Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
penelitian.” Penelitian deskriptif dilakukan untuk memperoleh gambaran secara jelas mengenai Event Marketing serta City Branding terhadap Kota Bandung yang
dilakukan oleh pengunjung atau wisatawan yang mengunjungi Kota Bandung. Penelitian verifikatif menurut Arikunto 2010, hlm.
15, “Penelitian yang bertujuan untuk mengecek kebenaran hasil penelitian lain.” Dengan kata lain penelitian
verifikatif ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara Event Marketing variabel X dan City Branding variabel Y yang tengah diteliti.
Penelitian verifikatif menguji kebenaran suatu hipotesis yang pelaksanaanya dilakukan melalui pengumpulan data di lapangan.
Dalam penelitian ini menguji mengenai Event Marketing terhadap City Branding Kota Bandung. Berdasarkan jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian
deskriptif dan verifikatif, maka metode yang digunakan yaitu metode explanatory survey penelitian yang digunakan untuk menjelaskan hubungan kausal dan pengujian
hipotesis. Menurut Maholtra 2009, hlm. 96 metode survey digunakan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam
masalah yang dihadapi manajemen.
3.2.2 Desain Penelitian
Menurut Malhotra 2004, hlm.83 desain penelitian adalah sebuah kerangka kerja yang digunakan untuk melakukan penelitian. Kerangka kerja tersebut memliki
spesifikasi prosedur yang diperlukan untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan untuk menstruskturkan dan menjawab permasalahan penelitian. Desain penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain kausal. Desain kausal ini bertujuan untuk mendapatkan bukti hubungan sebab akibat, antara satu variabel dengan variabel
lainnya Malhotra 2009, hlm. 100.
3.3 Operasionalisasi Variabel
Operasional adalah seperangkat petunjuk yang lengkap tentang apa yang harus diamati dan bagaimana mengukur suatu variabel atau konsep definsi operasional
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
tersebut membantu kita untk mengklasifikasikan gejala disekitar ke dalam kategori khusus dari variabel Arikunto, 2010, hlm. 91. Definisi variabel perlu dibuat untuk
menghindari terjadinya kesalahan dalam menafsirkan, memahami variabel. Penelitian ini meliputi dua variabel inti, yaitu variabel bebas dan variabel terikat.
Menurut Maholtra 2009, hlm. 248, yang dimaksud dengan variabel bebas dan variabel terikat yaitu:
1. Variabel bebas variable independent adalah variabel atau alternatif yang
dimanipulasi dan yang mempengaruhi diukur dan dibanding. Dalam peneliltian ini yang merupakan variabel bebas adalah Event Marketing X.
2. Variabel terikat variable dependent adalah variabel yang mengukur efek dari
variabel independent pada unit tes. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel
dependen adalah City Branding Y
Secara rinci operasionalisasi variabel penelitian ini dijelaskan dalam tabel 3.1 sebagai berikut :
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Konsep
Indikator Tingkat ukuran
Skala Pertanyaan
Tertutup Pertanyaan
Terbuka
Event Marketing
X
“Sebuah pemasaran event
memerlukan suatu entertainment,
excitement, serta enterprise agar
event tersebut menjadi acara
yang berkesan”
Leonard H Hoyle 2002, hlm.2
Product
Daya tarik tema event yang
diselengarakan Ordinal
Bagaimana daya tarik tema event
kuliner yang diselengarakan
olehh penyelengara
event? Program event kuliner
apa yang dilakukan oleh perusahaan atau
organisasi Anda dan bagaimana cara
penyelengara agar program event kuliner
tersebut menciptakan pengalaman menarik
untuk warga yang mengunjungginya
Daya tarik hiburan pertunjukan yang
ditampilkan dalam event
Ordinal Bagaimana daya
tarik hiburan pertunjukan yang
di tampilkan didalam event ?
Kesan dibenak pengunjung yang
Ordinal Apa kesan
dibenak para
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
mengunjungi event pengunjung
setelah mengunjungi
event ?
Price
Keterjangkauan harga tiket masuk
dalam sebuah event Ordinal
Bagaimana keterjangkauan
harga tiket timasuk bagi
masyarakat untuk mengunjungi
event ? Bagaimana strategi
menetapkan harga tiket masuk untuk para
pengunjung dan cara penyelengara
menetapkan harga untuk stand-stand yang
ingin mengikuti event kuliner ?
Kesesuain harga dan fasilitas yang
diberikan dalam sebuah event
Ordinal Kesesuaian antara
harga tiket masuk dengan fasilitas
yang diberikan dalam sebuah
event.
Place
Kenyamanan fasilitas di dalam
event. Ordinal
Kenyaman fasilitas yang
diberikan oleh penyelengara
Bagaimana kondisi kenyamanan , dan
fasilitas yang diberikan
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
kepada pengunjung event
? dalam event terutama
fasilitas parkir bagi pengunjung apakah
memadai atau tidak ? jelaskan ?
Keamanan pada saat event
berlangsung. Ordinal
Bagaimana keamanan yang
dirasakan para pengunjung pada
saat event berlangsung ?
Kestrategisan fasilitas parkir
dalam sebuah event .
Ordinal Ketrategisan letak
lokasi event dengan fasilitas
parkir yang diberikan ?
