Perancangan Media Promosi Event Branding Sebagai Pengenalan Objek Wisata Kampung Budaya Sindangbarang.

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ……….… i

LEMBAR PENGESAHAN………... ii

KATA PENGANTAR ……….... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN……….…. v

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ……….... vi

DAFTAR ISI ………... vii

DAFTAR GAMBAR ……….……. xi

DAFTAR TABEL ………... xv

ABSTRAK.……….. xvi

BAB I : PENDAHULUAN ……… 1

1.1 Latar Belakang Masalah ……….… 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ……….……… 2

1.3 Tujuan Perancangan ………... 2

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ………. 3

1.5 Skema Perancangan ……… 4

BAB II : LANDASAN TEORI ………... 5

2.1 Seni ………. 5

2.1.1 Seni di Bidang Antropologi ………... 5

2.1.2 Seni di Bidang Sosiologi ….………... 6

2.1.3 Seni di Bidang Psikologi ……….... 6

2.1.4 Seni di Bidang Kebudayaan ………... 6

2.1.5 Seni di Bidang Komunikasi ……….... 7

2.2 Kebudayaan ………. 7

2.2.1 Transformasi Kebudayaan ………... 8

2.2.2 Kebudayaan Sebagai Perilaku ………. 8

2.3.1 Pengertian Pariwisata dan Wisatawan ………. 9

2.3.2 Pariwisata Kebudayaan (Cultural Tourism) ……… 10

2.3.3 Pengertian Event ………. 10

2.4 Promosi ……… 11

2.4.1 Fungsi Promosi……….... 11

2.4.2 Tujuan Promosi ………... 13

2.5 Branding ……….. 14

2.5.1 Pengertian Brand …..………... 14

2.5.2 Manfaat Branding ………... 15

2.6 Psikologi ……….. 17

2.6.1 Psikologi Seni ………. 17

2.6.2 Psikologi Remaja ……… 18

BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH ………. 19

3.1 Data dan fakta ……….. 19

3.1.1 Profil Objek Wisata Kampung Budaya Sindangbarang ...………... 19

3.1.1.1 Sejarah Objek Wisata Kampung Budaya Sindangbarang ... 19

3.1.1.2 Fasilitas di Kampung Budaya Sindangbarang …………... 23

3.1.1.3 Kunjungan Pelajar dan Mahasiswa ………... 25

3.1.1.4 Kunjungan Turis ………..…………... 27

3.1.1.5 Media Promosi ………....……….... 28

3.2 Mandatori ……….... 31

3.2.1 Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat ..…….…. 31

3.2.1.1 Visi dan Misi ……….……. 31

3.2.1.2 Fungsi dan Tugas Pokok ……….………... 32

3.2.2 Wawancara dengan Pak Samudro Nugroho, Pengurus Dinas….... 33

3.3 Data Wawancara ………... 34

3.3.1 Pihak Kampung Budaya Sindangbarang, Pak Ukat Sukatna ...….. 34

3.3.2 Dosen Sastra Sunda UPI, Pak Tedi Primadi ……….. 39

3.4 Data Kuesioner ………... 41

3.4.1 Kuesioner Mengenai Eksistensi Sindangbarang……… 41

3.5 Tinjauan Karya Sejenis ……….. 48

3.6 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta………... 51

3.6.1 Analisis STP ………….………..……...…… 51

3.6.2 Analisis SWOT ………. 51

3.6.3 Analisis Pemecahan Masalah ………..….. 52

BAB IV : PEMECAHAN MASALAH ....………... 54

4.1 Konsep Komunikasi ……… 54

4.2 Konsep Kreatif ……… 54

4.2.1 Gaya gambar ……….. 55

4.2.2 Gaya Layout dan Gaya Desain ……….. 56

4.2.3 Gaya Tipografi ………... 56

4.2.4 Warna ………. 58

4.2.5 Struktur dan Elemen Grafis ……… 58

4.3 Konsep Media ………. 60

4.4 Hasil Karya ………. 61

4.4.1 Logo ………... 61

4.4.2 Poster……….……….. 64

4.4.3 Brosur………….………. 67

4.4.4 Website………….……….. 68

4.4.5 Sign System………….……….... 69

4.4.6 X-Banner………….……….... 70

4.4.7 Umbul-Umbul………….……….... 71

