Makna Konotasi dalam Iklan

lxvi malam 10 Tokoh perempuan berjalan dengan lesu di keramaian pinggir jalan yang kemudian duduk di dalam sebuah stasiun yang ramai. Seorang perempuan yang sudah tidak bersemangat mencari pasangan atau jodoh di lingkungan yang memiliki berbagai macam latar belakang kehidupan. 4 11 Sepasang kekasih yang bertemu di stasiun Pengguna provider yang telah menikmati kebebasan berinternet 4 12 Tokoh perempuan yang lesu dan narator berkata, “Katanya urusan jodoh sepenuhnya di tanganku, asalkan sesuku, kalau bisa kaya, pendidikan tinggi, dari keluarga baik- baik.” Kritik sosial mengenai kebebasan menjalin hubungan percintaan yang dibatasi dengan berbagai kriteria 4 13 Kartu provider di bangku kosong Provider dengan kebebasan palsu yang telah ditinggalkan oleh penggunanya 5 14 Tulisan “Think Again” Mengajak khalayak untuk menunggalkan provider lain yang menawarkan kebebasan palsu. 5 15 Tulisan “Bebas itu nyata, Always on, mobile internet” diikuti tulisan “Setahun bebas akses ke 10 situs populer, full speed hanya Rp 50 ribu. ” Memberi informasi mengenai layanan baru dari provider Tri 3, yaitu Always On .. 6 16 Matahari sore Sebuah akhir 7 17 Tokoh perempuan bahagia memeluk seorang pria dan logo provider Tri 3 muncul. Seseorang yang bahagia karena telah menemukan kebebasan dengan menggunakan provider Tri 3.

2.4 Makna Konotasi dalam Iklan

Always On “Bebas Itu Nyata” dari Provider Tri 3Keseluruhan Iklan Always On “Bebas itu Nyata” dari provider Tri 3 merupakan iklan dengan tujuan komersial yaitu mempromosikan layanan internet provider Tri 51 lxvii 3.Iklan ini digunakan untuk kebutuhan brandingadvertising , yaitu penguatan produk Always On dari provider Tri 3. Berdasarkan jenisnya iklan ini merupakan iklan live action yang dipadukan dengan iklan still, hal itu dapat dilihat dari adegan yang menggambarkan kehidupan manusia dengan melibatkan unsur gambar, suara, gerakan secara bersamaan dan gambar beku yang berisi informasi mengenai Always On . Iklan ini terdiri dari enam iklan teaser yang menurut medianya termasuk ke dalam jenis above the line advertisement karena disebarluaskan melalui media masa, yaitu televisi. Keenam iklan teaserAlways On “Bebas itu Nyata” dari provider Tri 3 yang telah rilis kemudian digabung menjadi duaversi, yaitu versi laki-laki dan versi perempuan. Dalam dua versi yang telah dibagi ke dalam tujuh scene ,terlihat iklan ini mengontraskan ketidakbebasan dengan kebebasan. Ketidakbebasan yang ditampilkan pada setiap scene menggambarkan provider lain dankebebasan menggambarkan provider Tri 3. Iklan yang terdiri dari serangkaian iklan teaser ini mengangkat tema mengenai kebebasan di dalam kehidupan sosial. Tema tersebut diambil karena layanan yang ditawarkan memiliki tagline “Bebas itu Nyata”. Dengan Always On, Tri 3 menunjukkan bahwa layanan mereka berbeda dengan layanan dari provider lain. Tri 3 memberikan kebebasan internet yang sesungguhnya, tidak seperti provider lain yang menawarkan berbagai kebebasan tetapi masih terdapat syarat dan ketentuan yang yang harus dipenuhi, seperti batasan kuota, batasan waktu, batasan masa aktif. 52 lxviii Iklan Always On dari provider Tri 3 “Bebas Itu Nyata” menganjurkan khayalak untuk menggunakan provider Tri 3 atau beralih menggunakan provider Tri 3 bagi mereka pengguna provider lain. Tri 3 menawarkan Always On yang memberikan kebebasan menggunakan internet dan bebas mengakses 10 situs populer hanya dengan membayar Rp 50.000 dan mendapat masa aktif selama satu tahun. 53 lxix

BAB III KRITIK SOSIAL YANG TERDAPAT DALAM IKLAN