Public Relations
Freskuensi publikasi event di
media sosial atau maupun cetak
Ordinal Seberapa sering
frekuensi publikasi event di
media sosial maupun media
cetak untuk menarik minat
Media apakah yang sering digunakan oleh
pihak penyelengara event di Kota Bandung
untuk dapat meningkatkan
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
pengunjung? partispasi pengunjung
dan membuat event tersebut menjadi mudah
dikenal ? Jelaskan ? Daya tarik media
identity brosur , undangan maupun
prees relees terhadap event
Ordinal Daya tarik media
identity seperti brosur , undangan
maupun press release terhadap
event yang dilaksanakan ?
Ketersediaanya pusat informasi
bagi para pengunjung di
dalam event Ordinal
Ketersediannya pusat informasi
pada saat event berlangsung
cukup bermanfaat ?
Positioning
Kredibilitas event kuliner sebagai
event ternama prestigius
Ordinal Kredibiltas event
kuliner dengan event lainnya yang
diadakan dan apa yang menjadi
perbedannnya ? Bagaimana pengaruh
dengan banyaknya event kuliner yang
diadakan oleh
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Kemenarikan segementasi event
terhadap keinginan para pengunjung
event Ordinal
Bagaimana kemanarikan
segmentasi event terhadap
keinginan para pengunjung event
yang diselenggarakan ?
Pemerintah Kota Bandung dapat
mencirikan Kota Kandung sebagai salah
satu kota kuliner? Apa yang
mendasarinya?jelaskan?
City Branding Y
City Branding adalah tentang
mengidentifikasi satu set brand
attributes yang dimiliki sebuah
kota sesuai urutan untuk membentuk
sebuah dasar yang digunakan untuk
menghasilkan persepsi positif
dari banyak audiences. Keith
Presence
Keyakinan terhadap Kota
Bandung sebagai salah satu kota
kuliner. Ordinal
Apakah masyarakat
umumnya yakin jika Kota Bandung
sebagai salah satu kota kuliner ?
alasannya ? Apakah fasilitas dan
pelayanan yang di sediakan oleh Pemerintah
Kota Bandung? membuat kesan tersendiri bagi
wisatawan yang mengunjungi?Serta
mendukung program event yang diadakan?
Pengetahuan terhadap Kota
Bandung sebagai Ordinal
Pengetahuan masyarakat
terhadap Kota
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Dinnie 2010, hlm. 8
Kota wisata Bandung sebagai
salah satu Kota wisata di
Indonesia ?
People
Keramahan Penduduk Kota
Bandung terhadap orang asing
Ordinal Seberapa
ramahkah masyarakat Kota
Bandung dalam menyambut para
wisatawan ? Dengan keramahan dan
kenyamanan Kota Bandung apakah dapat
menarik tingkat kunjungan wisatawan
ke Kota Bandung ? jelaskan?
Toleransi masyarakat Kota
Bandung terhadap wisatawan
Ordinal Bagaimana kondsi
sikap toleransi masyarakat Kota
Bandung dengan masyarakat
lainnya
Place
Kesesuaian iklimcuacasuhu
di Kota Bandung Ordinal
Dengan iklim Kota Bandung
yang cocok hal lain apa yang
membuat Apakah dengan fasilitas
umum yang tersedia di sekitar objek wisata
Kota Bandung dapat
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
wisatawan merasa nyaman untuk
berkunjung ? membuat Bandung
semakin nyaman untuk di kunjungi wisatawan
luar ? Kemudahan akses
menuju tempat wisata yang ada di
Kota Bandung Ordinal
Apakah fasilitas umum yang ada di
Kota Bandung cukup memadai ?
Potential
Kemudahan memperoleh
pekerjaan atau melakukan bisnis
Ordinal Apa yang
meemudahkan akses menuju
Kota Bandung sebagai salah satu
kota tujuan wisata Kuliner ?
Dengan banyaknya para wisatawan yang
berkunjung di Kota Bandung setiap pekannya
apa saja yang dilakukan oleh Pemerintah Kota
Bandung sehingga Para wisatawan bisa merasa
nyaman dan tertarik untuk tinggal lebih lama
di Kota Bandung ? dan bagaimana peran
penyelengara agar dapat Daya Tarik potensi
usaha kuliner di Kota Bandung
Ordinal Seperti apa
ketertarikan potensi usaha
kuliner Kota Bandung ?
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
memasarkan produk event kuliner kepada para
wisatawan ?
Pulse
Ketertarikan kota Bandung dengan
event kulinernya Ordinal
Apa alasan yang menjadi
tertariknya para wisatawan untuk
berkunjung di Kota Bandung
sekaligus menghabiskan
waktu untuk tinggal ?
Keindahan Kota Bandung dengan
arsitektur bangunan yang menarik
Ordinal Apa yang
membuat para wisatawan dapat
pengalaman menarik setelah
melihat keindahan Kota Bandung?
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
The Prerequisites
Kemudahan memperoleh
tempat tinggal di Kota Bandung
Ordinal Bagaimana
kemudahan memperoleh
tempat tinggal yang nyaman di
Kota Bandung ? Apakah kondisi fasilitas
publik di seluruh Kota Bandung sangat
menunjang terhadap para wisatawan yang
berkunjung ? Kelengakapan
fasilitas publik yang ada di Kota
Bandung Ordinal
Bagaimana kondisi
kenyamanan fasilitas publik
yang tersedia di Kota Bandung
Sumber : Hasil Pengolahan data tahun 2015
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3.4 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data