commit to user
definisi diatas dapat disimpulkan, bahwa periklanan adalah sebuah promosi gagasan, pesan-pesan penjualan persuasif kepada pelanggan dan calon pembeli
dengan mempergunakan media. Pesan tentang manfaat produk perusahaan atau kebijaksanaan pemasaran yang disampaikan kepada pelanggan dan calon pembeli
itu disebut iklan. Pesan tersebut dapat disampaikan dengan tulisan, gambar diam, gambara hidup, suara ataupun kombinasi dari cara-cara itu.
Dalam menjalankan program periklanan, perusahaan dapat melengkapi para pembeli dengan informasi yang memperkuat kesadaran dan pengetahuan
tentang produk perusahaan yang diiklankan, mempengaruhi sikap dan kesukaan pembeli, serta memotivasi pembeli untuk mengambil tindakan positif berkenaan
dengan produk yang sedang dipasarkan.
B. Definisi Periklanan
Dengan berkembangnya periklanan di Indonesia, kebutuhan komunikasi merupakan kebutuhan yang sangat penting, karena pada dasarnya periklanan
merupakan media komunikasi untuk menyampaikan pesan dalam sebuah iklan. Sebuah perusahaan yang telah memiliki Brand image yang positif dan ternama
dimata konsumennya merupakan sebuah hal yang sangat penting, karena sebuah citra perusahaan mampu mambangun sebuah loyalitas daripada konsumen.
Sebelum Guttenburg menemukan system percetakan pada tahun 1450, iklan sudah dikenal peradapan manusia dalam bentuk pesan berantai. pesan
berantai itu disampaikan untuk membantu kelancaran jual-beli dalam masyarakat, yang kala itu mayoritas masih belum mengenal huruf, dengan cara-cara barter.
commit to user
dunia pemasaran menyebut pesan berantai itu sebagai the word of mouth.Kasali,1993:3
Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual oleh untuk mengkonsumsikan informasi persuasive tentang produk Ide, Barang, Jasa
ataupun Organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat. Untuk itu periklanan harus dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik
minat khalayak, orisinal serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasif, sehingga para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk
melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diiklankan pengiklan. Jefkins 1996 : 18
Berikut beberapa pendapat mengenai definisi periklanan : 1.
Periklanan merupakan pesan – pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling penting potensi
atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah- murahnya.Jefkins 1995:5
2. Periklanan adalah keseluruhan proses yang menyeliputi penyiapan,
perencanaan pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan. Kasali 1993: 11
3. Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi
dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik. Sudiana 1986:1
commit to user
4. Iklan adalah bagian dari bauran promosi dan bauran promosi adalah
bagian dari bauran pemasaran secara sederhana iklan di definisikan sebagai pesan yang menawarkan suau produk yang ditujukan kepada
masyarakat melalui suatu media. Kasali 1993: 9 Dalam sebuah perusahaan promosi merupakan salah satu faktor yang
penentu keberhasilan suatu program pemasaran. konsumen tidak akan mengetahui akan kualitas suatu produk jika belum pernah mendengarnya dan tidak yakin
bahwa produk itu berguna bagi mereka.itulah arti pentingnya promosi bagi sebuah perusahaan.
C. Fungsi Periklanan
