Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Untuk keperluan analisis kuantitatif, maka jawaban dari data yang terkumpul di beri skor seperti pada tabel di bawah ini:
Tabel 3.3 Scoring Untuk Jawaban Kuesioner Skala Likert
Sumber : Malhotra, 2009, hlm. 298
3.6 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
3.6.1 Uji Validitas
Menurut Sugiyono 2014, hlm. 117 “uji validitas adalah suatu derajat
ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi dengan data yang dapat dikumpulkan oleh peneliti
”. Validitas dalam penelitian dijelaskan dalam salah satu derajat ketepatan pengukuran tentang isi dari pernyataan yang peneliti buat. Tujuan
dali uji validitas ini adalah untuk menguji keabsahan instrumen penelitian yang hendak disebarkan. Teknik yang akan digunakan adalah teknik korelasi melalui
koefisien korelasi product moment. Skor ordinal dari setiap item pertanyaan yang diuji validitasnya dikorelasikan dengan skor ordinal keseluruhan item, jika koefisien
korelasi tersebut positif, maka item tersebut valid, sedangkan jika negatif maka tidak valid yang kemudian akan digantikan atau dikeluarkan dari kuesioner. Rumus
korelasi product moment dijabarkan dibawah ini :
Jawaban Responden Skor
Sangat Setuju 1
Setuju 2
Ragu-ragu 3
Tidak Setuju 4
Sangat Tidak Setuju 5
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Sugiyono, 2014, hlm. 248
Keterangan : = Koefisien validitas item yang dicari
X = Skor yang diperoleh subjek dari seluruh item
Y = Skor total yang diperoleh dari dari seluruh item
∑ = Jumlah skor dalam distribusi X ∑ = Jumlah skor dalam distribusi Y
∑
�
= Jumlah kuadrat skor dalam distribusi X ∑
�
= Jumlah kuadrat skor dalam distribusi Y n
= Jumlah responden Keputusan pengujian validitas item didasarkan sebagai berikut :
1. Item pertanyaan valid jika r
hitung
r
tabel
2. Item pertanyaan tidak valid jika r
hitung
r
tabel
Perhitungan uji validitas item yang dilakukan menggunakan bantuan aplikasi SPSS for Windows 22.0 Berikut adalah hasil uji validitas terhadap item instrumen
variabel penelitian X dan Y yang dilakukan dengan menyebarkan kepada 30 responden:
Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Variabel X
No Indikator
r
hitung
r
tabel
Keterangan Event Marketing X
Product Produk
1 Daya tarik tema event yang diselengarakan
0,664 0,361
Valid 2
Daya tarik hiburan pertunjukan yang 0,781
0,361 Valid
= ∑
� �
− ∑
�
∑
�
√{ ∑
�
− ∑
�
}{ ∑
�
− ∑
�
}
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
ditampilkan dalam event 3
Kesan dibenak pengunjung yang mengunjungi event
0,803 0,361
Valid
Price Harga
4 Keterjangkauan harga tiket masuk dalam
sebuah event 0,596
0,361 Valid
5 Kesesuain harga dan fasilitas yang diberikan
dalam sebuah event 0,676
0,361 Valid
Place Tempat
6 Kenyamanan fasilitas di dalam event.
0,718 0,361
Valid 7
Keamanan pada saat event berlangsung. 0,740
0,361 Valid
8 Kestrategisan fasilitas parkir dalam sebuah
event 0,577
0,361 Valid
Public Relations Informasi Publik
9 Freskuensi publikasi event di media sosial
atau maupun cetak 0,667
0,361 Valid
10 Daya tarik media identity brosur , undangan maupun prees relees terhadap event
0,751 0,361
Valid 11 Ketersediaanya pusat informasi bagi para
pengunjung di dalam event 0,607
0,361 Valid
Posittioning Posisi
12 Kredibilitas event sebagai event ternama prestigious kuliner
0,706 0,361
Valid 13 Kemenarikan segmentasi event terhadap
keinginan para pengunjung event 0,806
0,361 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data Menggunakan Program IBM SPSS Statistics 22.00, 2015
Pada tabel 3.4 dapat dilihat bahwa hasil uji validitas dari seluruh pernyataan yang terdapat pada variabel X Event Marketing memenuhi validitas yang memiliki r
hitung r tabel dengan tingkat signifikansi sebesar 5 dan df=n-2 degree of freedom adalah 30-2=28
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Variabel Y
No Indikator
r
hitung
r
tabel
Keterangan City Branding Y
Presense Kehadiran
1 Keyakinan terhadap Kota Bandung sebagai
salah satu kota kuliner. 0,856
0,361 Valid
2 Pengetahuan terhadap Kota Bandung sebagai
Kota wisata 0,850
0,361 Valid
People Orang
3 Keramahan Penduduk Kota Bandung terhadap
orang asing 0,933
0,361 Valid
4 Tingkat toleransi masyarakat Kota Bandung
terhadap wisatawan 0,862
0,361 Valid
Place Tempat
5 Kesesuaian
iklimcuacasuhu di
Kota Bandung
0,915 0,361
Valid 6
Kemudahan akses menuju tempat wisata yang ada di Kota Bandung
0,726 0,361
Valid
Potential Potensi
7 Kemudahan memperoleh pekerjaan atau
melakukan bisnis 0,711
0,361 Valid
8 Daya Tarik potensi usaha kuliner di Kota
Bandung 0,901
0,361 Valid
Pulse Semangat
9 Ketertarikan kota Bandung dengan event
kulinernya 0,937
0,361 Valid
10 Keindahan Kota Bandung dengan arsitektur bangunan yang menarik
0.920 0,361
Valid
The Prerequisites Prasyarat
11 Kemudahan memperoleh tempat tinggal di Kota Bandung
0,653 0,361
Valid 12 Kelengakapan fasilitas publik yang ada di
Kota Bandung 0.836
0,361 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data Menggunakan Program IBM SPSS Statistics 22.0, 2015
Hendra Setia Putra, 2015
PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITY BRANDING KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Berdasarkan hasil pengujian validitas pada tabel 3.5, maka dapat disimpulkan bahwa item peryataan pada variabel City Branding yang terdiri 6 instrumen
pernyataan dapat dikatakan valid, karena r
hitung
r
tabel
.
3.6.2 Uji Reliabilitas
