terhadap rangsangan. kemudian akan mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Menurut Assael 2001 : 82 sikap terhadap
merek yaitu merupakan pernyataan mental Yang menilai positif atau negatif, bagus tidak bagus, suka tidak suka suatu produk.
Dari latar belakang yang dikemukakan maka penelitian ini mencoba untuk meneliti hal tersebut di Indonesia yaitu dengan mengambil topik yang
berkaitan dengan ”PENGARUH SIKAP TERHADAP MEREK DAN SIKAP TERHADAP IKLAN PADA MINAT BELI KONSUMEN ”. Studi pada
konsumen sabun Lifebuoy di kecamatan Wonosari, kabupaten Klaten.
B. Perumusan Masalah
Dari latar belakang masalah, perumusan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah ada pengaruh sikap terhadap merek dan pengaruh sikap terhadap
iklan pada minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy pada masyarakat di kecamatan Wonosari , Klaten secara parsial ?
2. Apakah ada pengaruh sikap terhadap iklan pengaruh dan sikap terhadap
merek pada minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy pada masyarakat di kecamatan Wonosari , Klaten secara serempak ?
3. Manakah faktor yang lebih dominan pengaruhnya pada minat beli
konsumen produk sabun Lifebuoy pada masyarakat di kecamatan Wonosari , Klaten?
3
C. Pembatasan Masalah
Dengan semakin banyaknya variabel yang mempengaruhi minat beli konsumen, maka untuk memperoleh dalam pengumpulan data juga
keterbatasan berfikir dibutuhkan adanya pembatasan masalah. Dalam pembatasan masalah skripsi ini dibatasi pada faktor :
1. Pengamatan dan penelitian skripsi ini terbatas pada masyarakat di
kecamatan Wonosari, Klaten. 2.
Sesuai dengan judul, maka permasalahan yang terkait dengan sikap terhadap merk dan sikap terhadap iklan sabun Lifebuoy di televisi yang
mempengaruhi minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy di tahun 2007.
D. Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh sikap terhadap merek dan sikap
terhadap iklan pada minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy masyarakat kecamatan Wonosari secara parsial.
2. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek pada minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy
masyarakat kecamatan Wonosari secara serempak.
4
3. Untuk mengetahui faktor mana yang mempunyai pengaruh yang lebih besar terhadap minat beli konsumen produk sabun Lifebuoy pada masyarakat di
kecamatan Wonosari.
E. Kegunaan Penelitian
1. Secara Teoritis
Secara teoritis penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang komprehensif dalam menilai pengaruh sikap terhadap iklan dan
sikap terhadap merek pada minat beli konsumen. 2.
Secara Praktis Dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan konsumen dalam
mengevaluasi citra produk sabun Lifebuoy melalui sikap terhadap merek dan sikap terhadap iklan.
3. Secara Metodologi
Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai referensi atau kajian bagi penelitian sejenis.
F. Sistematika Penelitian
