Perancangan media promosi objek wisata The Wonderful Icakan

ii

i

RIWAYAT HIDUP

Nama : Udia Yahya

Tempat/Tanggal Lahir : Ciamis 18 April 1991

Alamat : Jln.Pangandaran 193, Rt 02/Rw 01 Desa : Karangmulya, Kec : Padaherang, Kab: Pangandaran – Jawa Barat

Telepon : 62857 236 02866

E-mail : udiayahya@yahoo.com

Riwayat Pendidikan :

 TK Bincarung 1996 – 1997

 SDN 2 Karangmulya 1997 – 2003

 SMPN 2 Padaherang 2003 – 2006

 SMAN 1 Baregbeg (IPA) 2006 – 2009

 Universitas Komputer Indonesia (Desain Komunikasi Visual) 2009 – 2014

Pengalaman Pekerjaan :

 Layout Designer “Tabloid Taman Pramuka” Kwarcab Kota Bandung edisi IX – XVII (2012 - 2013)

 Layout Designer “YES Magazine” SD BPI Bandung Edisi V – VII (2013 - 2014)

 Designer Buku Tahunan “TKMerpati Pos 1” tahun ajaran 2012 – 2013 (2013)

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI OBJEK WISATA THE WONDERFULICAKAN

DK 38315/Tugas Akhir Semester I 2013 - 2014

Oleh : Udia Yahya 51909157

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur kehadirat Illahi Robbi Allah SWT, karena atas izin dan ridho-Nyalah penulis dapat meyelesaikan laporan pengantar tugas akhir ini, penulis mengambil judul laporan pengantar tugas akhir yang berjudul

“Perancangan Media Promosi Objek Wisata The Wonderful Icakan”.

Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang terlibat dalam pembuatan laporan pengantar tugas akhir ini,yaitu kepada :

1. Bapak H. Maman selaku pemilik objek wisata The Wonderful Icakan, Bapak Karlan selaku manager, dan seluruh karyawan/karyawati The Wonderful Icakan.

2. Bapak M. Syahril Iskandar, S.Sn., M.Ds yang telah membimbing dan mengarahkan sehingga tersusunya laporan pengantar tugas akhir ini.

3. Ayah, Ibu, Kakak dan Adik – adikku yang tidak pernah berhenti untuk memberikan doa demi tersusunnya laporan pengantar tugas akhir ini.

Dengan tersusunnya laporan pengantar tugas akhir ini, penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan, oleh karena itu kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun sangat penulis harapkan demi kesempurnaan laporan pengantar tugas akhir ini dan semoga dari laporan pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang terkait.

Bandung, 12/02/2014

vii

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ………...………....………. i

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ……...………... ii

KATA PENGANTAR ……….………. iii

ABSTRAK ……….………... iv ABSTRACT ………..………... v

DAFTAR ISI ……….….………... vi DAFTAR GAMBAR …..………...……....………….. vii

BAB I PENDAHULUAN ………..……… 1

I.1 Latar Belakang Masalah ………..……… 1

I.2 Identifikasi masalah ……….………...… 2

I.3 Rumusan Masalah ……….……….………... 2

I.4 Batasan Masalah ……….. 3

I.5 Tujuan Perancangan ……… 3

I.6 Manfaat Penelitian ………... 3

BAB II PROMOSI OBJEK WISATA THE WONDERFUL ICAKAN……….…. 4

II.1 Promosi ...………... 4

II.1.1 Pengertian Promosi...………...…… 4

II.1.2 Jenis – Jenis Promosi…...…………....………...… 4

II.1.3 Fungsi Promosi…...………...… 7

II.2 Profil The Wonderful Icakan ………...…………...… 8

II.2.1 Wahana dan Sarana The Wonderful Icakan………...… 9

II.2.2 Harga Tiket The Wonderful Icakan ....……….………. 16

II.3 Analisis Masalah ………... 16

viii

II.3.2 Target Audiens ………...……... 18

II.4 Marketing Mix ………...………... 19

II.4.1 Product(Produk) ………...………... 19

II.4.2 Price (Harga)...…... 19

II.4.3 Promotion (Promosi)...…... 20 II.4.4 Place (Tempat) ...…... 20 BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ………...21

III.1 Strategi Perancangan ……….. 21 III.1.1 Pendekatan Komunikasi ……….. 21 III.1.2 Strategi Kreatif ……… 22 III.1.3 Strategi Media ………. 23 III.1.4 Strategi Distribusi ………... 26 III.2 Konsep Visual ………. 27

III.2.1 Format Desain ………. 27

III.2.2 Tata Letak (Layout) ……….… 27

III.2.3 Tipografi ……….. 28

III.2.4 Ilustrasi ………... 29 BAB IVTEKNIS PRODUKSI MEDIA ………...30

IV.1 Media Utama ………...…….. 30 IV.1.1 Poster ………...……….. 30 IV.2 Media Pendukung ………...…….. 31 IV.2.1 Brosur ………...……….. 31 IV.2.2 Flyer ………...……….. 32 IV.2.3 Sticker ………...……….. 33 IV.2.4 Kalender ………...……….. 33 IV.2.5 Pembatas Buku ………...…….. 34

ix IV.2.6 X - Banner ………...……...….. 34 IV.2.7 Pin ………...……...….. 35 IV.2.8 Bendera Gantung ………...…….. 36

DAFTAR PUSTAKA ………..…….……... vii

xii

DAFTAR PUSTAKA

Referensi Buku :

Craven, D W. 1995. “StrategiPemasaran”, Jilid 1-2 (Edisi Terjemahan). Erlangga. Kotler, P & Lane Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas.

Jakarta : PT. Penerbit Erlangga

Masri, A. (2010). Strategi Visual. Yogyakarta : Jalasutra.

Sudarmadi. (2007). 10 Pengusaha yang Sukses Membangun Bisnis dari 0. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual “Teori dan Aplikasi”. Yogyakarta : Penerbit Andi.

