo menurut David E. Carter (seperti dikutip Al, 1982), yaitu: a.

  Sebagai ciri khas dan identitas agar mudah dikenal oleh publik.

  b.

  Sebagai penunjuk karakter perusahaan di mata publik.

  c.

  Menginformasikan jenis usaha untuk membangun image.

  d.

  Merefleksikan semangat dan cita-cita perusahaan.

  e.

  Menumbuhkan kebanggaan di antara anggota perusahaan. Sedangkan fungsi logo menurut John Murphy dan Michael Rowe (1998) yaitu : a.

  Fungsi identifikasi: khalayak dapat mengidentifikasi perusahaan tersebut bergerak di bidang apa dan barang serta jasa apa yang dihasilkan.

  b.

  Fungsi pembeda: logo dapat membedakan perusahaan yang satu dengan perusahaan yang lain, produk yang satu dengan produk yang lainnya.

  c.

  Fungsi komunikasi: logo berperan sebagai pemberi informasi (jika berupa rambu-rambu), dan dapat juga menjadi pemberi tahu keaslian sebuah produk.

  d.

  Merupakan aset yang berharga. Jika produk tersebut lebih dikenal di negara- negara lain maka suatu perusahaan/merek akan dihargai dengan cara waralaba. Mempunyai kekuatan hukum. Logo yang telah diregistrasi dapat dijadikan jaminan kualitas produk yang dilindungi Undang-Undang. (h. 8)

II.1.2 Jenis-jenis Logo

  Berdasarkan pendapat John Murphy dan Michael Rowe (seperti dikutip Perdana, 2007), logo berdasarkan elemen visualnya yaitu sebagai berikut: a.

  Logo berupa nama (Name only logos) Logo ini terdiri atas nama saja dari produk atau lembaga. Logo ini akan berfungsi dengan tepat untuk nama yang pendek dan mudah dieja.

  

Gambar II.1 Contoh logo berupa nama.

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

b.

  Logo berupa nama dan gambar (Name/symbol logos) Logo ini terdiri dari nama dengan tipe huruf yang berkarakter dan dipadu dengan gambar yang sederhana yang keduanya merupakan satu kesatuan yang utuh yang saling melengkapi.

  

Gambar II.2 Contoh logo berupa nama dan gambar.

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

c.

  Logo berupa inisial/singkatan nama (Initial letter logos) Logo dengan nama singkatan dari nama lembaga yang panjang dan sulit serta perlu banyak waktu untuk mengingatnya. Masalah yang sering timbul dari logo ini adalah khalayak tidak mengetahui apa kepanjangan dari singkatan tersebut walaupun logonya sudah dikenal.

  Gambar II.3 Contoh logo berupa inisial/singkatan nama.

  

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

d.

  Logo berupa nama dengan visual yang khusus (Pictorial name logos) Logo ini berupa nama dari produk dan lembaga dengan elemen yang penting dan menonjol yang secara keseluruhan memiliki ciri yang sangat khusus.

  Bahkan jikan nama/kata/teks dari logo tersebut diganti dengan yang lain tidak akan terlihat berbeda dengan sebelumnya. Contohnya logo Coca Cola dan

  Rolls Royce. Jika kedua nama lembaga tersebut diganti maka kekhususan dan integritas dari logo akan tetap terlihat.

  

Gambar II.4 Contoh logo berupa nama dengan visual yang khusus.

  

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

e.

  Logo asosiatif (Associative logos) Logo ini biasanya berdiri sendiri dan bukan berupa nama produk atau lembaga, namun memiliki asosiasi langsung dengan nama lembaga, produk atau daerah aktivitas yang dijalani oleh lembaga tersebut. Contoh, Shell Oil, Greyhound Corporation, Monsieur Bibendum of Michellin, British Airways. Oleh karena itu logo jenis ini biasanya sederhana dan memiliki tampilan visual dari pengolahan teks dan gambar yang secara tepat dapat merepresentasikan produk dan lembaga secara langsung. Logo jenis ini juga memiliki kelebihan mudah dipahami dan memberikan pertimbangan yang fleksibel bagi pemilik logo tersebut.

  

Gambar II.5 Contoh logo asosiatif.

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

f.

  Logo dalam bentuk kiasan (Allusive logos) Logo jenis ini memiliki tampilan visual yang mengiakan bentuk dari benda- benda tertentu misalnya, Mercedes Benz dengan bentuk kiasan stir mobil, Phillips dengan bentuk kiasan gelombang audio, walaupun mungkin saja hubungan logo dengan bentuk-bentuk kiasan tersebut terjadi secara kebetulan atau hanya dihubung-hubungkan saja. Logo jenis ini tidak dapat langsung memberikan hubungan antara nama lembaga atau produk dengan logonya dan pada kenyataannya bentuk-bentuk kiasan tersebut merupakan penarik (focus of

interest) yang dapat digunakan dalam hubungan masyarakat (public relation).

