ma mpu me lanyani kebutuhan-kebutuhan akan
percetakan, iklan dan media pro mosi yang strategis bagi sisi klien.
Berlokasi d i Anggrek Sari Blok B5 No. 1 perusahaan yang akrab dengan nama Indika ini
sering melayani berbagai jenis cetakan berbagai med ia pro mosi baik d igital maupun offset, indoor
maupun outdoor. Kesemuanya meliputi brosur, leaflet, flyer, poster, buku, ma ja lah, tabloid,
undangan, stiker, nota, kop surat, kartu nama, spanduk, baliho, backdrop dan berbagai produk
cetakan dan media pro mosi la innya la innya.
Ko mit men yang kuat dalam me mberikan service dan penekanan terhadap kreatifitas komun ikasi
pemasaran pada setiap mediu m yang digunakan me mbuahkan hasil, kepercayaan pelanggan ma kin
tumbuh, dan mo mentum tersebut menjadi tonggak sejarah
pada tahun
2004 studio
mini bertransformasi
menjadi sebuah
perusahaan perseroan bernama PT. Indika Kelo la Ge milang
yang dikelola oleh tenaga muda, p rofesional serta me miliki talenta pada bidang media above the line
maupun media belo w the line yang terbukti dengan begitu banyaknya pekerjaan dari klien untuk
keperluan above the line maupun below the line.
B. Data Target Market
Target market dari perusahaan yaitu instansi- instansi
pemerintah yang
sebagian besar
me rupakan dari Kota Bata m dan sebagian lainnya me rupakan dari kota dan kabupaten lain yang ada
di Provinsi Kepri. Se lain itu dari swasta juga ada beberapa perusahaan-perusahaan yang bergerak
diberbagai bidang seperti shipyard, kuliner, hotel atau penginapan dan juga sekolah-sekolah swasta.
Dari keterangan beberapa klien yang pernah me mpe rcayakan pekerjaan kepada Indika Ke lola
Ge milang hamper se mua me mberikan kesan positif baik dari segi pelayanan atau perlakuan terhadap
klien,
dari segi
kua litas pekerjaan,
wa ktu pengerjaan dan cost atau biaya yang bisa dikatakan
cukup bersahabat. C.
Data Kuesioner Dari data kuesioner yang diperoleh, dapat
disimpulkan bahwa 70 responden menyatakan bahwa tidak mengenal logo Indika sebelu mnya dan
100 menyatakan
bahwa tidak
pernah mendapatkan tindakan-tindakan pro mosi yang
dila kukan Indika. Sela in itu untuk penerapan logo yang baru, 90 menyatakan bahwa penerapan logo
ini layak bagi Indika, baik dari segi kondisi perusahaan saat ini, dari segi desain logo, tipografi,
pewarnaan dan tingkat keterbacaan. Penerapan logo baru diberbagai media pro mosi juga mendapat
respon positif dari para responden. Semua responden yang menyatakan penerapan logo ini
adalah layak bagi Indika, juga menyatakan ketertarikannya kepada penerapan logo keberbagai
med ia pro mosi.
5. Perancangan
A. Strategi Perancangan
Dala m perancangan identitas visual PT. Indika Kelo la Ge milang dibutuhkan strategi yang tepat
agar dapat menyelesaikan masalah dengan baik. Maka perancangan ulang logo diharapkan dapat
mengatasi permasalahan yang ada pada identitas visual PT. Indika Kelo la Ge milang, serta dapat
men ingkatkan
c itra perusahaan.
Dengan me mpe rhatikan v isi untuk menjad i perusahaan
pengiklanan yang fokus pada inovasi dan ide-ide kreatif untuk ke majuan kualitas perusahaan.
1 Pendekatan Komunikasi
Pendekatan visual,
ko munikasi visual
me mpe rgunakan mata sebagai alat penglihatan. Ko munikasi ini menggunakan bahasa visual, di
mana unsur dasar visual yaitu yang men jadi kekuatan utama dala m penyampaian pesannya
adalah dengan segala sesuatu yang dapat dilihat dan dapat dipakai untuk menyampaikan arti, makna
ataupun pesan.
Pendekatan visual dituangkan dalam bentuk kara kter perusahaan periklanan Moderen dengan
menggunakan media -media terkini. Visual logo diwa kilkan dala m bentuk transformasi te xt dari
bentuk awalnya menjadi te xt dengan bentuk lebih sederhana sehingga lebih eye cathing, logo yang
sederhana akan lebih mudah untuk diingat dan indah dilihat. Begitu pula penggunaan warna pada
logo menggunakan warna kombinasi me rah dan hitam yang ditujukan agar logo terlihat labih
menonjol d iantara yang lain. Agar dapat mudah dipahami dan me miliki ma kna yang mendala m dari
bentuk identitas visual. Sedangkan penggunaan tipografi dip ilih jenis huruf yang me miliki kara kter
dinamis, berkesan lembut dan jenis huruf tersebut juga me mpunyai tingkat keterbacaan yang baik.
Pendekatan verbal, pendekatan verbal dilakukan dengan cara mengkomun ikasikan dengan adanya
slogan atau ucapan tentang keunggulan perusahaan me la lui kua litas produk yang tinggi, ma ka tag line
sebagai pesan utama yang ingin disampaikan ad
alah “strategic ad company”. 2
Strategi Kreatif Strategi kreat if yang dilaku kan adalah dengan
me manfaatkan seluruh bagian bentuk logo sebagai peluang
dalam menya mpaikan
pesan untuk diko munikasikan. Untuk menya mpaikan identitas
visual PT. Indika Ke lola Ge milang yang lebih baik, ma ka perlu beberapa hal yang harus menjadi
perhatian pada perancangan ulang logo:
Identitas visual dapat mencerminkan perusahaan
yang bergerak
dibidang
pengiklanan, yang men ingkatkan pada inovasi dan ide-ide kreatif untuk ke ma juan
kuali tas
perusahaan “strategic
ad company”.