Suryadi, D. (2011). Promosi Efektif “Menggugah Minat & Loyalitas Pelanggan”. Jakarta : PT. Suka Buku.

Referensi Internet :

Andriani, S. 2013. (Oktober). Ini Manfaat Kesehatan Bagi Liburan. Tersedia di : http://gayahidup.inilah.com/read/detail/2017552/ini-manfaat-liburan-bagi-kesehatan#.UsYWybRZn1V

Ayu, R. 2011. (November). Promosi Menurut Para Ahli. Tersedia di: http://rizky-ayu.blogspot.com/2011/07/promosi-menurut-para-ahli.html

Dessy. 2013. (November). Definisi Komunikasi Menurut Para Ahli. Tersedia di: http://drzpost.com/reading-510-Definisi-Komunikasi-Menurut-Para-Ahli.html/

xii Edward. 2011. (Oktober). Definisi Periklanan Menurut Beberapa Ahli. Tersedia di : http://oaththinking.blogspot.com/2011/04/definisi-periklanan-menurut-beberapa.html

Gazel. 2011. (November). Pengertian/DefinisiAdvertising (Periklanan). Tersedia di: http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi-advertisingperiklanan.html

Gultomhans. 2012. (November). Segmentasi Pasar dan Analisis Demografi. Tersedia di: http://gultomhans.wordpress.com/2012/10/03/segmentasi-pasar-dan-analisis-demografi/

Iskandar, R. 2009. (November). Pengertian Promosi. Tersedia di: http://ridwaniskandar.files.wordpress.com/2009/05/21-pengertian-promosi.pdf

Nuraeni, N. 2008. (Oktober). Jenis – Jenis Iklan. Tersedia di :

http://pengantarperiklanan.blogspot.com/2008/03/jenis-jenis-iklan.html

Putra, A P. 2013. (Oktober). Jenis – Jenis Promosi.Tersedia di : blog.ub.ac.id/ariepratama/2013/02/17/jenis-jenis-promosi-2/

Septianda, D. 2012 (Oktober). Pendapat Para Ahli Tentang Analisis SWOT. Tersedia di : http://dansseptianda.blogspot.com/2012/04/pendapat-para-ahli-tentang-analisis.html

Wahyono, B. 2013. (November). Pengertian dan Tujuan Promosi. Tersedia di : http://www.pendidikanekonomi.com/2013/02/pengertian-dan-tujuan-promosi.html

Yasin, S. 2013. (November). Pengertian Promosi Adalah Menurut Para Ahli

Tujuan Penjualan. Tersedia di :

http://www.sarjanaku.com/2013/04/pengertian-promosi-adalah-menurut-para.html 1 nov 2013

xii Zaini, M. 2013 (Oktober). Dasar – Dasar Manajemen Periklanan. Tersedia di :

http://teropongdesain.blogspot.com/2013/03/dasar-dasar-manajemen-periklanan.html

1

BAB I

PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah

Indonesia merupakan negara yang memiliki pemandangan alam yang indah dan mempunyai potensi besar untuk dijadikan sebagai tempat wisata salah satunya adalah wilayah Ciamis.

Ciamis merupakan salah satu Kabupaten di Provinsi Jawa Barat. Ciamis termasuk wilayah yang memiliki banyak objek wisata alam seperti Pantai Pangandaran, Pantai Batu Hiu, Green Canyon, dll. Ciamis juga memiliki objek wisata buatan salah satunya adalah The Wonderful Icakan.

The Wonderful Icakan atau yang lebih dikenal dengan nama Icakan merupakan tempat wisata yang berada di Ciamis tepatnya di Jln. Baregbeg - Jalatrang Desa Sukamulya, Kecamatan Baregbeg Kabupaten Ciamis yang memiliki luas 26 hektar dan memiliki keindahan alam terbuka dengan kesejukan udara pegunungan. Nama Icakan sendiri di ambil dari bahasa daerah tersebut yang berarti kubangan air.

Objek wisata ini dibangun pada tahun 2006 dan mulai dibuka untuk pengunjung pada awal tahun 2012. Objek wisata ini masih baru dibuka sehingga belum terlalu banyak wahana yang ada dilokasi tersebut, karena sampai saat inipun pembangunan dan penambahan wahana masih tetap berlangsung agar Icakan menjadi tempat wisata yang memiliki beragam jenis wahana.

Konsep tempat wisata ini yaitu One stop recreation, yang berarti bahwa Icakan menyediakan berbagai macam jenis rekreasi didalam satu lingkungan tempat wisata. Dengan mengusung konsep tersebut pihak Icakan ingin menegaskan bahwa The Wonderful Icakan sendiri merupakan tempat wisata

2 yang memiliki beragam jenis wahana di dalamnya. Wahana yang dimiliki mulai kolam anak, kolam berombak, kolam arus, bebek air, balon air, flying fox, roller coaster anak, arena outbond, dan arena pacuan kuda. Icakan merupakan satu – satunya tempat wisata di Kabupaten Ciamis yang mengusung konsep tersebut, hal ini merupakan sebuah keunggulan Icakan dibandingkan tempat wisata buatan lainnya yang hanya menawarkan waterboom sebagai wahananya.

The Wonderful Icakan telah menjadi tempat tujuan wisata favorit, karena memiliki keindahan alam pegunungan disekitarnya, hal ini menjadi daya tarik dan menjadi keistimewaan tersendiri bagi Icakan untuk dikunjungi masyarakat, Seperti yang kita ketahui Icakan memiliki banyak pilihan wahana akan tetapi pengunjung yang datang kebanyakan lebih memilih mengunjungi wahana kolam renang, baik itu kolam renang anak, kolam renang berombak maupu kolam arus. Hal ini disebabkan karena para pengunjung kurang tertarik dengan wahana lain yang terdapat di icakan, selain itu banyak pengunjung yang tidak mengetahui mengenai keberadaan wahana lain selain kolam renang.

