C. Hipotesis
Berdasarkan kerangka pemikiran tersebut diatas hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah :
1. Diduga ada pengaruh sikap terhadap merk dan sikap terhadap iklan pada
minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy di kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten secara parsial.
2. Diduga ada pengaruh sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek pada
minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy di kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten secara serempak.
3. Diduga Sikap Terhadap Iklan mempunyai pengaruh lebih besar pada minat
beli konsumen pada produk sabun Lifebuoy di kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten.
D. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dengan menggunakan kuesioner yaitu: konsumen produk sabun Lifebuoy di
kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
meliputi: a.
Lokasi penelitian Lokasi penelitian dilakukan pada konsumen produk sabun Lifebuoy di
kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten.
34
b. Subyek dan obyek penelitian
Subyek dan obyek penelitian ini adalah masyarakat di kecamatan wonosari, kabupaten klaten. yang pernah melihat dan mengetahui paparan
exposure iklan televisi dari produk sabun merek Lifebuoy. c.
Populasi dan Sampel 1.
Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan dari obyek atau unit analisis yang
karakteristiknya akan diteliti Djarwanto Ps, 1996 : 102. Adapun populasi dari penelitian ini adalah masyarakat yang berada di
kecamatan wonosari, kabupaten klaten yang pernah melihat iklan televisi dari produk sabun Lifebuoy. Karena baik merek produk
maupun iklan. Produk yang diteliti dalam penelitian ini sudah sering dilihat dan diketahui.
2. Sampel
Sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya dianggap mewakili populasi Djarwanto Ps, 1996 : 108 .
E. Sumber Data
Penelitian ini menggunakan data yang bersumber dari data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari responden dan data sekunder dari BPS
tentang data penduduk di kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten.
35
F. Teknik Pengumpulan Data