Koefisien Determinasi
Koefisien Determinasi
Sangat Kuat
Berikut adalah untuk mengetahui koefisien determi- nasi yakni dengan cara mengkuadratkan koefisien yang
Maka dengan demikian dapat diketahui posisi nilai r ditemukan. Dan untuk mengetahui koefisien determi- = 0,341, berada pada posisi diantara 0,20 – 0,399 yang nasi dapat digunakan rumus: berarti terdapat hubungan yang rendah. Sehingga dapat dikatakan Pengaruh terpaan Jingle iklan Coca Cola
KD = r 2 x 100.
versi “Wavin Flag” di kalangan penggemar Manchester
KD = 0,341 2 x 100 = 11,6
United Chapter Depok rendah. Hal ini berarti varian yang terjadi pada variabel teri-
Uji Signifikansi Korelasi
kat (brand image Coca Cola sebesar 11,6% ditentukan
Analisis koefisien korelasi bertujuan untuk mem- oleh varian yang terjadi pada variabel bebas ( brand im- pelajari apakah ada atau terdapat hubungan antara dua age Coca Cola ). variabel yaitu variabel Jingle iklan Coca Cola versi
Hal ini berarti bahwa pengaruh terpaan Jingle iklan “Wavin Flag” (X) dan variabel Brand image Coca Cola Coca Cola versi “Wavin Flag” terhadap brand image
(Y). Berdasarkan hasil perhitungan melalui program Coca Cola di kalangan penggemar Manchester United SPSS ver.17.0 diperoleh data sebagai berikut seperti chapter Depok sebesar = 11,6%, sedangkan sisanya dalam tabel di bawah ini:
88,4% ditentukan oleh faktor lain. Berdasarkan Korelasi, besar Pengaruh terpaan
Dengan hasil ini, maka Hipotesis penelitian yang Jingle iklan Coca Cola versi “Wavin Flag” di kalangan menyatakan terdapat Hubungan antara Terpaan Jin-
penggemar Manchester United chapter Depok didapat gle iklan Coca Cola versi “Wavin Flag” di kalangan koefisien korelasi sebesar 0,341. Hal ini menunjukkan penggemar Manchester United chapter Depok diterima.
hubungan yang rendah antara Pengaruh terpaan Jingle
iklan Coca Cola versi “Wavin Flag” terhadap brand Pembahasan
image Coca Cola di kalangan penggemar Manchester Sebagaimana permasalahan yang telah dibahas se- United chapter Depok.
belumnya yakni mengenai “Pengaruh terpaan Jingle Berdasarkan hasil perhitungan dalam tabel diatas, iklan Coca Cola versi “Wavin Flag” terhadap brand
maka analisis uji keberartian korelasi antara Pengaruh image Coca Cola di kalangan penggemar Manchester terpaan Jingle iklan Coca Cola versi ““Wavin Flag”” United chapter Depok”. Berdasarkan permasalahan terhadap Brand image Coca Cola di kalangan pengge- tersebut maka tujuan penelitian ini adalah untuk men- mar Manchester United chapter Depok, dapat diperoleh ganalisa Jingle iklan Coca Cola versi “Wavin Flag”
Wacana Volume XI No.3, Agustus 2012
serta untuk mengetahui Apakah Terdapat Pengaruh Hasil penelitian berdasarkan perhitungan SPSS den- Yang Positif Antara Jingle iklan Coca Cola versi “Wav- gan hasil r hitung sebesar 0,341 diketahui bahwa terpaan in Flag” Terhadap brand image Coca Cola di kalangan Jingle iklan Coca Cola versi ““Wavin Flag”” memiliki penggemar Manchester United chapter Depok, dan juga pengaruh terhadap brand image Coca Cola, namun be- untuk mengetahui brand image Coca Cola di kalangan rada pada level yang rendah. penggemar Manchester United chapter Depok terhadap
Berdasarkan hasil koefisien determinasi sebesar Jingle iklan Coca Cola versi “Wavin Flag”.