I.2 Identifikasi Masalah

Berikut ini adalah masalah yang didapat dari objek wisata The Wonderful Icakan :

1. Sebagai tempat wisata baru The Wonderful Icakan belum dikenal masyarakat.

2. Banyak wahana yang belum diketahui masyarakat.

I.3 Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian diatas maka rumusan masalah dalam hal ini adalah ; Bagaimana mempromosikan The Wonderful Icakan kepada masyarakat agar masyarakat mengetahui seluruh wahana yang ada serta menarik minat masyarakat untuk mengunjungi objek wisata tersebut.

3 I.4 Batasan Masalah

Berdasarkan uraian tersebut maka penulis membatasi masalah yang ada di Icakan yaitu; mempromosikan The Wonderful Icakan kepada masyarakat.

1.5 Tujuan Perancangan

Bertujuan untuk memberikan informasi mengenai The Wonderful Icakan kepada target konsumen yang merupakan keluarga yang berdomisili maupun yang sedang liburan di sekitar Kabupaten Ciamis.

1.6 Manfaat Penelitian

Adapun manfaat yang diperoleh dari penelitian mengenai The Wonderful Icakan yaitu :

1. Membantu pihak The Wonderful Icakan untuk mempromosikan objek wisata The Wonderful Icakan.

2. Semua wahana di Icakan dapat diketahui oleh masyarakat. 3. Menarik lebih banyak pengunjung.

4

BAB II

PROMOSI OBJEK WISATA THE WONDERFUL ICAKAN

II.1 Promosi

II.1.1 Pengertian Promosi

Promosi merupakan suatu bentuk komunikasi pemasaran, yaitu aktivitas yang berusaha menyebarkan informasi, membujuk, dan mengingatkan masyarakat akan produknya, agar bersedia menerima, membeli dan menggunakan produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan, berikut ini adalah pengertian promosi dari para ahli :

 Basu Swastha dan Ibnu Sukotjo (1993) mengatakan bahwa “promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menyebabkan pertukaran dalam pemasaran.”

 Harini (2008) mengatakan bahwa “promosi adalah salah satu bentuk komunikasi, yaitu suatu tahap khusus dimaksudkan untuk dapat merebut kesediaan menerima dari orang lain atas ide, barang dan jasa.”

II.1.2 Jenis – Jenis Promosi

Berikut ini adalah jenis – jenis promosi :

 Periklanan (Advertising)

Bentuk promosi non personal dengan menggunakan berbagai media yang ditujukan untuk merangsang pembelian. Periklanan menawarkan suatu produk kepada konsumen dengan cara mengemukakan alasan supaya membeli.

5  Penjualan Tatap Muka (Personal Selling)

Bentuk promosi secara personal dengan presentasi lisan dalam suatu percakapan dengan calon pembeli yang ditujukan untuk membujuk konsumen secara langsung atau kegiatan mempromosikan suatu produk dengan cara mendatangi ke tempat konsumen berada, oleh seorang wiraniaga. Dengan adanya kontak langsung antara wiraniaga dan konsumen, maka terjadilah komunikasi dua arah.

Tugas seorang wiraniaga adalah sebagai berikut :

 Memberikan informasi produk kepada konsumen

 Menjelaskan manfaat produk kepada konsumen

 Menjawab pertanyaan dari konsumen

 Mengarahkan konsumen agar terjadi transaksi

 Publisitas (Publicity)

Bentuk promosi non personal yang dilakukan sebuah perusahaan yang menjual produk baik di media cetak dan media elektronik. Cara ini sangat baik untuk memperkenalkan perusahaan atau produk yang dihasilkan, karena cara ini dinilai sangat cepat untuk menaikkan tingkat penjualan sebuah produk.

 Promosi Penjualan (Sales promotion)

Bentuk promosi ini berbeda dari ketiga bentuk promosi diatas yang ditujukan untuk mengajak konsumen untuk melakukan pembelian. Promosi penjualan menawarkan suatu produk dengan cara memberikan suatu hal yang dapat memicu konsumen agar membeli produk yang disediakan. Hal yang diberikan kepada masyarakat untuk memancing melakukan pembelian ini bisa berupa uang, barang atau pelayanan tambahan lainya yang biasanya tidak disertakan bersama produk tersebut.

6 Dari berbagai jenis promosi yang telah disebutkan diatas, promosi yang akan dilakukan pada promosi objek wisata The Wonderful Icakan adalah promosi berupa periklanan.

 Pengertian Periklanan

Menurut Rhenald Kasali (1992:21), “secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli”.

 Fungsi Periklanan

Menurut Djayakusumah (1982:60) adalah “fungsi periklanan adalah memperkuat dorongan kebutuhan dan keinginan konsumen terhadap suatu produk untuk mencapai pemenuhan kepuasannya. Agar iklan berhasil merangsang tindakan pembeli”.

 Jenis iklan

1. Comercial Advertising (Iklan komersial)

Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. 2. Public Service Advertising (Iklan Layanan Masyarakat)

Iklan layanan masyarakat merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. Biasanya pesan iklan layanan masyarakat berupa ajakan,

7 pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik.

Jenis iklan yang akan dilakukan pada objek wisata The Wonderful Icakan adalah jenis iklan Comercial Advertising (Iklan komersial), karena tujuan dibuatnya iklan Icakan berupa kampanye pemasaran suatu produk dibidang pariwisata.

II.1.3 Fungsi Promosi

Promosi mempunyai 5 fungsi yang sangat penting bagi suatu perusahaan, yaitu:

 Informing (memberikan informasi)

Promosi membuat konsumen sadar akan produk - produk baru, memberi tahu konsumen tentang berbagai fitur dan manfaat sebuah merek pada produk, serta memfasilitasi penciptaan citra sebuah perusahaan yang menghasilkan produk atau jasa tersebut.

 Persuading (membujuk)

Promosi yang baik akan mampu membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang ditawarkan.