4.4.8 Sosial Media ………….……….. 72

4.4.9 Seragam………….……….. 73

4.4.10 Gimmick……….……….……….…………. 74

4.4.11 Media Sosial dan Media Pendukung lainnya……….….………... 76

4.5 Timeline……….……….……….………. 79

BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN.……….…... 84

5.1 Kesimpulan………...……… 84

5.2 Saran……..………...……… 84

DAFTAR PUSTAKA………...……….…... 86

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Kampung Budaya Sindangbarang……….………... 19

Gambar 3.2 Seren Taun di Sindangbarang……….… 20

Gambar 3.3 Leuit di Sindangbarang……….. 21

Gambar 3.4 Kegiatan: Permainan Tradisional “Bakiak” di Sindangbarang…….. 22

Gambar 3.5 Suasana Kampung Budaya Sindangbarang……… 23

Gambar 3.6 Pengenalan seni dan budaya Sunda pada pelajar SMA………. 25

Gambar 3.7 Pelajar SMA mempelajari alat musik tradisional……….. 25

Gambar 3.8 Mahasiswa Malaysia belajar membatik………..………... 26

Gambar 3.9 Mahasiswa Malaysia belajar memainkan Angklung……..………... 26

Gambar 3.10 Turis Vietnam belajar menanam padi………..……….... 27

Gambar 3.11 Turis Vietnam belajar menumbuk padi……..………... 27

Gambar 3.12 Website Kampung Budaya Sindangbarang……….. 28

Gambar 3.13 Facebook Kampung Budaya Sindangbarang………... 28

Gambar 3.14 Poster Event Unjuk Kabisa Seni Budaya 7 Gunung……… 29

Gambar 3.15 Brosur Kampung Budaya Sindangbarang……… 29

Gambar 3.16 Kartu Nama Kampung Budaya Sindangbarang………... 30

Gambar 3.17 Rundown Seren Taun di Kampung Budaya Sindangbarang……… 30

Gambar 3.18 Logo Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat…... 31

Gambar 3.19 Struktur Organisasi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat……...…...……...…...……...…...……...…...……...…... 32

Gambar 3.20 Bapak Ukat Sukatna salah satu kokolot di Sindangbarang.….….. 34

Gambar 3.21 Peta Lokasi Kampung Budaya Sindangbarang……..……….…… 35

Gambar 3.22 Batik dengan pewarnaan alami (kiri) dan Buatan (kanan) …..…. 38 Gambar 3.23 Pak Tedi Primadi (kiri), Narasumber dari UPI……..……..…..… 40 Gambar 3.24 Diagram Ketertarikan akan Kebudayaan dan Seni Indonesia….... 41 Gambar 3.25 Diagram Ketertarikan antara wisata budaya/modern……..………. 41 Gambar 3.26 Diagram mengetahui tentang eksistensi objek wisata

Kampung Budaya Sindangbarang……..……..……..……..……..……..……... 42

Gambar 3.27 Diagram mengetahui sumber informasi responden……..………… 42 Gambar 3.28 Diagram mengetahui ketertarikan untuk datang ke

Kampung Budaya Sindangbarang……..……..……..……..……..……..…...….. 43

Gambar 3.29 Diagram mengetahui ketertarikan mengenal Seni dan Budaya Sunda melalui Kampung Budaya Sindangbarang……..…...… 43 Gambar 3.30 Diagram mengetahui kegiatan yang menarik

di Kampung Budaya Sindangbarang……..……..……..……..……..……...….. 44

Gambar 3.31 Diagram mengetahui Media apa yang sering responden

gunakan sebagai sumber informasi……..……..……..……..……..……....…… 44

Gambar 3.32 Diagram mengetahui barang yang menarik cinderamata……..….. 45 Gambar 3.33 Diagram mengetahui media yang digunakan……..……..…..…… 46 Gambar 3.34 Diagram mengetahui kebiasaan membaca target audience….…... 46 Gambar 3.35 Diagram mengetahui gambaran Pesta Panen……..……..……..… 47 Gambar 3.36 Diagram mengetahui warna yang cocok……..……..……..….….. 47

