BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1.
Ada pengaruh signifikan legitimasi X
1
terhadap loyalitas merek pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio Komunitas Modern Vespa Addict Lampung.
Hal ini berarti, jika legitimasi ditingkatkan dengan lebih baik, maka loyalitas merek akan mengalami peningkatan.
2. Ada pengaruh signifikan loyalitas merek oposisi X
2
terhadap loyalitas merek pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio Komunitas Modern Vespa Addict
Lampung. Hal ini berarti, jika loyalitas merek oposisi ditingkatkan dengan lebih baik, maka loyalitas merek akan mengalami peningkatan.
3. Ada pengaruh signifikan merayakan sejarah merek X
3
terhadap loyalitas merek pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio Komunitas Modern Vespa
Addict Lampung. Hal ini berarti, jika merayakan sejarah merek ditingkatkan dengan lebih baik, maka loyalitas merek akan mengalami peningkatan.
4. Ada pengaruh signifikan berbagi cerita merek X
4
terhadap loyalitas merek pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio Komunitas Modern Vespa Addict
Lampung. Hal ini berarti, jika berbagi cerita merek ditingkatkan dengan lebih baik, maka loyalitas merek akan mengalami peningkatan.
5. Ada pengaruh signifikan integrasi dan mempertahankan anggota X
5
terhadap loyalitas merek pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio Komunitas Modern
Vespa Addict Lampung. Hal ini berarti, jika integrasi dan mempertahankan anggota ditingkatkan dengan lebih baik, maka loyalitas merek akan
mengalami peningkatan. 6.
Ada pengaruh signifikan membantu dalam penggunaan merek X
6
terhadap loyalitas merek pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio Komunitas Modern
Vespa Addict Lampung. Hal ini berarti, jika membantu dalam penggunaan merek ditingkatkan dengan lebih baik, maka loyalitas merek akan mengalami
peningkatan. 7.
Ada pengaruh secara bersama-sama antara legitimasi X
1
, loyalitas merek oposisi X
2
, merayakan sejarah merek X
3
, berbagi cerita merek X
4
, integrasi dan mempertahankan anggota X
5
, dan membantu dalam penggunaan merek X
6
terhadap loyalitas merek Y. Hal tersebut berarti, jika pada masing-masing variabel X dapat ditingkatkan dengan lebih baik, maka
loyalitas merek akan mengalami peningkatan yang berarti.
5.2 Saran
Saran yang dapat diberikan dari hasil penelitian ini adalah: 1.
Brand community mampu menciptakan keloyalitasan konsumen pada Motor Scooter Matic Vespa Piaggio di Komunitas Modern Vespa Addict Lampung.
Perusahaan melalui manajemen hendaknya dapat membina serta memberikan sosialisasi pada komunitas yang menggunakan mereknya tersebut, dengan
demikian pertumbuhan perusahaan dapat berkembang lebih baik.
Kategori