Brand Landasan Teori .1 Logo
41
1. Jenis – jenis Brand Brand Name adalah nama atau merk dagang yang dapat di
ucapkan. Seperti METRO TV, CRISTAL Santosa 2002:20. Brand Mark adalah merk yang tidak bisa di ucapkan
berbentuk simbol contoh simbol apel dalam macintosh Santosa 2002:20.
2. Strategi pengembangan Brand Chief Representative Landor, Daniel Surya dalam majalah
CAKRAM edisi khusus Top Brand Oktober 2004, berpendapat bahwa brand dibangun dalam beberapa tahap analisa yang
disebut Powerful brand identity yaitu mengenal 3 identitas merk antara lain :
• Mind identity Adalah core value atau nilai-nilai hidupnya lembaga tidak
terlihat mata. Atau nilai-nilai yang diinginkan oleh lembaga. • Behavior identity
Adalah kultur , tingkah laku perusahaan, pola pikir atau cara pandang dalam menilai sesuatu.
• Visual identity Aspek- aspek komunikasi yang dapat dilihat oleh mata.