Gambar 3.38 Logo Kampung Sampireun……..……..……..……..…….…….… 49

Gambar 3.39 Website Kampung Sampireun……..……..……..……….……….. 50

Gambar 4.1 Motif Batik Sindangbarang (Tutunggulan) yang di-trace ulang

menggunakan ilustrasi vektor……..……..……..……….……….……..….……. 55

Gambar 4.2 Petani dan anak muda sedang sangrai padi.……….………..……… 56

Gambar 4.3 Font “KG Love You Through It”.……….….…….…….….….….. 57

Gambar 4.4 Font “Joinks”…….…….…….…….…….…….…….……..……… 57

Gambar 4.5 Font “Helvetica…….…….…….…….…….…….…….……..…….. 57

Gambar 4.6 Warna yang digunakan…….…….…….…….…….…….….……… 58

Gambar 4.7 Anyaman dinding “Imah Gede” di Sindangbarang…….…………... 59 Gambar 4.8 Motif Seren Taun dari Batik Sindangbarang…….…….…….……... 59

Gambar 4.9 Kerajinan Anyaman Sindangbarang…….…….…….…….…….….. 60

Gambar 4.10 Logo Event Bumi Abdi…….…….…….…….…….…….…….…. 61

Gambar 4.11 Kombinasi Warna Logo…….…….…….…….…….…….…….… 62

Gambar 4.12 Grid Logo…….…….…….…….…….…….…….…….…….…… 62

Gambar 4.13 CMYK Logo…….…….…….…….…….…….…….…….…….… 63

Gambar 4.14 Motif Batik Sindangbarang…….…….…….…….…….…….…… 65

Gambar 4.15 Kombinasi warna dan gambar motif batik…….…….…….……… 65

Gambar 4.16 Motif Anyaman…….…….…….…….…….…….….….………… 66

Gambar 4.17 Poster Awareness…….…….…….…….…….…….…….…….…. 66

Gambar 4.19 Brosur…….…….…….…….…….…….…….…….……….. 67

Gambar 4.20 Website…….…….…….…….…….…….…….…….……… 68

Gambar 4.21 Sign System…….…….…….…….…….…….…….…….………. 69

Gambar 4.22 Ukuran Sign System….…….…….…….…….…….…….…….… 69

Gambar 4.23 Penempatan Sign System….…….…….…….…….…….…….….. 69

Gambar 4.24 X-Banner….…….…….…….…….…….…….…….………. 70

Gambar 4.25 Umbul-Umbul….…….…….…….…….…….…….…….………. 71

Gambar 4.26 Sosial Media….…….…….…….…….…….…….………. 72

Gambar 4.27 Seragam Panitia….…….…….…….…….…….…….……… 73

Gambar 4.28 Seragam Peserta….…….…….…….…….…….…….…………... 73

Gambar 4.29 Gimmick kartu remi (Funfacts)…….…….…….…….………….. 74

Gambar 4.30 Gimmick kartu remi (Funfacts)…….…….…….…….………….. 74

Gambar 4.31 Tiket…….…….…….…….………..…….…….…….…...… 76

Gambar 4.32 Name Tag….…….…….…….………..…….…….…….…... 76

Gambar 4.33 Sertifikat….…….…….…….………..…….…….…….……. 77

Gambar 4.34 Ikat Kepala….…….…….…….………..…….…….…….….. 77

Gambar 4.35 Label Ikat Kepala….…….…….…….………..…….…….…. 78

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Timeline………..………..….…….. 79

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI EVENT BRANDING SEBAGAI PENGENALAN OBJEK WISATA KAMPUNG BUDAYA SINDANGBARANG