  

Gambar II.6 Contoh logo dalam bentuk kiasan.

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti) g.

  Logo dalam bentuk abstrak (Abstract logos) Banyak logo yang dibuat saat ini menggunakan bentuk-bentuk abstrak atau tidak memiliki asosiasi dengan bentuk apapun yang ada di alam. Bentuk- bentuk ini dalam proses pengenalannya pada khalayak menuntut waktu dan biaya yang tidak sedikit dibanding dengan bentuk-bentuk yang sudah akrab apalagi sampai melekatnya dalam benak khalayak. Masalah yang sering timbul adalah kemiripan dengan logo lainnya yang beredar di masyarakat.

  

Gambar II.7 Contoh logo dalam bentuk abstrak.

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

  Sedangkan jenis-jenis logo menurut Wheeler (seperti dikutip Ramanda, 2011) yaitu: a.

  Logo berupa tulisan (Wordmarks) Logo ini terdiri atas tulisan atau singkatan yang berdiri sendiri dari produk atau lembaga dan dirancang untuk menyampaikan atribut brand maupun brand

  positioning.

  b.

  Logo berupa huruf (Letterform) Logo ini terdiri sari satu huruf atau lebih yang berkarakter dan memiliki peran sebagai pengingat nama perusahaan. c.

  Logo berupa emblem (Emblems) Logo ini digunakan jika sebuah nama perusahaan sudah tidak dapat dipresentasikan oleh elemen visual yang sederhana.

  d.

  Logo berupa elemen visual (Pictorial Marks) Logo ini berupa sebuah elemen visual yang dapat dipahami secara harfiah tanpa membutuhkan waktu lama untuk memahaminya dan telah disederhanakan serta disesuaikan dengan keadaan.

  e.

  Logo berupa simbol abstrak (Abstract/Symbol Marks) Logo ini terdiri atas simbol yang menghantarkan sebuah ide menarik dari ambiguitas.

II.2 Anatomi Logo

  Logo bisa berupa gambar, tulisan, atau gabungan antara keduanya. Anatomi logo bisa membantu memahami jenis dan elemen visual pembentuk logo. Surianto Rustan (2009) menjelaskan bahwa “mengetahui anatomi dan jenis logo akan mempermudah dalam menentukan logo apa yang akan dibuat dan jenis mana yang paling mewakili kepribadian entitasnya” (h.88). Per Mollerup (seperti dikutip Surianto Rustan, 2009) menjelaskan “picture mark dan letter mark, kiranya cukup memadai untuk menyebut elemen gambar dan elemen tulisan dalam sebuah logo.”

  Gambar II.8 Anatomi logo pada logo Windows 8.

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

  II.3 Elemen Visual Pembentuk Logo

  Logo dalam perencanaan corporate identity design bagaikan tubuh yang mampu mengkomunikasikan isi hati/citra/image produk atau perusahaan yang bersangkutan. Logo sebagai salah satu aplikasi dari corporate identity dapat juga berfungsi sebagai pembeda antara perusahaan yang satu dengan perusahaan lainnya. Sebagai suatu karya seni rupa, sebuah logo tidak lepas dari elemen- elemen seni rupa dasar yang membentuknya. Adams (seperti dikutip Ramanda, 2011) menjelaskan bahwa elemen-elemen visual tersebut terbagi menjadi empat yaitu garis, bentuk, warna, dan tipografi.

  II.2.1 Garis

  Pengertian garis menurut Leksikon Grafika merupakan benda dua dimensi yang tipis dan memanjang. Sedangkan Lillian Gareth berpendapat bahwa garis merupakan sekumpulan titik yang jika dideretkan maka dimensi panjangya akan tampak menonjol dan sosoknya disebut dengan garis (dalam http://desain- gratis.com/logo/arti-garis-warna-bentuk-pada-sebuah-logo/). Dalam hubungannya sebagai elemen seni rupa, garis memiliki kemampuan untuk mengungkapkan suasana. Suasana yang tercipta dari sebuah garis terjadi karena proses stimulasi dari bentuk-bentuk sederhana yang sering kita lihat di sekitar kita, yang terwakili dari bentuk garis tersebut. Sebagai contoh adalah bila kita melihat garis berbentuk ‘S’, atau yang sering disebut line of beauty maka kita akan merasakan sesuatu yang lembut, halus dan gemulai. Perasaan ini terjadi karena ingatan kita mengasosiasikannya dengan bentuk-bentuk yang dominan dengan bentuk lengkung seperti penari atau gerak ombak di laut. Bentuk garis yang umum dikenal yaitu lurus, lengkung dan bersudut. Dalam penggunaannya, garis mempunyai arah seperti horisontal, vertikal, diagonal atau miring. Garis pun mempunyai dimensi seperti tebal, tipis, panjang dan pendek, juga saling berhubungan dalam bentuk garis paralel atau sejajar, garis memancar atau radiasi dan garis yang saling berlawanan. Menurut Steven Bradley (dalam ) garis terbagi menjadi empat jenis, yaitu: a.

