Metode yang digunakan Definisi Variabel Operasional Variabel

1.7 Metode Penelitian

1.7.1 Metode yang digunakan

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan survei yang berguna untuk memperoleh informasi dari sebagian populasi responden dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh atmosphere terhadap minat beli konsumen pada Meeting Poin Resto and Coffe Club. Dalam survei ini informasi dikumpulkan secara langsung dari responden dengan menggunakan teknik pengumpulan data.

1.7.2 Definisi Variabel

1. Variabel bebas independent variable Yaitu variabel yang mempengaruhi variabel lain yang tidak bebas atau variabel yang mendahului variablel lainnya yang tidak bebas. Variabel ini biasanya dilambangkan dengan huruf “X”. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah atmosphere dari Meeting Point Resto and Coffe Club, meliputi : Exterior, General Interior, Store Layout, dan Interior Display. 2. Variabel Terikat Dependent Variable Yaitu variabel yang dipengaruhi atau disebabkan oleh variabel lain. Variabel ini biasanya dilambangkan denagn huruf “Y”. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah minat beli konsumen, yaitu tanggapan konsumen AIDA yang ditimbulkan Atmosphere. 11 Universitas Kristen Maranatha

1.7.3 Operasional Variabel

Tabel 1.1 Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Sub Variabel Indikator Ukuran Skala Independent Variabel: Atmosphere Rangsangan lingkungan yang mempengaruhi status emosi konsumen, yang mana, pada gilirannya, akan mempengaruhi perilaku mendekati atau menjauhi konsumen. Exterior General Interior 1.Lambang rumah makan 2.Pintu masuk 3.Bangunan rumah makan 4.Lokasi 5.Kenyamanan rumah makan 6. Parkir 1.Pencahayaan 2.Temperatur 3.Jalangang dalam rumah makan 4.Pegawai rumah makan 5.Proses pembayaran 6.Kebersihan rumah makan 7.Tampilan menu 8.Penempatan meja makan Penilaian pada lambang rumah makan yang menarik Penilaian pada lebarnya pintu masuk Penilaian pada bangunan yang menarik Penilaian pada lokasi yang strategis Penilaian pada kenyamanan rumah makan Penilaian pada lokasi parkir yang strategis Penilaian pada penerangan dlm rumah makan Penilaian pada udara sejuk atau panas Penilaian terhadap lalu lintas dalam rumah makan Penilaian terhadap perilaku pegawai Penilaian pada proses pembayaran Penilaian terhadap kebersihan rumah makan Penilaian terhadap tampilan menu Penilaian terhadap penempatan posisi meja makan Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal 12 Universitas Kristen Maranatha Store Layout Interior Display 9.Musik 1.Tata letak dapur 2.Tata letak ruang pertemuan 3.Tata letak lantai dansa 4.Tata letak WC 5.Tata letak wastafel 6.Tata letak kasir 1.Lukisan 2.Tanaman 3.Kolam ikan Penilaian pada musik yang diperdengarkan Penilaian terhadap tata letak dapur Penilaian terhadap tata letak ruang pertemuan Penilaian terhadap tata letak lantai dansa Penilaian terhadap tata letak WC Penilaian terhadap tata letak wastafel Penilaian terhadap tata letak kasir Penilaian terhadap tampilan lukisan Penilaian terhadap penempatan tanaman Penilaian terhadap penempatan kolam ikan Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Dependent Variabel: Minat beli Kecenderungan hati yang tinggi terhadap sesuatu; gairah; keinginan untuk melakukan pembelian. Rasa tertarik Approach response : Attention Menarik perhatian 1.Lambang rumah makan 2.Pintu masuk 3.Bangunan rumah makan 4.Lokasi 5.Kenyamanan rumah makan Penilaian pada lambang rumah makan yang menarik Penilaian pada lebarnya pintu masuk Penilaian pada bangunan yang menarik Penilaian pada lokasi yang strategis Penilaian pada kenyamanan rumah makan Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal 13 Universitas Kristen Maranatha Interest Tertarik Desire membangkitkan keinginan Action Tindakan 6. Parkir 1.Lukisan 2.Tanaman 3.Kolam ikan 4.Lantai Dansa 5.Grill Bar 6.Coffe Bar 1.Temperatur 2.Pegawai rumah makan 3.Kebersihan rumah makan 4.Tampilan menu 5.Penempatan meja makan 6.Musik 1.Variasi menu 2.Variasi minumam 3.Diferensiasi Penilaian pada lokasi parkir yang strategis Penilaian terhadap tampilan lukisan Penilaian terhadap penempatan tanaman Penilaian terhadap penempatan kolam ikan Penilaian terhadap penempatan lantai dansa Penilaian terhadap adanya grill bar Penilaian terhadap adanya coffe bar Penilaian pada udara sejuk atau panas Penilaian terhadap perilaku pegawai Penilaian terhadap kebersihan rumah makan Penilaian terhadap tampilan menu Penilaian terhadap penempatan posisi meja makan Penilaian pada musik yang diperdengarkan Penilaian terhadap variasi menu Penilaian terhadap variasi minuman Penilaian Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal 14 Universitas Kristen Maranatha harga 4.Paket makanan 5.Voucher diskon 6.Proses pembayaran terhadap harga yg ditawarkan Penilaian terhadap paket yg ditawarkan Penilaian terhadap voucher diskon Penilaian pada proses pembayaran Ordinal Ordinal Ordinal

1.7.4 Metode Pengumpulan Data