LOUISE SERAFINA

1064048

Maranatha Christian University Jalan Surya Sumantri no 65 Bandung 40164

ABSTRACT

THE DESIGN OF PROMOTIONAL EVENT BRANDING AS AN INTRODUCTION TO SINDANGBARANG CULTURAL VILLAGE

Art and culture are important things for people, especially young people. In fact the art and culture of Indonesia start to diminish since the modernization. This research aims of introducing the students and college students to Sindangbarang Cultural Village rich in art and culture of Indonesia. However, most of urban people are not aware of the existence of Sindangbarang, especially the youngsters.

The strategy to reach the youngsters is through their habit. Young people these days mostly use social media to get the information, so the effective promotional media used is website and social media. Those media, will present various information about arts and culture as well as the activities to be carried out. Many students can easily join the cultural activities so they will learn the art and culture effectively. They will understand that art and culture are the property to be maintained and preserved. so that young people will be more aware of the arts and culture.

The research showes that it is possible to reintroduce art and culture of Indonesia in an easy and fun way. This is the key to developing and maintain Indonesian art and culture in interesting ways.

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kota Bogor merupakan salah satu kota yang dikenal memiliki berbagai macam tempat hiburan, diantaranya tempat wisata kuliner, wisata air, wisata alam dan lain lain. Kota ini terletak 54 km sebelah selatan Jakarta, sehingga sangat mendukung untuk dikunjungi berbagai wisatawan baik lokal maupun interlokal. Selain itu cuaca dari kota Bogor sendiri sejuk sehingga membuat para wisatawan dapat benar-benar menikmati berbagai tempat hiburan tersebut.

Walaupun kota Bogor terkenal dengan berbagai tempat wisata tersebut, terdapat satu macam tempat wisata yang kaya akan seni dan budaya Sunda, namun kurang dikenal dan kurang diperhatikan oleh kebanyakan orang terutama dari daerah perkotaan sendiri, yaitu tempat wisata budaya Sindangbarang. Wisata budaya Sindangbarang sendiri terletak 5 km dari kota Bogor, yaitu di Desa Pasir Eurih Kecamatan Tamansari Kabupaten Bogor Jawa Barat. Akibat Indonesia yang selama ini semakin mengejar kemodernan, maka, tradisi Indonesia sempat tertinggal dan kurang diperhatikan lagi, sehingga generasi muda hari – hari ini kurang mengutamakan nilai tradisi milik Indonesia sendiri.

Selain itu, objek wisata budaya merupakan objek wisata yang hampir tidak terdapat di daerah perkotaan, sebagian besar hanya terdapat di daerah pedesaan. Oleh karena letaknya yang cukup sulit untuk dijangkau dan kurangnya promosi serta informasi dari pihak Sindangbarang, akibatnya objek wisata budaya ini semakin jarang diketahui dan dikunjungi wisatawan dari dalam perkotaan sendiri.

Namun begitu, Sindangbarang telah dikunjungi berbagai wisatawan dari mancanegara, seperti Jepang, Belanda, Vietnam, Malaysia, dan lain lain. Selain itu juga sering dikunjungi sekolah – sekolah dan wisatawan luar kota.

Di Kampung Budaya Sindangbarang ini selalu ada kegiatan yang dilakukan, para wisatawan biasanya ikut mempelajari seni dan budaya Sunda dengan ikut berpartisipasi dalam berbagai kegiatan, seperti belajar tarian tradisional, belajar alat musik tradisional, melakukan permainan – permainan tradisional, outbond,

camping, dan lain lain. Dengan begitu para wisatawan akan selalu mendapat bekal

pengetahuan dan keinginan untuk berkunjung kembali ke Sindangbarang.