 Reminding (mengingatkan)

Promosi menjaga agar produk – produk dari sebuah perusahaan agar tetap segar dalam ingatan para konsumen.

 Adding Value (menambah nilai)

Promosi yang efektif dapat menyebabkan sebuah produk dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi dan dapat lebih unggul dari tawaran pesaing.

8 Dalam upaya mengajak masyarakat untuk lebih banyak dan lebih sering datang ke lokasi Icakan maka promosi yang harus dilakukan Icakan pada saat ini yaitu promosi tahap kedua, yaitu promosi persuading.

II.2 Profil The Wonderful Icakan

The Wonderful Icakan merupakan tempat wisata keluarga. Nama Icakan sendiri di ambil dari bahasa daerah tersebut yang berarti kubangan air.

Gambar II.1 Logo The Wonderful Icakan

Icakan terletak di jln. Jln. Baregbeg - Jalatrang Desa Sukamulya, Kecamatan Baregbeg Kabupaten Ciamis. Lokasi Icakan berjarak sekitar 6 KM dari jalan utama Ciamis – Kawali dengan kondisi jalan yang kurang baik dikarenakan masih terdapat banyaknya lubang – lubang di sepanjang jalan yang dilalui, akan tetapi semuanya tidak terasa buruk karena para pengunjung di sepanjang jalan akan disuguhi keindahan alam sekitar berupa bukit – bukit kecil dan hutan sehingga menimbulkan suasana sejuk dan nyaman.

Icakan mulai dibangun pada tahun 2006 dilahan perkebunan masyarakat seluas 26 hektar dan mulai dibuka pada awal tahun 2012, dan sampai saat ini Icakan masih terus memperbaiki sarana yang ada dan menambah jumlah wahana yang ada agar dapat menarik lebih banyak pengunjung dan memberikan rasa puas terhadap pengunjung yang datang.

Keindahan alam perbukitan di sekitar lokasi Icakan menjadikan lokasi Icakan sangat memanjakan mata dan nyaman untuk dikunjungi, mulai dari hijaunya rimbunan pepohonan, danau buatan yang indah, udara yang sejuk,

9 serta air yang sangat jernih menjadi nilai lebih Icakan di mata pengunjung daripada tempat wisata lainnya.

Konsep Icakan adalah One stop recreation, yaitu menyediakan berbagai macam jenis rekreasi dalam satu lingkungan tempat wisata. Dengan mengusung konsep tersebut pihak Icakan ingin menegaskan bahwa The Wonderful Icakan merupakan sebuah tempat wisata yang memiliki beragam jenis wahana di dalamnya.

II.2.1 Wahana dan Sarana The Wonderful Icakan

The Wonderful Icakan adalah tempat wisata yang memiliki wahana yang banyak dan beragam, selain itu Icakan juga memiliki sarana yang baik sebagai penunjang kenyamanan pengunjung.

Berikut ini adalaha wahana dan sarana yang terdapat di Icakan diantaranya :

1. Bebek Air

Gambar II.2 Bebek Air ( sumber : dokumen pribadi )\

Bebek air adalah salah satu wahana yang ada di Icakan, lokasinya terletak didanau buatan, danau buatan ini tepat berada di sebelah pintu masuk ke lokasi Icakan. Selain dapat menaiki wahana

10 bebek air pengunjung juga dimanjakan dengan indahnya danau buatan yang dipenuhi ikan koi selain itu danau ini juga dikelilingi oleh pohon dan rerumputan yang hijau dan indah dipandang mata.

2. Balon Air

Gambar II.3 Balon Air ( sumber : dokumen pribadi )

Tidak jauh berbeda berbeda dengan bebek air, balon air juga terletak di danau buatan hanya saja disini pengunjung masuk kedalam balon berukuran besar yang di isi dengan udara berupa oksigen.

3. Pacuan Kuda

Gambar II.4 Pacuan Kuda ( sumber : dokumen pribadi )

11 Pacuan kuda adalah salah satu wahana yang berada di Icakan disini pengunjung akan menunggangi kuda dan akan diajak mengitari sebuah area lapangan.

4. Flying Fox

Gambar II.5 Flying Fox ( sumber : dokumen pribadi )

Flying Fox adalah salah satu wahana yang sangat mendebarkan dan sangat membutuhkan keberanian yang kuat.

5. Kolam Renang Anak

Gambar II.6 Kolam Renang Anak ( sumber : dokumen pribadi )

12 Kolam renang anak adalah salah satu wahana favorit di Icakan, karena di wahana inilah anak– anak berkumpul dan bermain air. Air bersih dan sarana penunjang seperti perosotan dan air tumpahan dari ember yang berukuran besar menjadi salah satu faktor pendukung wahana ini sehingga sangat diminati pengunjung.

6. Kolam Berombak

Gambar II.7 Kolam Berombak 1 ( sumber : dokumen pribadi )

Gambar II.8 Kolam Berombak 2 ( sumber : dokumen pribadi )

Kolam ini banyak dikunjungi oleh pengunjung mulai dari usia remaja hingga dewasa. Air yang jernih serta adanya gelombang yang menyerupai ombak di kolam ini menjadi daya tarik tersendiri bagi

13 wahana tersebut sehingga menjadi salah satu wahana favorit bagi pengunjung.

7. Kolam Arus

Gambar II.10 Kolam Arus ( sumber : dokumen pribadi )

Kolam ini masih terbilang baru di bangun, pada wahana ini para pengunjung akan berenang menggunakan sebuah ban untuk mengikuti arus yang mengalir di kolam ini.

8. Roller Coaster Mini

Gambar II.11 Roller Coaster Mini ( sumber : dokumen pribadi )

14 Pada wahana ini khususnya untuk anak – anak di bawah 12 tahun, pengunjung akan dibawa naik turun sesuai dengan rel yang terdapat pada wahana tersebut dengan menggunakan tunggangan yang menyerupai kereta mini.