Logo dapat menyampaikan visi dan misi yang ditargetkan pihak perusahaan PT.
Indika Ke lola Ge milang. Logo dapat mengikuti perubahan dalam
perke mbangan ja man. Logo yang dihasilkan original dan unik.
B. Acuan Visual
Acuan pengolahan bentuk visual dala m proses perancangan ulang logo PT. Indika Ke lola
Gemilang adalah “Moderen, sederhana dan profesional”. Konsep dalam redesain logo PT.
Indika Kelo la
Ge milang merupakan
bentuk transformasi kata “indika” yang terbentuk dari
pengga bungan kata “indika”, yang salah satu
hurufnya yaitu huruf “n” menempel ke huruf disebelahnya yaitu huruf “i”. Konsep tersebut
me rupakan ilustrasi penyederhanaan yang identik dengan hal-hal Moderen dan dilakukan secara
profesional. Konsep
perancangan tersebut
terbentuk dari bagian kegiatan PT. Indika Ke lola Ge milang yang bergerak di bidang pengiklanan
yang meningkatkan pada inovasi dan ide-ide kreat if untuk kemajuan kualitas perusahaan “strategic ad
company”. Penerapan warna pada logo adalah warna ko mbinasi merah dan hitam yang bermakna
dan bertujuan agar logo selalu lebih menonjol dari yang lainnya dalam segala hal. Pada penggunaan
jenis
huruf yaitu
HandelGothic BT
yang berkara kter
dina mis dengan
kesan moderen
sehingga dapat mendukung bentuk visual logo. 1
Format Desain Logo yang digunakan adalah gabungan antara
logogram dan logotype. Logogram diwa kilkan oleh bentuk transformasi kata “indika” yang terbentuk
dari penggabungan huruf “n” dengan huruf sebelumnya yaitu huruf “i” yang bermakna
Moderen, sederhana dan profesional, dan logotype dengan menggunakan tipografi dengan jenis
kara kter tegas yang dinamis.
Format desain secara anatomi logo dengan bentuk picture ma rk yang merupakan transformasi dari
bentuk letter mark dengan perbandingan ukuran yang sesuai, me mbentuk identitas visual PT. Indika
Kelo la Ge milang.
2 Tata Letak
Tata letak atau layout dilaku kan dengan konsep yang sesuai dengan anatomi logo pada perancangan
yaitu picture mark yang merupakan transformasi dari bentuk letter ma rk dengan perbandingan
ukuran yang sesuai, dengan me mpertimbangkan nila i estetika secara fungsional.
3 Tipografi
Ko munikasi yang disampaikan secara visual lewat tulisan merupakan ko munikasi non verbal, me la lui
uraian yang me muat tipografi. Bisa dikatakan tipografi merupakan visualisasi kata-kata.
Tipografi yang digunakan adalah jenis kara kter sans-serif geometris, yang terkesan Moderen dan
dinamis dengan tingkat keterbacaan yang baik dan tegas untuk mendukung identitas visual PT. Indika
Kelo la Ge milang.
Gambar 1 Pemilihan Jenis Huruf
4 Ilustrasi
Pe mbentukan elemen
ga mbar yang
dapat menc iptakan daya tarik serta me miliki bentuk yang
unik serta mendukung sebagai identitas visual PT. Indika Ke lola Ge milang. Ilustrasi merupakan
transformasi kata “indika” yaitu pada huruf ”n” bergabung dengan hu
ruf sebelumnya yaitu “i”, ditambah dengan penggunaan warna merah dan
hitam pada logo yang mengandung arti selalu menonjol dan terdepan.
5 Warna
Secara visual, warna me miliki ke kuatan yang ma mpu
me mpengaruhi citra
o rang yang
me lihatnya. Warna ma mpu me mberikan respon secara
psikologis, setiap
warna me miliki
ke ma mpuan masing-masing. Sebagaimana warna ko mbinasi merah dan hita m yang digunakan dalam
redesain visual logo PT. Indika Kelo la Ge milang me miliki ke ma mpuan art i Moderen, sederhana dan
profesional.
Penggunaan warna ko mbinasi me rah dan hitam yang kontras ditujukan agar mena mbah nila i
keterbacaan, menarik perhatian serta me miliki kesan dari warna yang digunakan untuk identitas
PT. Indika Ke lola Ge milang.
C. Eksekusi Visual
Perancangan ulang logo sebagai identitas visual PT. Ind ika Ke lola Ge milang dilaku kan sesuai
dengan segala yang berkaitan dengan perusahaan, dan pesan yang mudah dipahami dengan tag lines
“strategic ad company” 1
Hasil Akhir Logo
Gambar 2 Hasil Akhir Logo
2 Penjabaran Visual
Logogra m, Menganalisa pada perusahaan dan menentukan ele men-e le men yang digunakan pada
pembuatan logo maka dibuatlah visual logogram yang terdiri dari transformasi kata “indika” menjadi
bentuk yang lebih sederhana dan lebih eye catching dan dibubuhi warna kombinasi me rah dan hitam
yang menonjol.
Warna, Warna pada logogram dan logotype menggunakan warna ko mb inasi merah dan hita m
yang me mberi kesan menonjol karena perbedaan warna yang kontras, selain itu juga me mberikan
kesan
Moderen, sederhana dan profesional.
Sedangkan warna
pada slogan
perusahaan menggunakan warna h ita m yang bermakna forma l,
tegas, seimbang dan dapat diandalkan.
6. Media dan Teknis Produksi