Itulah faktor-faktor yang mendukung Sindangbarang sebagai objek wisata yang layak untuk dipromosikan dan dikembangkan agar lebih dalam dan dikenal oleh kota kediamannya sendiri sehingga masyarakat kota Bogor dapat dengan bangga mempromosikan kepada wisatawan luar negeri yang berkunjung ke kampung budaya Sindangbarang.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Dalam penyusunan proposal ini, penulis mengidentifikasi masalah, yaitu sebagai berikut:

1. Bagaimana cara memperkenalkan kampung budaya Sindangbarang sehingga eksistensinya dapat menjangkau masyarakat perkotaan, terutama anak muda? 2. Bagaimana merancangkan media promosi yang efektif untuk kampung budaya

Sindangbarang?

1.3 Tujuan Perancangan

1. Memperkenalkan Seni dan Budaya Sunda yang diangkat oleh kampung budaya Sindangbarang dengan cara membuat promosi event yang bekerjasama dengan universitas atau sekolah sehingga brand dari Sindangbarang sendiri semakin terlihat eksistensinya di daerah perkotaan.

2. Merancangkan promosi yang efektif dengan membuat desain yang lebih menarik dan memilih media promosi yang tepat sesuai dengan target yang ada.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam proses pengumpulan data, digunakan teknik observasi, wawancara terstruktur, kuesioner dan studi pustaka.

1. Observasi

Observasi merupakan pengamatan langsung pada lapangan. Penulis melakukan observasi untuk survey lingkungan fisik dan pengamatan terhadap berbagai kegiatan dan bangunan yang ada di kampung budaya Sindangbarang. Dalam tahap ini penulis melakukan pengambilan dokumentasi lokasi sebagai data untuk membantu penulis melengkapi data dalam merancang strategi promosi.

2. Wawancara Terstruktur

Wawancara terstruktur merupakan kegiatan tanya jawab yang dilakukan dengan pihak yang dianggap kompeten dan instansi yang bersangkutan dalam bidang permasalahan guna mendapatkan data yang akurat. Dalam wawancara terstruktur ini, menggunakan daftar pertanyaan yang telah disiapkan sebelumnya dan menggunakan alat bantu perekam suara.

3. Kuesioner

Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan cara memberikan daftar pertanyaan tertulis kepada responden yang menjadi anggota sampel. Kuesioner dibagikan kepada 100 orang responden untuk mendapatkan data mengenai eksistensi kampung budaya Sindangbarang dan hal menarik apa yang dapat menjadi sarana dan prasarana dalam mempelajari seni budaya di Kampung Budaya Sindang Barang.

4. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan mempelajari buku-buku ataupun literatur seperti buku-buku pedoman yang sudah ada, koran, media lainnya yang berhubungan dengan permasalahan perancangan. Juga dapat melalui literatur dari internet yang benar, terpadu, dan referensi yang tepat yang dapat mendukung data.

1.5 Skema Perancangan

Berikut ini akan dikemukakan bagan / skema / alur proses perancangan hasil karya secara kronologis, sistematis dan terurut.

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1Kesimpulan

Wisata budaya merupakan tempat yang harus kita jaga dan lestarikan karena sangat memberi banyak manfaat mengenai seni dan budaya Indonesia. Oleh karena itu seiring perkembangan jaman, seni dan budaya harus dikembangkan melalui cara yang modern juga sehingga dapat menjangkau generasi muda yang semakin menoleh pada kemodernan dan kecanggihan teknologi.

Strategi yang dilakukan adalah membuat brand yang lebih baik untuk wisata budaya. Kemudian membuat berbagai event atau kegiatan yang dapat melibatkan anak-anak muda, sehingga mereka dapat merasakan kehidupan dalam budaya dan seni yang ada. Dengan perancangan promosi melalui event branding yang baik, akan mempengaruhi tindakan target audience selanjutnya untuk lebih peduli akan keberadaan seni dan budaya Indonesia.