9. Mesjid Ar-Rahman

Gambar II.12 Mesjid Ar-Rahman ( sumber : dokumen pribadi )

Salah satu sarana penunjang ibadah di Icakan, mesjid ini terletak di atas bukit seberang danau. Mesjid ini sangat menarik dari segi asitekturnya, sehingga banyak pengunjung yang melakukan foto keluarga di sekitar mesjid tersebut sebelum maupun sesudah beribadah.

15 10. Saung lesehan

Gambar II.13 Saung lesehan 1 ( sumber : dokumen pribadi )

Gambar II.14. Saung Lesehan 2 ( sumber : dokumen pribadi )

Sarana lain yang terdapat di Icakan adalah Saung lesehan yang berjumlah 26 buah, saung lesehan ini tersebar di beberapa area, yaitu di atas area kolam renang dan di atas area danau buatan.

Saung lesehan ini kebanyakan dijadikan tempat untuk beristirahat sambil memandangi pemandangan di sekitar lokasi Icakan.

16 II.2.2 Harga Tiket The Wonderful Icakan

Berikut Ini adalah daftar harga tiket di lokasi The Wonderful Icakan :

1. Tiket Masuk

 Tiket Masuk : Rp 5.000

 Parkir Mobil : Rp 5.000

 Parkir Motor : Rp 2.000 2. Tiket Wahana

 Bebek Air : Rp 10.000

 Balon Air : Rp 10.000

 Pacuan Kuda : Rp 10.000

 Kolam Renang : Rp 10.000

 Flying Fox : Rp 10.000

 Roller Coaster Anak : Rp 10.000

II.3 Analisis Masalah II.3.1 Analisis SWOT

Pengertian SWOT menurut A. Wijaya Tunggal (2001:74-75), “SWOT adalah singkatan dari kata kekuatan (strenghts),kelemahan (weakness), kesempatan atau peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dilingkungan perusahaan itu sendiri”.

Berikut ini adalah analisis SWOT dari objek wisata The Wonderful Icakan dan Pangandaran Waterpark :

A.The Wonderful Icakan

The Wonderful Icakan memiliki tempat yang luas dan didukung oleh udara yang sejuk, air yang bersih, dan memiliki pemandangan yang indah sehingga nyaman untuk dikunjungi masyarakat ketika

17 menghabiskan masa – masa liburan keluarga. Icakan merupakan satu – satunya tempat wisata yang memiliki banyak wahana yang menarik sehingga pengunjung tidak merasa bosan saat liburan khususnya saat berada di Icakan, didukung dengan harga yang lebih murah dari tempat wisata lainnya.

Dibalik kelebihan tersebut Icakan memiliki kekurangan yaitu ; jarangnya angkutan umum sehingga pengunjung merasa kesulitan saat mengunjungi lokasi tersebut dan memilih untuk menggunakan kendaraan pribadi, selain itu sygn system menuju lokasi juga kurang baik dan jalan yang dilalui juga berlubang sehingga tidak sedikit pengunjung yang bertanya – tanya mengenai jalan yang tepat menuju lokasi Icakan kepada masyarakat sekitar. Di Icakan fasilitas berupa mushola jarang di temui sehingga pengunjung yang akan beribadah harus menuju mesjid Ar-Rahman yang berada puncak bukit, selain itu fasilitas ruang ganti baju yang kurang terawat dengan keadaan tidak adanya gantungan baju dan pintu tanpa pengunci pintu kebanyakan hilang oleh pengunjung yang jahil.

Sebagai tempat wisata yang mempunyai banyak wahana, Icakan mampu mempunyai kesempatan untuk bersaing dengan objek wisata lain di Kabupaten Ciamis, akan tetapi lokasi jalan yang jauh disertai akses jalan yang kurang baik menjadi acaman tersendiri bagi Icakan untuk besaing dengan tempat wisata lain.

B. Pangandaran Waterpark

Pangandaran waterpark memiliki tempat yang bagus untuk dikunjungi keluarga saat liburan karena lokasinya yang berhadapan langsung dengan pantai, serta didukung dengan akses jalan yang baik serta banyaknya kendaraan umum yang melalui lokasi tersebut menjadi kelebihan dari Pangandaran Waterpark.

Kekurangan dari Pangandaran Waterpark adalah lokasi yang kurang luas, harga tiket yang mahal hanya untuk tempat wisata berupa waterboom.

18 Berada di lingkungan wisata pantai Pangandaran menjadi kesempatan Pangandaran Waterpark untuk lebih banyak dikunjungi masyarakat, akan tetapi hal tersebut juga bisa menjadi ancaman karena ada pula masyarakat yang lebih memilih berenang di pantai daripada di watreboom.

II.3.2 Target Audiens 1. Geografis

Target audiens The Wonderful Icakan secara geografis yaitu masyarakat yang sedang liburan maupun yang tinggal menetap di daerah yang merupakan wilayah Priangan Timur yaitu Kab. Tasikmalaya, Kota Tasikmalaya, Kab. Garut, Kab. Ciamis, Kab. Sumedang, Kota Banjar dan Kab. Pangandaran.

2. Demografis

 Target : Keluarga Muda

 Gender : Laki - laki dan perempuan

 Usia : 25 – 30 tahun

 Status : Belum menikah, menikah

 Pekerjaan : Pelajar, mahasiswa, pegawai negeri, pegawai swasta

3. Psikografis

Target audiens The Wonderful Icakan secara psikologis yaitu masyarakat yang merasa jenuh dan lelah dengan aktifitasnya sehari – hari sehingga membutuhkan liburan dan meluangkan waktu untuk menghibur diri.

19 II.4 Marketing Mix

Marketing mix merupakan kombinasi dari empat unsur yang merupakan inti dari sistem pemasaran pada sebuah perusahaan.