11,6% maka pengaruh terpaan Jingle iklan Coca Cola
Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian versi ““Wavin Flag”” di kalangan penggemar Man- ini adalah teknik pengambilan sampel total sampling, chester United chapter Depok, sedangkan sisanya artinya jumlah total populasi diteliti. Teknik pengambi- 88,4% ditentukan oleh faktor lain. Dengan hasil ini lan sample seperti ini dilakukan karena anggota popula- menunjukkan bahwa hipotesis penelitian Ha diterima, si tidak terlalu besar dan variabilitas karakteristik ang- dan Ho ditolak. gota populasi yang tinggi atau heterogenitasnya tinggi.
Berdasarkan rumus Pearson Correltion Product Saran
Moment dengan tingkat kepercayaan 95% dan presisi Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dan data-data 5%, maka sampel yang digunakan pada penelitian ini yang telah dianalisis, penulis mengemukakan saran se-
adalah 77 responden.
bagai berikut:
Dan hasil dari penelitian mengenai Pengaruh ter- Perhatian Jingle iklan, responden dalam memperha- paan Jingle iklan Coca Cola versi “Wavin Flag” ter- tikan Jingle iklan Coca Cola versi “Wavin Flag” di tele- hadap brand image Coca Cola di kalangan penggemar visi memiliki pengaruh yang signifikan, namun dalam Manchester United chapter Depok dapat diperoleh kes- penelitian ini, hasil dari keseluruhan pengaruhnya ter- impulan koefisien korelasinya adalah berada pada nilai masuk dalam kategori yang rendah, disebabkan karena r sebesar 0, 341 yang berada dari interval 0,20 – 0,399 dalam Jingle tersebut tidak menyebutkan keunggulan oleh karena itu korelasi tersebut berada pada tingkat produknya walaupun dalam keseluruhan visual terdapat rendah.
gambar mengenai produk. Sebaiknya PT Coca Cola
Maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan diper- Bottling Indonesia dapat memperhatikan unsur konsep oleh r hitung sebesar 0,341, dan bila dibandingkan den- Jingle yang memiliki syarat dalam menyebutkan kele- gan nilai r tabel dimana untuk n = 77, bila taraf kesalahan bihan dari produknya. Jingle yang menyebutkan kele-
5% (taraf kepercayaan 95%), maka nilai r tabel = 0,227. bihan produknya memiliki pengaruh yang cukup besar. Ternyata nilai r hitung (0,341) > r tabel (0,227) kesimpulan-
Sebaiknya PT Coca Cola Bottling Indonesia dalam nya terdapat hubungan positif dan signifikansi. Ber- merancang Jingle iklan Coca Cola versi ““Wavin Flag”” dasarkan tabel koefisien korelasi berada pada interval menyisipkan slogan atau tagline dari produk tersebut.
0,20-0,399, oleh karena itu Pengaruh terpaan Jingle Karena slogan adalah positioning dari sebuah produk. iklan Coca Cola versi ““Wavin Flag”” terhadap brand
image Coca Cola di kalangan penggemar Manchester Daftar Pustaka
United chapter Depok berada pada tingkat rendah. Aaker, David A. Aaker & Myers, John G., Advertising Terpaan Jingle tidak mempunyai pengaruh yang sig-
Management-Third Edition, Prectice Hall Inc, nifikan terhadap pembentukan brand image Coca Cola
New Jersey, 1987.
karena sebagian responden masih membandingkan Aaker, David A., Manajemen Ekuitas Merek, Mitra produk Coca Cola dengan produk lain serta sebagian
Utama, Jakarta 1997.
responden masih meragukan kualitas dari produk Coca Arnold, David, Pedoman Manajemen Merk, PT. Cola tersebut.
Kentindo Soho, Surabaya, 1996.
Walaupun hasil dari uji regresi menunjukkan angka Durianto, Darmadi - Sugiarto- Tony Sitinjak, Strategi yang kecil namun terdapat pengaruh positif dan signifi-
Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan kan antara terpaan Jingle iklan Coca Cola versi “Wavin
Perilaku Merek, PT. Gramedia Pustaka Utama, Flag” terhadap brand image Coca Cola.
Jakarta, 2001. Edel, Herman, The Jingle Businnes, Marketing Music,
Kesimpulan
ed by George Martin, New York : William Mor- Berdasarkan penelitian dan analisis data yang penu-
row and Company Inc, 1983. lis lakukan, dapat dikemukakan kesimpulan-kesimpu- Effendy, Onong Uchjana, Human Relation and Pub- lan sebagai berikut:
lic Relation, PT Remaja Rosdakarya, Bandung,
Rani Oktavia, Pengaruh Terpaan Jingle Iklan Cocacola...