Dengan memakai visual yang dibuat dalam bentuk vector dan modern, akan cocok untuk gaya anak muda dan terlihat tidak ketinggalan zaman. Warna-warna cerah yang dipakai, seperti oranye, hijau muda dan merah muda juga mendukung

event yang dilaksanakan yaitu terkesan meriah, menyenangkan dan penuh

semangat, sehingga warna-warna cerah tersebut dapat menarik target audience. Selain itu, bahasa komunikasi sehari - hari yang persuasif & tidak kaku, membuat target audience melihat bahwa Kampung Budaya Sindangbarang bukan objek wisata yang membosankan, tetapi cocok juga untuk anak muda. Kemudian dengan menggunakan media promosi seperti sosial media (Facebook, Twitter dan

Media pendukung lainnya juga dibutuhkan sebagai penyebaran informasi dan promosi kegiatan-kegiatan di Wisata Kampung Budaya Sindangbarang, seperti brosur, X-Banner, Poster, Website adalah beberapa media yang dibuat untuk penyebaran informasi mengenai kampung Budaya Sindangbarang.

5.2Saran

Brand sangat menentukan suatu perusahaan atau individu dapat berkembang

dan menentukan dilihat baik atau tidaknya oleh masyarakat. Brand yang kuat jika di disertai dengan promosi yang efektif akan membawa naik nama dan kesan dari suatu perusahaan atau individu. Oleh karena itu sangat dibutuhkan tidak hanya

brand yang baik namun juga cara promosi yang baik. Sebuah perusahaan harus

terus mengembangkan diri dengan brand yang ada dan dengan cara yang kreatif, dengan begitu perusahaan akan tetap kuat dan tidak akan tenggelam di tengah-tengah perkembangan jaman dan modernisasi.

Untuk seni dan budaya, walaupun bersifat tradisional haruslah tetap mengikuti perkembangan jaman yang ada. Salah satu caranya adalah melakukan penyampaian informasi atau pesan yang dengan menggunakan teknologi yang canggih. Dengan begitu seni dan budaya akan terus dapat dilestarikan dengan cara yang kreatif dan tidak membosankan.

DAFTAR PUSTAKA

Bagyono. 2005. Pengetahuan Dasar Pariwisata dan Perhotelan. Bandung: Alfabeta.

Damajanti, Irma. 2006. Psikologi Seni. Bandung: PT Kiblat Buku Utama.

Ekadjati, Edi. 2005. Kebudayaan Sunda. Jakarta: PT Dunia Pustaka Jaya.

Fisher, Aubrey. 1986. Teori-Teori Komunikasi. Terjemahan oleh Soejono Trimo.

Bandung: CV Remadja Karya.

Healey, Matthew. 2008. What is Branding?. Switzerland: RotoVision SA.

Kuntowijoyo. 2006. Budaya dan Masyarakat. Yogyakarta: Tiara Wacana.

Mappiare, Andi. 1982. Psikologi Remaja. Surabaya: Usana Offset Printing.

Sudira, Made. 2001. Ilmu Seni Teori dan Praktik. Jakarta: Inti Prima.

Sutrisno, Mudji dan Hendar Putranto. 2005. Teori-Teori Kebudayaan. Yogyakarta:

Kanisius.

Sedarmayanti. 2005. Membangun Kebudayaan dan Pariwisata. Bandung: Mandar

Maju.

Zulkifli. 2001. Psikologi Perkembangan. PT Remaja Rosdakarya.

www.kp-sindangbarang.com

http://ejurnal.its.ac.id/index.php/sains_seni/article/download/2797/857

http://kamusbahasaindonesia.org/budaya/mirip#ixzz2tizSwyg2

http://kamusbahasaindonesia.org/seni/mirip#ixzz2tiyagC6E

Di Kampung Budaya Sindangbarang ini selalu ada kegiatan yang dilakukan, para wisatawan biasanya ikut mempelajari seni dan budaya Sunda dengan ikut berpartisipasi dalam berbagai kegiatan, seperti belajar tarian tradisional, belajar alat musik tradisional, melakukan permainan – permainan tradisional, outbond, camping, dan lain lain. Dengan begitu para wisatawan akan selalu mendapat bekal pengetahuan dan keinginan untuk berkunjung kembali ke Sindangbarang.