Unsur - unsur tersebut dapat dikelompokkan menjadi empat unsur yaitu :

a. Product (Produk)

“Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Secara konseptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar”. (Kotler & Armstrong, 2001, h.346)

The Wonderful Icakan merupakan sebuah objek wisata yang memiliki beragam wahana, selain memiliki beragam wahana Icakan juga memiliki keindahan alam terbuka dengan kesejukan udara pegunungan, hal ini menjadi salah satu kelebihan Icakan dari pada tempat wisata yang serupa.

b. Price (Harga)

Harga merupakan salah satu penentu keberhasilan suatu perusahaan karena harga menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari penjualan produknya baik berupa barang maupun jasa.

Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangi keuntungan yang dapat diperoleh organisasi perusahaan.

Berdasarkan hal tersebut pihak Icakan menetapkan harga tiket masuk seharga Rp 5.000 per orang dan Rp 10.000 per wahana.

20 c. Promotion (Promosi)

Promosi adalah bagaimana perusahaan mengkomunikasikan produk/jasanya kepada saluran distribusi dan pasar sasarannya untuk mempengaruhi sikap dan prilaku konsumen. Jenis-jenis promosi dibedakan menjadi tiga yaitu penjualan pribadi (personal selling), penjualan massa (mass selling) dan promosi penjualan (sales promotion).

Icakan sebagai salahsatu perusahaan yang menjual jasa dibidang pariwisata juga sangat perlu melakukan promosi agar dapat menarik lebih banyak pengunjung.

Seiring perkembangan zaman dan kemajuan teknologi, promosi dapat dilakukan dengan lebih mudah, yaitu dengan cara menggunakan web dan media sosial yang saat ini sangat disukai masyarakat.

d. Place (Tempat)

Lokasi Icakan yang terdapat di area perbukitan yang sejuk menjadi tempat yang tepat untuk dipilih Icakan untuk dibangun sebuah objek wisata.

21

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

III.1 Strategi Perancangan

Strategi perancangan promosi objek wisata The Wonderful Icakan, yaitu dengan membuat sebuah tagline. Tagline yang dibuat berhubungan dengan positioning Icakan, yaitu sebagai objek wisata keluarga yang menyediakan berbagai macam wahana, tagline ini dibuat dengan menggunakan majas hiperbola yaitu gaya bahasa yang menggunakan kata yang dibesar – besarkan, hal ini bertujuan agar menarik pengunjung untuk mengunjungi objek wisata tersebut. Berdasarkan uraian tersebut maka dipilihlah tagline ‘satu lokasi berjuta aksi’.

Dengan dipilihnya tagline ‘satu lokasi berjuta aksi’ ini karena ingin menunjukan bahwa Icakan adalah objek wisata keluarga yang mampu membuat pengunjung merasakan ceria disaat mengisi hari – hari liburan.

III.1.1 Pendekatan Komunikasi

Untuk menyampaikan sebuah informasi dibutuhkan komunikasi yang baik dan mampu menyampaikan informasi atau pesan - pesan yang akan disampaikan dengan mudah dimengerti khususnya target audien. Komunikasi merupakan penyampaian pesan atau informasi dari komunikator kepada komunikan yang sedang berinteraksi secara langsung maupun lewat media.

Pendekatan komunikasi yang akan digunakan pada promosi tempat wisata The Wonderful Icakan ini menggunakan bahasa Indonesia yang non formal agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan mudah oleh semua umur.

22 III.1.2 Strategi Kreatif

Dilihat dari permasalahan yang ada yaitu mengenai promosi Icakan yang merupakan tempat wisata yang mempunyai target audiens berupa keluarga muda, maka akan dibuat berupa media poster yang memuat tentang sebuah keluarga bahagia yang menampilkan ekspresi bahagia yang sedang rekreasi menikmati hari libur dengan cara menikmati berbagai macam wahana dan sarana yang ada di Icakan, poster yang akan dibuat merupakan gambaran dari tagline yang telah dibuat dengan menggunakan majas hiperbola yaitu ‘satu lokasi berjuta aksi’, berdasarkan uraian tersebut maka poster dibuat merupakan gabungan dari foto keluarga dengan tambahan berupa vektor.

Model keluarga yang ada dalam promosi tersebut diperankan oleh 3 orang yang terdiri dari seorang laki – laki dan 2 orang perempuan yang akan memerankan keluarga muda yang terdiri dari ayah, ibu, dan anak.

Berikut ini adalah profil dari model yang memerankan keluarga muda pada promosi The Wonderful Icakan :

1. Ayah

 Nama : Punto Hadi Prabowo

 Umur : 26 Tahun

 Pekerjaan : Karyawan Swasta

2. Ibu

 Nama : Dewi Octaviani

 Umur : 21 Tahun

 Pekerjaan : Karyawan Swasta

3. Anak

 Nama : Azmy Khaerunnisa

23 Promosi The Wonderful Icakan ini juga didukung oleh beberapa hal diantaranya :

1. Kamera Canon EOS D450

 Fungsi : Alat mengambil gambar berupa foto 2. Laptop HP Pavillion DV 3000

 Fungsi : Alat mengedit foto

 Spesifikasi : Intel core2duo 2.0 Ghz, 8 GB RAM, Nvidia Geforce 9300 GS

3. Software

 Adobe Illustrator CS6 (64Bit)

 Adobe Photoshop CS6 (64Bit)

 Adobe Indesign CS6

III.1.3 Strategi Media

Media merupakan sebuah perantara untuk menyampaikan informasi dari komunikator kepada komunikan, oleh karena itu media juga merupakan alat yang tepat untuk menyampaikan suatu promosi kepada masyarakat.

Untuk menunjang keberhasilan promosi The Wonderful Icakan maka akan dipilih beberapa media promosi, diantaranya :

1. Poster

Media yang akan digunakan sebagai media utama adalah poster, karena poster sangat mudah sangat mudah tersebar, yaitu dapat ditempelkan pada mading sekolah, papan informasi, kantin dan tempat umum yang lainnya. Selain itu poster juga merupakan media yang efektif dan ekonomis karena satu poster yang ditempel pada suatu tempat dapat dilihat oleh beberapa orang yang melewatinya dengan catatan tempat tersebut merupakan tempat yang ramai

24 2. Brosur

Brosur adalah media yang akan dijadikan sebagai media pendukung dalam upaya untuk mempromosikan The Wonderful Icakan adalah berupa brosur. Brosur merupakan media cetak yang sangat praktis karena sangat mudah dibawa kemana – mana dan sangat mudah dan cepat dalam penyebarannya.

