Operasionalisasi Variabel OBJEK DAN METODE PENELITIAN

Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu penelitian.” Penelitian deskriptif dilakukan untuk memperoleh gambaran secara jelas mengenai Event Marketing serta City Branding terhadap Kota Bandung yang dilakukan oleh pengunjung atau wisatawan yang mengunjungi Kota Bandung. Penelitian verifikatif menurut Arikunto 2010, hlm. 15, “Penelitian yang bertujuan untuk mengecek kebenaran hasil penelitian lain.” Dengan kata lain penelitian verifikatif ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara Event Marketing variabel X dan City Branding variabel Y yang tengah diteliti. Penelitian verifikatif menguji kebenaran suatu hipotesis yang pelaksanaanya dilakukan melalui pengumpulan data di lapangan. Dalam penelitian ini menguji mengenai Event Marketing terhadap City Branding Kota Bandung. Berdasarkan jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif, maka metode yang digunakan yaitu metode explanatory survey penelitian yang digunakan untuk menjelaskan hubungan kausal dan pengujian hipotesis. Menurut Maholtra 2009, hlm. 96 metode survey digunakan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen.

3.2.2 Desain Penelitian

Menurut Malhotra 2004, hlm.83 desain penelitian adalah sebuah kerangka kerja yang digunakan untuk melakukan penelitian. Kerangka kerja tersebut memliki spesifikasi prosedur yang diperlukan untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan untuk menstruskturkan dan menjawab permasalahan penelitian. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain kausal. Desain kausal ini bertujuan untuk mendapatkan bukti hubungan sebab akibat, antara satu variabel dengan variabel lainnya Malhotra 2009, hlm. 100.

3.3 Operasionalisasi Variabel

Operasional adalah seperangkat petunjuk yang lengkap tentang apa yang harus diamati dan bagaimana mengukur suatu variabel atau konsep definsi operasional Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu tersebut membantu kita untk mengklasifikasikan gejala disekitar ke dalam kategori khusus dari variabel Arikunto, 2010, hlm. 91. Definisi variabel perlu dibuat untuk menghindari terjadinya kesalahan dalam menafsirkan, memahami variabel. Penelitian ini meliputi dua variabel inti, yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Menurut Maholtra 2009, hlm. 248, yang dimaksud dengan variabel bebas dan variabel terikat yaitu: 1. Variabel bebas variable independent adalah variabel atau alternatif yang dimanipulasi dan yang mempengaruhi diukur dan dibanding. Dalam peneliltian ini yang merupakan variabel bebas adalah Event Marketing X.