Itulah faktor-faktor yang mendukung Sindangbarang sebagai objek wisata yang layak untuk dipromosikan dan dikembangkan agar lebih dalam dan dikenal oleh kota kediamannya sendiri sehingga masyarakat kota Bogor dapat dengan bangga mempromosikan kepada wisatawan luar negeri yang berkunjung ke kampung budaya Sindangbarang.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Dalam penyusunan proposal ini, penulis mengidentifikasi masalah, yaitu sebagai berikut:

1. Bagaimana cara memperkenalkan kampung budaya Sindangbarang sehingga eksistensinya dapat menjangkau masyarakat perkotaan, terutama anak muda? 2. Bagaimana merancangkan media promosi yang efektif untuk kampung budaya

Sindangbarang?

1.3 Tujuan Perancangan

1. Memperkenalkan Seni dan Budaya Sunda yang diangkat oleh kampung budaya Sindangbarang dengan cara membuat promosi event yang bekerjasama dengan universitas atau sekolah sehingga brand dari Sindangbarang sendiri semakin terlihat eksistensinya di daerah perkotaan.

2. Merancangkan promosi yang efektif dengan membuat desain yang lebih menarik dan memilih media promosi yang tepat sesuai dengan target yang ada.

Universitas Kristen Maranatha | 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam proses pengumpulan data, digunakan teknik observasi, wawancara terstruktur, kuesioner dan studi pustaka.

1. Observasi

Observasi merupakan pengamatan langsung pada lapangan. Penulis melakukan observasi untuk survey lingkungan fisik dan pengamatan terhadap berbagai kegiatan dan bangunan yang ada di kampung budaya Sindangbarang. Dalam tahap ini penulis melakukan pengambilan dokumentasi lokasi sebagai data untuk membantu penulis melengkapi data dalam merancang strategi promosi.

2. Wawancara Terstruktur

Wawancara terstruktur merupakan kegiatan tanya jawab yang dilakukan dengan pihak yang dianggap kompeten dan instansi yang bersangkutan dalam bidang permasalahan guna mendapatkan data yang akurat. Dalam wawancara terstruktur ini, menggunakan daftar pertanyaan yang telah disiapkan sebelumnya dan menggunakan alat bantu perekam suara.

3. Kuesioner

Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan cara memberikan daftar pertanyaan tertulis kepada responden yang menjadi anggota sampel. Kuesioner dibagikan kepada 100 orang responden untuk mendapatkan data mengenai eksistensi kampung budaya Sindangbarang dan hal menarik apa yang dapat menjadi sarana dan prasarana dalam mempelajari seni budaya di Kampung Budaya Sindang Barang.

4. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan pengumpulan data yang dilakukan dengan mempelajari buku-buku ataupun literatur seperti buku-buku pedoman yang sudah ada, koran, media lainnya yang berhubungan dengan permasalahan perancangan. Juga dapat melalui literatur dari internet yang benar, terpadu, dan referensi yang tepat yang dapat mendukung data.

1.5 Skema Perancangan

Berikut ini akan dikemukakan bagan / skema / alur proses perancangan hasil karya secara kronologis, sistematis dan terurut.

Universitas Kristen Maranatha | 82

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1Kesimpulan

Wisata budaya merupakan tempat yang harus kita jaga dan lestarikan karena sangat memberi banyak manfaat mengenai seni dan budaya Indonesia. Oleh karena itu seiring perkembangan jaman, seni dan budaya harus dikembangkan melalui cara yang modern juga sehingga dapat menjangkau generasi muda yang semakin menoleh pada kemodernan dan kecanggihan teknologi.

Strategi yang dilakukan adalah membuat brand yang lebih baik untuk wisata budaya. Kemudian membuat berbagai event atau kegiatan yang dapat melibatkan anak-anak muda, sehingga mereka dapat merasakan kehidupan dalam budaya dan seni yang ada. Dengan perancangan promosi melalui event branding yang baik, akan mempengaruhi tindakan target audience selanjutnya untuk lebih peduli akan keberadaan seni dan budaya Indonesia.