  Garis kontur, yaitu garis yang digunakan untuk mendefinisikan tepi yang membuat batas-batas disekitar atau di dalam objek.

  b.

  Garis pemisah, yaitu garis yang juga dapat menentukan tepi, tapi yang membedakannya adalah garis ini membagi ruang dalam objek.

  c.

  Garis dekorasi, garis yang digunakan untuk memperindah objek.

  d.

  Garis gerak-isyarat (gesture), garis kontinyu yang cepat dan kasar yang digunakan untuk menangkap bentuk dan gerakan.

  

Gambar II.9 Macam-macam garis menurut Steven Bradley.

  

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti)

  Bradley pun menjelaskan arti dari jenis-jenis garis yang berbeda, yaitu: a.

  Garis horisontal, sejajar dengan cakrawala. Tampak seperti berbaring, beristirahat, tidur. Memberikan rasa tenang, sunyi dan kenyamanan bersantai.

  Garis ini menonjolkan keluasan, stabil dan aman. Menimbulkan perdamaian dan tak ada konflik.

  b.

  Garis vertikal, tegak lurus ke cakrawala. Garis ini penuh dengan energi potensial, kuat dan kaku. Menunjukan stabilitas, terutama jika tebal. Garis vertikal menunjukan ketinggian dan menyampiakan kurangnya gerak. Terbentang dari bumi ke langit yang sering dihubungkan dengan perasaan keagamaan. c.

  Garis diagonal adalah garis yang tidak seimbang. Garis ini penuh dengan energi gelisah dan tak terkontrol. Dapat menunjukan kenaikan atau penurunan dan menyampaikan aksi dan gerakan. Garis ini bisa menciptakan ketegangan atau kegembiraan. Garis diagonal lebih dramatis daripada garis horisontal dan vertikal.

  d.

  Garis lengkung, lebih lembut dari garis lurus. Membentuk keanggunan di antara dua titik. Garis ini tidak pasti dan sulit untuk diprediksi daripada garis lurus. Garis lengkung mengekspresikan gerakan cairan. Garis ini memberikan efek tenang atau dinamis tergantung banyaknya kurva. Kurva yang kurang e.

  Garis zigzag adalah gabungan dari garis-garis diagonal yang terhubung di titik- titiknya. Garis ini memiliki karakteristik dinamis dan energi yang sama dengan garis diagonal. Garis ini menciptakan kegembiraan dan keinginan untuk bergerak intens. Selain itu garis ini juga menciptakan kebingungan dan kegelisahan karena mengubah arah dengan cepat dan sering. Garis ini bisa berarti bahaya dan kehancuran.

  Garis juga mempunyai karakteristik yang berbeda dilihat dari ketebalannya. Garis yang tipis menunjukan kerapuhan dan kelemahan. Selain itu, garis tipis juga bisa menimbulkan kesan elegan dan halus. Sedangkan garis yang tebal membuat kesan kuat dan memberikan penekanan pada unsur yang didekatnya. Garis yang tebal juga memberi kesan berani. Selain itu, garis kontur yang ekspresif akan mengajak mata pengamat untuk menerima garis tersebut sebagai sebuah bentuk, karena dibentuk dengan variasi tebal tipis garis serta memiliki detail. Menurut Sadjiman Ebdi (seperti dikutip Saputra, 2006) karakter garis merupakan bahasa rupa dari unsur garis. Karakter tersebut antara lain: a.

  Garis horisontal, yaitu garis mendatar yang mengasosiasikan cakrawala, mengesankan istirahat, memberikan karakter/ lambang pasif, kaku, ketenangan, kedamaian dan kemantapan.

  b.

  Garis vertikal, yaitu garis tegak ke atas mengasosiasikan benda-benda yang berdiri tegak lurus, mengesankan keadaan tak bergerak, sesuatu yang melesat menusuk langit mengesankan agung, jujur, tegas, cerah, cita-cita, pengharapan.

  Memberikan karakter/ lambang statis, kestabilan, kemegahan, kekuatan, kekokohan, kejujuran dan kemashuran.

  c.

  Garis diagonal, yaitu garis miring ke kanan atau ke kiri mengasosiasikan orang lari, pohon doyong dan obyek yang mengesankan keadaan tidak seimbang.

  Melambangkan kedinamisan, kegesitan, kelincahan, kekenesan.

  d.

  Garis zigzag merupakan garis patah-patah bersudut runcing, dibuat dari gabungan vertikal dan diagonal sebagai asosiasi petir, retak, letusan.