1986. Richard, West & Lynn H. Turner, Introducing Communi- ___________ , Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek, Remaja
cation Theory. Third Edition. The McGrow Hill Rosdakarya, Bandung, 1997.
Companies, Singapore, 2007. Faisal, Sanapiah, Format-format Penelitian Sosial,PT Rohim, Syaiful, Teori Komunikasi: Perspektif, Ragam Raja Grafindo Persada, Jakarta, 1992.
dan Aplikasi. Rineka Cipta, Jakarta, 2009. Ferinadewi, Erna, Merek & Psikologi Konsumen, Gra- Sendjaja, S. Djuarsa, dkk, Teori Komunikasi, Universi-
ha Ilmu, Yogyakarta, 2008. tas Terbuka, Jakarta, 2002. Jefkins, Frank, Periklanan, Edisi ke 2, Erlangga, Ja- Shimp, Terence A., Periklanan Promosi Aspek Tam- karta 1996.
bahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Karsadi, Ardi, Metodologi Penelitian Sosial dan Bisnis,
edisi ke 5, University of South California, 2003. Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Ja- Simamora, Bilson, Aura Merek, PT. Gramedia Pustaka karta, 2002.
Utama, Jakarta, 2003.
Keller, Conceptualizing Measuring Dan Managing Sugiyono, Statistik Untuk Penelitian, Alfabeta, Band- Customer- Based Equality, New Jersey: Prentice
ung, 2001.
hall, 1998. ___________, Metode Penelitian Administrasi, Alfa- Kotler, Philip & Kaller, Kevin Lane, Marketing Man-
beta, Bandung, 2002.
agement, edisi 12 tahun, Pearson Prentice Hall, Sugiyono, Statistika Untuk Penelitian, CV. Alfabeta, New Jersey, 2006.
Bandung, 2007.
Kotler, Philip, Dasar-dasar Pemasaran, Edisi kedua, Sumartono, Terperangkap Dalam Iklan, CV. Alfabeta, CV Intermedia, Jakarta 1985.
Bandung, 2002.
Kotler, Philip, Management pemasaran 2 edisi millen- Susanto, Astrid S., Komunikasi dalam Teori dan Prak- nium, Prenallindo, 1989.
tek , Bina Cipta, Bandung, 1997. Kriyantono, Rachmat, Teknis Praktis-Riset Komuni- Sutisna, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pema- kasi, Kencana, Jakarta, 2006.
saran, PT. Remaja Rosdakarya, cetakan ketiga, Laksana, Uyung, Integrated Marketing Communica-
Bandung, 2001.
tion: Teks dan Kasus, Penerbit Pustaka Pelajar, Suyanto, M., Marketing Strategy Top Brand Indonesia, Yogyakarta, 2003.
ANDI, Yogyakarta, 2007.
Liliweri Alo, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan, PT. Wahyudi, JB., Media Komunikasi Massa TV, Band- Citra Aditya Bakti, Bandung 1992.
ung, 1996.
Mardalis, Metode Penelitian (Suatu Pendekatan Pro- Walpole, Ronald E, Pengantar Statistika, Gramedia, Ja- posal), PT.Bumi Aksara, Jakarta, 1995.
karta, 1995.
Morissan, Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Ter- Woodward, Walt, An Insider’s Guide to Advertising padu, Ramdina Prakarsa, Tangerang, 2007.
Music, New York Art Direction Book co, 1982. Mulyana, Dedy, Ilmu Komunikasi : Suatu Pengantar, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2001.
Kamus
Narbuko, Cholid dan Achmadi, Abu, Metode Peneli- Effendy, Onong Uchjana, Kamus Komunikasi, CV tian, Bumi Aksara, Jakarta, 2003.
Mandar maju, Bandung, 1983.
Rakhmat, Jalaludin, Metode Penelitian Komunikasi, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung, 1993.
Website
___________ ,, Metode Penelitian Komunikasi, PT. Remaja www.coca-colabottling.co.id , diakses tanggal 19 Rosdakarya, Bandung, 2005.
Oktober 2010, pukul 14.05