Dengan memakai visual yang dibuat dalam bentuk vector dan modern, akan cocok untuk gaya anak muda dan terlihat tidak ketinggalan zaman. Warna-warna cerah yang dipakai, seperti oranye, hijau muda dan merah muda juga mendukung event yang dilaksanakan yaitu terkesan meriah, menyenangkan dan penuh semangat, sehingga warna-warna cerah tersebut dapat menarik target audience. Selain itu, bahasa komunikasi sehari - hari yang persuasif & tidak kaku, membuat target audience melihat bahwa Kampung Budaya Sindangbarang bukan objek wisata yang membosankan, tetapi cocok juga untuk anak muda. Kemudian dengan menggunakan media promosi seperti sosial media (Facebook, Twitter dan Instagram) membuat komunikasi dengan target audience lebih mudah dan relevan.

Media pendukung lainnya juga dibutuhkan sebagai penyebaran informasi dan promosi kegiatan-kegiatan di Wisata Kampung Budaya Sindangbarang, seperti brosur, X-Banner, Poster, Website adalah beberapa media yang dibuat untuk penyebaran informasi mengenai kampung Budaya Sindangbarang.

5.2Saran

Brand sangat menentukan suatu perusahaan atau individu dapat berkembang dan menentukan dilihat baik atau tidaknya oleh masyarakat. Brand yang kuat jika di disertai dengan promosi yang efektif akan membawa naik nama dan kesan dari suatu perusahaan atau individu. Oleh karena itu sangat dibutuhkan tidak hanya brand yang baik namun juga cara promosi yang baik. Sebuah perusahaan harus terus mengembangkan diri dengan brand yang ada dan dengan cara yang kreatif, dengan begitu perusahaan akan tetap kuat dan tidak akan tenggelam di tengah-tengah perkembangan jaman dan modernisasi.

Untuk seni dan budaya, walaupun bersifat tradisional haruslah tetap mengikuti perkembangan jaman yang ada. Salah satu caranya adalah melakukan penyampaian informasi atau pesan yang dengan menggunakan teknologi yang canggih. Dengan begitu seni dan budaya akan terus dapat dilestarikan dengan cara yang kreatif dan tidak membosankan.

Universitas Kristen Maranatha | 84

DAFTAR PUSTAKA

Bagyono. 2005. Pengetahuan Dasar Pariwisata dan Perhotelan. Bandung: Alfabeta. Damajanti, Irma. 2006. Psikologi Seni. Bandung: PT Kiblat Buku Utama. Ekadjati, Edi. 2005. Kebudayaan Sunda. Jakarta: PT Dunia Pustaka Jaya.

Fisher, Aubrey. 1986. Teori-Teori Komunikasi. Terjemahan oleh Soejono Trimo. Bandung: CV Remadja Karya.

Healey, Matthew. 2008. What is Branding?. Switzerland: RotoVision SA. Kuntowijoyo. 2006. Budaya dan Masyarakat. Yogyakarta: Tiara Wacana. Mappiare, Andi. 1982. Psikologi Remaja. Surabaya: Usana Offset Printing. Sudira, Made. 2001. Ilmu Seni Teori dan Praktik. Jakarta: Inti Prima.

Sutrisno, Mudji dan Hendar Putranto. 2005. Teori-Teori Kebudayaan. Yogyakarta: Kanisius.

Sedarmayanti. 2005. Membangun Kebudayaan dan Pariwisata. Bandung: Mandar Maju.

Zulkifli. 2001. Psikologi Perkembangan. PT Remaja Rosdakarya. www.kp-sindangbarang.com

http://ejurnal.its.ac.id/index.php/sains_seni/article/download/2797/857 http://kamusbahasaindonesia.org/budaya/mirip#ixzz2tizSwyg2

http://kamusbahasaindonesia.org/seni/mirip#ixzz2tiyagC6E