  Menggambarkan karakter gairah, semangat, bahaya, mengerikan, nervous sebagai lambang gerak, semangat, kegairahan dan bahaya. Garis lengkung, meliputi lengkung mengapung, lengkung kubah dan lengkung busur. Mengasosiasikan gumpalan asap, buih sabun, balon. Memberikan karakter ringan, tenang, dinamis dan kuat yang melambangkan kemegahan, kekuatan dan kedinamisan.

  f.

  Garis S merupakan garis lengkung ganda yang merupakan garis terindah diantara semua garis atau garis lemah gemulai (grace), mengasosiasikan ombak, pohon tertiup angin, gerakan lincah anak/binatang. Memberikan karakter indah, dinamis, luwes yang melambangkan keindahan, kedinamisan dan keluwesan.

  Gambar II.10 Jenis-jenis garis.

  

Sumber: google.co.id (Data telah diolah oleh peneliti) Menurut Kusmiati, R. Artini Pudjiastuti Sri dan Supandar Pamudi (seperti dikutip Subagja, 2011), jenis-jenis garis serta kesan yang ditimbulkannya, yaitu : a.

  Garis lurus. Garis lurus digunakan sebagai penunjuk yang disertai kualitas tertentu, misalnya: kekuatan, kebersamaan, aspirasi, stabilisasi dan lain sebagainya.

  b.

  Garis vertikal. Garis yang tegak lurus dimana memberi kesan kekuatan yang bergerak keatas, yaitu pada saat mata tergerak untuk melihat dari bawah ke atas memberikan kesan ketinggian yang nyata.

  c.

  Garis horisontal. Garis yang terletak mendatar, sejajar dengan cakrawala atau digerakkan dari arah kiri ke kanan.

  d.

  Garis diagonal. Dimana arah garis bisa miring ke kiri atau ke kanan untuk memberi kesan aman, gerakan, semangat, gelora serta perlawanan. Karena itu garis jenis ini biasa digunakan memberi tekanan atau emphasis.

  e.

  Garis lengkung. Merupakan garis lurus yang ditekuk atau dibengkokkan sehingga menyerupai suatu lengkungan, yang mampu menimbulkan kesan pada perasaan, yaitu kuat, lemah, sensitif, dan ekspresif.

II.2.2 Bentuk

  Pada proses perancangan logo, bentuk menempati posisi yang tidak kalah penting dibanding elemen-elemen lainnya, mengingat bentuk-bentuk geometris biasa merupakan simbol yang membawa nilai emosional tertentu. Hal tersebut biasa dipahami, karena pada bentuk atau rupa mempunyai muatan kesan yang kasat mata. Menurut Kusmiati, R. Artini Pudjiastuti Sri, Supandar Pamudi (seperti dikutip Subagja, 2011), berdasarkan jenisnya bentuk dasar dapat dibagi tiga yaitu: a.

  Segitiga. Bentuk ini merupakan lambang dari konsep trinitas, sebuah konsep religius yang berdasarkan pada tiga unsur alam semesta yaitu Tuhan, manusia dan alam. Secara umum bentuk dari segitiga mencerminkan asosiasi kekuatan, agresi, pergerakan, dinamis dan perasaan maskulin. Selain itu segitiga juga bisa melambangkan unsur api, agung, bijaksana, agama, energi dan kekuatan. b.

  Segi empat. Secara umum bentuk segi empat memiliki asosiasi keteraturan dan keamanan, selain itu bentuk segi empat bisa juga melambangkan tanah dan perasaan maskulin.

  c.

  Lingkaran. Bentuk lingkaran memiliki asosiasi me- nyeluruh atau keseluruhan, keamanan, kesatuan dan ketahanan. Selain itu lingkaran juga bisa melambangkan kehangatan, perasaan wanita, kenyamanan.

  II.2.2.1 Perubahan Bentuk

  Pada saat pembuatan logo, proses pengolahan objek sering terjadi perubahan menurut Kartika (2004) adalah sebagai berikut: a.

  Stilasi. Stilasi merupakan perubahan bentuk untuk mencapai bentuk keindahan dengan cara menggayakan objek yang digambar.

  b.

  Distorsi. Distorsi merupakan penggambaran bentuk yang menekankan pada pencapaian karakter dengan cara memperkuat wujud-wujud tertentu pada benda atau objek yang digambar.

  c.

  Transformasi. Transformasi adalah penggambaran bentuk yang menekankan pada pencapaian karakter dengan cara memindahkan wujud atau figur dari objek lain ke objek yang digambar.

  d.

  Deformasi. Deformasi merupakan penggambaran bentuk yang menekankan pada interpretasi karakter melalui mengubah bentuk objek yang dianggap mewakili atau pengambilan unsur tertentu yang mewakili karakter hasil interpretasi yang sifatnya sangat hakiki. (h.42-43)

  II.2.3 Warna