3. Flyer

Flyer merupakan media promosi yang praktis dan hemat biaya produksi, karena flyer berukuran sangat kecil sehingga mudah dibawa selain itu media ini juga berukuran kecil sehingga menghemat biaya produksi pembuatan media promosi Icakan sendiri.

Dalam penyebarannya flyer sangat mudah dilakukan, media ini tinggal disebarkan ditempat – tempat ramai seperti taman kota maupun dipusat perbelanjaan. Selain itu flyer juga dapat disebarkan disekolah, dan perkantoran lembaga negara maupun swasta pada jam istirahat maupun jam pulang.

4. Stiker

Stiker merupakan media promosi yang paling praktis diantara media yang lain, karena stiker dapat ditempelkan dimana saja dan di media apa saja. Selain sebagai media promosi stiker juga merupakan aksesoris, masyarakat cenderung menyukai aksesoris seperti stiker sehingga menimbulkan rasa ingin menempelkan stiker di media yang dikehendakinya.

5. Kalender

Kalender merupakan media promosi yang efektif digunakan karena mau tidak mau disaat masyarakat melihat tanggal yang

25 tertera di kalender, promosi Icakan yang terdapat di kalender pun akan terlihat secara tidak sengaja. Kalender juga merupakan media promosi yang paling awet dibandingkan media lain, karena kalender bisa disimpan untuk jangka waktu satu tahun.

6. Pembatas Buku

Pembatas buku merupakan sebuah benda yang digunakan untuk menandai bagian mana yang sudah atau belum dibaca pada suatu halaman buku, sehingga saat menandai suatu halaman tidak perlu melipat halaman buku.

7. X-Banner

X-Banner adalah media yang digunakan untuk menyampaikan informasi, salah satunya adalah informasi mengenai sebuah produk atau yang sering disebut juga dengan promosi. X-Banner berbentuk banner dengan penyangga yang berbentuk menyilang sehingga banner bisa berdiri tegak.

8. Pin

Pin merupakan salah satu aksesoris pakaian yang digemari masyarakat, oleh karena itu pin bisa dikatakan sebagai media promosi yang efektif untuk digunakan.

9. Bendera Gantung (Flag chain)

Bendera gantung merupakan media informasi, bahannya kebanyakan dari kertas yang diikat pada tali.

III.1.4 Strategi Distribusi

Strategi distribusi pada promosi sangat diperlukan untuk mengatur jalannya promosi sebuah produk pada perusahaan baik

26 secara teknis maupun waktu penyebarannya, sehingga informasi disampaikan dapat diterima dengan baik.

Berikut ini adalah strategi distribusi media promosi objek wisata The Wonderful Icakan :

MEDIA DISTRIBUSI WAKTU

Poster Diletakkan di mading sekolah, papan informasi, dan ditempat umum.

Bulan juni – Agustus, desember – januari (menjelang liburan sekolah)

Brosur Disebarkan ditempat umum pada saat jam – jam istirahat maupun jam pulang kerja karyawan dan anak sekolah.

Bulan juni – Agustus, bulan desember – januari (menjelang liburan sekolah)

Flyer Disebarkan di tempat ramai seperti taman kota,pasar, dan tempat umum lainnya

Setiap hari sabtu dan minggu

Stiker Disebarkan saat wisatawan keluar dari lokasi The Wonderful Icakan

Setiap hari

Kalender Disebarkan saat wisatawan keluar dari lokasi The Wonderful Icakan

Setiap bulan Desember - Januari

Pembatas Buku

Disebarkan saat wisatawan keluar dari lokasi The Wonderful Icakan

Juli - Agustus

X Banner Digunakan pada saat ada acara dari pemerintah Ciamis, ataupun disimpan di pintu masuk Icakan

Setiap hari

Pin Disebarkan saat wisatawan keluar dari lokasi The Wonderful Icakan

Juli - Agustus

27 Gantung

(Flag Chain)

kantor pengelola Icakan.

Tabel III.1Strategi Distribusi

III.2 Konsep Visual

Konsep visual promosi ini mengikuti tagline yang telah dibuat yaitu menceritakan kebahagiaan sebuah keluarga muda pada saat menikmati liburan dilokasi wisata Icakan berupa foto dan ditambahkan vektor sebagai pendukung.

III.2. 1 Format desain

Format desain untuk promosi tempat wisata The Wonderful Icakan ini akan disesuaikan dengan media yang ditentukan. Adapun untuk format desain dengan media utama berupa brosur yang dibuat semenarik mungkin ,sedangkan untuk format berupa poster, flyer,stiker, kalender pembatas buku akan disesuaikan berdasarkan ukuran maupun dalam bentuk yang berupa Landscape dan Portrait.

III.2. 2 Tata Letak (layout)

Penyusunan tata letak elemen yang muncul akan di susun sesuan dengan bentuk media, dengan letak foto utama berada di tengah – tengah media, sedangkan teks akan disimpan di atas maupun bawah foto sehingga enak dibaca, tanpa menghalangi elemen – elemen lainnya.

28 III.2. 3 Tipografi

Jenis huruf yang akan digunakan adalah jenis huruf sans serif agar tidak terlihat kaku dan terkesan ceria namun tidak terlihat seperti kekanak - kanakan hal ini mengacu pada target audiens dari Icakan itu sendiri, yaitu berupa keluarga muda.