2. Variabel terikat variable dependent adalah variabel yang mengukur efek dari

variabel independent pada unit tes. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah City Branding Y Secara rinci operasionalisasi variabel penelitian ini dijelaskan dalam tabel 3.1 sebagai berikut : Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Konsep Indikator Tingkat ukuran Skala Pertanyaan Tertutup Pertanyaan Terbuka Event Marketing X “Sebuah pemasaran event memerlukan suatu entertainment, excitement, serta enterprise agar event tersebut menjadi acara yang berkesan” Leonard H Hoyle 2002, hlm.2 Product  Daya tarik tema event yang diselengarakan Ordinal Bagaimana daya tarik tema event kuliner yang diselengarakan olehh penyelengara event? Program event kuliner apa yang dilakukan oleh perusahaan atau organisasi Anda dan bagaimana cara penyelengara agar program event kuliner tersebut menciptakan pengalaman menarik untuk warga yang mengunjungginya  Daya tarik hiburan pertunjukan yang ditampilkan dalam event Ordinal Bagaimana daya tarik hiburan pertunjukan yang di tampilkan didalam event ?  Kesan dibenak pengunjung yang Ordinal Apa kesan dibenak para Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu mengunjungi event pengunjung setelah mengunjungi event ? Price  Keterjangkauan harga tiket masuk dalam sebuah event Ordinal Bagaimana keterjangkauan harga tiket timasuk bagi masyarakat untuk mengunjungi event ? Bagaimana strategi menetapkan harga tiket masuk untuk para pengunjung dan cara penyelengara menetapkan harga untuk stand-stand yang ingin mengikuti event kuliner ?  Kesesuain harga dan fasilitas yang diberikan dalam sebuah event Ordinal Kesesuaian antara harga tiket masuk dengan fasilitas yang diberikan dalam sebuah event. Place  Kenyamanan fasilitas di dalam event. Ordinal Kenyaman fasilitas yang diberikan oleh penyelengara Bagaimana kondisi kenyamanan , dan fasilitas yang diberikan Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu kepada pengunjung event ? dalam event terutama fasilitas parkir bagi pengunjung apakah memadai atau tidak ? jelaskan ?  Keamanan pada saat event berlangsung. Ordinal Bagaimana keamanan yang dirasakan para pengunjung pada saat event berlangsung ?  Kestrategisan fasilitas parkir dalam sebuah event . Ordinal Ketrategisan letak lokasi event dengan fasilitas parkir yang diberikan ? Public Relations  Freskuensi publikasi event di media sosial atau maupun cetak Ordinal Seberapa sering frekuensi publikasi event di media sosial maupun media cetak untuk menarik minat Media apakah yang sering digunakan oleh pihak penyelengara event di Kota Bandung untuk dapat meningkatkan Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu pengunjung? partispasi pengunjung dan membuat event tersebut menjadi mudah dikenal ? Jelaskan ?  Daya tarik media identity brosur , undangan maupun prees relees terhadap event Ordinal Daya tarik media identity seperti brosur , undangan maupun press release terhadap event yang dilaksanakan ?  Ketersediaanya pusat informasi bagi para pengunjung di dalam event Ordinal Ketersediannya pusat informasi pada saat event berlangsung cukup bermanfaat ? Positioning  Kredibilitas event kuliner sebagai event ternama prestigius Ordinal Kredibiltas event kuliner dengan event lainnya yang diadakan dan apa yang menjadi perbedannnya ? Bagaimana pengaruh dengan banyaknya event kuliner yang diadakan oleh Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu  Kemenarikan segementasi event terhadap keinginan para pengunjung event Ordinal Bagaimana kemanarikan segmentasi event terhadap keinginan para pengunjung event yang diselenggarakan ? Pemerintah Kota Bandung dapat mencirikan Kota Kandung sebagai salah satu kota kuliner? Apa yang mendasarinya?jelaskan? City Branding Y City Branding adalah tentang mengidentifikasi satu set brand attributes yang dimiliki sebuah kota sesuai urutan untuk membentuk sebuah dasar yang digunakan untuk menghasilkan persepsi positif dari banyak audiences. Keith Presence  Keyakinan terhadap Kota Bandung sebagai salah satu kota kuliner. Ordinal Apakah masyarakat umumnya yakin jika Kota Bandung sebagai salah satu kota kuliner ? alasannya ? Apakah fasilitas dan pelayanan yang di sediakan oleh Pemerintah Kota Bandung? membuat kesan tersendiri bagi wisatawan yang mengunjungi?Serta mendukung program event yang diadakan?  Pengetahuan terhadap Kota Bandung sebagai Ordinal Pengetahuan masyarakat terhadap Kota Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Dinnie 2010, hlm. 8 Kota wisata Bandung sebagai salah satu Kota wisata di Indonesia ? People  Keramahan Penduduk Kota Bandung terhadap orang asing Ordinal Seberapa ramahkah masyarakat Kota Bandung dalam menyambut para wisatawan ? Dengan keramahan dan kenyamanan Kota Bandung apakah dapat menarik tingkat kunjungan wisatawan ke Kota Bandung ? jelaskan?  Toleransi masyarakat Kota Bandung terhadap wisatawan Ordinal Bagaimana kondsi sikap toleransi masyarakat Kota Bandung dengan masyarakat lainnya Place  Kesesuaian iklimcuacasuhu di Kota Bandung Ordinal Dengan iklim Kota Bandung yang cocok hal lain apa yang membuat Apakah dengan fasilitas umum yang tersedia di sekitar objek wisata Kota Bandung dapat Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu wisatawan merasa nyaman untuk berkunjung ? membuat Bandung semakin nyaman untuk di kunjungi wisatawan luar ?  Kemudahan akses menuju tempat wisata yang ada di Kota Bandung Ordinal Apakah fasilitas umum yang ada di Kota Bandung cukup memadai ? Potential  Kemudahan memperoleh pekerjaan atau melakukan bisnis Ordinal Apa yang meemudahkan akses menuju Kota Bandung sebagai salah satu kota tujuan wisata Kuliner ? Dengan banyaknya para wisatawan yang berkunjung di Kota Bandung setiap pekannya apa saja yang dilakukan oleh Pemerintah Kota Bandung sehingga Para wisatawan bisa merasa nyaman dan tertarik untuk tinggal lebih lama di Kota Bandung ? dan bagaimana peran penyelengara agar dapat  Daya Tarik potensi usaha kuliner di Kota Bandung Ordinal Seperti apa ketertarikan potensi usaha kuliner Kota Bandung ? Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu memasarkan produk event kuliner kepada para wisatawan ? Pulse  Ketertarikan kota Bandung dengan event kulinernya Ordinal Apa alasan yang menjadi tertariknya para wisatawan untuk berkunjung di Kota Bandung sekaligus menghabiskan waktu untuk tinggal ?  Keindahan Kota Bandung dengan arsitektur bangunan yang menarik Ordinal Apa yang membuat para wisatawan dapat pengalaman menarik setelah melihat keindahan Kota Bandung? Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu The Prerequisites  Kemudahan memperoleh tempat tinggal di Kota Bandung Ordinal Bagaimana kemudahan memperoleh tempat tinggal yang nyaman di Kota Bandung ? Apakah kondisi fasilitas publik di seluruh Kota Bandung sangat menunjang terhadap para wisatawan yang berkunjung ?  Kelengakapan fasilitas publik yang ada di Kota Bandung Ordinal Bagaimana kondisi kenyamanan fasilitas publik yang tersedia di Kota Bandung Sumber : Hasil Pengolahan data tahun 2015 Hendra Setia Putra, 2015 PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

3.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data