Berikut ini adalah huruf yang akan digunakan pada promosi The Wonderful Icakan :

Headline dan Bodytext:

SwingSet BB

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Body text:

Candara

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

III.2. 4 Ilustrasi

Visualisasi ini menggunakan gambar berupa foto, dengan menggambarkan kebahagiaan sebuah keluarga kecil dilokasi The Wonderful Icakan yang sedang menikmati beberapa wahana dan

29 sarana yang ada dengan ditambahkan gambarbberupa vektor sebagai pendukung.

Berikut ini adalah ilustrasi foto dari media utama berupa poster yang merupakan media utama dari promosi The Wonderful Icakan:

Gambar III.1 Poster ( sumber : dokumen pribadi )

30

BAB IV

TEKNIS PRODUKSI MEDIA

IV.1 Media Utama 1. Poster

Poster merupakan media utama dalam promosi ini, poster ini sendiri berukuran A2 dengan ukuran panjang 42 x 59,4cm,teknis pembuatan poster sendiri dibuat dicetak dengan bahan Luster.

31 IV.2 Media Pendukung

1. Brosur

Brosur merupakan media pendukung dalam promosi ini, brosur ini sendiri dibuat dengan ukuran 29,7 x 21 cm memanjang, namun jika sudah dilipat ukuran poster ini sendiri hanya berukuran 7,35 x 21 cm dengan empat lipatan disetiap sisinya dan dicetak pada bahan art paper tebal.

Gambar IV.2 Media Pendukung (brosur bagian dalam)

32 2. Flyer

Flyer merupakan media pendukung yang dibuat pada ukuran 9,9 x 21,5 cm atau sepertiga dari ukuran kertas A4 perlembarnya,dengan bahan artpaper tipis dan diproduksi lebih banyak dibandingkan dengan brosur.

33 3. Sticker

Sticker merupakan media pendukung dalam promosi ini, sticker ini sendiri dibuat dengan ukuran panjang 9,7 x 6,7cm.

Gambar IV.5 Media Pendukung (sticker)

4. Kalender

Kalender merupakan media media pendukung dalam promosi ini, Kalender ini akan dibuat dengan ukuran A5 menggunakan art paper tebal dan dijilid menggunakan ring.

34 5. Pembatas Buku

Pembatas buku merupakan media pendukung dalam promosi ini, pembatas buku ini adan dibuat menggunakan art paper tebal ukuran 4 x 12,5 cm.

Gambar IV.7 Media Pendukung (pembatas buku)

6. X-Banner

X-banner merupakan media pendukung dalam promosi ini, x-banner sendiri dibuat pada ukuran panjang 60 x 160 cm,sedangkan untuk penyangganya menggunakan stand besi dan plastik dengan ukuran yang sudah disesuaikan dengan banner nya.

35 Gambar IV.8 Media Pendukung (x - banner)

7. Pin

Pin merupakan media pendukung dalam promosi ini,pin ini dibuat dari bahan plastik berbentuk lingkaran dengan ukuran 6 x 6cm dan 4,5 x 4,5 cm.

36 Gambar IV.9 Media Pendukung (pin)

8. Bendera Gantung

Bendera Gantung merupakan media pendukung dalam promosi ini, bendera gantung sendiri berbentuk lingkaran dengan ukuran 13 x 13, lalu bendera gantung ini dilubangi di sisi kiri dan kanan atas untuk pengikat tali kasur yang nantinya berfungsi untuk menghubungkan bendera gantung yang satu dengan bendera gantung yang lain.

Gambar IV.10 Media Pendukung (bendera gantung bagian depan)

31 IV.2 Media Pendukung

1. Brosur

Brosur merupakan media pendukung dalam promosi ini, brosur ini sendiri dibuat dengan ukuran 29,7 x 21 cm memanjang, namun jika sudah dilipat ukuran poster ini sendiri hanya berukuran 7,35 x 21 cm dengan empat lipatan disetiap sisinya dan dicetak pada bahan art paper tebal.

Gambar IV.2 Media Pendukung (brosur bagian dalam)

32 2. Flyer

Flyer merupakan media pendukung yang dibuat pada ukuran 9,9 x 21,5 cm atau sepertiga dari ukuran kertas A4 perlembarnya,dengan bahan artpaper tipis dan diproduksi lebih banyak dibandingkan dengan brosur.

33 3. Sticker

Sticker merupakan media pendukung dalam promosi ini, sticker ini sendiri dibuat dengan ukuran panjang 9,7 x 6,7cm.

Gambar IV.5 Media Pendukung (sticker)

4. Kalender

Kalender merupakan media media pendukung dalam promosi ini, Kalender ini akan dibuat dengan ukuran A5 menggunakan art paper tebal dan dijilid menggunakan ring.

34 5. Pembatas Buku

Pembatas buku merupakan media pendukung dalam promosi ini, pembatas buku ini adan dibuat menggunakan art paper tebal ukuran 4 x 12,5 cm.

Gambar IV.7 Media Pendukung (pembatas buku)

6. X-Banner

X-banner merupakan media pendukung dalam promosi ini, x-banner sendiri dibuat pada ukuran panjang 60 x 160 cm,sedangkan untuk penyangganya menggunakan stand besi dan plastik dengan ukuran yang sudah disesuaikan dengan banner nya.

35 Gambar IV.8 Media Pendukung (x - banner)

7. Pin

Pin merupakan media pendukung dalam promosi ini,pin ini dibuat dari bahan plastik berbentuk lingkaran dengan ukuran 6 x 6cm dan 4,5 x 4,5 cm.

36 Gambar IV.9 Media Pendukung (pin)

8. Bendera Gantung

Bendera Gantung merupakan media pendukung dalam promosi ini, bendera gantung sendiri berbentuk lingkaran dengan ukuran 13 x 13, lalu bendera gantung ini dilubangi di sisi kiri dan kanan atas untuk pengikat tali kasur yang nantinya berfungsi untuk menghubungkan bendera gantung yang satu dengan bendera gantung yang lain.

Gambar IV.10 Media Pendukung (bendera gantung bagian depan)